最快的傳媒要聞、最全面的財經(jīng)輿情、最敏銳的傳媒投資風聲、最前沿的媒介變革趨勢，是資訊門戶也是工作平臺，近萬名財經(jīng)記者注冊、二十萬主流財經(jīng)人群實時關注。

人紅是是非多，直播平臺一姐一哥的位置也不好坐，繼MC天佑、盧本偉、陳一發(fā)等網(wǎng)紅被封后，近日，虎牙旗下的主播莉哥也未能幸免。

　　今年以來，直播平臺扎堆上市，然而主播卻屢屢觸碰紅線，作為流量擔當，頭部主播的流失對平臺而言無疑是一筆不小的損失。

　　虎牙女主播篡改國歌被封號，坐擁4400萬粉絲被稱為“抖音一姐”

　　日前，有網(wǎng)友反映，虎牙直播200萬訂閱主播@莉哥OvO在直播過程中，公然篡改國歌曲譜，以嬉皮笑臉的方式表現(xiàn)國歌內(nèi)容，并將國歌作為自己所謂“網(wǎng)絡音樂會”的“開幕曲”，此舉遭到網(wǎng)友的強烈譴責。

　　今日凌晨，虎牙官方微博對此事作出了回應，聲明稱：“身為公眾人物，主播莉哥的行為違反了《中華人民共和國國歌法》中奏唱國歌時應當舉止莊重的相關規(guī)定，反映了其法律意識的淡薄和社會責任感的缺失。對此，虎牙平臺決定即日起封禁主播莉哥直播間，凍結主播莉哥直播賬號，下架全部相關影像作品，對其進行整改教育。”

　　主播莉哥本人也公開作出了道歉，表示將停止一切直播工作，進行自我整改，痛定思痛、深刻反思并全面接受思想政治和愛國主義教育，積極參加紅色愛國主義教育、公益、社會實踐和志愿服務等活動。通過整改，提高自身的社會責任感，輸出正能量。

　　公開資料顯示，主播莉哥全名楊凱莉，1997年出生。憑借歌舞先后火于快手抖音，抖音粉絲超4400萬，發(fā)布作品近百條，點贊量超過3億。在溫婉被封殺后被網(wǎng)友稱為“抖音一姐”。

　　被虎牙封號前，有網(wǎng)友稱，主播莉哥在直播時公然標價3萬元出售自己的微信號，后迫于壓力改為1400，故再次得名“莉三萬”。被拜金的負面言論纏身，楊凱莉也一度掉粉無數(shù)，直至今日被封號。

　　頭部效應明顯，超8成網(wǎng)友愿隨主播更換平臺

　　觸碰紅線的主播遠不止莉哥一人，今年建軍節(jié)前夕，一段陳一發(fā)早年的直播視頻突然出現(xiàn)在了各大社交網(wǎng)絡，視頻中陳一發(fā)公然把南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶，作為調(diào)侃的笑料。

　　7月31日晚，斗魚直播平臺官方微博發(fā)布對陳一發(fā)的處理公告，禁封主播陳一發(fā)的直播間。時隔兩月主播莉哥步了陳一發(fā)的后塵。

　　此前，有消息稱虎牙簽約莉哥斥5000萬巨資，對此，藍鯨聯(lián)系到虎牙方面的工作人員，對方表示，5000萬只是一個傳言，沒有真實性，但是具體的金額是屬于商業(yè)機密，不便透露。

　　可以了解到的是，該主播于9月11號在虎牙平臺首播，從入駐到封號也不過一個月左右。

　　數(shù)據(jù)顯示，莉哥微博粉絲104萬、虎牙訂閱量200萬、抖音粉絲超4400萬，從各大平臺的粉絲量來看，莉哥無疑是流量擔當。據(jù)新浪游戲報道，同樣作為虎牙流量擔當?shù)闹鞑iss，此前以3年1億的天價簽約虎牙。如今莉哥被封，即便5000萬的簽約費無從核實，但頭部主播的流失對虎牙而言也是一筆不小的損失。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年在線直播用戶規(guī)模達到3.98億人，增長率為28.4%，預計2018年在線直播用戶規(guī)模達4.60億人，2019年達5.07億人。相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長率為28.4%。

　　在此背景下，85.7%的受訪網(wǎng)民選擇“會跟隨主播一起更換平臺”，僅14.3%的受訪網(wǎng)民選擇“不因主播離開而更換平臺”。頭部主播作為平臺內(nèi)容的主要提供者擁有大批粉絲擁護，其對平臺的選擇也將帶動觀眾流量在不同平臺間遷移，因此主播資源的爭奪是直播平臺在現(xiàn)有發(fā)展模式下的必經(jīng)之戰(zhàn)。

　　流量與危險并存，“收割”主播不是直播唯一的出路

　　雖然頭部主播自帶流量效應，但對直播平臺而言，僅能解一時之需，如何脫離主播探索新的盈利模式才是需要思考的問題。

　　今年5月，虎牙正式在紐交所上市，成為中國游戲直播第一股。

　　根據(jù)招股書，虎牙月活主播逾56萬，平均月活用戶超過8600萬，單個用戶日均使用時長約99分鐘。IPO中披露了虎牙未來的風險：虎牙2017年中有23.5%的收入來自旗下前100個最受歡迎的主播貢獻。2018年第一季度, 虎牙總營收為人民幣8.44億元, 其中流媒體直播營收為人民幣7.93億元，占到總營收的93.96%。

　　如果虎牙不能持續(xù)吸引有才華和受歡迎的主播，平臺營收將不容樂觀，因此，主播資源成了未來影響虎牙發(fā)展最大的因素。

　　8月14日，虎牙直播發(fā)布2018年第二季度財報，這也是虎牙正式敲鐘上市后發(fā)布的首份財報。數(shù)據(jù)顯示，虎牙總收入為10.383億元。其中，直播收入為9.918億元，廣告和其他收入為4650萬元，后者同比2017年二季度的1950萬元增長138.1%。

　　從財報來看，虎牙欲擺脫對直播業(yè)務的依賴。今年3月，騰訊入股虎牙完成4.6億美元的B輪融資。獲得資本的青睞后，虎牙也開始布局電競版權、戰(zhàn)隊、綜藝等板塊。

　　如今，莉哥被封對虎牙來說或許是一個警示，過度依賴頭部主播終究不是長久之計，平臺尋求更多元化的盈利模式。與此同時，平臺方也應加強管理，不應等網(wǎng)友揭發(fā)才引起重視，切莫因管理不當、放任自流而引火燒身。