天貓雙11商業(yè)奧運會(huì )倒計時(shí)2天。自預售開(kāi)啟以來(lái)，品牌奪冠預期高漲，捷報頻頻。不但已有近40個(gè)品牌預售成交金額破億，更是涌現一大波明星單品，截止11月7日，已經(jīng)10款單品預售金額過(guò)億，登頂奧運會(huì )單品榜榜首。

包括蘭蔻粉水、OLAY小白瓶家族、華為 Mate 20 Pro、iPhone XS Max、小米青春版等在內的這10款億元爆品與此前天貓官方公布的爆款清單高度重合，款款都是硬通貨。跟著(zhù)大數據預測“有重點(diǎn)”的剁手，網(wǎng)友也是很精明了。

“萬(wàn)元機”成了最近走俏的新單品——而蘋(píng)果家族可謂最大贏(yíng)家，在上榜的10款單品中，僅蘋(píng)果旗下產(chǎn)品就占據4席，分別是iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone X和iPad，不過(guò)，國貨家族也不甘落后：華為 Mate 20 Pro和由小米集團副總裁汪凌鳴擔綱“主教練”的小米8 青春版都已破億。

今年，蘋(píng)果、華為、OPPO、VIVO分別推出主力期間機型在天貓雙11前夕首發(fā)，新品帶來(lái)的新鮮感引發(fā)數碼極客嚴陣以待，以至于預售剛剛開(kāi)始，就有多款新機宣告售罄。

美妝的明星爆款發(fā)揮了巨大爆發(fā)力，盡管客單價(jià)不如手機家電，但“國民度”卻一點(diǎn)不輸。4款預售破億的單品分別被OLAY、MAC和蘭蔻三個(gè)品牌斬獲。OLAY的淡斑小白瓶和光感小白瓶都登上了“億元單品榜”，其中，光感小白瓶賣(mài)了48萬(wàn)瓶，淡斑小白瓶售出34萬(wàn)瓶;而MAC的子彈頭爆款口紅已經(jīng)預售超過(guò)66萬(wàn)支，蘭蔻的粉水也售出超過(guò)30萬(wàn)瓶。

美妝國際大牌的爆發(fā)力，來(lái)源于和天貓建立的越來(lái)越緊密的合作。這種合作由原來(lái)的本土電商團隊一直深入到了品牌的全球總部。

去年開(kāi)始，天貓就聯(lián)手雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、LVMH等全球著(zhù)名的化妝品集團，共同打造“全球地標”這一創(chuàng )意大片，聯(lián)合品牌在全球著(zhù)名的地標建筑前為即將到來(lái)的天貓雙11打call，與全世界消費者共同慶祝這個(gè)消費狂歡節。這也是首次，全世界最知名的品牌都動(dòng)用到全球資源來(lái)與天貓進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

就在前幾天首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，寶潔集團副總裁許敏在一場(chǎng)分享中力贊與天貓的合作，稱(chēng)天貓雙11已經(jīng)成為寶潔品牌創(chuàng )新的一個(gè)窗口。“并影響到寶潔全球的供應鏈”。

今年的天貓雙11，來(lái)自全球18萬(wàn)個(gè)品牌與遍布線(xiàn)下各城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店，均有參與。天貓平臺也會(huì )發(fā)放超過(guò)百億的購物津貼，與超10億元購物紅包，讓全球的剁手黨買(mǎi)得更爽。

天貓發(fā)放的購物津貼統一采用“每滿(mǎn)400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類(lèi)使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類(lèi)優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費者購買(mǎi)一款 1000 元的商品，假設商家券滿(mǎn) 1000 減 200，品類(lèi)券滿(mǎn) 600 減 100，津貼每滿(mǎn) 400 減 50，實(shí)際只需要付款 1000-200-100-(50×2)=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級會(huì )員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優(yōu)惠疊加使用。

就在前幾天首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，寶潔集團副總裁許敏在一場(chǎng)分享中力贊與天貓的合作，稱(chēng)天貓雙11已經(jīng)成為寶潔品牌創(chuàng )新的一個(gè)窗口。“并影響到寶潔全球的供應鏈”。

今年的天貓雙11，來(lái)自全球18萬(wàn)個(gè)品牌與遍布線(xiàn)下各城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店，均有參與。天貓平臺也會(huì )發(fā)放超過(guò)百億的購物津貼，與超10億元購物紅包，讓全球的剁手黨買(mǎi)得更爽。

天貓發(fā)放的購物津貼統一采用“每滿(mǎn)400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類(lèi)使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類(lèi)優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費者購買(mǎi)一款 1000 元的商品，假設商家券滿(mǎn) 1000 減 200，品類(lèi)券滿(mǎn) 600 減 100，津貼每滿(mǎn) 400 減 50，實(shí)際只需要付款 1000-200-100-(50×2)=600 元即可到手。

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