媒體人，一個(gè)曾經(jīng)十分具有權威性的代名詞。

　　但是如今，越來(lái)越多的人開(kāi)始認為，媒體人已經(jīng)淪為商業(yè)資本家的推手，而媒體業(yè)也逐漸趨于商業(yè)化、利益化。

　　事實(shí)真的如此嗎?

　　先來(lái)看幾個(gè)案例：新浪微博的熱搜榜，被大眾所認知的便是可以以個(gè)人名義來(lái)“購買(mǎi)”，相反的，撤熱搜也需要“購買(mǎi)”。

　　逐漸的媒體在大眾眼中的印象就從“為報道而生”退變成“為逐利而說(shuō)話(huà)”。

　　

　　▲網(wǎng)絡(luò )信息交易亂象 (圖源網(wǎng)絡(luò ))

　　媒體本質(zhì)離不開(kāi)信息，逐利的中心是交易。

　　今天的文章就從這兩方面為大家講一講媒體商業(yè)化的一些思考。

　　重點(diǎn)很多，小本本記起來(lái)呀!

　　?

　　信息與交易互相作用

　　信息與交易這兩個(gè)行為是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展最核心的兩大引擎，而整個(gè)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展就是信息與交易互相作用的結果。

　　首先看交易，交易是人最本質(zhì)的屬性之一。

　　

　　▲日常生活中的交易 (圖源搜狐網(wǎng))

　　日常生活中的交易在大家看來(lái)是非常理性的動(dòng)作，但是它后面一系列的發(fā)明和創(chuàng )造都是我們腦子里的概念。

　　這一系列的概念包括錢(qián)、宗教，包括公司、股票、期貨，這一系列的概念都是我們創(chuàng )造出來(lái)的，它只存在于我們所有人的大腦中。

　　而這些概念的創(chuàng )造甚至要比我們一些技術(shù)的創(chuàng )造和科技的創(chuàng )造都還更有突破力，理性的交易需要我們這些概念來(lái)推動(dòng)，其目的只有一個(gè)，那就是追求整個(gè)交易效率的提高。

　　另外一個(gè)是信息，我們換個(gè)詞就是“媒體”。媒體和信息定義了我們與動(dòng)物的區別，而文字記載讓文明的誕生有了可能，讓我們可以用文字把知識、概念進(jìn)行傳承。

　　

　　▲媒體的本質(zhì)離不開(kāi)信息(圖源新浪網(wǎng))

　　現在我們看媒體和信息非常依賴(lài)技術(shù)的革新，從最開(kāi)始文字的發(fā)明，到造紙，到印刷，到后來(lái)的報紙，再到現代的電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體，將來(lái)還可能是VR、AR、虛擬現實(shí)等等。

　　每一次媒體形態(tài)的科技變革，反而對媒體產(chǎn)生了本質(zhì)性的變革，媒體形式也深深定義和革新了整個(gè)行業(yè)。

　　那么回過(guò)頭來(lái)仔細審視一下交易給我們帶來(lái)了什么呢?

　　交易方式的創(chuàng )新和變革首先對社會(huì )產(chǎn)生了巨大的變革動(dòng)力，推動(dòng)了整個(gè)人類(lèi)文藝復興時(shí)期現代文明的啟動(dòng)，包括剛才提到牛頓的這些科技、技術(shù)的發(fā)明，都是在一系列金融的繁榮之上逐漸產(chǎn)生的。

　　而另一面，它又把人性中的非理性曝露出來(lái)，帶來(lái)了巨大的社會(huì )破壞性和災難。這么一講，大家好像覺(jué)得逐利是一件很邪惡的事情，低買(mǎi)高賣(mài)賺利差。

　　但客觀(guān)來(lái)講，個(gè)體的逐利沒(méi)有對與錯，甚至可以說(shuō)個(gè)體的逐利過(guò)程中帶來(lái)了群體的效益最大化。

　　影響一個(gè)行業(yè)乃至于影響一個(gè)社會(huì )最本質(zhì)的動(dòng)力之一是交易。

　　?

　　當前媒體行業(yè)核心問(wèn)題

　　資產(chǎn)化程度不夠

　　媒體是什么?媒體是信息傳播的一種方式，也是注意力。它更是一種武器，建立信心也摧毀信心。

　　正是因為媒體是這樣一種對人類(lèi)有影響力的工具，所以現代社會(huì )中就被商品化了。

　　

　　▲媒體廣告商業(yè)化(圖源設計網(wǎng))

　　以廣告為交易載體成了媒體行業(yè)的核心商業(yè)模式，從央視的廣告拍賣(mài)會(huì )到搜索引擎廣告，再到后來(lái)的程序化廣告，媒體的注意力被標準化為一個(gè)具體的瀏覽、點(diǎn)擊或成交行為，但這并不是最優(yōu)的廣告交易模式，原因就在于它交易的是一種商品，而非一種權利，這就是非常巨大的概念差異。

　　我們現在所有交易的廣告都是有限度的，并沒(méi)有對未來(lái)的預期，也沒(méi)有持有的價(jià)值，所以從金融和交易角度來(lái)講，這是一個(gè)不成熟的體系，而不成熟的體系往往意味著(zhù)巨大的價(jià)值和巨大的空間。

　　我們很容易會(huì )有這樣的疑問(wèn)——這個(gè)社會(huì )各種各樣的金融產(chǎn)品和金融衍生品交易都在蓬勃發(fā)展，廣告為什么不可以?

　　從這個(gè)有價(jià)值的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，那廣告有沒(méi)有可能被資產(chǎn)化?

　　

　　▲媒體渠道不斷融合擴展(圖源搜狐網(wǎng))

　　‘’ 媒體的注意力有沒(méi)有可能和廣告資產(chǎn)、廣告理念相結合，然后形成一個(gè)“我不需要知道是誰(shuí)”就能高效達成交易的證券化的場(chǎng)所，能夠幫助我產(chǎn)生流動(dòng)性?‘’

　　‘’也就是說(shuō)我買(mǎi)了央視廣告我可以持有它，在未來(lái)一個(gè)時(shí)段我再去使用它可不可能?‘’

　　‘’我能不能把抖音的開(kāi)機畫(huà)面包下來(lái)，一年以后再用，或者這期間我把它賣(mài)掉賺差價(jià)(因為我覺(jué)得抖音的用戶(hù)量還會(huì )再增長(cháng)，有價(jià)值上漲預期)?‘’

　　‘’有沒(méi)有一個(gè)地方可以讓我的廣告價(jià)值被市場(chǎng)所發(fā)現，由供需來(lái)發(fā)現，而不是靠廣告主拍腦袋來(lái)決定?‘’

　　這就是我們此時(shí)正在思考和探討的核心點(diǎn)，而這個(gè)領(lǐng)域目前基本屬于一片空白。

　　眾所周知，復雜混亂的新媒介環(huán)境中，單純的內容作業(yè)，對流量的匯聚效率正在變得越來(lái)越低下。

　　而媒體繼續加深資產(chǎn)化，也許就有可能沖出瓶頸，打造出高效且有序的市場(chǎng)形態(tài)。