在天貓雙11線(xiàn)上消費火熱的同時(shí)，線(xiàn)下消費熱情也被點(diǎn)燃了。今年天貓雙11，由餓了么、口碑合并成立的阿里本地生活服務(wù)公司首次參與進(jìn)來(lái)，線(xiàn)下的吃喝玩樂(lè )生活場(chǎng)景也開(kāi)啟了雙11搶購模式。

雙11當天，重慶的不少商場(chǎng)、餐廳、水果店，KTV、洗浴中心出現了排隊、等位的情況。

雙11重慶市民線(xiàn)下消費最多的是美食

口碑APP的雙11實(shí)時(shí)數據顯示，11日0-17點(diǎn)，全國用戶(hù)涌入口碑平臺參與雙11狂歡，用戶(hù)在口碑APP里點(diǎn)單、購買(mǎi)吃喝玩樂(lè )套餐的交易筆數超過(guò)1000萬(wàn)筆。其中，口碑APP點(diǎn)單的交易筆數相較于日常增長(cháng)超2倍，成為線(xiàn)下消費的新流行。

從口碑APP統計到的消費金額來(lái)看，全國范圍內，線(xiàn)下雙11消費力最強的前十的城市分別是：上海、杭州、廣州、深圳、北京、南京、武漢、青島、合肥、蘇州。重慶在全國排名第15位。從購買(mǎi)商品數量上看，雙11重慶市民在線(xiàn)下消費最多的是美食，其次是麗人、按摩等休閑娛樂(lè )項目。

根據口碑平臺的流量和交易數據推測，雙11當天重慶線(xiàn)下商家的客流和交易量，即使和日常周末相比，也至少高出15%左右。這意味著(zhù)，雙11已經(jīng)成了線(xiàn)上和線(xiàn)下商業(yè)的集體狂歡。而隨著(zhù)經(jīng)濟收入和生活水平的提高，重慶市民也愿意把更多的錢(qián)投資在享受型消費上，讓自己的生活更舒適、更有品質(zhì)。

CoCo奶茶成為重慶市民最受歡迎單品

雙11當天，重慶的不少商場(chǎng)、餐廳、水果店，KTV、洗浴中心出現了排隊、等位的情況。在口碑APP上，肯德基、海底撈、必勝客、星巴克等成為重慶市民最喜歡搶購的品牌。按照購買(mǎi)筆數排名，海底撈的經(jīng)典鴛鴦鍋底，肯德基的勁爆藤椒過(guò)癮特惠餐，必勝客的雙11專(zhuān)享套餐、CoCo奶茶成為重慶市民最受歡迎的單品。

值得一提的是，今年雙11，手機點(diǎn)單也在重慶呈現出爆發(fā)的勢頭。雙11這天，顧客用口碑APP點(diǎn)單，能夠享受滿(mǎn)50減10元的優(yōu)惠。雙11的巨大流量和優(yōu)惠刺激，讓手機點(diǎn)單被越來(lái)越多的消費者使用。

口碑APP的數據顯示，雙11期間，手機點(diǎn)單作為一種新潮的消費功能在線(xiàn)下快速普及。11月1-11日，口碑APP的點(diǎn)單交易筆數增長(cháng)超2倍。從手機點(diǎn)單交易筆數排名看，重慶的手機點(diǎn)單普及度，在全國排名第12。

重慶享受型消費人均消費6.8筆

重慶市民在雙11展現了自己強大的購買(mǎi)力。實(shí)際上，這種消費意愿和能力早已體現在線(xiàn)下消費的方方面面?？诒瓵PP的交易數據顯示，在用戶(hù)搶購的套餐中，美食套餐仍舊是成交筆數最高的類(lèi)目。2018年的前10個(gè)月，全國用戶(hù)外出就餐筆數對比2017同期增長(cháng)了17%。

美食之外，人們也越來(lái)越愿意把錢(qián)花在麗人、娛樂(lè )、推拿等享受型消費上，不斷追求更舒適、便利的生活質(zhì)量。2018年的前10個(gè)月，在口碑APP平臺上，全國消費者的享受型消費總筆數同比增幅達到了23%。雙11當天，口碑APP里享受型服務(wù)套餐的購買(mǎi)筆數漲幅也最高，充分透露出城市生活的升級趨勢。

以口碑APP統計到的一年中的人均消費次數來(lái)看，享受型消費排名前十的城市是：沈陽(yáng)、上海、杭州、北京、合肥、武漢、廈門(mén)、南京、東莞以及廣州。2018年1-10月，在重慶，享受型消費的人均消費為6.8筆，全國排名第15。

從消費結構來(lái)看，中國主要城市的居民消費升級趨勢明顯。相較于十年前，市民的消費內容、消費品質(zhì)、消費習慣都逐漸發(fā)生了改變：服務(wù)型、享受型消費增長(cháng)，手機點(diǎn)單、移動(dòng)支付等新消費方式流行。重慶市民更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購物的體驗以及其他多元化需求。