小伙伴們發(fā)現了嗎?為了滿(mǎn)足大家“斗圖”的需求，微信更新后可以直接制作表情包了，制作完成后能直接在聊天過(guò)程中發(fā)送出去。

9月25日晚，微信推送了iOS端的6.7.3版，顯示本次更新后可以自己拍攝制作表情，聊天輸入文字時(shí)可以長(cháng)按換行。

不過(guò)這個(gè)功能目前只有 iOS 用戶(hù)能體驗，安卓只有部分用戶(hù)開(kāi)始內測。

微信和蘋(píng)果都青睞的“表情”

更新完成后，我們可以在 “自定義表情包” 首頁(yè)發(fā)現“添加表情包”的按鈕跟以前不太一樣了。

首先點(diǎn)擊聊天界面中的表情圖標，然后直左滑直到進(jìn)入到表情收藏夾中，隨后點(diǎn)擊表情錄制圖標，長(cháng)按拍照鍵錄下短視頻，最終就能生成自定義表情。

在完成素材錄制后，大家還能選擇添加字幕、快速播放、貼表情的自定義加工項目。

除此之外，自己拍攝制作的表情包會(huì )在云端同步，在新手機上登錄這個(gè)微信號，它也會(huì )同步過(guò)去。

其實(shí)前不久剛剛更新完成的ios12也在“表情”這方面下足了功夫。

那就是ios12擬我表情漫畫(huà)特效，不過(guò)這是iphoneX以上版本特有的功能。

這個(gè)功能可以說(shuō)是大受歡迎，已經(jīng)伴隨著(zhù)魔性的“囧架架”的歌聲火遍了抖音。

其實(shí)微信和蘋(píng)果都不是頭一回在“表情包”這事兒上下功夫了。

2015年，微信的表情庫就曾推出明星表情包，一套收費6元。

據報道，對于付費的微信表情包，微信團隊和藝人之間的分賬模式是公開(kāi)的。其中三成收益首先被App Store拿走，剩下的七成收益，微信與藝人五五分成。

有公開(kāi)資料顯示，其中一套廣受歡迎明星表情包一個(gè)月便賣(mài)出數十萬(wàn)套，收入200萬(wàn)元以上。

2015年，微信上線(xiàn)了表情開(kāi)放平臺，并開(kāi)通了設計師表情投稿，據微信表情包團隊統計，近期微信平均每天上線(xiàn)的表情包有40套。

2016年，微信又開(kāi)通了贊賞功能，用戶(hù)自愿支付贊賞金以表達對作品的喜愛(ài)。微信強大的社交功能，超過(guò)10億的月活躍用戶(hù)，為表情包的變現提供了強大的支撐。

從“社交資本”到成功變現

企鵝智酷發(fā)布的《從“00后”到“70后”：2018中國網(wǎng)民春節消費娛樂(lè )調研報告》顯示，2018年春節期間，使用表情包拜年的網(wǎng)民比例高達45.6%，超過(guò)電話(huà)、短信等傳統拜年方式。

新世相曾發(fā)起過(guò)一個(gè)“24小時(shí)不使用表情符號”的挑戰，結果超過(guò)30%的人失敗，成功的人也有一半以上覺(jué)得煎熬難忍。不過(guò)，有大約1/3的人認為只用文字交流很有意思，對話(huà)更認真了。

在90后眼中，為“斗圖”他們不惜花費百元，購買(mǎi)QQ中的專(zhuān)屬表情包。新媒體研究學(xué)者、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授麥尚文表示，“從社交媒體角度看，表情包類(lèi)似于社交中的虛擬貨幣，代表?yè)碛幸环N隱形的社交資本。”

在微博上，表情包“大V”粉絲動(dòng)輒百萬(wàn)，表情包的流行，讓很多做表情包資源整合的微博微信、小程序、APP 吸粉無(wú)數。

而微信上搶注名稱(chēng)為 “表情包” 的賬號，頭條閱讀量也保持在 2-3 萬(wàn)之間。在微信上，6元一個(gè)的真人表情包下載和轉發(fā)數以?xún)|計;在百度貼吧，“表情包大戰”一度成為帝吧出征Facebook的利器。

表情包的“大火”帶動(dòng)了一批創(chuàng )作者。

從最初的利用名人、明星“創(chuàng )作”，到一大批原創(chuàng )表情包出現，精明的創(chuàng )作者發(fā)現了其中的商機，走上了“變現”的道路。其中的一個(gè)方式便是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的“贊賞”功能。

微信表情開(kāi)放平臺上的優(yōu)秀案例“萌二”，贊賞人數已經(jīng)突破24萬(wàn)人次，人氣表情包“長(cháng)草顏團子”的贊賞人數已突破10萬(wàn)人次，“蜜桃貓”系列的贊賞均已突破萬(wàn)次。越來(lái)越多的原創(chuàng )作者加入微信表情開(kāi)放平臺。

據微信表情包團隊透露，自從微信開(kāi)放表情贊賞功能以來(lái)，表情累計贊賞總金額已經(jīng)超過(guò)3500萬(wàn)元。

當然，跟單純靠打賞的盈利模式相比，進(jìn)行線(xiàn)下跨界合作探索，IP開(kāi)發(fā)路線(xiàn)顯然更能做成“大生意”。

在國內比較具有代表性的表情包公司，則是十二棟文化。

今年5月，十二棟文化還獲得了4300萬(wàn)A+輪融資，由真格基金領(lǐng)投，共襄資本和君聯(lián)資本跟投。

十二棟表情總下載量超過(guò)8億次，發(fā)送量超過(guò)220億次，相當于全球每人發(fā)送3次。十二棟旗下的自媒體粉絲量也超過(guò)500萬(wàn)人。

表情包“長(cháng)草顏團子”已于3年前開(kāi)設淘寶官方旗艦店，推出了團子公仔、毛毯、手機殼、充電燈等周邊產(chǎn)品。其中，充電燈銷(xiāo)量最高，截至目前累計總銷(xiāo)量超過(guò)15000個(gè)。以單價(jià)69元為計，累計銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元。

除此之外，有的與淘寶店家合作制作周邊產(chǎn)品，有的與出版社合作出版相關(guān)書(shū)籍，甚至還有人開(kāi)設線(xiàn)下實(shí)體店鋪。表情包走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新道路。

數據顯示，在表情包經(jīng)濟的帶動(dòng)下，淘寶二次元行業(yè)今年同比去年增長(cháng)近40%，消費者中95后和00后占比近50%。

事實(shí)上，靠表情包賺大錢(qián)這種事兒早就先例。

母公司在日本的通訊app LINE的收入超過(guò)兩成是靠售賣(mài)表情包賺回來(lái)的，2016年，Line赴紐約上市。其上市披露文件顯示，Line僅靠表情包出售業(yè)務(wù)，每年收入達到2.7億美元，約合人民幣17.8億元!

LINE Friends表情包，包括布朗熊、可妮兔和小雞薩利等，該團隊在推出付費表情的同時(shí)，還開(kāi)設周邊產(chǎn)品實(shí)體店，并與諸多知名品牌合作。目前，LINE Friends已擁有5000余種角色產(chǎn)品，涉及動(dòng)畫(huà)片、游戲、咖啡廳、酒店、主題公園等領(lǐng)域。

產(chǎn)權保護成表情包的發(fā)展重點(diǎn)

事實(shí)上，表情包的變現之路也不是那么好走的。

據了解，即使微信表情被下載過(guò)很多次，微信新增的打賞功能也給了原創(chuàng )者一定的經(jīng)濟補償，但是付費率大概只有0.01%，目前單靠這一打賞的形式還難以養活一個(gè)專(zhuān)業(yè)的表情包創(chuàng )作者。

有數據顯示，“乖巧寶寶”系列表情平均每天發(fā)送量雖然仍保持800萬(wàn)次，但總打賞人數僅

9萬(wàn)人，打賞收入至今也才20多萬(wàn)，這主要是因為國內用戶(hù)沒(méi)有為表情包付費的習慣，即便是“贊賞”，每次金額在1元至50元不等，在整體的收入里可謂“杯水車(chē)薪”。

除此之外，侵權問(wèn)題也困擾著(zhù)表情包的原作者們。

曾經(jīng)爆紅網(wǎng)絡(luò )的友誼的小船，就遭遇了著(zhù)作權的問(wèn)題。“友誼的小船說(shuō)翻就翻”衍生出多種版本卻都沒(méi)注明版權，揭示了表情包行業(yè)這一方面監管的不足。而版權是整個(gè)表情包產(chǎn)業(yè)鏈的核心所在，維護版權對于原創(chuàng )者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

此前“葛優(yōu)躺”也成了表情包界維權的經(jīng)典案例之一。藝龍旅行網(wǎng)發(fā)布的“葛優(yōu)躺”的配圖微博，以圖片配臺詞的形式，在每張圖片中添加臺詞字幕，通過(guò)介紹“葛優(yōu)躺”，代入與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的酒店預訂。

葛優(yōu)認為，該微博中提到“葛優(yōu)”的名字，并非劇中人物名稱(chēng)，宣傳內容為商業(yè)性使用，侵犯了其肖像權，遂將該公司訴至法院，要求其賠禮道歉并予以賠償，最終勝訴。

目前，不少熱門(mén)表情包作者已經(jīng)正式授權部分網(wǎng)店進(jìn)行周邊產(chǎn)品生產(chǎn)，但是表情包周邊產(chǎn)品仍然存在盜版問(wèn)題，版權意識尚未在全社會(huì )普及，知識產(chǎn)權的保護依然是未來(lái)表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一。

由于表情包制作核心在于原創(chuàng )，如今山寨與微整改現象嚴重，業(yè)內人士認為，表情包產(chǎn)業(yè)化還有很長(cháng)的路要走，支持原創(chuàng )與尊重著(zhù)作權的意識有待提高。