天貓雙11商業(yè)奧運會落下帷幕，創(chuàng)造了2135億元的成交新記錄。當天共有237個品牌成交破億，其中國貨品牌表現(xiàn)卓越，占據(jù)“億元俱樂部”過半江山。小米、華為、美的、海爾更是當日銷售破10億，引領(lǐng)國貨品牌全面雄起。此外，國貨美食也借天貓出海，在香港、臺灣、北美、澳洲等地?zé)徜N，成為當?shù)厝A人念念不忘的鄉(xiāng)愁紐帶。

正如阿里巴巴集團CEO張勇所言，“阿里巴巴打造的商業(yè)操作系統(tǒng)，正在賦能商家實現(xiàn)模式升級、運營方式升級”，這一點國貨品牌受益明顯，有不少品牌已經(jīng)開始通過線上線下一體協(xié)同，以數(shù)據(jù)智能帶來個性化消費的滿足。

從消費電子到高端家電，國貨品牌全面雄起

在本次天貓雙11中，消費電子行業(yè)國貨全面雄起，國產(chǎn)品牌接連躋身億元俱樂部。小米在開場56秒就率先破億，接著華為榮耀在2分鐘破億，經(jīng)歷了10年天貓雙11的長青選手聯(lián)想也在1小時破億，并于當日11點11分銷售額超過去年全天。之后，vivo、oppo等國產(chǎn)手機品牌、智能音響天貓精靈、國產(chǎn)投影儀品牌堅果、極米等新銳國貨也紛紛破億。

天貓雙11“10億俱樂部”中已有有不少國貨品牌

一些黑馬品牌也表現(xiàn)搶眼，高端家電品牌卡薩帝僅用了1小時突破去年全天銷售額、截止當日11點，銷售額已經(jīng)是去年的4倍。2小時內(nèi)，智能手表品牌小天才、翻譯機科大訊飛超去年全天。

美妝國潮崛起：“論會玩”甩國際大牌幾個身位

在服飾美妝領(lǐng)域，也有大批億元俱樂部玩家，其中安踏也在開場24分鐘率先破億，爆款小白鞋第一小時成交53000雙。李寧開賣64分鐘破億，軒轅籃球鞋成了當日爆款，第一小時就賣了超過10萬雙。年底是金飾熱銷的時節(jié)，國貨品牌周大福塵世追擊，9個小時破億，比去年提前了13個小時。

美妝行業(yè)國貨品牌也收獲了漂亮的成績單。百雀羚30分鐘破億，成為第一個美妝破億品牌，天貓雙11跨界定制款宮廷甄選方勝盒，90分鐘銷量就突破了3萬件。此后，HomeFacialPro、薇諾娜、完美日記、一葉子等國貨黑馬也競相破億。

天貓雙11美妝行業(yè)排行榜中

國貨占據(jù)半壁江山

在“論會玩”這點上，國貨品牌甩出國際大牌幾個身位，也因此收獲漂亮的成績單。今年雙11，天貓上總共發(fā)布超過2萬款美妝洗護創(chuàng)意新品，在預(yù)售期間就賺足了眼球，而由國貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”這張“時尚王炸”則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。

當0點一開場，這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋了：被設(shè)計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄，好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開售就賣出91萬件片，網(wǎng)紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。

中國人中國胃：全球吃貨還是最惦念家鄉(xiāng)味

中國吃貨兇猛，在此次天貓雙11開場一小時，深夜吃貨們紛紛出動，1小時拿下1600噸堅果、3800萬升乳制品、 400噸巧克力、1330000瓶食用油……

在食品生鮮領(lǐng)域，國民食品酒水品牌和國內(nèi)原產(chǎn)地生鮮，也在天貓雙11當天收到了滿意的成績單。國酒茅臺還是消費市場上的“硬通貨”，在當天上午就已銷售破億，其中茅臺酒新飛天、五星、丁酉雞年1秒內(nèi)售完，讓品牌方接連追加了幾波貨。五糧液也在前兩小時銷售破去年全天。

青島啤酒10個小時已超去年全天銷售額，爆款單品賣出超過30萬罐，天貓首發(fā)10周年定制罐已售3.5萬份，創(chuàng)下新品歷史新高。老字號塔牌推出11萬多的紹興黃酒，也被識貨的臺灣買家拿下2套。國貨也遠銷香港、海外，螺獅粉和辣條成為天貓超市在香港熱銷的10大爆款之一，成中環(huán)投行女加班必備“回血包”。

老字號茶企大益在此次天貓雙11中戰(zhàn)績驚人

高端產(chǎn)品千山一葉6秒售罄

誕生于天貓的國民零食品牌三只松鼠，創(chuàng)造了9分鐘破億的佳績，雙11當天已經(jīng)售出超過1000萬袋零食。茶企中唯一的中華老字號品牌大益，今年也來勢洶洶，首次躋身天貓雙11“億元俱樂部”，其中高端產(chǎn)品大益千山一葉普洱生茶，受到識貨的剁手黨追捧，6秒即售罄。

鄉(xiāng)土生鮮產(chǎn)品也在天貓雙11當天受到消費者熱捧，大別山金蟬烏骨雞的銷量相當于賣空宿松縣深山區(qū)1000畝林地一年的產(chǎn)量，4萬只皇衛(wèi)皖南土雞一售而空，幫助宣城貧困農(nóng)戶增收110萬元。2小時賣空甘肅天?？h2000多頭白牦牛，帶動了上百戶當?shù)刎毨裘撠氈赂弧?/p>