天貓雙11商業(yè)奧運會(huì )落下帷幕，創(chuàng )造了2135億元的成交新記錄。當天共有237個(gè)品牌成交破億，其中國貨品牌表現卓越，占據“億元俱樂(lè )部”過(guò)半江山。小米、華為、美的、海爾更是當日銷(xiāo)售破10億，引領(lǐng)國貨品牌全面雄起。此外，國貨美食也借天貓出海，在香港、臺灣、北美、澳洲等地熱銷(xiāo)，成為當地華人念念不忘的鄉愁紐帶。

正如阿里巴巴集團CEO張勇所言，“阿里巴巴打造的商業(yè)操作系統，正在賦能商家實(shí)現模式升級、運營(yíng)方式升級”，這一點(diǎn)國貨品牌受益明顯，有不少品牌已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體協(xié)同，以數據智能帶來(lái)個(gè)性化消費的滿(mǎn)足。

從消費電子到高端家電，國貨品牌全面雄起

在本次天貓雙11中，消費電子行業(yè)國貨全面雄起，國產(chǎn)品牌接連躋身億元俱樂(lè )部。小米在開(kāi)場(chǎng)56秒就率先破億，接著(zhù)華為榮耀在2分鐘破億，經(jīng)歷了10年天貓雙11的長(cháng)青選手聯(lián)想也在1小時(shí)破億，并于當日11點(diǎn)11分銷(xiāo)售額超過(guò)去年全天。之后，vivo、oppo等國產(chǎn)手機品牌、智能音響天貓精靈、國產(chǎn)投影儀品牌堅果、極米等新銳國貨也紛紛破億。

天貓雙11“10億俱樂(lè )部”中已有有不少?lài)浧放?/span>

一些黑馬品牌也表現搶眼，高端家電品牌卡薩帝僅用了1小時(shí)突破去年全天銷(xiāo)售額、截止當日11點(diǎn)，銷(xiāo)售額已經(jīng)是去年的4倍。2小時(shí)內，智能手表品牌小天才、翻譯機科大訊飛超去年全天。

美妝國潮崛起：“論會(huì )玩”甩國際大牌幾個(gè)身位

在服飾美妝領(lǐng)域，也有大批億元俱樂(lè )部玩家，其中安踏也在開(kāi)場(chǎng)24分鐘率先破億，爆款小白鞋第一小時(shí)成交53000雙。李寧開(kāi)賣(mài)64分鐘破億，軒轅籃球鞋成了當日爆款，第一小時(shí)就賣(mài)了超過(guò)10萬(wàn)雙。年底是金飾熱銷(xiāo)的時(shí)節，國貨品牌周大福塵世追擊，9個(gè)小時(shí)破億，比去年提前了13個(gè)小時(shí)。

美妝行業(yè)國貨品牌也收獲了漂亮的成績(jì)單。百雀羚30分鐘破億，成為第一個(gè)美妝破億品牌，天貓雙11跨界定制款宮廷甄選方勝盒，90分鐘銷(xiāo)量就突破了3萬(wàn)件。此后，HomeFacialPro、薇諾娜、完美日記、一葉子等國貨黑馬也競相破億。

天貓雙11美妝行業(yè)排行榜中

國貨占據半壁江山

在“論會(huì )玩”這點(diǎn)上，國貨品牌甩出國際大牌幾個(gè)身位，也因此收獲漂亮的成績(jì)單。今年雙11，天貓上總共發(fā)布超過(guò)2萬(wàn)款美妝洗護創(chuàng )意新品，在預售期間就賺足了眼球，而由國貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”這張“時(shí)尚王炸”則為品牌帶來(lái)了從口碑到人氣的雙贏(yíng)，也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。

當0點(diǎn)一開(kāi)場(chǎng)，這些創(chuàng )意產(chǎn)品們馬上被搶瘋了：被設計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬(wàn)件售罄，好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開(kāi)售就賣(mài)出91萬(wàn)件片，網(wǎng)紅香水——氣味圖書(shū)館旗艦店的涼白開(kāi)香水10分鐘就超過(guò)去年全年銷(xiāo)量。

中國人中國胃：全球吃貨還是最惦念家鄉味

中國吃貨兇猛，在此次天貓雙11開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，深夜吃貨們紛紛出動(dòng)，1小時(shí)拿下1600噸堅果、3800萬(wàn)升乳制品、 400噸巧克力、1330000瓶食用油……

在食品生鮮領(lǐng)域，國民食品酒水品牌和國內原產(chǎn)地生鮮，也在天貓雙11當天收到了滿(mǎn)意的成績(jì)單。國酒茅臺還是消費市場(chǎng)上的“硬通貨”，在當天上午就已銷(xiāo)售破億，其中茅臺酒新飛天、五星、丁酉雞年1秒內售完，讓品牌方接連追加了幾波貨。五糧液也在前兩小時(shí)銷(xiāo)售破去年全天。

青島啤酒10個(gè)小時(shí)已超去年全天銷(xiāo)售額，爆款單品賣(mài)出超過(guò)30萬(wàn)罐，天貓首發(fā)10周年定制罐已售3.5萬(wàn)份，創(chuàng )下新品歷史新高。老字號塔牌推出11萬(wàn)多的紹興黃酒，也被識貨的臺灣買(mǎi)家拿下2套。國貨也遠銷(xiāo)香港、海外，螺獅粉和辣條成為天貓超市在香港熱銷(xiāo)的10大爆款之一，成中環(huán)投行女加班必備“回血包”。

老字號茶企大益在此次天貓雙11中戰績(jì)驚人

高端產(chǎn)品千山一葉6秒售罄

誕生于天貓的國民零食品牌三只松鼠，創(chuàng )造了9分鐘破億的佳績(jì)，雙11當天已經(jīng)售出超過(guò)1000萬(wàn)袋零食。茶企中唯一的中華老字號品牌大益，今年也來(lái)勢洶洶，首次躋身天貓雙11“億元俱樂(lè )部”，其中高端產(chǎn)品大益千山一葉普洱生茶，受到識貨的剁手黨追捧，6秒即售罄。

鄉土生鮮產(chǎn)品也在天貓雙11當天受到消費者熱捧，大別山金蟬烏骨雞的銷(xiāo)量相當于賣(mài)空宿松縣深山區1000畝林地一年的產(chǎn)量，4萬(wàn)只皇衛皖南土雞一售而空，幫助宣城貧困農戶(hù)增收110萬(wàn)元。2小時(shí)賣(mài)空甘肅天?？h2000多頭白牦牛，帶動(dòng)了上百戶(hù)當地貧困戶(hù)脫貧致富。