“請(qǐng)大家不要舉我們個(gè)人的燈牌和應(yīng)援物，請(qǐng)舉我們整個(gè)團(tuán)的！”出道舞臺(tái)上，盡管臺(tái)下個(gè)人燈牌應(yīng)援并不多，時(shí)代峰峻二團(tuán)的兩名人氣成員也一遍遍對(duì)著臺(tái)下的粉絲強(qiáng)調(diào)。

舞臺(tái)下，每當(dāng)有個(gè)人燈牌亮起，工作人員就會(huì)迅速奔赴亮燈地點(diǎn)進(jìn)行阻止，力求現(xiàn)場(chǎng)是一片被全團(tuán)應(yīng)援色承包的整齊黃海。而在粉絲吶喊某一個(gè)成員的名字時(shí)，該成員也反復(fù)示意安靜。

這是數(shù)日前TFBOYS師弟團(tuán)——臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)出道發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一幕，從團(tuán)體成員到時(shí)代峰峻公司，都展現(xiàn)著強(qiáng)烈的“成團(tuán)”求生欲。繼TFBOYS之后，這個(gè)小打小鬧了5年之久的練習(xí)生廠牌時(shí)代峰峻TF家族終于孵出第二顆蛋。為了避免數(shù)年后“燈牌大戰(zhàn)，團(tuán)不成團(tuán)”的事件再次重現(xiàn)，淡化個(gè)人色彩、突出團(tuán)魂似乎成了時(shí)代峰峻的運(yùn)營(yíng)二團(tuán)的重點(diǎn)。

這只是男團(tuán)時(shí)代百舸爭(zhēng)流下的小小縮影。

事實(shí)上，中國(guó)從來都不缺個(gè)人偶像，只是一直缺乏本土的團(tuán)體偶像。在制霸國(guó)內(nèi)男團(tuán)市場(chǎng)多年的TFBOYS成員自去年開始專注個(gè)人發(fā)展的情況下，市場(chǎng)的空缺又漸漸顯露出來，為其他男團(tuán)提供了很大的發(fā)展空間?！杜枷窬毩?xí)生》一經(jīng)推出，就有幾十個(gè)男團(tuán)加入混戰(zhàn)，有的突圍而出，迅速上升至一線，也有的處于“節(jié)目即巔峰”的狀態(tài)，后續(xù)漸漸乏力。今年下半年，非“偶練”系的男團(tuán)也陸續(xù)走進(jìn)飯圈女孩的視野中，憑借著不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)收獲一批死忠粉。

但綜合觀察國(guó)內(nèi)二十幾個(gè)算是有姓名的男團(tuán)，我們發(fā)現(xiàn)認(rèn)真做男團(tuán)的并不多。大量公司只注重短期的收割，又或把正受關(guān)注的團(tuán)體偶像市場(chǎng)作為培育獨(dú)立藝人的土壤。而不成熟的國(guó)內(nèi)粉絲文化和越來越嚴(yán)格的政策環(huán)境也讓偶像男團(tuán)的路變得愈發(fā)難走。

這種情況下，國(guó)內(nèi)還有可能出現(xiàn)下一個(gè)國(guó)民天團(tuán)嗎？對(duì)于團(tuán)體偶像這種產(chǎn)品形式的需求，難道只能依賴日韓？在《偶像練習(xí)生》節(jié)目結(jié)束的半年后，明星資本論對(duì)當(dāng)下男團(tuán)市場(chǎng)的整體發(fā)展情況進(jìn)行了梳理，試圖一窺團(tuán)體偶像的發(fā)展前景。

國(guó)內(nèi)男團(tuán)格局：坤音突圍成一線，TF二團(tuán)下滑

去年明星資本論在統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)男團(tuán)的時(shí)候，由于男團(tuán)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于一家獨(dú)大的環(huán)境，還未正式出道的TFBOYS師弟團(tuán)“TF家族”在師兄的光環(huán)下就已經(jīng)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)一線男團(tuán)的地位，在微博明星勢(shì)力榜組合榜中長(zhǎng)期占據(jù)第二名的位置，僅次于TFBOYS。

到了今年，TFBOYS師弟團(tuán)“臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)”正式出道，但經(jīng)過了偶練對(duì)于市場(chǎng)的一番大洗牌之后，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境早已不同往日，以TF師弟團(tuán)為代表的多個(gè)非“偶練系”男團(tuán)都有地位下滑的趨勢(shì)。

有降就有升，以NINEPERCENT為代表的多個(gè)“偶練系”男團(tuán)憑借著節(jié)目的東風(fēng)紛紛完成了從0到1的飛升。盡管大多都是在今年第二季度之后才正式出道，但基本都躍居至二線及以上，當(dāng)然，這與偶練官方團(tuán)NINEPERCENT的松散運(yùn)營(yíng)不無關(guān)系。其中樂華娛樂就憑借著出道三人組（范丞丞、朱正廷、黃明昊）的高人氣成功帶動(dòng)自家男團(tuán)NEXT，流量和代言資源不輸NINEPERCENT。

最令人意外的應(yīng)該是坤音娛樂的男團(tuán)oner。在四子都沒有通過《偶練》出道的情況下，憑借著公司在節(jié)目期間不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)，也成功突圍成為如今的一線男團(tuán)，同時(shí)由于官方運(yùn)營(yíng)策略較為穩(wěn)定，步伐走得更穩(wěn)當(dāng)。覺醒東方、香蕉娛樂等也憑借著一兩個(gè)在偶練收獲了高人氣的藝人帶動(dòng)全團(tuán)，進(jìn)入二線行列。

平臺(tái)節(jié)目的影響力如此之大，愛奇藝和騰訊視頻明年推出的偶像節(jié)目第二季也都瞄準(zhǔn)男團(tuán)，屆時(shí)市場(chǎng)將有可能再次迎來洗牌。

據(jù)《偶像練習(xí)生》第二季總導(dǎo)演陳剛透露：“如今已經(jīng)有大量經(jīng)紀(jì)公司爭(zhēng)先恐后報(bào)名，也有很多新公司把練習(xí)生送來。”而第一季的時(shí)候，大多數(shù)還只是處于觀望的狀態(tài)。盡管業(yè)內(nèi)很多人都認(rèn)為偶練第一季已經(jīng)將好苗子收割得差不多，但或許是更多公司打消了對(duì)于節(jié)目的疑慮，愿意嘗試，以至于陳剛認(rèn)為選手的水平整體都有提升。明年的偶像競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。

此外，一些非“偶練”系的男團(tuán)憑借著長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)或者某個(gè)契機(jī)也積累了一批核心粉。樂華娛樂的UNIQ就因?yàn)橥跻徊┰凇秳?chuàng)造101》中的曝光得到帶動(dòng)，但已經(jīng)基本沒有團(tuán)體活動(dòng)。騰訊音樂和JYP的合資公司新聲娛樂旗下的少年男團(tuán)boystory從去年開始曝光，今年8月正式出道，既保留韓式男團(tuán)的風(fēng)格和舞臺(tái)水平，也針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做了類養(yǎng)成的日常運(yùn)營(yíng)，一年時(shí)間內(nèi)也進(jìn)入二線行列。羅志祥的男團(tuán)CTO今年6月加入男團(tuán)混戰(zhàn)，沒有進(jìn)入二線，但上升速度也相當(dāng)快。

盡管偶練帶出了幾個(gè)人氣男團(tuán)，但出道五年的TFBOYS作為國(guó)民男團(tuán)的位置并未被取代，畢竟多年積累下來的國(guó)民度一時(shí)半會(huì)很難被超越。不過，由于目前成員專注于個(gè)人發(fā)展，也為其他男團(tuán)提供了很大的競(jìng)爭(zhēng)空間。

韓國(guó)男團(tuán)NCT的中國(guó)小分隊(duì)據(jù)傳也即將在年底前出道，屆時(shí)，無論是成年還是少年男團(tuán)都有韓系與本土男團(tuán)正面對(duì)打，男團(tuán)混戰(zhàn)必將更加精彩，而無論韓系還是國(guó)產(chǎn)，只有找到符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求而又具備自身優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)模式，才有可能在混戰(zhàn)中求勝。

扎堆下水良莠不齊，誰在認(rèn)真做男團(tuán)？

相比于去年冷清的市場(chǎng)環(huán)境，由于平臺(tái)節(jié)目的加持，新增的人氣男團(tuán)多了不少，但放眼望去國(guó)內(nèi)男團(tuán)市場(chǎng)，“團(tuán)不成團(tuán)”的現(xiàn)象比比皆是。

從《偶練》出來的NINEPERCENT自帶高人氣，然而發(fā)展到現(xiàn)在，除了一輪又一輪的巡演和代言轟炸之外，要新歌沒新歌，要團(tuán)綜沒團(tuán)綜，基本上很少團(tuán)體活動(dòng)，反而成員的個(gè)人活動(dòng)越來越多，其中的樂華三子更多出現(xiàn)在樂華的男團(tuán)NEXT中，讓不少粉絲覺得這個(gè)男團(tuán)已經(jīng)名存實(shí)亡。

另一邊，雖然樂華的NEXT安排了不少團(tuán)體活動(dòng)，也早早上線了官方fanclub，但團(tuán)體發(fā)展到現(xiàn)在也變得四分五裂，多個(gè)成員接洽了不少個(gè)人商業(yè)代言，被粉絲戲謔為“日常不是在商業(yè)站臺(tái)，就是在去站臺(tái)的路上”。

當(dāng)然，這從商業(yè)變現(xiàn)的角度來說無可厚非，但在成團(tuán)初期就安排過多單人活動(dòng)，引發(fā)越來越激烈的唯粉數(shù)據(jù)battle，團(tuán)體恐怕很快就會(huì)走向單飛不解散的形式，為國(guó)內(nèi)男團(tuán)市場(chǎng)又留出一個(gè)空缺，更遑論反攻日韓市場(chǎng)。

一名資深韓粉告訴明星資本論，韓國(guó)最大的經(jīng)紀(jì)公司SM在旗下團(tuán)體發(fā)展初期基本不接成員的個(gè)人資源以維護(hù)團(tuán)體的完整運(yùn)營(yíng)。但反觀國(guó)內(nèi)幾個(gè)大流量男團(tuán)，成員大多都有個(gè)人作品、個(gè)人代言?？紤]全團(tuán)發(fā)展，這樣顯然不利于培養(yǎng)團(tuán)體偶像。

偶像團(tuán)體其實(shí)就是販賣團(tuán)體文化的一種產(chǎn)品形式。唐德資本唐剛將偶像團(tuán)體等同于足球隊(duì)：“團(tuán)體文化一旦建立起來，追隨者不會(huì)輕易因?yàn)榍騿T的流動(dòng)而放棄追隨整個(gè)球隊(duì)。”

然而縱觀國(guó)內(nèi)許多男團(tuán)的運(yùn)營(yíng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是NINEPERCENT、樂華NEXT這種人氣男團(tuán)，還是一些腰部及以下的男團(tuán)，都很少會(huì)花心思去構(gòu)建團(tuán)體的粉絲文化，任憑其野蠻生長(zhǎng)，有些甚至連出道發(fā)布會(huì)都懶得做，直接開始變現(xiàn)，接商業(yè)合作，成為無官方應(yīng)援色無粉絲名無應(yīng)援物的三無男團(tuán)。

粉絲文化全靠粉絲群體自身來構(gòu)建，這或許是經(jīng)驗(yàn)不足所致，但也排除不了急于收割的心態(tài)。

今年似乎大家都在提養(yǎng)成，然而業(yè)內(nèi)對(duì)于養(yǎng)成的定義卻莫衷一是。目前主要分為兩種：一是從少年開始做培訓(xùn)和同步曝光，讓粉絲目睹偶像從年齡到實(shí)力的變化和成長(zhǎng)；另一種則對(duì)年齡不作要求，讓粉絲看到偶像在實(shí)力方面的成長(zhǎng)即為養(yǎng)成。但共同點(diǎn)都在于在成品之前就曝光以展現(xiàn)業(yè)務(wù)能力的成長(zhǎng)。

不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)很多偶像團(tuán)體強(qiáng)調(diào)養(yǎng)成，其實(shí)是無奈之舉。國(guó)內(nèi)缺乏足夠好的培訓(xùn)資源，很難培養(yǎng)出業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的崇拜型偶像，養(yǎng)成或許只是業(yè)務(wù)能力不佳的遮羞布。而在培訓(xùn)期就開始曝光，實(shí)則是因?yàn)橛行┙?jīng)紀(jì)公司模仿較為成功的團(tuán)體，急功近利地希望偶像產(chǎn)品早點(diǎn)曝光，以早點(diǎn)收割紅利。

于是發(fā)布幕后的日常視頻就成為了很多新男團(tuán)的標(biāo)配運(yùn)營(yíng)手段，然而大多數(shù)都沒有做成策劃性更強(qiáng)的團(tuán)綜，或許是受成本掣制，但也能體現(xiàn)其花費(fèi)的心思并不夠。

前段時(shí)間，某偶像團(tuán)體首席運(yùn)營(yíng)官A某告訴明星資本論，打算出來轉(zhuǎn)做傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)，帶個(gè)體藝人。“做偶像團(tuán)體需要情懷，但現(xiàn)在做這一塊的基本上都是商人。”對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司的心態(tài)，A某似乎一語道破。

很多經(jīng)紀(jì)公司并不看重團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)，往往將團(tuán)體當(dāng)成做獨(dú)立藝人的跳板，“成一個(gè)是一個(gè)”。畢竟，偶像元年的當(dāng)下，頂著偶像團(tuán)體的概念或許更容易吸引資本的關(guān)注，也有利于吸引新人簽約。

這樣一來，我們不缺偶像，但依然缺團(tuán)體偶像。

不過，還是不乏公司在認(rèn)真運(yùn)營(yíng)男團(tuán)。覺醒東方、香蕉娛樂都是不錯(cuò)的例子，后者甚至花費(fèi)重金，動(dòng)用幻維數(shù)碼這個(gè)老牌綜藝制作公司制作團(tuán)綜，當(dāng)然這與公司的資本實(shí)力也有關(guān)系。坤音oner、時(shí)代峰峻臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)、新聲娛樂boystory都在逐步建立自己的粉絲文化，對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)品如應(yīng)援物、出道showcase基本不落下。

或許是吸取了TFBOYS的教訓(xùn)，時(shí)代峰峻在師弟團(tuán)正式出道之前就公布了團(tuán)體應(yīng)援相關(guān)的內(nèi)容，并明確規(guī)定不允許單人應(yīng)援的形式，出道會(huì)上成員也多次呼吁放棄個(gè)人應(yīng)援，做團(tuán)體應(yīng)援。坤音的出道發(fā)布會(huì)也在盡可能地制造看似小事卻是粉絲文化重要組成部分的儀式感，此前在接受明星資本論采訪的時(shí)候也表達(dá)出做團(tuán)體偶像甚至廠牌的愿景。

這些細(xì)節(jié)上的用心，也正體現(xiàn)了這些公司的打造男團(tuán)的決心。

晦暗不明的未來，國(guó)內(nèi)男團(tuán)路依然難走

如今越來越多知名、不知名，有經(jīng)驗(yàn)、沒經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)紀(jì)公司都加入了搶人大戰(zhàn)中，爭(zhēng)先恐后地跳進(jìn)團(tuán)偶這鍋湯以分一杯羹。嘉行傳媒的“A+計(jì)劃”、新湃傳媒的全球練習(xí)生招募令、悅凱娛樂聯(lián)手喜天影視發(fā)布的“創(chuàng)星力量”、“2018芒果偶像養(yǎng)成計(jì)劃”……小星星的一個(gè)業(yè)內(nèi)朋友前幾天還說要做粉絲平臺(tái)以服務(wù)越來越多的偶像，隔幾天就開始了練習(xí)生招募，宣告正式入局偶像團(tuán)體市場(chǎng)混戰(zhàn)。

但這些計(jì)劃更多是發(fā)展個(gè)體偶像，而不是團(tuán)體偶像。

很少公司認(rèn)真做男團(tuán)只是造成國(guó)內(nèi)男團(tuán)窘境的內(nèi)因之一。“限偶令”和 “限娘令”在今年后半年殺了整個(gè)偶像市場(chǎng)一個(gè)措手不及，綜藝節(jié)目不敢要，投資人不敢投，越發(fā)嚴(yán)格的政策監(jiān)管導(dǎo)致偶像大多只能活躍于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，很難產(chǎn)生高國(guó)民度，也造成了做偶像難，做團(tuán)體偶像更難的局面。

不過就算沒有政策這些外部因素，要做團(tuán)體偶像也不容易。

“中國(guó)沒有團(tuán)粉的概念。”某大型男團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官B某說，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，個(gè)體偶像和團(tuán)體偶像只是單位不同，本質(zhì)上都是一樣的。但與其說沒有團(tuán)粉的概念，不如說對(duì)于團(tuán)粉的需求還不夠理解。

個(gè)體偶像和團(tuán)體偶像是兩種不同的產(chǎn)品形式，所折射出來的文化各不相同，各有需求。在文化形態(tài)相似的日韓有很多團(tuán)體偶像很吃香，甚至打入歐美市場(chǎng)，TFBOYS能成現(xiàn)象級(jí)男團(tuán)，NINEPERCENT也總被粉絲催促合體，都說明團(tuán)體偶像在國(guó)內(nèi)有市場(chǎng)需求。

男團(tuán)這塊市場(chǎng)需求不能長(zhǎng)期由經(jīng)驗(yàn)老道的日韓來滿足。在大家都琢磨著發(fā)展個(gè)體偶像，團(tuán)體偶像這種產(chǎn)品形式或許也是另一種突圍的方式。

當(dāng)然，就算團(tuán)體最終走向解散，也屬于正常的商業(yè)行為。團(tuán)體發(fā)展如果一直反響平平，各自尋求發(fā)展是不得已而為之。而當(dāng)團(tuán)體成為頭部的時(shí)候，如果成員仍局限在一個(gè)團(tuán)體內(nèi)活動(dòng)，那么無論是對(duì)于公司，還是對(duì)于頭部藝人本來就稀缺的行業(yè)來說，都是一種資源浪費(fèi)。對(duì)于藝人本身來說，由于收入要與其他成員分成，也不利于其收入增長(zhǎng)。解散后在各自事業(yè)走向衰落時(shí)，團(tuán)體重聚，賣賣情懷也能成為新的噱頭。

今年新男團(tuán)多從偶練出來，投票形式出道，注定團(tuán)體的文化建設(shè)維艱。目前頭部NINEPERCENT的各個(gè)成員更是猶如單飛一樣的存在，尾部除非之后憑借平臺(tái)節(jié)目走出來，否則仍不能排除有默默死掉的可能性。

國(guó)內(nèi)整體的粉絲文化不成熟甚至略顯畸形也是發(fā)展團(tuán)體偶像的一大阻礙，TFBOYS五周年的唯粉燈牌battle依然令人印象深刻。

盡管坤音很努力做團(tuán)體偶像，但成員也是通過各自比賽、粉絲各自投票投出來的，唯粉數(shù)量相當(dāng)龐大，出道發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)占比很大的個(gè)人應(yīng)援。決心做團(tuán)體偶像的坤音任重道遠(yuǎn)。而臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)盡管在出道之前就嚴(yán)令禁止個(gè)人應(yīng)援，但從出道發(fā)布會(huì)上粉絲的口號(hào)battle也可以預(yù)見這個(gè)團(tuán)體的路并不好走。

現(xiàn)在的品牌也相當(dāng)熱衷于數(shù)據(jù)、銷量battle以帶動(dòng)粉絲積極性，而對(duì)于公司而言，這也不失為一個(gè)維護(hù)核心粉絲的運(yùn)營(yíng)方式，畢竟粉絲越投入，粘性越高。

似乎平臺(tái)、粉絲、品牌等各方都在告訴經(jīng)紀(jì)公司：別做團(tuán)體了，有錢就賺吧。

但如果團(tuán)體文化、廠牌文化都建設(shè)不了，中國(guó)SM和杰尼斯從何談起？

回到最初的問題——國(guó)內(nèi)會(huì)否還可能出現(xiàn)下一個(gè)國(guó)民天團(tuán)？

過去總有人寄希望于TFBOYS的締造者時(shí)代峰峻。但到了如今，越來越多人發(fā)現(xiàn)，是時(shí)代造就了TFBOYS而非時(shí)代峰峻。

而當(dāng)下我們能期待的，便是下一束足以沖破政策迷霧、粉絲鉗制和公司陷阱的時(shí)代高光。