15個(gè)威海市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目昨日簽約，16個(gè)“威海市文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺”、 49個(gè)“威海最具魅力文創(chuàng )藝術(shù)空間”首次發(fā)布，在亮眼的數字之外，一批“文化+”新業(yè)態(tài)亮相本屆文博會(huì )，文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)、旅游、時(shí)尚、農業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果及新型文化產(chǎn)品讓人應接不暇。

文創(chuàng )商業(yè)化

催生“全新物種”

走進(jìn)設在B館的中國臺灣創(chuàng )意精品展區，琉金穗月、麒麟文創(chuàng )、圖朵文創(chuàng )、華圓文創(chuàng )等文創(chuàng )機構的文化創(chuàng )意產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，令人驚艷。

其中，圖朵文創(chuàng )是一家專(zhuān)門(mén)做手工皂的文創(chuàng )企業(yè)，自有品牌70多個(gè)。“不要看是小小肥皂，我們年產(chǎn)值1000多萬(wàn)元，產(chǎn)品遠銷(xiāo)馬來(lái)西亞、印度等國家。”南京圖朵文化創(chuàng )意有限公司總經(jīng)理劉亞男說(shuō)，通過(guò)此次文博會(huì )，公司加深了對威海市場(chǎng)的考察，今年計劃入駐威高廣場(chǎng)。在銷(xiāo)售手工皂的同時(shí)，他們還計劃開(kāi)設文創(chuàng )手工皂制作課程，讓消費者進(jìn)行親子互動(dòng)。

“文創(chuàng )應該結合消費者需求以及體驗感、融入感、獲得感，植入群眾生活中。建議發(fā)展文創(chuàng )商業(yè)，打造文化與商業(yè)融合的人文生活圈。”麒麟文創(chuàng )董事長(cháng)范環(huán)麟說(shuō)。今年6月，范環(huán)麟在浙江杭州成立了“咣當—城市光點(diǎn)”文創(chuàng )項目，涵蓋餐飲美食、DIY體驗、藝術(shù)家沙龍、伴手禮文化節、文創(chuàng )主題活動(dòng)等內容。

在位于C館的環(huán)翠區展廳，互動(dòng)體驗區開(kāi)展了油畫(huà)體驗、DIY油畫(huà)工藝品、身體彩繪等多項活動(dòng)，在現場(chǎng)掀起了一陣油畫(huà)創(chuàng )作高潮。我市把油畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，建設油畫(huà)小鎮、藝甸園藝術(shù)發(fā)展有限公司、半島藝術(shù)品交易中心、佳潤文化藝術(shù)園區等一批藝術(shù)基地。

其中，半島藝術(shù)品交易中心經(jīng)過(guò)3年多的運營(yíng)，成為我市藝術(shù)品及衍生品展示、推廣和銷(xiāo)售的重要基地。“半島美術(shù)館自開(kāi)館以來(lái)，舉辦了20多場(chǎng)高規格展覽，同時(shí)，藝術(shù)衍生品80多種，銷(xiāo)量近百萬(wàn)元。”半島美術(shù)館館長(cháng)李輝香介紹，半島藝術(shù)品交易中心有創(chuàng )意產(chǎn)品展示區、藝術(shù)體驗活動(dòng)區等不同區域，并建設了半月灣寫(xiě)生基地，今年還開(kāi)辦了高研班，做藝術(shù)培訓，兼備經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，增加文創(chuàng )企業(yè)造血功能。

和半島藝術(shù)交易中心同步發(fā)展的還有藝甸園藝術(shù)發(fā)展有限公司，據董事長(cháng)張可新介紹，今年藝甸園新建“藝海國際”項目，把藝術(shù)融入小區內的所有配套建設，把各個(gè)不同功能區打造成藝術(shù)空間，并打造文創(chuàng )俱樂(lè )部、藝術(shù)展廳等，不斷提升業(yè)主藝術(shù)品位的同時(shí)，提升附加值。

“無(wú)商業(yè)，文創(chuàng )難以生存;無(wú)文創(chuàng )，商業(yè)難以提升高度。”范環(huán)麟表示，傳統商業(yè)已不能滿(mǎn)足消費者的優(yōu)質(zhì)生活需求，而文創(chuàng )是填補這些需求的方式之一。威海有著(zhù)巨大的潛力，在發(fā)展文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)時(shí)應豐富類(lèi)型，增加深度，提高附加值。

“文化+”激發(fā)產(chǎn)業(yè)

轉型升級

精致農特產(chǎn)品研發(fā)升級、節慶文化活動(dòng)多彩、伴手禮種類(lèi)繁多、歷史古跡文創(chuàng )園區再造，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國臺灣當代文化創(chuàng )意精粹滿(mǎn)滿(mǎn)。

“文旅是城市的好客名片。”八識文創(chuàng )發(fā)展有限公司董事長(cháng)黃傳進(jìn)說(shuō)，以“文化+”為代表的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的主力軍。

同樣，在琉金穗月股份有限公司董事長(cháng)陳政宏看來(lái)，文創(chuàng )要結合農業(yè)、旅游、健康等，創(chuàng )造新商機。在本屆文博會(huì )上，“文化+”元素也是隨處可見(jiàn)。

在文化+科技方面，中韓不同展區都可見(jiàn)VR的身影，一度成為展會(huì )上最火爆的去處;迪尚集團“智慧衣櫥” 讓“秒換”衣服成為可能;大疆無(wú)人機項目前圍聚一群人給機器人“下命令”。

文化+農業(yè)催生大量的旅游新業(yè)態(tài)。“我認同范環(huán)麟的觀(guān)點(diǎn)，文創(chuàng )是文化商品化、商品文化化，農業(yè)經(jīng)營(yíng)者應添加文化元素，找出特色、賣(mài)點(diǎn)、銷(xiāo)售點(diǎn)，再從創(chuàng )意角度，將賣(mài)點(diǎn)簡(jiǎn)化、符號化、可傳播化。”黃傳進(jìn)說(shuō)，要用文化和創(chuàng )意手段去改造農業(yè)，提高傳統農產(chǎn)品附加值，增加農民收入，為文創(chuàng )農產(chǎn)品消費者提供豐富的消費產(chǎn)品。

黃傳進(jìn)表示，鄉村文創(chuàng )要突出自己的特色，做出自己的個(gè)性，深挖風(fēng)土人情，尋找打動(dòng)人的點(diǎn)，產(chǎn)品才能持久于市場(chǎng)。農產(chǎn)品要多加工、深加工、精加工，這樣才會(huì )貼近消費者的需求。同時(shí)，還要注重產(chǎn)品的包裝與設計。

文博會(huì )上，威海五十一號農場(chǎng)總經(jīng)理黃松接觸到黃傳進(jìn)和陳政宏。“作為家庭農場(chǎng)，我們了解到五十一號農場(chǎng)生態(tài)觀(guān)光旅游項目初具規模，但還可以繼續深挖鄉土元素，希望雙方進(jìn)一步加深了解。”陳政宏說(shuō)。

圍繞“文化+”，省內各所高校紛紛帶來(lái)了自己的新成果：哈工大(威海)可食用“口紅” 既美觀(guān)又保健;青島大學(xué)將編程做成卡片，成為可以教授幼小學(xué)生群體的wosa教育機器人;聊城大學(xué)推出了取得國家使用專(zhuān)利的無(wú)線(xiàn)虛擬架子鼓，還有可升降智能養老馬桶、無(wú)線(xiàn)充電器等。

“文化+”的火爆，也體現在本屆文博會(huì )的簽約、成交數據中。在16日威海市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)合作項目簽約上，環(huán)翠區耀江影視傳媒有限公司影視傳媒中心項目、文登慈山美泉非遺基地項目、榮成海草灣康養度假村項目、南江泉盈民俗婚慶文化產(chǎn)業(yè)園項目等，“文化+”元素顯而易見(jiàn)，各行各業(yè)都在大力推動(dòng)融合發(fā)展。

15日，威海星匯谷創(chuàng )新科技服務(wù)有限公司董事長(cháng)谷宏梅與臺灣琉金穗月股份有限公司、中華文創(chuàng )學(xué)會(huì )、深圳市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )四個(gè)文化單位和個(gè)人簽訂戰略合作協(xié)議，將攜手共建星匯谷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。

據谷宏梅介紹，星匯谷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺重點(diǎn)做強文化科技創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造圍繞文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、智能產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)等多業(yè)態(tài)的立體化的產(chǎn)業(yè)集群平臺。

文創(chuàng )品牌集體亮相

文化產(chǎn)業(yè)向縱深領(lǐng)域挺進(jìn)

一顆晶瑩剔透的琉璃翠玉白菜在琉金穗月展區格外引人注目，這是琉金穗月股份有限公司董事長(cháng)陳政宏帶來(lái)的文創(chuàng )產(chǎn)品。

“我們不是簡(jiǎn)單地做琉璃藝術(shù)品，而是把這一元素用到了建材、藝術(shù)工程以及日常生活中。”陳政宏介紹說(shuō)，琉金穗月于2009年首創(chuàng )琉璃月餅，當年就賣(mài)出了3萬(wàn)盒。同時(shí)運用到藝術(shù)建材上，制作門(mén)把手、屏風(fēng)、琉璃磚等，并建立了生活琉璃體驗館。

“現在是知識經(jīng)濟時(shí)代，產(chǎn)業(yè)必須升級，文創(chuàng )創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈更要延伸。”在陳政宏看來(lái)，品牌是文創(chuàng )經(jīng)營(yíng)的核心。中國臺灣的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)異的創(chuàng )新元素，比如臺北的華山文創(chuàng )園區、松煙文創(chuàng )園區等，文創(chuàng )品牌成功的案例有誠品書(shū)局、臺北101文創(chuàng )等。

在本屆文博會(huì )上，不難發(fā)現我市大批原創(chuàng )品牌也正在崛起。

位于C館榮成展區的VR體驗館吸引了大批觀(guān)展者，而一旁的文創(chuàng )產(chǎn)品更是吸引人。天鵝造型的勺子，印著(zhù)水滴、云朵圖案的抱枕等，每一件都蘊藏著(zhù)榮成元素，這一文創(chuàng )項目來(lái)自歌爾創(chuàng )客學(xué)院。“我們結合大天鵝、成山頭等榮成特色元素，開(kāi)發(fā)設計了一系列文化創(chuàng )意產(chǎn)品，這是第一次集中亮相，目前開(kāi)始籌備線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售。”榮成歌爾創(chuàng )客學(xué)院工作人員說(shuō)。

打造本土品牌，從傳統文化中汲取精華。本屆文博會(huì )上首次設立了“拓印威海”展區。

“所謂‘拓印威海’，就是運用傳統傳拓技藝將威海地區的磚雕石刻，拓印到紙面上。”臥龍山書(shū)院負責人李杰說(shuō)，這是市委宣傳部指導并資助的一個(gè)文化創(chuàng )意項目，整個(gè)項目包括文化調研、金石傳拓、考證題跋、巡回展出，以及衍生品創(chuàng )意、編輯出版等。

眼下，這些拓印作品也實(shí)現了從展示品向工藝品轉型的過(guò)程：部分拓印復制品已經(jīng)被裝裱起來(lái)，摩崖石刻等經(jīng)典拓印也走到了布袋的個(gè)性化圖案上。下一步，臥龍山書(shū)院準備將拓印藝術(shù)整理成冊，獨辟蹊徑開(kāi)拓威海文創(chuàng )新內容。

以文化創(chuàng )意帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文博會(huì )上不難發(fā)現我市打造出的一系列文創(chuàng )品牌：“中國油畫(huà)小鎮”孫家疃鍛造出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了40多個(gè)工作室進(jìn)駐;迪尚集團借文化與科技之力，引時(shí)尚之風(fēng)，令人驚嘆;威海光遠文化傳播有限公司以原創(chuàng )IP為核心，將動(dòng)畫(huà)片《貝逗聯(lián)盟》與兒童主題樂(lè )園同步開(kāi)發(fā);華夏文旅集團在相繼打造出“神游華夏”、“閩南傳奇”、“駝鈴傳奇”之后，計劃進(jìn)軍南京，打造“金陵傳奇”……

川流不息的人潮物流、奇思妙想的創(chuàng )意設計、“漲”聲不斷的成交數量……這場(chǎng)文化盛會(huì )，儼然已成為觀(guān)察中韓文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀和趨勢的窗口，更是威海文化成果的一次集中亮相，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展向縱深領(lǐng)域挺進(jìn)。