最快的傳媒要聞、最全面的財經(jīng)輿情、最敏銳的傳媒投資風(fēng)聲、最前沿的媒介變革趨勢，是資訊門(mén)戶(hù)也是工作平臺，近萬(wàn)名財經(jīng)記者注冊、二十萬(wàn)主流財經(jīng)人群實(shí)時(shí)關(guān)注。

人紅是是非多，直播平臺一姐一哥的位置也不好坐，繼MC天佑、盧本偉、陳一發(fā)等網(wǎng)紅被封后，近日，虎牙旗下的主播莉哥也未能幸免。

　　今年以來(lái)，直播平臺扎堆上市，然而主播卻屢屢觸碰紅線(xiàn)，作為流量擔當，頭部主播的流失對平臺而言無(wú)疑是一筆不小的損失。

　　虎牙女主播篡改國歌被封號，坐擁4400萬(wàn)粉絲被稱(chēng)為“抖音一姐”

　　日前，有網(wǎng)友反映，虎牙直播200萬(wàn)訂閱主播@莉哥OvO在直播過(guò)程中，公然篡改國歌曲譜，以嬉皮笑臉的方式表現國歌內容，并將國歌作為自己所謂“網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )會(huì )”的“開(kāi)幕曲”，此舉遭到網(wǎng)友的強烈譴責。

　　今日凌晨，虎牙官方微博對此事作出了回應，聲明稱(chēng)：“身為公眾人物，主播莉哥的行為違反了《中華人民共和國國歌法》中奏唱國歌時(shí)應當舉止莊重的相關(guān)規定，反映了其法律意識的淡薄和社會(huì )責任感的缺失。對此，虎牙平臺決定即日起封禁主播莉哥直播間，凍結主播莉哥直播賬號，下架全部相關(guān)影像作品，對其進(jìn)行整改教育。”

　　主播莉哥本人也公開(kāi)作出了道歉，表示將停止一切直播工作，進(jìn)行自我整改，痛定思痛、深刻反思并全面接受思想政治和愛(ài)國主義教育，積極參加紅色愛(ài)國主義教育、公益、社會(huì )實(shí)踐和志愿服務(wù)等活動(dòng)。通過(guò)整改，提高自身的社會(huì )責任感，輸出正能量。

　　公開(kāi)資料顯示，主播莉哥全名楊凱莉，1997年出生。憑借歌舞先后火于快手抖音，抖音粉絲超4400萬(wàn)，發(fā)布作品近百條，點(diǎn)贊量超過(guò)3億。在溫婉被封殺后被網(wǎng)友稱(chēng)為“抖音一姐”。

　　被虎牙封號前，有網(wǎng)友稱(chēng)，主播莉哥在直播時(shí)公然標價(jià)3萬(wàn)元出售自己的微信號，后迫于壓力改為1400，故再次得名“莉三萬(wàn)”。被拜金的負面言論纏身，楊凱莉也一度掉粉無(wú)數，直至今日被封號。

　　頭部效應明顯，超8成網(wǎng)友愿隨主播更換平臺

　　觸碰紅線(xiàn)的主播遠不止莉哥一人，今年建軍節前夕，一段陳一發(fā)早年的直播視頻突然出現在了各大社交網(wǎng)絡(luò )，視頻中陳一發(fā)公然把南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶，作為調侃的笑料。

　　7月31日晚，斗魚(yú)直播平臺官方微博發(fā)布對陳一發(fā)的處理公告，禁封主播陳一發(fā)的直播間。時(shí)隔兩月主播莉哥步了陳一發(fā)的后塵。

　　此前，有消息稱(chēng)虎牙簽約莉哥斥5000萬(wàn)巨資，對此，藍鯨聯(lián)系到虎牙方面的工作人員，對方表示，5000萬(wàn)只是一個(gè)傳言，沒(méi)有真實(shí)性，但是具體的金額是屬于商業(yè)機密，不便透露。

　　可以了解到的是，該主播于9月11號在虎牙平臺首播，從入駐到封號也不過(guò)一個(gè)月左右。

　　數據顯示，莉哥微博粉絲104萬(wàn)、虎牙訂閱量200萬(wàn)、抖音粉絲超4400萬(wàn)，從各大平臺的粉絲量來(lái)看，莉哥無(wú)疑是流量擔當。據新浪游戲報道，同樣作為虎牙流量擔當的主播miss，此前以3年1億的天價(jià)簽約虎牙。如今莉哥被封，即便5000萬(wàn)的簽約費無(wú)從核實(shí)，但頭部主播的流失對虎牙而言也是一筆不小的損失。

　　據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2017年在線(xiàn)直播用戶(hù)規模達到3.98億人，增長(cháng)率為28.4%，預計2018年在線(xiàn)直播用戶(hù)規模達4.60億人，2019年達5.07億人。相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶(hù)規模增速明顯放緩，增長(cháng)率為28.4%。

　　在此背景下，85.7%的受訪(fǎng)網(wǎng)民選擇“會(huì )跟隨主播一起更換平臺”，僅14.3%的受訪(fǎng)網(wǎng)民選擇“不因主播離開(kāi)而更換平臺”。頭部主播作為平臺內容的主要提供者擁有大批粉絲擁護，其對平臺的選擇也將帶動(dòng)觀(guān)眾流量在不同平臺間遷移，因此主播資源的爭奪是直播平臺在現有發(fā)展模式下的必經(jīng)之戰。

　　流量與危險并存，“收割”主播不是直播唯一的出路

　　雖然頭部主播自帶流量效應，但對直播平臺而言，僅能解一時(shí)之需，如何脫離主播探索新的盈利模式才是需要思考的問(wèn)題。

　　今年5月，虎牙正式在紐交所上市，成為中國游戲直播第一股。

　　根據招股書(shū)，虎牙月活主播逾56萬(wàn)，平均月活用戶(hù)超過(guò)8600萬(wàn)，單個(gè)用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)約99分鐘。IPO中披露了虎牙未來(lái)的風(fēng)險：虎牙2017年中有23.5%的收入來(lái)自旗下前100個(gè)最受歡迎的主播貢獻。2018年第一季度, 虎牙總營(yíng)收為人民幣8.44億元, 其中流媒體直播營(yíng)收為人民幣7.93億元，占到總營(yíng)收的93.96%。

　　如果虎牙不能持續吸引有才華和受歡迎的主播，平臺營(yíng)收將不容樂(lè )觀(guān)，因此，主播資源成了未來(lái)影響虎牙發(fā)展最大的因素。

　　8月14日，虎牙直播發(fā)布2018年第二季度財報，這也是虎牙正式敲鐘上市后發(fā)布的首份財報。數據顯示，虎牙總收入為10.383億元。其中，直播收入為9.918億元，廣告和其他收入為4650萬(wàn)元，后者同比2017年二季度的1950萬(wàn)元增長(cháng)138.1%。

　　從財報來(lái)看，虎牙欲擺脫對直播業(yè)務(wù)的依賴(lài)。今年3月，騰訊入股虎牙完成4.6億美元的B輪融資。獲得資本的青睞后，虎牙也開(kāi)始布局電競版權、戰隊、綜藝等板塊。

　　如今，莉哥被封對虎牙來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)警示，過(guò)度依賴(lài)頭部主播終究不是長(cháng)久之計，平臺尋求更多元化的盈利模式。與此同時(shí)，平臺方也應加強管理，不應等網(wǎng)友揭發(fā)才引起重視，切莫因管理不當、放任自流而引火燒身。