15個(gè)威海市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目昨日簽約，16個(gè)“威海市文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺”、 49個(gè)“威海最具魅力文創(chuàng)藝術(shù)空間”首次發(fā)布，在亮眼的數(shù)字之外，一批“文化+”新業(yè)態(tài)亮相本屆文博會，文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)、旅游、時(shí)尚、農(nóng)業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果及新型文化產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇。

文創(chuàng)商業(yè)化

催生“全新物種”

走進(jìn)設(shè)在B館的中國臺灣創(chuàng)意精品展區(qū)，琉金穗月、麒麟文創(chuàng)、圖朵文創(chuàng)、華圓文創(chuàng)等文創(chuàng)機(jī)構(gòu)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目，令人驚艷。

其中，圖朵文創(chuàng)是一家專門做手工皂的文創(chuàng)企業(yè)，自有品牌70多個(gè)。“不要看是小小肥皂，我們年產(chǎn)值1000多萬元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷馬來西亞、印度等國家。”南京圖朵文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理劉亞男說，通過此次文博會，公司加深了對威海市場的考察，今年計(jì)劃入駐威高廣場。在銷售手工皂的同時(shí)，他們還計(jì)劃開設(shè)文創(chuàng)手工皂制作課程，讓消費(fèi)者進(jìn)行親子互動。

“文創(chuàng)應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者需求以及體驗(yàn)感、融入感、獲得感，植入群眾生活中。建議發(fā)展文創(chuàng)商業(yè)，打造文化與商業(yè)融合的人文生活圈。”麒麟文創(chuàng)董事長范環(huán)麟說。今年6月，范環(huán)麟在浙江杭州成立了“咣當(dāng)—城市光點(diǎn)”文創(chuàng)項(xiàng)目，涵蓋餐飲美食、DIY體驗(yàn)、藝術(shù)家沙龍、伴手禮文化節(jié)、文創(chuàng)主題活動等內(nèi)容。

在位于C館的環(huán)翠區(qū)展廳，互動體驗(yàn)區(qū)開展了油畫體驗(yàn)、DIY油畫工藝品、身體彩繪等多項(xiàng)活動，在現(xiàn)場掀起了一陣油畫創(chuàng)作高潮。我市把油畫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，建設(shè)油畫小鎮(zhèn)、藝甸園藝術(shù)發(fā)展有限公司、半島藝術(shù)品交易中心、佳潤文化藝術(shù)園區(qū)等一批藝術(shù)基地。

其中，半島藝術(shù)品交易中心經(jīng)過3年多的運(yùn)營，成為我市藝術(shù)品及衍生品展示、推廣和銷售的重要基地。“半島美術(shù)館自開館以來，舉辦了20多場高規(guī)格展覽，同時(shí)，藝術(shù)衍生品80多種，銷量近百萬元。”半島美術(shù)館館長李輝香介紹，半島藝術(shù)品交易中心有創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)、藝術(shù)體驗(yàn)活動區(qū)等不同區(qū)域，并建設(shè)了半月灣寫生基地，今年還開辦了高研班，做藝術(shù)培訓(xùn)，兼?zhèn)浣?jīng)濟(jì)效益和社會效益，增加文創(chuàng)企業(yè)造血功能。

和半島藝術(shù)交易中心同步發(fā)展的還有藝甸園藝術(shù)發(fā)展有限公司，據(jù)董事長張可新介紹，今年藝甸園新建“藝海國際”項(xiàng)目，把藝術(shù)融入小區(qū)內(nèi)的所有配套建設(shè)，把各個(gè)不同功能區(qū)打造成藝術(shù)空間，并打造文創(chuàng)俱樂部、藝術(shù)展廳等，不斷提升業(yè)主藝術(shù)品位的同時(shí)，提升附加值。

“無商業(yè)，文創(chuàng)難以生存;無文創(chuàng)，商業(yè)難以提升高度。”范環(huán)麟表示，傳統(tǒng)商業(yè)已不能滿足消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)生活需求，而文創(chuàng)是填補(bǔ)這些需求的方式之一。威海有著巨大的潛力，在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)豐富類型，增加深度，提高附加值。

“文化+”激發(fā)產(chǎn)業(yè)

轉(zhuǎn)型升級

精致農(nóng)特產(chǎn)品研發(fā)升級、節(jié)慶文化活動多彩、伴手禮種類繁多、歷史古跡文創(chuàng)園區(qū)再造，經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國臺灣當(dāng)代文化創(chuàng)意精粹滿滿。

“文旅是城市的好客名片。”八識文創(chuàng)發(fā)展有限公司董事長黃傳進(jìn)說，以“文化+”為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主力軍。

同樣，在琉金穗月股份有限公司董事長陳政宏看來，文創(chuàng)要結(jié)合農(nóng)業(yè)、旅游、健康等，創(chuàng)造新商機(jī)。在本屆文博會上，“文化+”元素也是隨處可見。

在文化+科技方面，中韓不同展區(qū)都可見VR的身影，一度成為展會上最火爆的去處;迪尚集團(tuán)“智慧衣櫥” 讓“秒換”衣服成為可能;大疆無人機(jī)項(xiàng)目前圍聚一群人給機(jī)器人“下命令”。

文化+農(nóng)業(yè)催生大量的旅游新業(yè)態(tài)。“我認(rèn)同范環(huán)麟的觀點(diǎn)，文創(chuàng)是文化商品化、商品文化化，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)添加文化元素，找出特色、賣點(diǎn)、銷售點(diǎn)，再從創(chuàng)意角度，將賣點(diǎn)簡化、符號化、可傳播化。”黃傳進(jìn)說，要用文化和創(chuàng)意手段去改造農(nóng)業(yè)，提高傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，為文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者提供豐富的消費(fèi)產(chǎn)品。

黃傳進(jìn)表示，鄉(xiāng)村文創(chuàng)要突出自己的特色，做出自己的個(gè)性，深挖風(fēng)土人情，尋找打動人的點(diǎn)，產(chǎn)品才能持久于市場。農(nóng)產(chǎn)品要多加工、深加工、精加工，這樣才會貼近消費(fèi)者的需求。同時(shí)，還要注重產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)。

文博會上，威海五十一號農(nóng)場總經(jīng)理黃松接觸到黃傳進(jìn)和陳政宏。“作為家庭農(nóng)場，我們了解到五十一號農(nóng)場生態(tài)觀光旅游項(xiàng)目初具規(guī)模，但還可以繼續(xù)深挖鄉(xiāng)土元素，希望雙方進(jìn)一步加深了解。”陳政宏說。

圍繞“文化+”，省內(nèi)各所高校紛紛帶來了自己的新成果：哈工大(威海)可食用“口紅” 既美觀又保健;青島大學(xué)將編程做成卡片，成為可以教授幼小學(xué)生群體的wosa教育機(jī)器人;聊城大學(xué)推出了取得國家使用專利的無線虛擬架子鼓，還有可升降智能養(yǎng)老馬桶、無線充電器等。

“文化+”的火爆，也體現(xiàn)在本屆文博會的簽約、成交數(shù)據(jù)中。在16日威海市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)合作項(xiàng)目簽約上，環(huán)翠區(qū)耀江影視傳媒有限公司影視傳媒中心項(xiàng)目、文登慈山美泉非遺基地項(xiàng)目、榮成海草灣康養(yǎng)度假村項(xiàng)目、南江泉盈民俗婚慶文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目等，“文化+”元素顯而易見，各行各業(yè)都在大力推動融合發(fā)展。

15日，威海星匯谷創(chuàng)新科技服務(wù)有限公司董事長谷宏梅與臺灣琉金穗月股份有限公司、中華文創(chuàng)學(xué)會、深圳市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會四個(gè)文化單位和個(gè)人簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將攜手共建星匯谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。

據(jù)谷宏梅介紹，星匯谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺重點(diǎn)做強(qiáng)文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造圍繞文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、智能產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)等多業(yè)態(tài)的立體化的產(chǎn)業(yè)集群平臺。

文創(chuàng)品牌集體亮相

文化產(chǎn)業(yè)向縱深領(lǐng)域挺進(jìn)

一顆晶瑩剔透的琉璃翠玉白菜在琉金穗月展區(qū)格外引人注目，這是琉金穗月股份有限公司董事長陳政宏帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我們不是簡單地做琉璃藝術(shù)品，而是把這一元素用到了建材、藝術(shù)工程以及日常生活中。”陳政宏介紹說，琉金穗月于2009年首創(chuàng)琉璃月餅，當(dāng)年就賣出了3萬盒。同時(shí)運(yùn)用到藝術(shù)建材上，制作門把手、屏風(fēng)、琉璃磚等，并建立了生活琉璃體驗(yàn)館。

“現(xiàn)在是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)必須升級，文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈更要延伸。”在陳政宏看來，品牌是文創(chuàng)經(jīng)營的核心。中國臺灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)異的創(chuàng)新元素，比如臺北的華山文創(chuàng)園區(qū)、松煙文創(chuàng)園區(qū)等，文創(chuàng)品牌成功的案例有誠品書局、臺北101文創(chuàng)等。

在本屆文博會上，不難發(fā)現(xiàn)我市大批原創(chuàng)品牌也正在崛起。

位于C館榮成展區(qū)的VR體驗(yàn)館吸引了大批觀展者，而一旁的文創(chuàng)產(chǎn)品更是吸引人。天鵝造型的勺子，印著水滴、云朵圖案的抱枕等，每一件都蘊(yùn)藏著榮成元素，這一文創(chuàng)項(xiàng)目來自歌爾創(chuàng)客學(xué)院。“我們結(jié)合大天鵝、成山頭等榮成特色元素，開發(fā)設(shè)計(jì)了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這是第一次集中亮相，目前開始籌備線上線下銷售。”榮成歌爾創(chuàng)客學(xué)院工作人員說。

打造本土品牌，從傳統(tǒng)文化中汲取精華。本屆文博會上首次設(shè)立了“拓印威海”展區(qū)。

“所謂‘拓印威海’，就是運(yùn)用傳統(tǒng)傳拓技藝將威海地區(qū)的磚雕石刻，拓印到紙面上。”臥龍山書院負(fù)責(zé)人李杰說，這是市委宣傳部指導(dǎo)并資助的一個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目，整個(gè)項(xiàng)目包括文化調(diào)研、金石傳拓、考證題跋、巡回展出，以及衍生品創(chuàng)意、編輯出版等。

眼下，這些拓印作品也實(shí)現(xiàn)了從展示品向工藝品轉(zhuǎn)型的過程：部分拓印復(fù)制品已經(jīng)被裝裱起來，摩崖石刻等經(jīng)典拓印也走到了布袋的個(gè)性化圖案上。下一步，臥龍山書院準(zhǔn)備將拓印藝術(shù)整理成冊，獨(dú)辟蹊徑開拓威海文創(chuàng)新內(nèi)容。

以文化創(chuàng)意帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文博會上不難發(fā)現(xiàn)我市打造出的一系列文創(chuàng)品牌：“中國油畫小鎮(zhèn)”孫家疃鍛造出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了40多個(gè)工作室進(jìn)駐;迪尚集團(tuán)借文化與科技之力，引時(shí)尚之風(fēng)，令人驚嘆;威海光遠(yuǎn)文化傳播有限公司以原創(chuàng)IP為核心，將動畫片《貝逗聯(lián)盟》與兒童主題樂園同步開發(fā);華夏文旅集團(tuán)在相繼打造出“神游華夏”、“閩南傳奇”、“駝鈴傳奇”之后，計(jì)劃進(jìn)軍南京，打造“金陵傳奇”……

川流不息的人潮物流、奇思妙想的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“漲”聲不斷的成交數(shù)量……這場文化盛會，儼然已成為觀察中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的窗口，更是威海文化成果的一次集中亮相，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展向縱深領(lǐng)域挺進(jìn)。