編者按：打開(kāi)一瓶可樂(lè )有兩個(gè)視角，搭一趟公交車(chē)有三個(gè)畫(huà)面，完成轉場(chǎng)需要四段音樂(lè )。不少人正拍攝 Vlog，部分觀(guān)眾正觀(guān)看 Vlog，而更多的人并不了解 Vlog 到底是什么。

在 Vlog 風(fēng)口尚未到來(lái)的當下，我們選擇與一些創(chuàng )作者及相關(guān)行業(yè)者對話(huà)，討論 Vlog 的形式、內容創(chuàng )作及商業(yè)化，設法理解 Vlog 這種陌生的視頻形式。本文是第一篇。

每當一個(gè)新的內容形式出現時(shí)，往往無(wú)法被準確地描述。在博客、微博、公眾號、抖音短視頻之后，大家開(kāi)始追問(wèn)“Vlog”到底是什么?

無(wú)法定義的 Vlog

從字面理解，Vlog 由 Blog 演變而來(lái)，即 video weblog 或 video blog，意為視頻博客、視頻日記。其“策源地”YouTube 的定義也非常簡(jiǎn)單粗暴：一種個(gè)人創(chuàng )作的視頻類(lèi)型，最大特征是有人對著(zhù)鏡頭說(shuō)話(huà)。

王曉光 Vlog 《做 vlog 滿(mǎn)一年啦》 圖片來(lái)自：@cbvivi

Vlog 剪輯與視頻濾鏡 app 一閃 Onetake 則從 YouTube 給出定義出發(fā)，把敘述者露不露臉作為分類(lèi)標準，把一閃社區內容分為 Vlog 和非 Vlog 的生活視頻。

我們劃分了一些點(diǎn)，首先它是非虛構的，它不能是個(gè)短劇或表演，內容要基于日常生活。其次，我們覺(jué)得應該相對有一個(gè)比較豐富的場(chǎng)景(一般說(shuō)“轉場(chǎng)”)。但這些最后也沒(méi)有列為考慮，簡(jiǎn)單劃分為「露不露臉」的問(wèn)題。

國內第一批 Vlogger 王曉光(@cbvivi )，從 16 年開(kāi)始拍攝 Vlog，已經(jīng)更新一百多期，現任一閃內容運營(yíng)。他這樣描述一閃的 Vlog 劃分考慮。不過(guò)，作為 Vlogger，他個(gè)人不太有欲望去說(shuō)服其他創(chuàng )作者必須「露臉」。

故事才是最重要的。

這是知名 Vlogger Casey Neistat 的名言， Vlog 最重要的是講好故事，其他視覺(jué)效果都是輔助。把 Vlog 影視化，加入精神內核，讓 Vlog 徹底被 YouTube 觀(guān)眾接受的他，是最有資格定義 Vlog 的人。

Vlogger @冉發(fā)財，曾是某 Vlog app 內容和用戶(hù)運營(yíng)，她理解的 Vlog 故事即敘述性。不管是鏡頭畫(huà)面、 字幕還是敘述人的“出鏡”講述，其實(shí)都是為了根據 Vlog 主題完整地敘事。

如，王曉光個(gè)人最喜歡的一期 Vlog 《有些話(huà)即使在日本也很難說(shuō)出口》的敘述順序為，王曉光到日本旅行，碰上搭錯車(chē)重來(lái)，到地才忘帶充電設備等小波折，最終上海的朋友幫助解決。在完成了整個(gè)“故事”的鋪墊、講述以后，靦腆的曉光也能自然地表達了對“羈絆”的理解。

內容素材和剪輯基本圍繞這趟旅行，完成 Vlog 主題敘述。誕生在互聯(lián)網(wǎng)，Vlog 天然具有“分享”屬性。要讓觀(guān)眾看懂，內容需要相對完整、清晰的敘述，最好有一個(gè)把握節奏的敘述者。

模糊的定義不妨礙 Vlog 被越來(lái)越多的觀(guān)眾接受，但王曉光認為對于剛入門(mén)的 Vlog 創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，定義還是很有必要。

理想情況下，Vlog 現在已經(jīng)有固定觀(guān)眾群了。一個(gè)新創(chuàng )作者要拍 Vlog 的時(shí)候，要先遵循一些規律。他拍的東西是可以被 Vlog 的固定觀(guān)眾接受和欣賞。

但形式、定義對于非入門(mén) Vlogger 則不再要緊，自由無(wú)拘是 Vlog 創(chuàng )作的魅力。

國內第一批 Vlogger 對 Vlog 的定義不盡相同，但卻能共同地說(shuō)出什么不是 Vlog。非虛構性、敘述者(不管出不出鏡)、完整的故事性、個(gè)人創(chuàng )作是 Vlog 創(chuàng )作的共識，使它區別于其他視頻形式。

Vlog 拍什么：生活的詩(shī)意和一地雞毛

比起能夠定義 Vlog 的 Casey Neistat ，國內新一批 Vlog 觀(guān)眾更熟悉的是新晉 Vlogger 歐陽(yáng)娜娜。

重返校園的歐陽(yáng)娜娜，她的 Vlog 既記錄一般大學(xué)生的生活，熬夜趕論文，與家人、朋友聚會(huì )。但轉一個(gè)場(chǎng)景就可以盛裝出席看維秘秀，甚至有不少節目錄制、雜志拍攝的幕后花絮內容。

明星與普通大學(xué)生雙重身份下，歐陽(yáng)娜娜的 Vlog 可看性非常高。事實(shí)上，不可能所有 Vlogger 的生活都如此雙面、如此戲劇性。不擁有明星般的生活，到底可以拍什么樣的 Vlog?

如果你是 Vlog 創(chuàng )作新手，可以參考下最多 Vlogger 拍的幾十個(gè) Vlog 主題模版，如，#get ready with me#(出門(mén)準備)#Travel Vlog#(旅行)#daily vlog#(日常) #study with me#(一起學(xué)習) 等。

在生活日常類(lèi) Vlog 中，有兩個(gè)深受女性觀(guān)眾喜歡的 Vlogger ，定居澳洲的華人博主子時(shí)當歸(@是當歸哦)和韓國 YouTuber @ondo ，她們在 Vlog 中最常做的事是烹飪、吃飯、外出購買(mǎi)食材。

子時(shí)當歸 Vlog 記錄她日常兩餐的制作過(guò)程 ，切番茄，倒酸奶，煮咖啡。在她的鏡頭下固定的、重復的“日常”，就是能讓觀(guān)眾不知不覺(jué)看二三十分鐘。

YouTuber @ondo 則是一個(gè)獨居女孩的「小清新」生活日常。一個(gè)人逛街購物，看書(shū)寫(xiě)手帳，一塊面包都要認真地放到餐盤(pán)中慢慢享受。

坐標國內的生活向 Vlogger 代表，就是喜歡帶觀(guān)眾喝咖啡、喝奶茶，做“平凡料理”的王曉光。

從 16 年 6 月開(kāi)始到現在 ，他已經(jīng)拍了一百多期 Vlog，歸納總結經(jīng)驗，曉光最喜歡的素材還是“普通的街景”，對于陌生人出鏡的素材則比較謹慎。

王曉光 2017 年 8 月拍攝上傳的《世界第一的花火大會(huì )》是他各類(lèi)素材綜合平衡之下的一個(gè)作品。夜空中的花火，看了三十年還來(lái)看的人們，觀(guān)眾謝意釋放的“地上花火”，配上朋友白白寫(xiě)的詩(shī)，就是曉光帶來(lái)的“云上”花火大會(huì )。

去旅游時(shí)拍 Vlog 是很好的選擇，如果你是個(gè)游客，很容易做到拿著(zhù)相機說(shuō)話(huà)?？吹降臇|西對你來(lái)說(shuō)也是新的，是比較容易啟動(dòng)的狀態(tài)。

能不能記錄下旅途中的美好，運用畫(huà)面、音樂(lè )、語(yǔ)言文字表達出來(lái)，就要考驗 Vlogger 的實(shí)力了。

拍攝記錄真實(shí)生活，要看有沒(méi)有面對真實(shí)的勇氣和能力，Vlogger 的真實(shí)生活和態(tài)度也可以成為足夠吸引人的內容。

因為“真實(shí)和態(tài)度”而深受很多 Vlogger 喜歡的攝影博主竹子(@你好竹子V)，曾經(jīng)在 17 年進(jìn)行一項挑戰——連續發(fā)布 31 天 Vlog。

這 31 支 Vlog 內容包括她到國外工作，幫爸爸慶祝生日，拍攝媽媽騎共享單車(chē)，和男友甜蜜或爭吵的片刻。比起某一件具體的事，竹子在 Vlog 里表現最多的是自己的情緒，以及對事情的看法，沒(méi)有去刻意回避負面。

聽(tīng)到男友回家興奮得手舞足蹈，即將分別一個(gè)月時(shí)的難過(guò)落淚，竹子記錄下自己一天里的情緒變化，一段時(shí)間的情緒變化。

不斷被記錄的生活態(tài)度，漸漸構成了竹子其人。她是自信開(kāi)朗的，同時(shí)也是感性的。在愛(ài)情中充滿(mǎn)了浪漫，同時(shí)有著(zhù)強烈的自我。拋開(kāi) Vlog 提供的信息量，Vlogger 仿佛成為了觀(guān)眾生活中認識的朋友。

讓人感受到真實(shí)并接受的前提是，Vlog 鏡頭足夠流暢，Vlogger 能夠自如地表達。

Vlog 語(yǔ)言多樣性研究

國內第一批 Vlogger，冉發(fā)財、王曉光、井越，包括一閃 Onetake 的 CEO 飛豬(flypig)，都曾經(jīng)從事文字工作，現在不約而同選擇了 Vlog 作為表達載體。

我們算是跟著(zhù)網(wǎng)絡(luò )成長(cháng)起來(lái)的，是最早的一批用戶(hù)。出博客的時(shí)候寫(xiě)博客，出微博的時(shí)候寫(xiě)微博。對我們來(lái)說(shuō)，分享的行為是很自然的，只是跟著(zhù)不同時(shí)代換不同的平臺。

科技進(jìn)步提供了越來(lái)越多的表達載體，在每一次變動(dòng)的當下，我們往往首先“嘗試”，然后才是思考。雖然王曉光經(jīng)常結合 Vlog 所記錄生活內容分享一些「人生哲學(xué)」，但他歸納總結自己的 Vlog 最大的價(jià)值還是娛樂(lè )價(jià)值。

當你知道你視頻的價(jià)值是娛樂(lè )價(jià)值之后，你的競爭對手就變成了漫威電影，變成了演唱會(huì )。你的視頻不是大家必看的東西，對于我們這種以前做媒體的人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很難的覺(jué)悟。

作為一個(gè)前媒體人，王曉光其實(shí)希望擺脫“傳達信息”這個(gè)內容創(chuàng )作核心。在茫茫信息流中選擇 Vlog 的觀(guān)眾，需要的也不僅僅是純粹的娛樂(lè )，而是更有深度和質(zhì)感的內容。

非虛構、記錄個(gè)人生活的 Vlog 只能“生活向”?“日常”是吃飯逛街、見(jiàn)朋友、去旅行，Vlog 的內容討論是否止步于此?

我沒(méi)有“生活”，我的 Vlog 的內容也不是“分享”，而是喜劇。

所謂的“沒(méi)有生活”是指沒(méi)有可以放在鏡頭下的生活。曾是脫口秀編劇的 Vlogger 井越(@jyhachi)，定義自己的 Vlog 是即興喜劇。通過(guò)非編劇向的現實(shí)內容拍攝剪輯，完成喜劇創(chuàng )作。

無(wú)腳本、非編劇向的生活內容與藝術(shù)性強烈的喜劇是否矛盾?如果承認生活有其荒誕之處，Vlog 與喜劇創(chuàng )作的結合似乎神奇契合。如，美國娛樂(lè )節目《柯南秀》(CONAN on TBS)就經(jīng)常外拍，拍攝一些人們在生活場(chǎng)景中的真實(shí)反應。

國內大家對喜劇的接受度其實(shí)非常非常低，大家 hold 不住一些喜劇，尤其是荒誕喜劇，可能覺(jué)得被冒犯，也可能覺(jué)得不好笑。Vlog 對于喜劇的好處是，它是一個(gè)非常好的即興平臺。

除了自己作為敘述主人公外，井越 Vlog 中最經(jīng)常出場(chǎng)的兩個(gè)“角色”是女朋友小八和玩偶小箱，他們作為整體與世界的關(guān)系，是井越認為值得真正挖掘的內容，而不是所謂的“cp 博主”(情侶博主)。

除了 Vlog 外，井越還創(chuàng )作了視覺(jué)實(shí)驗視頻系列《Meaningless》和 Vlog 花絮系列《Not a Vlog》。

《Meaningless》002 太空模擬凈化實(shí)踐，正在看電影《2001 太空漫游》的玩偶小箱，被剪掉了“禁止機洗”標簽，進(jìn)入洗衣機經(jīng)歷了一趟“太空之旅”。

雖然 Vlog 在國內仍未真正大火，觀(guān)眾群體相對年輕，但正是由于受眾年輕，他們對視頻內容接受度較高。只要內容有趣，就能獲得受眾。井越認為自己的 Vlog 作為“即興喜劇”來(lái)說(shuō)，視角還不夠荒誕。 在內容創(chuàng )作的深度和廣度上，Vlog 還有更多的自由和可能性。

人人都是 Vlogger 嗎?

大疆口袋云臺相機新近發(fā)布，科技博主魏布斯“調侃”新設備讓“人人都是 Vlogger”。這也是很多想要嘗試 Vlog 的人疑惑的一點(diǎn)， 人人都能是 Vlogger 嗎?Vlog 創(chuàng )作有沒(méi)有門(mén)檻?

拍攝 Vlog 需不需要專(zhuān)業(yè)的攝影器材?這個(gè)問(wèn)題就像是“打游戲要不要氪金”，不同玩家有不同的理解?？傮w來(lái)說(shuō)，不氪金不是不能玩，但氪了更好的裝備，肯定能獲得提升。

Casey 的八爪魚(yú)三腳架 圖片來(lái)自：Seelenflügel

作為無(wú)數 Vlogger 模仿的對象，Casey Neistat 的拍攝器材也非常有創(chuàng )意，不僅僅是“貴”這么簡(jiǎn)單，八爪魚(yú)三腳架是他最有特色的標志。當然也有無(wú)數昂貴的無(wú)人機，畢竟他是航拍紐約的男人啊。

Vlogger 都用這些(器材)拍，肯定是有一些道理的。八爪魚(yú)三腳架、翻轉屏相機對于新手來(lái)說(shuō)確實(shí)很有幫助，畢竟 Vlog 沒(méi)法重拍。

王曉光拍攝主力用一個(gè)佳能卡片機，最近開(kāi)始用單反，都是 Casey Neistat 的“標配”。對于 Vlog 拍攝器材和制作門(mén)檻，Vlogger 的觀(guān)點(diǎn)也許存在“代溝”。國內最早一批 Vlogger，可能都不是十幾歲、二十歲出頭的年輕人。

我們接受的教育是標準化的，但對于年輕人來(lái)說(shuō)，用視頻表達可以不那么尊重傳統。我們覺(jué)得需要平穩、清晰，他們可能覺(jué)得“拍到”是最重要的。

沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的攝影器材，也不是不能開(kāi)始，很多 Vlogger 都會(huì )使用手機拍攝。手機加上自拍桿，手不抖保持畫(huà)面穩定，簡(jiǎn)單地轉換場(chǎng)景，后期配音，就能制作出 Vlog 。制作經(jīng)驗越來(lái)越豐富后，自然會(huì )找到“升級”器材的方向。

井越選擇 Vlog 作為喜劇載體的原因之一，是拍攝 Vlog 不需要投資，不需要團隊協(xié)作，自己一個(gè)人就可以開(kāi)始。相對于其他載體， Vlog 的門(mén)檻非常低。

開(kāi)始拍 Vlog 的門(mén)檻很低，要拍得好 Vlog 的門(mén)檻卻很高。

井越從來(lái)不參與 Vlog 拍攝器材討論，也不出 Vlog 拍攝教程，因為他認為 Vlog 的門(mén)檻在于創(chuàng )作者的審美和態(tài)度。不說(shuō) Vlogger 各自生活內容的千差萬(wàn)別，只討論創(chuàng )作態(tài)度，很多Vlogger 都不及格。

拍了三集就教大家拍 Vlog，拍了五集就做 Q&A (問(wèn)題解答)，這就是自戀。Vlogger 會(huì )越來(lái)越多，但好的 Vlogger 不會(huì )越來(lái)越多，這個(gè)東西會(huì )像垃圾一樣傳播開(kāi)來(lái)。

他認為身處一個(gè)過(guò)度分享型的社會(huì )，好的 Vlogger 需要一系列的技巧來(lái)避免“自戀”，因為對著(zhù)鏡頭敘述的 Vlog 比任何視頻模式都更讓人顯得自戀。

不少 Vlogger 模仿 Casey 拍攝轉場(chǎng)、“假鏡頭”，但這些拍攝技巧不能與內容本身融合，就會(huì )顯得非常突兀，暴露 Vlogger 本身水平的不足。

如果你正經(jīng)歷“Vlog 從入門(mén)到放棄”的困惑，或許可以參考一下 Vlogger 們對內容拍攝創(chuàng )作的想法，獲得一些有趣的態(tài)度。

誰(shuí)規定敘述完整的才是 Vlog?王曉光的 Vlog 就經(jīng)常被粉絲評價(jià)“猝不及防”結尾了。

剛開(kāi)始的幾個(gè) Vlog ，曉光確實(shí)認為敘述已經(jīng)結束，無(wú)需特地加一個(gè)“標準”結尾。后來(lái)吐槽“猝不及防”的觀(guān)眾越來(lái)越多，曉光開(kāi)始和大家玩這個(gè)梗，經(jīng)常性地猝不及防……

我認為我已經(jīng)完成敘述，所以，猝不及防地，本文完。

主編點(diǎn)評

相較于國外，國內的vlog環(huán)境還有待培養，目前最大的阻礙是變現模式不明朗。

國外專(zhuān)職Vlogger及YouTuber的誕生之初，創(chuàng )作者僅憑流量就能獲得可觀(guān)收入，這鼓勵著(zhù)更多創(chuàng )作者加入專(zhuān)職的隊伍。當視頻取得較高且穩定的點(diǎn)擊率時(shí)，平臺又會(huì )為期添加貼片廣告，這又是一筆豐厚的收入。

曾有媒體按照每播放1000次2.5美元的平均廣告分成來(lái)計算，Casey至少從Youtube獲得250萬(wàn)美元的分成。

國內缺乏的恰恰是這樣的平臺，不明朗的變現方式讓創(chuàng )作者們望而卻步。不過(guò)這個(gè)現狀在可以預見(jiàn)的時(shí)間內，會(huì )有一定程度的改善。

對于vlog能否與資本結合這個(gè)問(wèn)題的看法也是見(jiàn)仁見(jiàn)智，有人認為vlog會(huì )成為短視頻的下一個(gè)風(fēng)口，有人則認為因為vlog獨特的內容創(chuàng )作和呈現形式，它不適合內容創(chuàng )業(yè)，也不認為它會(huì )成為風(fēng)口。

在我看來(lái)，vlog不一定成為風(fēng)口，但肯定會(huì )有大量資本加入其中，最終市場(chǎng)上也會(huì )留下一波內容創(chuàng )作團隊。