圣誕過(guò)了是元旦，與雪花和寒流一同到來(lái)的，還有電子商務(wù)法。

這部醞釀多時(shí)的法律，在今年8月31日下午由全國人大表決通過(guò)，并在2019年1月1日正式施行。將近半年的緩沖期后，電子商務(wù)法的時(shí)代正式到來(lái)了。

行業(yè)內或者是過(guò)度焦慮，擔憂(yōu)淘寶商戶(hù)、微商的經(jīng)營(yíng)成本大幅增長(cháng)，最終關(guān)門(mén)閉店;或者是太過(guò)冷靜，浙江的旭陽(yáng)開(kāi)了兩年淘寶店，半年拼多多，提起電子商務(wù)法，他只稱(chēng)“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”，也不關(guān)心。

的確有部分產(chǎn)業(yè)會(huì )因這部法律條文而迎來(lái)轉型，它能催生新的商業(yè)機會(huì )嗎?

倒塌的產(chǎn)業(yè)

開(kāi)了12年淘寶店的游燕，沒(méi)想過(guò)自己有一天會(huì )和監獄扯上關(guān)系。

她大概會(huì )永遠記得2017年3月22日，事發(fā)突然，海關(guān)稽私局突然以走私普通物品罪將自己逮捕。一年后，判決塵埃落定，她被判刑10年，罰款550萬(wàn)元。

游燕的罪名是走私，她從2013年開(kāi)始，在香港通過(guò)刷卡支付的方式大量采購各種服裝，并以快遞、委托“水客”等方式走私入境，靠終端網(wǎng)店完成銷(xiāo)售。據統計，她所走私的服飾金額達1140萬(wàn)元，偷逃稅款300余萬(wàn)。律師表示這已是最低量刑，依法應在有期徒刑十年以上，并處偷逃應繳稅額一倍以上五倍以下罰金或沒(méi)收財產(chǎn)。

放眼中國，大大小小的“游燕”們絕不是個(gè)小數目。

媒體時(shí)常將代購們所受到打擊歸咎于《電子商務(wù)法》，但事實(shí)或許并非如此。代購行業(yè)本身就游走于灰色地帶，通過(guò)規避海關(guān)的方式來(lái)逃稅，數額小的屬行政違法范疇，承擔行政責任，接受海關(guān)行政處罰;數額大的則歸屬于走私，依據《刑法》來(lái)量刑。

代購們的利潤點(diǎn)在于免交關(guān)稅、消費稅，以往或許執法程度不夠到位，執法一嚴，成本上升，代購們的優(yōu)勢就會(huì )不復存在，代購、相關(guān)快遞服務(wù)、水客行業(yè)都應聲衰落。

在澳洲做代購的王穎曾對媒體新京報表示，“沒(méi)辦法，今后代購市場(chǎng)監管越來(lái)越嚴，賺不到什么錢(qián)了。行業(yè)肯定會(huì )面臨一次洗牌。”

她售賣(mài)的產(chǎn)品以奶粉、保健品為主，最擔憂(yōu)的問(wèn)題是新政策，有朋友向他透露：國內市場(chǎng)或許將對奶粉保健品做出明確規定，如果沒(méi)有中文標簽，或者不是國家認監委認證工廠(chǎng)生產(chǎn)的奶粉保健品，一律不得銷(xiāo)售。

做奢侈品代購的韓林，同樣感覺(jué)近來(lái)生意難做了，花費10年左右時(shí)間建立起來(lái)的代理網(wǎng)絡(luò )正在潰敗，代理們畏懼風(fēng)險，逃離了這門(mén)生意。人肉背貨的水客同樣人人自危，拒絕了韓林的帶貨請求。

除了代購之外，海外快遞行業(yè)也遭遇了挫折。發(fā)貨量減少已經(jīng)是既成事實(shí)，這意味著(zhù)小快遞公司的老板無(wú)法從貨代及清關(guān)公司的手中拿到低廉的合作價(jià)，“到時(shí)候要么自己少賺，要么只能增加在代購郵費上”，在澳洲開(kāi)了快遞公司的劉偉道。

代購江湖已遭重創(chuàng )，而微商們的生活似乎并沒(méi)有大的變化，他們的未來(lái)是坦途還是荊棘小道，主要取決于《電商法》具體如何實(shí)施。

《電商法》中未明確的細節

在條文中，有數處仍未言明，也有數處被此前的媒體過(guò)分夸大，獵云網(wǎng)期望能還原法條原貌，并探究有可能搭建于其上的、新的商業(yè)帝國。

關(guān)于“零星小額”的定義

第十條　電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應當依法辦理市場(chǎng)主體登記。但是，個(gè)人銷(xiāo)售自產(chǎn)農副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個(gè)人利用自己的技能從事依法無(wú)須取得許可的便民勞務(wù)活動(dòng)和零星小額交易活動(dòng)，以及依照法律、行政法規不需要進(jìn)行登記的除外。

前兩種覆蓋的人群相對較小，亟需明確界定標準的是‘零星小額交易活動(dòng)’，賣(mài)家還需等待細則和通知。既然未在電商法中直接規定，相信政府對于“零星小額”的定義也會(huì )根據市場(chǎng)情況進(jìn)行調整，最終找到合乎實(shí)情的方案。

唯一明確的是，即便賣(mài)家不需要辦理市場(chǎng)主體登記，依然需要按規定辦理稅務(wù)登記，申報納稅。目前的政策導向是，國家正在狠抓影視行業(yè)、電子商務(wù)這樣的不透明行業(yè)偷稅、漏稅現象，在減免個(gè)人所得稅等稅費的同時(shí)，嚴厲打擊暴利行業(yè)的偷稅漏稅現象，以降低貧富差距。

關(guān)于開(kāi)具發(fā)票

第十四條　電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)應當依法出具紙質(zhì)發(fā)票或者電子發(fā)票等購貨憑證或者服務(wù)單據。

未來(lái)對發(fā)票會(huì )更為重視，對于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者而言，紙質(zhì)發(fā)票還需負擔寄送成本，可以想見(jiàn)電子發(fā)票將更受歡迎。但值得注意的是，電子商務(wù)法并未要求所有交易必須開(kāi)具發(fā)票，其它類(lèi)型的服務(wù)單據同樣被接受，小微商戶(hù)也無(wú)需過(guò)分擔憂(yōu)。

關(guān)于買(mǎi)賣(mài)雙方的合約

第四十九條　電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者發(fā)布的商品或者服務(wù)信息符合要約條件的，用戶(hù)選擇該商品或者服務(wù)并提交訂單成功，合同成立。當事人另有約定的，從其約定。

換句話(huà)說(shuō)，買(mǎi)家下單后，商品詳情頁(yè)將成為合同，一旦銷(xiāo)售的產(chǎn)品與詳情頁(yè)不符，消費者可根據平臺留存的證據進(jìn)行索賠。

還有條款規定，商品和服務(wù)信息的保存時(shí)間不得少于3年，讓消費者有足夠長(cháng)的追訴期。

《電商法》帶來(lái)的新商機

新電商法提出的部分要求，是個(gè)體商戶(hù)很難完成的，圍繞著(zhù)電商產(chǎn)業(yè)是否會(huì )衍生出一大批配套服務(wù)商?它們是誰(shuí)，將如何提供服務(wù)?

首先迎來(lái)機遇的有可能是電子發(fā)票服務(wù)商，幫助個(gè)體商戶(hù)解決發(fā)票這一環(huán)節。

淘寶、京東等電子商務(wù)平臺已內嵌電子發(fā)票系統，用戶(hù)填寫(xiě)發(fā)票信息后，可自動(dòng)生成電子發(fā)票。但對于微商而言，開(kāi)發(fā)票依然是個(gè)老大難問(wèn)題，個(gè)體開(kāi)紙質(zhì)發(fā)票排隊時(shí)間長(cháng)，同時(shí)不少微商都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)人員來(lái)進(jìn)行發(fā)票開(kāi)具和管理。電商法的實(shí)施必然會(huì )導致開(kāi)發(fā)票需求增加，對行業(yè)服務(wù)商而言有推動(dòng)作用。

目前，業(yè)內提供相關(guān)服務(wù)的有高燈科技，它依托于微信構建數字化財稅生態(tài)，提供發(fā)票數字化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。同屬于騰訊的生態(tài)體系，它對于微商的扶持和幫助由內部出發(fā)，顯得更為有力。

高燈科技主營(yíng)產(chǎn)品“云票兒商家版”，主要為不具備開(kāi)發(fā)能力的中小微規模商家，提供高效率、低成本、無(wú)系統對接的電子發(fā)票開(kāi)具服務(wù)，適用于餐飲、酒店、零售、生活服務(wù)等線(xiàn)下面對面收銀場(chǎng)景。它的功能涵蓋發(fā)票開(kāi)具、抬頭管理、發(fā)票查驗、存儲等，在線(xiàn)上服務(wù)中，云票兒可直接接入電子商務(wù)平臺，為B端提供數字化發(fā)票服務(wù)，通過(guò)平臺輻射廣大中小線(xiàn)上商戶(hù)。

對于C端消費者來(lái)說(shuō)，“云票兒”小程序還能歸集發(fā)票，上傳電子發(fā)票可兌換積分禮品，如星巴克咖啡、視頻網(wǎng)站會(huì )員、電商平臺購物卡等等。

《電商法》的實(shí)施對跨境電商而言，也是利好。

法條中規定了代購需要營(yíng)業(yè)執照，且是采購國和中國雙方的營(yíng)業(yè)執照，并且需依法納稅。這一條可能會(huì )把許多小代購卡死，代購行業(yè)野蠻生長(cháng)多年，不少海外留學(xué)生參與其中，他們本利用課余時(shí)間從事代購，有幾個(gè)會(huì )為了兼職去申辦兩國營(yíng)業(yè)執照?

此外，根據獵云網(wǎng)了解，小代購的貨源基本上來(lái)自于海外門(mén)店，他們以門(mén)市價(jià)購入，再轉銷(xiāo)中國。一旦足額繳納稅費，大部分商品的價(jià)格將與國內專(zhuān)賣(mài)店接近。“無(wú)利可圖”，他們用這個(gè)詞形容電商法實(shí)施后的行情。

跨境電商則不同，它們規模更大，往往向海外品牌方或大供應商直接拿貨，貨源價(jià)格更低。同時(shí)本身就規范化運作，人員職能更細化，營(yíng)業(yè)執照申請不成問(wèn)題。如今跨境電商的頭部格局已定，考拉海淘、小紅書(shū)等占據頭榜，腰部玩家和由大代購轉型而來(lái)的新入局者，將進(jìn)行新一輪廝殺。最終，本來(lái)以小、亂、散的代購為主體的海淘市場(chǎng)，將被正規軍所瓜分。

但它們依然需要做好貨源把控，此前中國消費者協(xié)會(huì )發(fā)布報告，稱(chēng)網(wǎng)易考拉售賣(mài)假貨，網(wǎng)易考拉直接回“懟”，指出檢測結果提供方為雅詩(shī)蘭黛(上海)，它是跨境電商的同業(yè)競爭者和商業(yè)利益沖突方。真真假假難以厘清，但跨境電商平臺如何做好貨源追溯，獲得消費者認可，依然是個(gè)長(cháng)期命題。

社交電商也將受到影響，在這一領(lǐng)域，《電商法》讓風(fēng)險與機遇并存。

稅收讓小代購無(wú)利可圖，不少代購都轉頭做起了微商。他們有自己穩定的顧客群，粘性高、轉化率高。用代購青子的話(huà)說(shuō)就是，“你的圈子已經(jīng)形成了，賣(mài)什么都能掙到錢(qián)的。”社交電商可以趁機將這批人“收編”，借助他們的客戶(hù)群完成新一輪強增長(cháng)。

當然不確定因素同樣存在，云集、愛(ài)庫存等社交電商采用的都是S2b2c模式，依靠平臺鏈接微商群體和供應商，由供應商直接發(fā)貨給小b端，他們再分銷(xiāo)給自己的顧客。微商主要作為流量導入方存在，貨源、商品介紹詳情頁(yè)等都由平臺解決。

但在“零星小額”定義未明朗之前，沒(méi)人知道這些小b端是否需要注冊市場(chǎng)主體。社交電商未來(lái)是否會(huì )顧此失彼?在接納專(zhuān)業(yè)代購的同時(shí)，原本那群僅做兼職的微商們發(fā)生流失。在電商法真正施加影響之前，這一切都是未知之數，獵云網(wǎng)也將持續關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。