年屆半百，李詠走了，永遠地離開(kāi)了人世。

昨日上午，哈文發(fā)微博稱(chēng)丈夫李詠因病去世，她寫(xiě)道：“在美國，經(jīng)過(guò)17個(gè)月的抗癌治療，2018年10月25日凌晨5點(diǎn)20分，永失我愛(ài)。”

突如其來(lái)，隨著(zhù)一陣陣地驚嘆，一顆顆訂閱號消息紅點(diǎn)，一條條資訊類(lèi)App的Push，這條令人震驚和沉痛的訊息像重磅炸彈，引爆整個(gè)中文世界的社交傳播。

央視新聞官微、中國傳媒大學(xué)官微、人民日報新媒體……紛紛發(fā)文悼念。微博評論里，都是不敢相信的網(wǎng)友，來(lái)自新媒體的悼念文字很快便鋪天蓋地。

“從小看《幸運52》、《非常6+1》，謝謝您帶給我們的歡樂(lè )!帶給我們這么多童年記憶!”成為大多數聲音中最簡(jiǎn)單和真誠地表達。

因為，這個(gè)機智幽默的男人，陪伴了一代人的青春記憶。比如，“才華有限青年”將此提煉成標題傳播：上帝想砸金蛋了，就帶走了我的童年。

李詠去世 數千公眾號發(fā)聲

三天后，哈文才選擇發(fā)布了那條微博。

根據澎湃新聞報道，美國紐約當地殯儀館網(wǎng)站顯示的信息，李詠于當地時(shí)間10月25日過(guò)世。

在網(wǎng)上追思留言里，一位來(lái)自布魯克林的W. Zhao寫(xiě)道：愿李先生安息。向李先生家人致以最誠摯的慰問(wèn)，李先生為世人帶來(lái)歡樂(lè )，將永遠被人銘記和愛(ài)戴。

微博熱搜里，“6+1手勢送別李詠”“李詠葬禮”“李詠什么癌”“李詠自傳遺言 ”“哈文曾發(fā)文期待癌癥疫苗”“李詠最后一條微博”……成為今日熱搜榜最熱話(huà)題，網(wǎng)友以比手勢這樣特殊的方式，悼念這位名人的離去。

新榜從實(shí)時(shí)監測的樣本庫(月新榜指數750分以上的賬號)中獲取到，截至發(fā)稿前，有超過(guò)4200多個(gè)公眾號發(fā)布“李詠去世”的消息。從新榜指數900分以上大號的文章標題，可以看出大家對“李詠去世”不同的傳播角度。

在這些文章的摘要中，用到最多的或“一路走好”，或“注意健康”，還有很多人寫(xiě)下那句他節目中標志性的告別：“我是主持人李詠，下期節目再見(jiàn)”……

在廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)教授鄒振東看來(lái)，這在理論上符合人生傳播中的“節點(diǎn)傳播”，一些特殊時(shí)間節點(diǎn)是必須傳播的。比如，出生有滿(mǎn)月酒，死亡有追悼會(huì )。儀式活動(dòng)便是一種傳播，回到死亡傳播，過(guò)去有句話(huà)叫“花圈是送給活人看的”，死者已經(jīng)看不到了——

所有的死亡是人生傳播中最后一個(gè)節點(diǎn)，這個(gè)節點(diǎn)一定儲存著(zhù)強大的傳播能量，有懷念，有惋惜，有傷感，是一個(gè)情緒炸彈，肯定會(huì )爆發(fā)。普通人的爆發(fā)范圍，可能是手榴彈模式，名人可能是一顆巨型炸彈，有的人甚至可能就是核爆炸的能量沖擊。

顯然，作為央視著(zhù)名主持人的李詠不是一般的名人，從《幸運52》到《非常6+1》，在央視工作了21年，他是一個(gè)大眾的、跨界的、最具有公共記憶的名人。

同時(shí)，李詠的太太哈文也是公眾人物，她曾兩度擔任央視春晚的總導演。在鄒振東教授看來(lái)，哈文那條簡(jiǎn)短的微博，背后暗藏著(zhù)的傳播能量巨大。

第一，在美國治療，這告訴我們可能用盡最后的治療手段。其次，時(shí)間長(cháng)度17個(gè)月，說(shuō)明和死亡抗爭了很久。第三，年齡50歲，非常的年輕。

當這些信息和死亡碰撞到一起，短促的消息，帶給人以強烈的“無(wú)常”感。鄒振東認為，無(wú)常是所有文學(xué)和傳播的母題，處在無(wú)常中人們是恐懼的，因為無(wú)法控制、不可預測。恰如這次帶給大家突如其來(lái)的震撼。

所以，首輪傳播中，大多數公眾號都在表達“人生無(wú)常”。比如：

“林清玄讀書(shū)會(huì )”寫(xiě)下《知名主持人李詠患癌去世：人生無(wú)常，活好當下》

“枕書(shū)先生”的標題《主持人李詠患癌去世：余生很短，該愛(ài)就愛(ài)吧，愿您走好》

“槽值”寫(xiě)道《李詠患癌去世：生命來(lái)來(lái)往往，來(lái)日并不方長(cháng)》

……

另一篇同題作文，“末那大叔”在文章《50歲李詠離世：生命來(lái)往，沒(méi)有來(lái)日方長(cháng)》中強調自己得知消息后，第一時(shí)間給父親打電話(huà)的細節，他說(shuō)：“爸，李詠走了，你應該聽(tīng)說(shuō)了，你保重身體，好好吃飯，我過(guò)幾天就到家了。別太想我媽。”

呼吁大家珍惜眼前人，心中無(wú)黃昏。

而在朋友圈的轉評中，很多人第一時(shí)間是關(guān)切到自己，關(guān)注到自己和身邊人的健康問(wèn)題。比如，“人民日報”以健康為標簽，推文提醒“李詠患癌去世，年僅50歲!癌癥面前，誰(shuí)都沒(méi)有幸運52!”。

同樣，提醒大家如何防癌的還有健康類(lèi)大號“丁香醫生”，文章選取的角度是“愿逝者安息走好，愿生者珍惜健康”。提醒粉絲“李詠的離世讓我們再一次看到癌癥的可怕……一副健康的身體，是所有一切的基礎。針對我國常見(jiàn)的幾種癌癥，你可以這么做……”

而更多文章，則把扼腕嘆息之意留在他們的標題“年僅50歲!”中。

文內多引用另外幾位抗癌去世名人的案例，告誡大家注意健康：

著(zhù)名相聲表演藝術(shù)家師勝杰因肝癌去世，享年66歲;唱《朋友》《等待那一天》《心的祈禱》的中國內地搖滾樂(lè )歌手臧天朔因肝癌去世，年僅54歲;歌手姚貝娜因乳腺癌去世……

“IT、醫務(wù)人員、廣告/公關(guān)人員、媒體人睡眠指數始終排在倒數五位。媒體人則是睡得最少的行業(yè)!”公眾號“撿書(shū)博士”在文章《著(zhù)名主持人李詠去世：余生不長(cháng)，不要拿拼命掙來(lái)的錢(qián)去保命!》中的這段話(huà)，更像是告誡自己和新媒體同行們，他寫(xiě)下：

作為一名媒體人，我深有體會(huì )。自從做了這份工作后，熬夜寫(xiě)稿是家常便飯，記不得從什么時(shí)候開(kāi)始我是在12點(diǎn)前睡覺(jué)的。有時(shí)候為了追熱點(diǎn)，半夜爬起來(lái)繼續碼字，更有過(guò)通宵寫(xiě)稿。

每天要去瀏覽各大網(wǎng)站、平臺，了解國內外最新消息，寫(xiě)完稿子發(fā)送之后，還要放留言和粉絲互動(dòng)。過(guò)了一兩小時(shí)后，還要看看今晚讀者反饋怎么樣，如果反饋不好，那么這一夜注定無(wú)眠。

……

面對死亡傳播：新媒體要克制，注意輿論禁忌

為什么李詠離去，能在新媒體爆發(fā)出如此巨大的能量?鄒振東教授表示，李詠和哈文留下了無(wú)數視頻和內容，為新媒體提供了非常大的空間，大家可以找到更多視角。

無(wú)論是傳統媒體還是新媒體，有什么樣的公眾，就有什么樣的媒體。不管是增加收視率、發(fā)行量還是流量，實(shí)際上，最終源頭都是解決受眾需要什么的問(wèn)題。鄒振東教授表示，面對名人的死亡，可以傳播，但是千萬(wàn)不要制造消費感。

對于死亡報道，傳統媒體首先會(huì )想到規格，一個(gè)人的死亡可能是一個(gè)什么規格，新媒體首先想到的可能是流量。傳統媒體可能想到是尺度，會(huì )想到怎么去評價(jià)。新媒體可能會(huì )想到熱點(diǎn)，切入的點(diǎn)和突破口在哪里。

鄒振東認為，大眾媒介把大眾轉化成為市場(chǎng)，里面客觀(guān)存在著(zhù)消費行為。問(wèn)題所在不是消費，而是造成消費感。比如，在追死亡的熱點(diǎn)后，沾沾自喜地到處宣揚自己流量達到多少，這種情況就逾越了底線(xiàn)，逾越界線(xiàn)會(huì )造成不適感——

死亡這個(gè)節點(diǎn)的傳播，哪怕是你非常不喜歡的人，或者你有意見(jiàn)的人，也要表現出一種克制。你如果消費了別人的死亡，實(shí)際上是冒犯了所有人對死亡的敬畏和恐懼。死亡傳播中埋伏著(zhù)強大的輿論能量，同時(shí)又存在強大的輿論禁忌。

新媒體和社交傳播，遞出“最后一支話(huà)筒”

這一次，更多公號的內容，指向了追憶和不舍，試圖勾起大家的公共回憶。

恰如“中國新聞周刊”的《李詠離世：再聽(tīng)到你，已是永別》一樣，表達對這位曾經(jīng)給我們帶來(lái)過(guò)無(wú)數歡笑的主持人的不舍。

號稱(chēng)“讓世界看到不一樣的95后”，楊樂(lè )多在公號“才華有限青年”以95后視角撰文追憶那些公共記憶后，最后寫(xiě)道“至少因為有了李詠老師和那些人的存在和陪伴，我們的童年，也已經(jīng)沒(méi)有遺憾了。即使要說(shuō)再見(jiàn)，也已經(jīng)感激不盡了。”

的確，李詠的最后一條微博也是關(guān)于感恩。

社交媒體上，他最后一條微博定格在2017年11月23日，@了哈文和自己的女兒，配圖中寫(xiě)著(zhù)，“Thanksgiving Day”。

圖片來(lái)源：微博@李詠

2009年，在自傳《詠遠有李》中李詠曾特別提到，自己已想好了在告別儀式上放的遺言：

歡迎大家光臨我的告別儀式，勞累各位了，你們也都挺忙。今天來(lái)的都是我的親朋好友，既然不是外人，我也沒(méi)跟你們客氣，走之前都說(shuō)好了，今兒來(lái)送我，就別送花了，給我送話(huà)筒吧。我希望我身邊擺滿(mǎn)了話(huà)筒。

人生幾十年，一晃就過(guò)，我李詠這輩子就好說(shuō)個(gè)話(huà)，所以臨了臨了，都走到這一程了，還在這兒說(shuō)話(huà)。沒(méi)嚇著(zhù)你們吧?

“別送花了，給我送話(huà)筒吧，我希望我身邊擺滿(mǎn)了話(huà)筒”——這一次，社交媒體的刷屏，無(wú)數滿(mǎn)懷悼念的文字，一篇篇推文的接龍，瞬間撞擊的傳播，仿佛遞給了媒體人李詠最后一次話(huà)筒。