你想聽的網(wǎng)易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌營銷秘密都在這里。

這是一場(chǎng)撬動(dòng)品牌營銷圈的頒獎(jiǎng)盛宴，秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔、時(shí)任滴滴出行副總裁付強(qiáng)、小米集團(tuán)高級(jí)副總裁陳彤、澎湃新聞總編輯李鑫等2000多位企業(yè)品牌營銷高管曾在現(xiàn)場(chǎng)圍繞消費(fèi)市場(chǎng)變革激辯風(fēng)云。參會(huì)方式請(qǐng)直接點(diǎn)擊“閱讀原文”。

消費(fèi)升級(jí)or降級(jí)?

人群分層的機(jī)會(huì)拐點(diǎn)！

2018年國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)可謂是一直處于爭(zhēng)論中，從中國是否有真正意義上的中產(chǎn)，到消費(fèi)升級(jí)或降級(jí)的爭(zhēng)辯，本質(zhì)上是國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)分層的形成。

一方面，隨著社會(huì)整體財(cái)富增加，以中產(chǎn)人群為代表的階層形成，他們對(duì)生活消費(fèi)提出了更進(jìn)一步的需求。網(wǎng)易嚴(yán)選等以品質(zhì)優(yōu)選為主打的平臺(tái)快速擴(kuò)張，從側(cè)面佐證了這個(gè)變化。

另一方面，智能手機(jī)提高了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在農(nóng)村的滲透率，以拼多多、云集等為代表的平臺(tái)崛起，帶動(dòng)品牌渠道下沉，三四五線城市的消費(fèi)需求被搬到了臺(tái)上。這部分群體仍然是價(jià)格敏感型消費(fèi)者，價(jià)格影響他們購買決策的第一特性。

這兩類群體在消費(fèi)市場(chǎng)中同時(shí)冒出，催化了消費(fèi)革新。

商業(yè)格局變化，行業(yè)格局變化，消費(fèi)者變化，傳播渠道變化……對(duì)企業(yè)發(fā)展遇提出新的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，消費(fèi)越來越走向細(xì)分市場(chǎng)，清晰化的市場(chǎng)切割，恰恰是品牌在市場(chǎng)突圍崛起的機(jī)會(huì)拐點(diǎn)，不少企業(yè)創(chuàng)新品牌營銷戰(zhàn)略，搶占市場(chǎng)新賽道。

2018年12月14日至12月15日，藍(lán)莓會(huì)聯(lián)合新莓會(huì)、清博大數(shù)據(jù)共同舉辦第三屆中國i莓獎(jiǎng)，聚焦“消費(fèi)革新，品牌崛起”，攜手1000+企業(yè)高管、營銷精英、媒體大咖、專家學(xué)者，共同探討在消費(fèi)群體折疊空間中，企業(yè)品牌營銷人如何有效洞察變化，搶占機(jī)遇領(lǐng)跑。

千位企業(yè)大咖打卡，

洞悉人群劇變下的市場(chǎng)新賽道

第三屆i莓獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)為期2天，分4個(gè)篇章，圍繞【消費(fèi)人群“變臉”】、【品牌彎道超車】、【線上線下的無界未來】【中國酒類品牌的內(nèi)生力】四大問題探討。

參與演講和大會(huì)的嘉賓覆蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域中大型企業(yè)的高管，總參會(huì)2000人/次，幾乎輻射半個(gè)品牌營銷圈。

中國傳媒第一股分眾傳媒集團(tuán)董事會(huì)主席江南春已確認(rèn)出席，作主題為“消費(fèi)升級(jí)的用戶洞察與傳播趨勢(shì)“的演講。

中國傳媒第一股分眾傳媒集團(tuán)董事會(huì)主席江南春，秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰，江小白首席顧問、想想我再告訴你品牌咨詢公司CEO葉明，新居網(wǎng)副總裁、尚品宅配O2O總經(jīng)理曾凱，韓后集團(tuán)董事總裁肖榮燊，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長鄭硯農(nóng)，湖南著名主持人李銳已確認(rèn)到場(chǎng)參會(huì)。

2018年針對(duì)新消費(fèi)人群和消費(fèi)市場(chǎng)的研究有不少企業(yè)主有深刻的洞察，在普遍認(rèn)為紅海的市場(chǎng)開辟出了一片藍(lán)海商機(jī)。

在藍(lán)莓會(huì)5000+社群會(huì)員訪談?wù){(diào)查后，結(jié)合會(huì)員推薦，i莓獎(jiǎng)組委會(huì)邀請(qǐng)了一批極具代表性的品牌及企業(yè)家到場(chǎng)分享。

兩天通票：¥488

一場(chǎng)超過40位大咖上臺(tái)分享的大會(huì)

兩天的通票僅原價(jià)是788元

現(xiàn)會(huì)長特批福利價(jià)僅需488元!!

只需不到20元就能“買”下

一個(gè)人實(shí)戰(zhàn)多年的智慧經(jīng)驗(yàn)

而且你還可以

一次性收獲1000+資源關(guān)系

一舉將食品、日化、

大健康、3C、泛家居等資源收入囊中

第三屆·中國i莓獎(jiǎng)等你來參加!

活動(dòng)時(shí)間：2018年12月14日-15日

活動(dòng)地址：西安

長按二維碼，來鎖定位置吧!

消費(fèi)人群變臉

消費(fèi)人群劇變促使品牌營銷、傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化。以80 后、90 后消費(fèi)?群為例，他們的消費(fèi)觀念更加開放隨性，?計(jì)劃性購物頻率?，有較?消費(fèi)傾向和超前消費(fèi)意愿。這種購買?及接受新事物、新?活?式的態(tài)度，和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國消費(fèi)市場(chǎng)。

在【消費(fèi)人群“變臉”】篇章中，我們將邀請(qǐng)這些企業(yè)品牌操盤手到場(chǎng)分享如何洞悉人群的變化。

名創(chuàng)優(yōu)品通過在設(shè)計(jì)和功能上進(jìn)行年輕化挖掘，整合供應(yīng)鏈，提供有質(zhì)感的低價(jià)的商品，把傳統(tǒng)的“10元店”打造成年輕人輕松購買的連鎖品牌。

在邀嘉賓：名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人 葉國富

瑞幸咖啡針對(duì)辦公室白領(lǐng)打造的品質(zhì)咖啡外賣，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和O2O打法，打擊星巴克最薄弱的一環(huán)，成為了辦公室咖啡的新潮流。

在邀嘉賓：瑞幸咖啡創(chuàng)始人 錢治亞

拼多多把社交和電商進(jìn)行了有效的結(jié)合，通過極具互動(dòng)性的社交分享拼團(tuán)模式，實(shí)現(xiàn)人群裂變，打通渠道下沉，在紅海一片的電商領(lǐng)域硬生生地殺出了一片藍(lán)海。

在邀嘉賓：拼多多高級(jí)副總裁 許丹丹

品牌彎道超車

近年來，中國品牌進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。為了不在新時(shí)代“斷片”，掙扎在泥潭里的老國貨們抓住了年輕人這群“救命稻草”，重獲新生。像李寧、老干媽、云南白藥等耳熟能詳?shù)闹袊掀放崎_始亮相2019春夏紐約時(shí)裝周“中國日”推廣活動(dòng)，借助跨界時(shí)尚復(fù)活，甚至實(shí)現(xiàn)品牌晉升躍位。

當(dāng)年韓后憑借“天下無三”大字報(bào)撩起年輕人獵奇心，在吃瓜群眾圍觀中一路突圍，鎖定品牌年輕化、個(gè)性化的特性，贏得85后市場(chǎng)，甩下一眾競(jìng)品遙遙領(lǐng)先，從此一路高歌。這幾年也在不斷通過娛樂化整合營銷手段，虜獲90后、00后等更加年輕的消費(fèi)人群，成為國產(chǎn)化妝品品牌的樣板。

在邀嘉賓：韓后集團(tuán)董事總裁 肖榮燊

與韓后不同，湯臣倍健的彎道超車采用了戰(zhàn)略調(diào)整的方式。提到湯臣倍健，大眾首先想到的是這個(gè)品牌通過不斷切割保健品新品類市場(chǎng)快速崛起，透明工廠等一系列新品策略傳播策略成為行業(yè)內(nèi)可圈可點(diǎn)的經(jīng)典案例。

自2015年起，湯臣倍健便開始實(shí)施從產(chǎn)品營銷向價(jià)值營銷的戰(zhàn)略升級(jí)，基于湯臣倍健“為健康人管理健康”的理念，從產(chǎn)品提供商逐步升級(jí)至健康管理的綜合提供商，從而實(shí)現(xiàn)第二次質(zhì)的飛躍。

在邀嘉賓：湯臣倍健CEO 吳震瑜

而尚品宅配則借助新媒體內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)了品牌幾何性增長，以微信公眾號(hào)為主題的新媒體內(nèi)容營銷為品牌帶來億級(jí)營收，令眾多品牌垂涎。

在邀嘉賓：尚品宅配VP 曾凱

通過上面可以看到，品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的路徑可以是創(chuàng)新的傳播手段、可以是細(xì)分品類切割、可以是戰(zhàn)略上的升級(jí)調(diào)整、可以是新銷售渠道的開辟……這一系列的背后，都離不開對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者的洞察，這套洞察是可以歸納總結(jié)以供參考學(xué)習(xí)的。

線上與線下無界未來

有人說這個(gè)時(shí)代，所有品類都值得重新做一遍。新零售關(guān)注點(diǎn)在人貨場(chǎng)上，于是創(chuàng)新者開始聚焦于更精細(xì)的解決方案以滿足更加具體而明確的需求，未來將會(huì)是線上線下的無界融合。

網(wǎng)易考拉海購正式上線僅兩年有余，主打“進(jìn)口商品當(dāng)?shù)貎r(jià)”，依托出色的品質(zhì)口碑和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，不僅在網(wǎng)易整體業(yè)績?cè)鲩L上的貢獻(xiàn)越來越重，在行業(yè)中也逐漸成為消費(fèi)升級(jí)概念的標(biāo)桿之一。

在邀嘉賓：網(wǎng)易考拉CEO 張蕾

百果園在前端通過消費(fèi)互聯(lián)，建立起電商、無人零售、一體化會(huì)員的消費(fèi)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在后端通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，建立起門店、倉儲(chǔ)、水果基地三位一體的產(chǎn)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為水果中打通線上線下的新零售樣板。

在邀嘉賓：百果園創(chuàng)始人 余惠勇

小罐茶嘗試以消費(fèi)品思維做茶，創(chuàng)新品質(zhì)管控和消費(fèi)體驗(yàn)，從物理需求和精神層面挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，探索了一條中國茶行業(yè)發(fā)展的新路徑。

在邀嘉賓：小罐茶創(chuàng)始人 杜國楹

中國酒類品牌內(nèi)生力

2018年，以高端酒為首的酒業(yè)正步入新格局，年輕代白酒品牌的不斷突圍新生。

中國酒類品牌以圍繞內(nèi)生力主動(dòng)求變，貼近年輕消費(fèi)者，抓住市場(chǎng)變化拐點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)回暖上升，頗為值得研究和探討。

此屆i莓獎(jiǎng)落地陜西西安，具有最悠久的釀酒文化歷史。我們邀請(qǐng)了老字號(hào)酒類品牌和新銳酒類品牌一起探討酒類品牌如何抓住市場(chǎng)拐點(diǎn)。

茅臺(tái)集團(tuán)根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行了最基本的價(jià)值取向與品牌定位，使之成為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，更是提早向千億目標(biāo)發(fā)起沖擊的“先行者。

在邀嘉賓：茅臺(tái)集團(tuán)營銷副總 杜建

江小白憑著敏銳的市場(chǎng)洞察，開創(chuàng)了自己獨(dú)到的差異化產(chǎn)品，滿足了年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在千年文化的白酒行業(yè)中異軍突起，開創(chuàng)了白酒市場(chǎng)的新品類。

在邀嘉賓：江小白首席顧問、想想我再告訴你品牌咨詢公司CEO葉明

堅(jiān)持公平公正公開評(píng)選原則

消費(fèi)者最喜愛品牌強(qiáng)勢(shì)C位出道

i莓獎(jiǎng)是一個(gè)不能錯(cuò)過的年度盛典，在這里，你不僅可以看到無數(shù)行業(yè)的大咖，而且還可以見證最受消費(fèi)者喜愛的中國品牌誕生。今年，我們依舊設(shè)立了【年度最受消費(fèi)者喜愛品牌、年度最具影響力新媒體大獎(jiǎng)】、【年度最具影響力營銷人大獎(jiǎng)】、【年度最具價(jià)值代言人大獎(jiǎng)】四大獎(jiǎng)項(xiàng)。

在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選環(huán)節(jié)，我們一如既往地秉持公平公正公開的宗旨，堅(jiān)持“全網(wǎng)數(shù)據(jù)篩選+全網(wǎng)用戶投票+專家評(píng)審”的評(píng)獎(jiǎng)模式，由國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)清博大數(shù)據(jù)通過對(duì)搜索引擎、兩微一端、論壇、博客等全網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，跑出排名榜單。再通過全網(wǎng)用戶投票，選出進(jìn)入復(fù)賽的品牌名單，最后由專家學(xué)者和知名人士組成評(píng)委團(tuán)，進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)復(fù)核。

2018年第三屆中國i莓獎(jiǎng)將于12月14日至12月15日在西安舉行。

你想聽的網(wǎng)易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌營銷秘密都在這里。

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