火箭少女101又被沖到了風(fēng)口浪尖。

這個(gè)從出道以來(lái)就“命運多舛”的女團，最近幾天連續登上熱搜，是因為本來(lái)定好在10月20舉辦的新專(zhuān)輯首唱會(huì )，被臨時(shí)更改成了粉絲見(jiàn)面會(huì )。

粉絲在網(wǎng)絡(luò )上的表現是，一邊為偶像控評一邊抒發(fā)不滿(mǎn)，而有的粉絲直接表示，“這個(gè)時(shí)候就不要控評了好嗎？直接說(shuō)（不滿(mǎn)）??！”

當初打榜投票有多熱血，現在聲討官方就有多憤怒。

少女們的第一張EP發(fā)行后便有消息透露稱(chēng)會(huì )舉辦首唱會(huì )，但是將首唱會(huì )更改為見(jiàn)面會(huì )，這樣大的變動(dòng)卻來(lái)得十分倉促，在活動(dòng)開(kāi)始前一天才告知粉絲們，原因是“場(chǎng)地問(wèn)題”。

盡管主辦方表示，首唱會(huì )只是延期，而且會(huì )補償此次入場(chǎng)粉絲們免費的門(mén)票，以及報銷(xiāo)來(lái)回路費食宿，但是粉絲們并不買(mǎi)賬。就有了熱搜上令人嘆為觀(guān)止的粉絲喊話(huà)事件，有網(wǎng)友表示，當時(shí)還有粉絲跪在前排表示不滿(mǎn)。

粉絲跟藝人團隊發(fā)生不睦是常有的事，只是這次，還牽扯到了團員之間的關(guān)系，以及引出了官方造型師下場(chǎng)參與，并和粉絲產(chǎn)生爭執，事態(tài)越演越烈。直到今天下午，這位造型師宣布離職，再次上了熱搜，為火箭少女101的負面印象再添一筆。

無(wú)論外界如何看待這個(gè)“中國第一女團”，它所面臨的最大問(wèn)題，始終不是吃瓜群眾如何嘲，而是來(lái)自粉絲的憤怒。

“運營(yíng)不當”，一向是粉絲最埋怨火箭少女101運營(yíng)團隊的地方。

成團即坎坷

成團當晚，青春美好的面龐們有的哭花了妝容，有的想極力控制表情反而讓五官皺成了一團，但那個(gè)夜晚，是女孩們最好看的時(shí)刻。

無(wú)論粉絲還是吃瓜群眾，在那個(gè)夜晚給予她們的善意也最多，在真情流露的時(shí)刻，很難有人完全鐵石心腸。當然，楊超越帶來(lái)的影響除外。作為《創(chuàng )造101》里最獨特的存在，楊超越為整檔節目帶來(lái)的化學(xué)反應，無(wú)人能超越。所以節目組因為超越妹妹的存在，覺(jué)得換做是誰(shuí)做節目，遇上這么個(gè)選手“都會(huì )笑醒”。

事實(shí)證明，楊超越是后來(lái)笑得最好看的，但是沒(méi)有人能夠保證，她會(huì )是笑得最長(cháng)遠的。

市場(chǎng)也沒(méi)有給她們更多磨煉藝能的機會(huì )。“在綜藝和商業(yè)活動(dòng)里當練習生”，是觀(guān)眾對這個(gè)群體的評價(jià)。

如果說(shuō)資本在《創(chuàng )作101》比賽階段還顯得有幾分羞澀，那么成團之后便毫不客氣地向女孩們，或者說(shuō)偶像市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。

出道五天，火箭少女101喜提第一個(gè)全團代言麥當勞。最早流露出代言消息是在成團次日，也就是在決賽前達成的合作，無(wú)論比賽結果如何，這份代言是跑不掉了。

麥當勞在7月1日發(fā)布的那條官宣微博，不到三天就收獲了57萬(wàn)轉發(fā)，7.8萬(wàn)條評論，在麥當勞一眾冷冷清清的微博里很是打眼。

隨后團員們集體亮相在幾檔綜藝節目中，開(kāi)始在影視節目中“出圈”。

伴隨著(zhù)女團誕生全過(guò)程的“楊超越爭議”還未消散，整團解散、團員契約糾紛等流言和事件出現，火箭少女101的好感度開(kāi)始大幅度滑坡，最戲劇化的是，這些事件出現時(shí)距離少女們成團不還不到一個(gè)月。

因為這種“聞所未聞”的操作，她們的談?wù)摱确炊M(jìn)一步走高，雖然很多人只是抱著(zhù)湊熱鬧的心態(tài)。風(fēng)波影響了她們的部分活動(dòng)，雖然團綜《火箭少女101研究室》的定檔算是平息了這場(chǎng)“變故”，但在“談判期”后，出席亞洲新歌榜的也只有7名團員。

但是網(wǎng)絡(luò )上不斷出現各種小道消息，于是在粉絲們看來(lái)，無(wú)論是上綜藝節目還是接到商業(yè)代言，運營(yíng)方的方案顯得更加“不靠譜”了，對于女孩們來(lái)說(shuō)并不是良性發(fā)展之道，甚至是加快她們衰落的幫兇。

麥當勞全團代言之后，女孩們合體出現在商業(yè)活動(dòng)中并不多，開(kāi)始呈現差異化發(fā)展。合體的活動(dòng)也都具有女性向特質(zhì)，或者氣質(zhì)穩妥容易招路人緣，比如美圖秀秀的商業(yè)合作伙伴“美圖101club”，擔任德芙“愉悅大使”，以及登上elle秋季刊封面，和由芭莎公益主辦的公益星設計活動(dòng)，拍攝短片并擔任宣傳大使。

在綜藝活動(dòng)方面，依靠騰訊的根基，火箭少女們分別降落在《明日之子》《心動(dòng)的信號》《口紅王子》《超級企鵝紅藍大戰》等節目中，全員出現的機會(huì )較少，更多地是三三兩兩結伴出現。

不過(guò)相比隔壁依舊沒(méi)有推出團綜的NP，火箭少女101的合體機會(huì )看起來(lái)還算豐富。

各自飛

“出圈”不止如此。

除了商業(yè)活動(dòng)和綜藝節目，團員們開(kāi)始向時(shí)尚、電影、跨界藝術(shù)合作等領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。其中資源最好的是楊超越，在時(shí)尚資源上領(lǐng)先一步，雖然yamy和sunnee楊蕓晴都去了巴黎時(shí)裝周，但只有楊超越受到了時(shí)尚品牌MiuMiu的邀請。

另外，被賈樟柯邀請為《江湖兒女》站臺，擔任《心動(dòng)的信號》常駐嘉賓，楊超越的出圈范圍最廣，就像她在《燃燒我的卡路里》里的吶喊一樣格外惹眼，收割路人粉的能力依然強悍。

“錦鯉”是楊超越的代稱(chēng)，與微博生態(tài)達到了微妙的契合，也為她的出圈進(jìn)一步造勢。很多人原本對她無(wú)感或是反感，漸漸地也開(kāi)始動(dòng)搖，“既然這個(gè)女孩這么好運，那么就拜一拜吧。”不過(guò)支付寶緊跟其后，新一屆錦鯉信小呆刮分了不少楊超越的注意力，誰(shuí)說(shuō)錦鯉只能有一個(gè)。

其他的團員則走著(zhù)比較中規中矩的路子。氣質(zhì)干凈、最早就以唱歌小有名氣的段奧娟最近為紀錄片《風(fēng)味人間》演唱了主題曲《斯卡布羅集市》，她此前就為《快把我哥帶走》演唱了《陪我長(cháng)大》。

同期還有yamy為電影《我的間諜前男友》演唱《別惹女孩》，李紫婷為電影《功夫聯(lián)盟》演唱《愛(ài)情宗師》，還有楊蕓晴為電影《悲傷逆流成河》演唱的《不哭》。

單從這一部分的操作來(lái)看，火箭少女們還是在以各自的特點(diǎn)作為打底，尋找適合的發(fā)展方向，本身沒(méi)有多大的問(wèn)題，也取得了不錯的評價(jià)。

如果說(shuō)爭議能為女團帶來(lái)前期高關(guān)注度，那么后期的持續曝光，和加強每個(gè)團員個(gè)人印象的鋪排工作，才是真正的“出圈運動(dòng)”。

在偶像市場(chǎng)里和粉絲兜兜轉轉，顯然不是女團和運營(yíng)方的最終目地。這也是男團和女團運作的明顯不同，男團早已“貌合神離”，但是單個(gè)成員或者小群體的帶貨能力極強，也更容易遭受路人的非議。

火箭少女101的“平穩發(fā)展”和“持續曝光”，很大程度上是在依賴(lài)騰訊的資源。孟美岐和吳宣儀在決賽時(shí)被稱(chēng)為“神仙打架”，兩個(gè)人都擁有較強的實(shí)力和粉絲基礎，作為毋庸置疑的C位，成團后的孟美岐一度風(fēng)光無(wú)限，在比賽時(shí)期就接到了不少代言，成團后還是唯一登上《星空演講》演講的團員。

然后“出走事件”過(guò)后，本來(lái)在團內資源最好的孟美岐，后期的待遇有了明顯落差，最近出席的商業(yè)活動(dòng)是“冰紅茶酷燃隊”，還是和yamy、Sunnee的共同資源。吳宣儀則忙于綜藝《挑戰吧，太空》，以低調的姿態(tài)“避開(kāi)”了大眾視野里。

雖然目前是“無(wú)C位”狀態(tài)，出席活動(dòng)時(shí)都以隊長(cháng)yamy為中心點(diǎn)，但是楊超越的存在不忽視，堪稱(chēng)隱形C位，在外界看來(lái)，“吳宣儀有綜藝在手，孟美岐有新電影，都比不上她村外全面型發(fā)展”。

誰(shuí)“拯救”誰(shuí)

此次爭議的來(lái)源雖然是首唱會(huì )，但是不能忽略的是，這次活動(dòng)是為了新專(zhuān)輯的實(shí)體發(fā)布做準備的。

之前的數字專(zhuān)輯創(chuàng )下了好幾項紀錄，總銷(xiāo)量突破了2000萬(wàn)元，成為QQ音樂(lè )平臺史上第6張、2018年首張、最快速獲得殿堂級金鉆唱片的數字專(zhuān)輯，位居QQ音樂(lè )2018年年榜第1位。

雖然是8個(gè)人的共同作用力，這樣的成績(jì)還是令人感嘆，是多少歌手夢(mèng)寐以求卻求而不得的銷(xiāo)量。當然，銷(xiāo)量是表象，內核還是粉絲們以為偶像打榜的驅動(dòng)力。

所以，這次號稱(chēng)“免費”的首唱會(huì )，其實(shí)在前期就通過(guò)打榜、聚集人氣等方式做好了鋪墊，并不是徹頭徹尾的免費。不是“免費贈送”，隨意更改的做法自然遭到了粉絲不滿(mǎn)。但是在不明就以的路人來(lái)看，“這點(diǎn)兒小事也值得撕四天？”

粉絲以成熟標準要求運營(yíng)方，甚至“越級指點(diǎn)”，但往往并不遂已意愿。業(yè)內外都知道，國內沒(méi)有成熟的偶像運營(yíng)體系，雖然《偶像練習生》和《創(chuàng )造101》創(chuàng )造了現象級的偶像造星熱潮，被稱(chēng)為是開(kāi)啟“偶像元年”的幕后之手。有業(yè)內人士曾經(jīng)告訴骨朵，優(yōu)酷之所以沒(méi)有入局偶像綜藝產(chǎn)業(yè)，因為摸不準“節目結束后該怎么做，整個(gè)市場(chǎng)未來(lái)會(huì )怎樣發(fā)展”。

但是這兩塊頗有意義的“試驗田”開(kāi)花結果后，人們發(fā)現國內的偶像生態(tài)和鄰國的差異明顯，從官方運營(yíng)來(lái)說(shuō)，自然是未能找到一條盡善盡美的路，從受眾的反饋來(lái)看，粉絲對于男團和女團的態(tài)度有著(zhù)較大的不同。

Pick男團選手時(shí)，單個(gè)用戶(hù)的戰斗力更強悍，并且粉絲情結更濃重，愿意付出的自然更多。這跟偶像文化在國內以男性偶像為開(kāi)端有很大關(guān)系，另一方面則是跟女性用戶(hù)日益增長(cháng)的話(huà)語(yǔ)權有關(guān)。相比而言，人們對于女團選手的青睞更像是對鄰家妹妹、優(yōu)秀小姐姐的好感，很多用戶(hù)的感情沒(méi)有排他性，往往是對整個(gè)“女團群體”的感情投射，因而少了獨特、私人的連接。

這也是為什么路人會(huì )覺(jué)得女團粉絲們“撕得莫名其妙”的原因，“又不是女友粉，為什么這么上心？” 畢竟在外界看來(lái)，整個(gè)火箭少女101的帶貨能力，可能都比不上蔡徐坤一個(gè)人的厲害。

但是私人的感情連接一旦建立，可能會(huì )比對男性偶像的羈絆更深。因為以女性群體為主的粉絲里，看到這些小偶像的打拼過(guò)程，自然而然會(huì )產(chǎn)生共情。

說(shuō)白了，火箭少女的粉絲們愿意一邊diss運營(yíng)方一邊支持小偶像，并且造成吵吵嚷嚷的局面，一方面是來(lái)自于粉圈特性，另外就是強烈的心理投射了。

火箭少女們在看到粉絲為她們做的這一切，心里會(huì )是什么感想？又或者，她們在逐夢(mèng)演藝圈的過(guò)程中，可能已經(jīng)將很多東西看淡了。