編者按：打開一瓶可樂有兩個視角，搭一趟公交車有三個畫面，完成轉場需要四段音樂。不少人正拍攝 Vlog，部分觀眾正觀看 Vlog，而更多的人并不了解 Vlog 到底是什么。

在 Vlog 風口尚未到來的當下，我們選擇與一些創(chuàng)作者及相關行業(yè)者對話，討論 Vlog 的形式、內(nèi)容創(chuàng)作及商業(yè)化，設法理解 Vlog 這種陌生的視頻形式。本文是第一篇。

每當一個新的內(nèi)容形式出現(xiàn)時，往往無法被準確地描述。在博客、微博、公眾號、抖音短視頻之后，大家開始追問“Vlog”到底是什么?

無法定義的 Vlog

從字面理解，Vlog 由 Blog 演變而來，即 video weblog 或 video blog，意為視頻博客、視頻日記。其“策源地”YouTube 的定義也非常簡單粗暴：一種個人創(chuàng)作的視頻類型，最大特征是有人對著鏡頭說話。

王曉光 Vlog 《做 vlog 滿一年啦》 圖片來自：@cbvivi

Vlog 剪輯與視頻濾鏡 app 一閃 Onetake 則從 YouTube 給出定義出發(fā)，把敘述者露不露臉作為分類標準，把一閃社區(qū)內(nèi)容分為 Vlog 和非 Vlog 的生活視頻。

我們劃分了一些點，首先它是非虛構的，它不能是個短劇或表演，內(nèi)容要基于日常生活。其次，我們覺得應該相對有一個比較豐富的場景(一般說“轉場”)。但這些最后也沒有列為考慮，簡單劃分為「露不露臉」的問題。

國內(nèi)第一批 Vlogger 王曉光(@cbvivi )，從 16 年開始拍攝 Vlog，已經(jīng)更新一百多期，現(xiàn)任一閃內(nèi)容運營。他這樣描述一閃的 Vlog 劃分考慮。不過，作為 Vlogger，他個人不太有欲望去說服其他創(chuàng)作者必須「露臉」。

故事才是最重要的。

這是知名 Vlogger Casey Neistat 的名言， Vlog 最重要的是講好故事，其他視覺效果都是輔助。把 Vlog 影視化，加入精神內(nèi)核，讓 Vlog 徹底被 YouTube 觀眾接受的他，是最有資格定義 Vlog 的人。

Vlogger @冉發(fā)財，曾是某 Vlog app 內(nèi)容和用戶運營，她理解的 Vlog 故事即敘述性。不管是鏡頭畫面、 字幕還是敘述人的“出鏡”講述，其實都是為了根據(jù) Vlog 主題完整地敘事。

如，王曉光個人最喜歡的一期 Vlog 《有些話即使在日本也很難說出口》的敘述順序為，王曉光到日本旅行，碰上搭錯車重來，到地才忘帶充電設備等小波折，最終上海的朋友幫助解決。在完成了整個“故事”的鋪墊、講述以后，靦腆的曉光也能自然地表達了對“羈絆”的理解。

內(nèi)容素材和剪輯基本圍繞這趟旅行，完成 Vlog 主題敘述。誕生在互聯(lián)網(wǎng)，Vlog 天然具有“分享”屬性。要讓觀眾看懂，內(nèi)容需要相對完整、清晰的敘述，最好有一個把握節(jié)奏的敘述者。

模糊的定義不妨礙 Vlog 被越來越多的觀眾接受，但王曉光認為對于剛入門的 Vlog 創(chuàng)作者來說，定義還是很有必要。

理想情況下，Vlog 現(xiàn)在已經(jīng)有固定觀眾群了。一個新創(chuàng)作者要拍 Vlog 的時候，要先遵循一些規(guī)律。他拍的東西是可以被 Vlog 的固定觀眾接受和欣賞。

但形式、定義對于非入門 Vlogger 則不再要緊，自由無拘是 Vlog 創(chuàng)作的魅力。

國內(nèi)第一批 Vlogger 對 Vlog 的定義不盡相同，但卻能共同地說出什么不是 Vlog。非虛構性、敘述者(不管出不出鏡)、完整的故事性、個人創(chuàng)作是 Vlog 創(chuàng)作的共識，使它區(qū)別于其他視頻形式。

Vlog 拍什么：生活的詩意和一地雞毛

比起能夠定義 Vlog 的 Casey Neistat ，國內(nèi)新一批 Vlog 觀眾更熟悉的是新晉 Vlogger 歐陽娜娜。

重返校園的歐陽娜娜，她的 Vlog 既記錄一般大學生的生活，熬夜趕論文，與家人、朋友聚會。但轉一個場景就可以盛裝出席看維秘秀，甚至有不少節(jié)目錄制、雜志拍攝的幕后花絮內(nèi)容。

明星與普通大學生雙重身份下，歐陽娜娜的 Vlog 可看性非常高。事實上，不可能所有 Vlogger 的生活都如此雙面、如此戲劇性。不擁有明星般的生活，到底可以拍什么樣的 Vlog?

如果你是 Vlog 創(chuàng)作新手，可以參考下最多 Vlogger 拍的幾十個 Vlog 主題模版，如，#get ready with me#(出門準備)#Travel Vlog#(旅行)#daily vlog#(日常) #study with me#(一起學習) 等。

在生活日常類 Vlog 中，有兩個深受女性觀眾喜歡的 Vlogger ，定居澳洲的華人博主子時當歸(@是當歸哦)和韓國 YouTuber @ondo ，她們在 Vlog 中最常做的事是烹飪、吃飯、外出購買食材。

子時當歸 Vlog 記錄她日常兩餐的制作過程 ，切番茄，倒酸奶，煮咖啡。在她的鏡頭下固定的、重復的“日常”，就是能讓觀眾不知不覺看二三十分鐘。

YouTuber @ondo 則是一個獨居女孩的「小清新」生活日常。一個人逛街購物，看書寫手帳，一塊面包都要認真地放到餐盤中慢慢享受。

坐標國內(nèi)的生活向 Vlogger 代表，就是喜歡帶觀眾喝咖啡、喝奶茶，做“平凡料理”的王曉光。

從 16 年 6 月開始到現(xiàn)在 ，他已經(jīng)拍了一百多期 Vlog，歸納總結經(jīng)驗，曉光最喜歡的素材還是“普通的街景”，對于陌生人出鏡的素材則比較謹慎。

王曉光 2017 年 8 月拍攝上傳的《世界第一的花火大會》是他各類素材綜合平衡之下的一個作品。夜空中的花火，看了三十年還來看的人們，觀眾謝意釋放的“地上花火”，配上朋友白白寫的詩，就是曉光帶來的“云上”花火大會。

去旅游時拍 Vlog 是很好的選擇，如果你是個游客，很容易做到拿著相機說話?？吹降臇|西對你來說也是新的，是比較容易啟動的狀態(tài)。

能不能記錄下旅途中的美好，運用畫面、音樂、語言文字表達出來，就要考驗 Vlogger 的實力了。

拍攝記錄真實生活，要看有沒有面對真實的勇氣和能力，Vlogger 的真實生活和態(tài)度也可以成為足夠吸引人的內(nèi)容。

因為“真實和態(tài)度”而深受很多 Vlogger 喜歡的攝影博主竹子(@你好竹子V)，曾經(jīng)在 17 年進行一項挑戰(zhàn)——連續(xù)發(fā)布 31 天 Vlog。

這 31 支 Vlog 內(nèi)容包括她到國外工作，幫爸爸慶祝生日，拍攝媽媽騎共享單車，和男友甜蜜或爭吵的片刻。比起某一件具體的事，竹子在 Vlog 里表現(xiàn)最多的是自己的情緒，以及對事情的看法，沒有去刻意回避負面。

聽到男友回家興奮得手舞足蹈，即將分別一個月時的難過落淚，竹子記錄下自己一天里的情緒變化，一段時間的情緒變化。

不斷被記錄的生活態(tài)度，漸漸構成了竹子其人。她是自信開朗的，同時也是感性的。在愛情中充滿了浪漫，同時有著強烈的自我。拋開 Vlog 提供的信息量，Vlogger 仿佛成為了觀眾生活中認識的朋友。

讓人感受到真實并接受的前提是，Vlog 鏡頭足夠流暢，Vlogger 能夠自如地表達。

Vlog 語言多樣性研究

國內(nèi)第一批 Vlogger，冉發(fā)財、王曉光、井越，包括一閃 Onetake 的 CEO 飛豬(flypig)，都曾經(jīng)從事文字工作，現(xiàn)在不約而同選擇了 Vlog 作為表達載體。

我們算是跟著網(wǎng)絡成長起來的，是最早的一批用戶。出博客的時候寫博客，出微博的時候寫微博。對我們來說，分享的行為是很自然的，只是跟著不同時代換不同的平臺。

科技進步提供了越來越多的表達載體，在每一次變動的當下，我們往往首先“嘗試”，然后才是思考。雖然王曉光經(jīng)常結合 Vlog 所記錄生活內(nèi)容分享一些「人生哲學」，但他歸納總結自己的 Vlog 最大的價值還是娛樂價值。

當你知道你視頻的價值是娛樂價值之后，你的競爭對手就變成了漫威電影，變成了演唱會。你的視頻不是大家必看的東西，對于我們這種以前做媒體的人來說，是一個很難的覺悟。

作為一個前媒體人，王曉光其實希望擺脫“傳達信息”這個內(nèi)容創(chuàng)作核心。在茫茫信息流中選擇 Vlog 的觀眾，需要的也不僅僅是純粹的娛樂，而是更有深度和質感的內(nèi)容。

非虛構、記錄個人生活的 Vlog 只能“生活向”?“日常”是吃飯逛街、見朋友、去旅行，Vlog 的內(nèi)容討論是否止步于此?

我沒有“生活”，我的 Vlog 的內(nèi)容也不是“分享”，而是喜劇。

所謂的“沒有生活”是指沒有可以放在鏡頭下的生活。曾是脫口秀編劇的 Vlogger 井越(@jyhachi)，定義自己的 Vlog 是即興喜劇。通過非編劇向的現(xiàn)實內(nèi)容拍攝剪輯，完成喜劇創(chuàng)作。

無腳本、非編劇向的生活內(nèi)容與藝術性強烈的喜劇是否矛盾?如果承認生活有其荒誕之處，Vlog 與喜劇創(chuàng)作的結合似乎神奇契合。如，美國娛樂節(jié)目《柯南秀》(CONAN on TBS)就經(jīng)常外拍，拍攝一些人們在生活場景中的真實反應。

國內(nèi)大家對喜劇的接受度其實非常非常低，大家 hold 不住一些喜劇，尤其是荒誕喜劇，可能覺得被冒犯，也可能覺得不好笑。Vlog 對于喜劇的好處是，它是一個非常好的即興平臺。

除了自己作為敘述主人公外，井越 Vlog 中最經(jīng)常出場的兩個“角色”是女朋友小八和玩偶小箱，他們作為整體與世界的關系，是井越認為值得真正挖掘的內(nèi)容，而不是所謂的“cp 博主”(情侶博主)。

除了 Vlog 外，井越還創(chuàng)作了視覺實驗視頻系列《Meaningless》和 Vlog 花絮系列《Not a Vlog》。

《Meaningless》002 太空模擬凈化實踐，正在看電影《2001 太空漫游》的玩偶小箱，被剪掉了“禁止機洗”標簽，進入洗衣機經(jīng)歷了一趟“太空之旅”。

雖然 Vlog 在國內(nèi)仍未真正大火，觀眾群體相對年輕，但正是由于受眾年輕，他們對視頻內(nèi)容接受度較高。只要內(nèi)容有趣，就能獲得受眾。井越認為自己的 Vlog 作為“即興喜劇”來說，視角還不夠荒誕。 在內(nèi)容創(chuàng)作的深度和廣度上，Vlog 還有更多的自由和可能性。

人人都是 Vlogger 嗎?

大疆口袋云臺相機新近發(fā)布，科技博主魏布斯“調侃”新設備讓“人人都是 Vlogger”。這也是很多想要嘗試 Vlog 的人疑惑的一點， 人人都能是 Vlogger 嗎?Vlog 創(chuàng)作有沒有門檻?

拍攝 Vlog 需不需要專業(yè)的攝影器材?這個問題就像是“打游戲要不要氪金”，不同玩家有不同的理解?？傮w來說，不氪金不是不能玩，但氪了更好的裝備，肯定能獲得提升。

Casey 的八爪魚三腳架 圖片來自：Seelenflügel

作為無數(shù) Vlogger 模仿的對象，Casey Neistat 的拍攝器材也非常有創(chuàng)意，不僅僅是“貴”這么簡單，八爪魚三腳架是他最有特色的標志。當然也有無數(shù)昂貴的無人機，畢竟他是航拍紐約的男人啊。

Vlogger 都用這些(器材)拍，肯定是有一些道理的。八爪魚三腳架、翻轉屏相機對于新手來說確實很有幫助，畢竟 Vlog 沒法重拍。

王曉光拍攝主力用一個佳能卡片機，最近開始用單反，都是 Casey Neistat 的“標配”。對于 Vlog 拍攝器材和制作門檻，Vlogger 的觀點也許存在“代溝”。國內(nèi)最早一批 Vlogger，可能都不是十幾歲、二十歲出頭的年輕人。

我們接受的教育是標準化的，但對于年輕人來說，用視頻表達可以不那么尊重傳統(tǒng)。我們覺得需要平穩(wěn)、清晰，他們可能覺得“拍到”是最重要的。

沒有專業(yè)的攝影器材，也不是不能開始，很多 Vlogger 都會使用手機拍攝。手機加上自拍桿，手不抖保持畫面穩(wěn)定，簡單地轉換場景，后期配音，就能制作出 Vlog 。制作經(jīng)驗越來越豐富后，自然會找到“升級”器材的方向。

井越選擇 Vlog 作為喜劇載體的原因之一，是拍攝 Vlog 不需要投資，不需要團隊協(xié)作，自己一個人就可以開始。相對于其他載體， Vlog 的門檻非常低。

開始拍 Vlog 的門檻很低，要拍得好 Vlog 的門檻卻很高。

井越從來不參與 Vlog 拍攝器材討論，也不出 Vlog 拍攝教程，因為他認為 Vlog 的門檻在于創(chuàng)作者的審美和態(tài)度。不說 Vlogger 各自生活內(nèi)容的千差萬別，只討論創(chuàng)作態(tài)度，很多Vlogger 都不及格。

拍了三集就教大家拍 Vlog，拍了五集就做 Q&A (問題解答)，這就是自戀。Vlogger 會越來越多，但好的 Vlogger 不會越來越多，這個東西會像垃圾一樣傳播開來。

他認為身處一個過度分享型的社會，好的 Vlogger 需要一系列的技巧來避免“自戀”，因為對著鏡頭敘述的 Vlog 比任何視頻模式都更讓人顯得自戀。

不少 Vlogger 模仿 Casey 拍攝轉場、“假鏡頭”，但這些拍攝技巧不能與內(nèi)容本身融合，就會顯得非常突兀，暴露 Vlogger 本身水平的不足。

如果你正經(jīng)歷“Vlog 從入門到放棄”的困惑，或許可以參考一下 Vlogger 們對內(nèi)容拍攝創(chuàng)作的想法，獲得一些有趣的態(tài)度。

誰規(guī)定敘述完整的才是 Vlog?王曉光的 Vlog 就經(jīng)常被粉絲評價“猝不及防”結尾了。

剛開始的幾個 Vlog ，曉光確實認為敘述已經(jīng)結束，無需特地加一個“標準”結尾。后來吐槽“猝不及防”的觀眾越來越多，曉光開始和大家玩這個梗，經(jīng)常性地猝不及防……

我認為我已經(jīng)完成敘述，所以，猝不及防地，本文完。

主編點評

相較于國外，國內(nèi)的vlog環(huán)境還有待培養(yǎng)，目前最大的阻礙是變現(xiàn)模式不明朗。

國外專職Vlogger及YouTuber的誕生之初，創(chuàng)作者僅憑流量就能獲得可觀收入，這鼓勵著更多創(chuàng)作者加入專職的隊伍。當視頻取得較高且穩(wěn)定的點擊率時，平臺又會為期添加貼片廣告，這又是一筆豐厚的收入。

曾有媒體按照每播放1000次2.5美元的平均廣告分成來計算，Casey至少從Youtube獲得250萬美元的分成。

國內(nèi)缺乏的恰恰是這樣的平臺，不明朗的變現(xiàn)方式讓創(chuàng)作者們望而卻步。不過這個現(xiàn)狀在可以預見的時間內(nèi)，會有一定程度的改善。

對于vlog能否與資本結合這個問題的看法也是見仁見智，有人認為vlog會成為短視頻的下一個風口，有人則認為因為vlog獨特的內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)形式，它不適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，也不認為它會成為風口。

在我看來，vlog不一定成為風口，但肯定會有大量資本加入其中，最終市場上也會留下一波內(nèi)容創(chuàng)作團隊。