阿迪達斯麻將跑鞋、老干媽衛衣、周黑鴨唇膏、六神花露水口味雞尾酒、福臨門(mén)卸妝油……這些不是相聲段子里的包袱，而是真真切切可以購買(mǎi)的商品。

天貓雙11臨近，伴隨著(zhù)中國居民消費升級浪潮，越來(lái)越多個(gè)性化的商品躍入公眾視線(xiàn)，這些產(chǎn)品或創(chuàng )意十足，或深度定制，正在不斷打破傳統商品零售的邊間，釋放出消費市場(chǎng)的巨大潛力。

天貓雙11已經(jīng)成為商業(yè)創(chuàng )新最大舞臺

最近，一場(chǎng)主題為“什么是雙11買(mǎi)不到的商品”的討論引爆微博，話(huà)題一經(jīng)推出，就迅速引發(fā)數千人參與，網(wǎng)友們踴躍地創(chuàng )造出了杜蕾斯口香糖、麥麗素眼影、王守義香水、馬應龍方便面等等創(chuàng )意組合，頗有要一股“難倒”雙11商家們的氣勢。

不過(guò)網(wǎng)友們可能不知道，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，深度定制，正是當前各大商家捕捉的消費升級趨勢，而天貓雙11也已經(jīng)成為各類(lèi)個(gè)性化商品的最佳展示舞臺。今年僅在美妝洗護領(lǐng)域，就有2萬(wàn)款創(chuàng )意產(chǎn)品在雙11發(fā)布，此前已經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò )的老干媽衛衣、周黑鴨唇膏、六神花露水口味雞尾酒等新奇產(chǎn)品正是鮮活的例子。

天貓“捧紅”的網(wǎng)紅老干媽衛衣

與此同時(shí)，中國消費者的個(gè)性需求還吸引了國際巨頭的關(guān)注，今年阿迪達斯就以爆款UTRABOOST為藍本，用北京、上海、廣州和成都 4 個(gè)城市為靈感，專(zhuān)門(mén)設計了4款跑鞋。在天貓雙11期間，每款限量1111雙。

其中“北京鞋”靈感來(lái)自故宮，采用了黑、紅、金三色，“廣州鞋”的配色則選了腸粉、燒麥、蝦餃的面粉白、橙色和淺灰色。最有引人矚目的“成都鞋”，靈感來(lái)自麻將，鞋面是純白，鞋舌是綠色，鞋墊的印花還鋪上真麻將，個(gè)性十足。

阿迪達斯定制跑鞋

打破制約個(gè)性消費的瓶頸

事實(shí)上，個(gè)性化、多樣化消費不僅是商家著(zhù)力開(kāi)拓的新市場(chǎng)，同樣是中國經(jīng)濟消費升級的未來(lái)潛力所在。不久前，國家發(fā)改委就充分肯定了消費升級的個(gè)性化方向，提出我國居民消費整體已經(jīng)呈現出從注重量的滿(mǎn)足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品轉向更多的服務(wù)消費、從模仿型排浪式的消費向個(gè)性化多樣化消費轉變的趨勢特征。

在剛剛發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見(jiàn)》中，也明確表示，要積極培育網(wǎng)絡(luò )消費、定制消費、體驗消費、智能消費、時(shí)尚消費等消費新熱點(diǎn)。

不過(guò)，要真正激活個(gè)性消費市場(chǎng)并不容易。有學(xué)者指出，我國制造業(yè)和傳統零售商店，主要是為排浪式消費服務(wù)，既無(wú)法反映消費者的個(gè)性需求，也無(wú)法滿(mǎn)足實(shí)現定制生產(chǎn)，要適應個(gè)性化消費新趨勢，必須需要一整套預制對應的產(chǎn)業(yè)系統，而天貓雙11的發(fā)展壯大則恰逢其時(shí)，正成為激活個(gè)性化消費的重要基礎設施。

天貓雙11，作為全球最大的購物狂歡節，構建了構建個(gè)性化的消費場(chǎng)景，實(shí)現消費轉化。在這背后，是阿里巴巴生態(tài)從消費環(huán)節向生產(chǎn)環(huán)節的眼神，是“新制造”對品牌商和生產(chǎn)者的深度賦能?，F在，阿里巴巴已聯(lián)手商家，通過(guò)淘工廠(chǎng)等平臺，開(kāi)始智能工廠(chǎng)的嘗試，買(mǎi)家下單之后，可以通過(guò)手機實(shí)實(shí)查看自己訂單的進(jìn)展，打通銷(xiāo)售流通到生產(chǎn)端數據互通，實(shí)現制造的大規模高效協(xié)同。

看似簡(jiǎn)單的天貓雙11，背后已經(jīng)發(fā)展成為一套社會(huì )協(xié)同體系，一大批之前無(wú)法想象的商品被創(chuàng )造和生產(chǎn)出來(lái)，而其所激發(fā)出的創(chuàng )新活力，也將通過(guò)購物狂歡傳導進(jìn)經(jīng)濟生活的方方面面，成為全民參與的商業(yè)創(chuàng )新的大舞臺。