你想聽(tīng)的網(wǎng)易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌營(yíng)銷(xiāo)秘密都在這里。

這是一場(chǎng)撬動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)圈的頒獎盛宴，秦朔朋友圈創(chuàng )始人秦朔、時(shí)任滴滴出行副總裁付強、小米集團高級副總裁陳彤、澎湃新聞總編輯李鑫等2000多位企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)高管曾在現場(chǎng)圍繞消費市場(chǎng)變革激辯風(fēng)云。參會(huì )方式請直接點(diǎn)擊“閱讀原文”。

消費升級or降級?

人群分層的機會(huì )拐點(diǎn)！

2018年國內消費市場(chǎng)可謂是一直處于爭論中，從中國是否有真正意義上的中產(chǎn)，到消費升級或降級的爭辯，本質(zhì)上是國內市場(chǎng)消費分層的形成。

一方面，隨著(zhù)社會(huì )整體財富增加，以中產(chǎn)人群為代表的階層形成，他們對生活消費提出了更進(jìn)一步的需求。網(wǎng)易嚴選等以品質(zhì)優(yōu)選為主打的平臺快速擴張，從側面佐證了這個(gè)變化。

另一方面，智能手機提高了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在農村的滲透率，以拼多多、云集等為代表的平臺崛起，帶動(dòng)品牌渠道下沉，三四五線(xiàn)城市的消費需求被搬到了臺上。這部分群體仍然是價(jià)格敏感型消費者，價(jià)格影響他們購買(mǎi)決策的第一特性。

這兩類(lèi)群體在消費市場(chǎng)中同時(shí)冒出，催化了消費革新。

商業(yè)格局變化，行業(yè)格局變化，消費者變化，傳播渠道變化……對企業(yè)發(fā)展遇提出新的挑戰。

與此同時(shí)，消費越來(lái)越走向細分市場(chǎng)，清晰化的市場(chǎng)切割，恰恰是品牌在市場(chǎng)突圍崛起的機會(huì )拐點(diǎn)，不少企業(yè)創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略，搶占市場(chǎng)新賽道。

2018年12月14日至12月15日，藍莓會(huì )聯(lián)合新莓會(huì )、清博大數據共同舉辦第三屆中國i莓獎，聚焦“消費革新，品牌崛起”，攜手1000+企業(yè)高管、營(yíng)銷(xiāo)精英、媒體大咖、專(zhuān)家學(xué)者，共同探討在消費群體折疊空間中，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)人如何有效洞察變化，搶占機遇領(lǐng)跑。

千位企業(yè)大咖打卡，

洞悉人群劇變下的市場(chǎng)新賽道

第三屆i莓獎頒獎活動(dòng)為期2天，分4個(gè)篇章，圍繞【消費人群“變臉”】、【品牌彎道超車(chē)】、【線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)界未來(lái)】【中國酒類(lèi)品牌的內生力】四大問(wèn)題探討。

參與演講和大會(huì )的嘉賓覆蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域中大型企業(yè)的高管，總參會(huì )2000人/次，幾乎輻射半個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)圈。

中國傳媒第一股分眾傳媒集團董事會(huì )主席江南春已確認出席，作主題為“消費升級的用戶(hù)洞察與傳播趨勢“的演講。

中國傳媒第一股分眾傳媒集團董事會(huì )主席江南春，秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔，國家廣告研究院院長(cháng)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)丁俊杰，江小白首席顧問(wèn)、想想我再告訴你品牌咨詢(xún)公司CEO葉明，新居網(wǎng)副總裁、尚品宅配O2O總經(jīng)理曾凱，韓后集團董事總裁肖榮燊，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)鄭硯農，湖南著(zhù)名主持人李銳已確認到場(chǎng)參會(huì )。

2018年針對新消費人群和消費市場(chǎng)的研究有不少企業(yè)主有深刻的洞察，在普遍認為紅海的市場(chǎng)開(kāi)辟出了一片藍海商機。

在藍莓會(huì )5000+社群會(huì )員訪(fǎng)談?wù){查后，結合會(huì )員推薦，i莓獎組委會(huì )邀請了一批極具代表性的品牌及企業(yè)家到場(chǎng)分享。

兩天通票：¥488

一場(chǎng)超過(guò)40位大咖上臺分享的大會(huì )

兩天的通票僅原價(jià)是788元

現會(huì )長(cháng)特批福利價(jià)僅需488元!!

只需不到20元就能“買(mǎi)”下

一個(gè)人實(shí)戰多年的智慧經(jīng)驗

而且你還可以

一次性收獲1000+資源關(guān)系

一舉將食品、日化、

大健康、3C、泛家居等資源收入囊中

第三屆·中國i莓獎等你來(lái)參加!

活動(dòng)時(shí)間：2018年12月14日-15日

活動(dòng)地址：西安

長(cháng)按二維碼，來(lái)鎖定位置吧!

消費人群變臉

消費人群劇變促使品牌營(yíng)銷(xiāo)、傳播結構發(fā)生巨大變化。以80 后、90 后消費?群為例，他們的消費觀(guān)念更加開(kāi)放隨性，?計劃性購物頻率?，有較?消費傾向和超前消費意愿。這種購買(mǎi)?及接受新事物、新?活?式的態(tài)度，和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國消費市場(chǎng)。

在【消費人群“變臉”】篇章中，我們將邀請這些企業(yè)品牌操盤(pán)手到場(chǎng)分享如何洞悉人群的變化。

名創(chuàng )優(yōu)品通過(guò)在設計和功能上進(jìn)行年輕化挖掘，整合供應鏈，提供有質(zhì)感的低價(jià)的商品，把傳統的“10元店”打造成年輕人輕松購買(mǎi)的連鎖品牌。

在邀嘉賓：名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人 葉國富

瑞幸咖啡針對辦公室白領(lǐng)打造的品質(zhì)咖啡外賣(mài)，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和O2O打法，打擊星巴克最薄弱的一環(huán)，成為了辦公室咖啡的新潮流。

在邀嘉賓：瑞幸咖啡創(chuàng )始人 錢(qián)治亞

拼多多把社交和電商進(jìn)行了有效的結合，通過(guò)極具互動(dòng)性的社交分享拼團模式，實(shí)現人群裂變，打通渠道下沉，在紅海一片的電商領(lǐng)域硬生生地殺出了一片藍海。

在邀嘉賓：拼多多高級副總裁 許丹丹

品牌彎道超車(chē)

近年來(lái)，中國品牌進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。為了不在新時(shí)代“斷片”，掙扎在泥潭里的老國貨們抓住了年輕人這群“救命稻草”，重獲新生。像李寧、老干媽、云南白藥等耳熟能詳的中國老品牌開(kāi)始亮相2019春夏紐約時(shí)裝周“中國日”推廣活動(dòng)，借助跨界時(shí)尚復活，甚至實(shí)現品牌晉升躍位。

當年韓后憑借“天下無(wú)三”大字報撩起年輕人獵奇心，在吃瓜群眾圍觀(guān)中一路突圍，鎖定品牌年輕化、個(gè)性化的特性，贏(yíng)得85后市場(chǎng)，甩下一眾競品遙遙領(lǐng)先，從此一路高歌。這幾年也在不斷通過(guò)娛樂(lè )化整合營(yíng)銷(xiāo)手段，虜獲90后、00后等更加年輕的消費人群，成為國產(chǎn)化妝品品牌的樣板。

在邀嘉賓：韓后集團董事總裁 肖榮燊

與韓后不同，湯臣倍健的彎道超車(chē)采用了戰略調整的方式。提到湯臣倍健，大眾首先想到的是這個(gè)品牌通過(guò)不斷切割保健品新品類(lèi)市場(chǎng)快速崛起，透明工廠(chǎng)等一系列新品策略傳播策略成為行業(yè)內可圈可點(diǎn)的經(jīng)典案例。

自2015年起，湯臣倍健便開(kāi)始實(shí)施從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的戰略升級，基于湯臣倍健“為健康人管理健康”的理念，從產(chǎn)品提供商逐步升級至健康管理的綜合提供商，從而實(shí)現第二次質(zhì)的飛躍。

在邀嘉賓：湯臣倍健CEO 吳震瑜

而尚品宅配則借助新媒體內容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現了品牌幾何性增長(cháng)，以微信公眾號為主題的新媒體內容營(yíng)銷(xiāo)為品牌帶來(lái)億級營(yíng)收，令眾多品牌垂涎。

在邀嘉賓：尚品宅配VP 曾凱

通過(guò)上面可以看到，品牌實(shí)現彎道超車(chē)的路徑可以是創(chuàng )新的傳播手段、可以是細分品類(lèi)切割、可以是戰略上的升級調整、可以是新銷(xiāo)售渠道的開(kāi)辟……這一系列的背后，都離不開(kāi)對市場(chǎng)、消費者的洞察，這套洞察是可以歸納總結以供參考學(xué)習的。

線(xiàn)上與線(xiàn)下無(wú)界未來(lái)

有人說(shuō)這個(gè)時(shí)代，所有品類(lèi)都值得重新做一遍。新零售關(guān)注點(diǎn)在人貨場(chǎng)上，于是創(chuàng )新者開(kāi)始聚焦于更精細的解決方案以滿(mǎn)足更加具體而明確的需求，未來(lái)將會(huì )是線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)界融合。

網(wǎng)易考拉海購正式上線(xiàn)僅兩年有余，主打“進(jìn)口商品當地價(jià)”，依托出色的品質(zhì)口碑和體驗優(yōu)勢，不僅在網(wǎng)易整體業(yè)績(jì)增長(cháng)上的貢獻越來(lái)越重，在行業(yè)中也逐漸成為消費升級概念的標桿之一。

在邀嘉賓：網(wǎng)易考拉CEO 張蕾

百果園在前端通過(guò)消費互聯(lián)，建立起電商、無(wú)人零售、一體化會(huì )員的消費服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，在后端通過(guò)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，建立起門(mén)店、倉儲、水果基地三位一體的產(chǎn)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，成為水果中打通線(xiàn)上線(xiàn)下的新零售樣板。

在邀嘉賓：百果園創(chuàng )始人 余惠勇

小罐茶嘗試以消費品思維做茶，創(chuàng )新品質(zhì)管控和消費體驗，從物理需求和精神層面挖掘品牌優(yōu)勢，探索了一條中國茶行業(yè)發(fā)展的新路徑。

在邀嘉賓：小罐茶創(chuàng )始人 杜國楹

中國酒類(lèi)品牌內生力

2018年，以高端酒為首的酒業(yè)正步入新格局，年輕代白酒品牌的不斷突圍新生。

中國酒類(lèi)品牌以圍繞內生力主動(dòng)求變，貼近年輕消費者，抓住市場(chǎng)變化拐點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)回暖上升，頗為值得研究和探討。

此屆i莓獎落地陜西西安，具有最悠久的釀酒文化歷史。我們邀請了老字號酒類(lèi)品牌和新銳酒類(lèi)品牌一起探討酒類(lèi)品牌如何抓住市場(chǎng)拐點(diǎn)。

茅臺集團根據市場(chǎng)進(jìn)行了最基本的價(jià)值取向與品牌定位，使之成為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標”，更是提早向千億目標發(fā)起沖擊的“先行者。

在邀嘉賓：茅臺集團營(yíng)銷(xiāo)副總 杜建

江小白憑著(zhù)敏銳的市場(chǎng)洞察，開(kāi)創(chuàng )了自己獨到的差異化產(chǎn)品，滿(mǎn)足了年輕消費者的個(gè)性化需求，在千年文化的白酒行業(yè)中異軍突起，開(kāi)創(chuàng )了白酒市場(chǎng)的新品類(lèi)。

在邀嘉賓：江小白首席顧問(wèn)、想想我再告訴你品牌咨詢(xún)公司CEO葉明

堅持公平公正公開(kāi)評選原則

消費者最喜愛(ài)品牌強勢C位出道

i莓獎是一個(gè)不能錯過(guò)的年度盛典，在這里，你不僅可以看到無(wú)數行業(yè)的大咖，而且還可以見(jiàn)證最受消費者喜愛(ài)的中國品牌誕生。今年，我們依舊設立了【年度最受消費者喜愛(ài)品牌、年度最具影響力新媒體大獎】、【年度最具影響力營(yíng)銷(xiāo)人大獎】、【年度最具價(jià)值代言人大獎】四大獎項。

在獎項評選環(huán)節，我們一如既往地秉持公平公正公開(kāi)的宗旨，堅持“全網(wǎng)數據篩選+全網(wǎng)用戶(hù)投票+專(zhuān)家評審”的評獎模式，由國內權威第三方數據機構清博大數據通過(guò)對搜索引擎、兩微一端、論壇、博客等全網(wǎng)大數據篩選，跑出排名榜單。再通過(guò)全網(wǎng)用戶(hù)投票，選出進(jìn)入復賽的品牌名單，最后由專(zhuān)家學(xué)者和知名人士組成評委團，進(jìn)行獎項復核。

2018年第三屆中國i莓獎將于12月14日至12月15日在西安舉行。

你想聽(tīng)的網(wǎng)易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌營(yíng)銷(xiāo)秘密都在這里。

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