最近，“黃牛黨”的神操作又讓全國人民開(kāi)了眼界。

茅臺機場(chǎng)搞茅臺酒促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大批“黃牛黨”坐飛機跑去搶購茅臺。

乍一聽(tīng)有點(diǎn)大題小做，仔細一算，利潤不?。好┡_機場(chǎng)茅臺酒的售價(jià)是1499元/瓶，真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)格在1800元/瓶左右，每瓶差價(jià)約300元，每人最多買(mǎi)6瓶，一進(jìn)一出就凈賺1800元。

除了自己買(mǎi)，黃牛還會(huì )雇人買(mǎi)酒。難怪一位黃牛透露，如果不是因為資金有限，一個(gè)月，能賺200萬(wàn)。

這賺錢(qián)速度，比炒房快多了。

一

炒茅臺，早已不是什么新鮮事。

縱觀(guān)茅臺的歷史，可以用“一路上漲”和“一瓶難求”來(lái)概括。

以普通的茅臺酒為例，1951年，出廠(chǎng)價(jià)是1.28元;2000年，漲至185元;2012年，提高到了819元;2018年，漲到了969元。

一個(gè)大眾消費品，價(jià)格能漲1000倍，實(shí)屬罕見(jiàn)。

出廠(chǎng)價(jià)只是出廠(chǎng)價(jià)，零售價(jià)漲的更狠。53度飛天茅臺，指導價(jià)格1499元/瓶，實(shí)際零售價(jià)已經(jīng)逼近2000元/瓶。

年代久遠的茅臺酒，更是賣(mài)出天價(jià)。2017年，在榮寶齋春拍上，一瓶1957年產(chǎn)的“金輪牌”外銷(xiāo)茅臺酒，拍出了253萬(wàn)元的天價(jià)，堪稱(chēng)“液體黃金”。

(1957年產(chǎn)的“金輪牌”外銷(xiāo)茅臺酒)

讓人稱(chēng)奇的是，茅臺賣(mài)的越貴，越難買(mǎi)到。

53度飛天茅臺酒經(jīng)常一瓶難求。茅臺的官方電商平臺顯示，各種規格的飛天茅臺酒長(cháng)期處于缺貨狀態(tài)。蘇寧易購、京東商城等網(wǎng)站上飛天茅臺經(jīng)常斷貨或加價(jià)出售。

2018年8月，茅臺集團搞促銷(xiāo)活動(dòng)，1499元的飛天茅臺讓利100元，引發(fā)各地搶購。

(新聞報道)

湖南長(cháng)沙一茅臺酒直營(yíng)店吸引了400多人到場(chǎng)排隊，民警為確保不發(fā)生踩踏事件，只好鳴槍示警，疏散人群。

二

什么造成了茅臺酒“一路上漲”、“一瓶難求”?

最主要的原因，是產(chǎn)量問(wèn)題。

茅臺酒屬于醬香酒，酒的產(chǎn)量，取決于“基酒”的產(chǎn)量。“基酒”的生產(chǎn)，又依賴(lài)窖藏的微生物環(huán)境、地理氣候水資源條件，以及天氣、季節、原料、技術(shù)、設備等因素。

這就導致茅臺酒產(chǎn)量一直受限。2017年，茅臺集團包含系列酒在內整體產(chǎn)量只有6.38萬(wàn)噸。而主打濃香型白酒的五糧液集團一年能生產(chǎn)18萬(wàn)噸，幾乎是茅臺的3倍。

如此低的產(chǎn)量，當然是供不應求。

茅臺酒價(jià)格高漲的原因，還在于身兼消費品、禮品和投資品三重屬性。

消費品和禮品很好理解。煙酒一直是中國人送禮的硬通貨，茅臺又有“國酒”之名，自然是送禮的上上之選。

茅臺酒還有一個(gè)特點(diǎn)，越陳越香，年頭越長(cháng)越好。這個(gè)“保值增值”的金融屬性，讓茅臺具有了投資屬性。

每一年的茅臺，產(chǎn)量是有限的，每喝掉一瓶就會(huì )少一瓶。這種稀缺性，也讓陳年茅臺的價(jià)格水漲船高。

(1971葵花牌貴州茅臺酒 拍賣(mài)價(jià)格：103500元/瓶)

茅臺就這樣從一個(gè)純粹的消費品演化成為了一種非常奇怪的投資品。

投資、投機，只在一念之間。

一瓶難求之下，茅臺酒的價(jià)格一路上漲。指導價(jià)格1499元，實(shí)際零售價(jià)2000元，如此巨大的套利空間，自然吸引投機分子。

黃牛開(kāi)始倒賣(mài)、囤積，肆意推高價(jià)格，價(jià)格越高，套利的空間越大，投機的力量也就越大，最終將茅臺酒推入了一個(gè)“越難買(mǎi)越貴、越貴越難買(mǎi)”的死循環(huán)。

2017年，為紀念茅臺機場(chǎng)通航，茅臺推出價(jià)格為1798元的紀念版茅臺酒。很快，這套酒被炒到了8000元以上。

投機力量，可見(jiàn)一斑。

三

茅臺集團也嘗試過(guò)“打擊”投機。

每逢旺季，茅臺集團都會(huì )加大供應量，穩定價(jià)格。但只是“權宜之計”，價(jià)格短時(shí)間下跌后，又會(huì )迅速回升。

其實(shí)，茅臺集團是投機的間接受益者。

炒作，某種程度上是市場(chǎng)活躍度的表現。市場(chǎng)越活躍，關(guān)注度越高，話(huà)題性就越強，越能提升市場(chǎng)需求。

投機行為制造了需求短缺，營(yíng)造了“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的氛圍，也助推了茅臺的銷(xiāo)量上漲。

茅臺在資本市場(chǎng)上的表現，說(shuō)明了一切。

2018年6月6日，茅臺股價(jià)突破了800元大關(guān)，市值隨之站上萬(wàn)億元。2001年8月27日上市之時(shí)，茅臺市值尚不足百億，短短不到20年，增長(cháng)了近百倍。股價(jià)漲幅之高，不僅讓其他白酒望塵莫及，連房?jì)r(jià)也自嘆弗如。

(茅臺股價(jià)突破了800元大關(guān))

顯而易見(jiàn)，茅臺酒的高售價(jià)，支撐了茅臺酒的高股價(jià)。

這背后，誰(shuí)能說(shuō)沒(méi)有投機的功勞?

四

值得警惕的是，長(cháng)遠看，價(jià)格飛漲，對茅臺來(lái)說(shuō)不是好事。

近年來(lái)，隨著(zhù)洋酒加入戰局，高端酒類(lèi)競爭日趨激烈。如果茅臺酒的價(jià)格比同類(lèi)型的酒高的太多，消費者很可能會(huì )選擇其他品種，最終影響茅臺的銷(xiāo)量。

粗暴的投機行為，擾亂了市場(chǎng)的正常秩序，也在傷害茅臺的品牌價(jià)值與形象。

更為嚴重的是，炒作如同擊鼓傳花，一旦釀就泡沫，總有破滅的時(shí)候。屆時(shí)，市場(chǎng)的恐慌將引發(fā)價(jià)格的急劇下跌，進(jìn)而造成更大的恐慌，引發(fā)更急劇的下跌，最終傷害茅臺自身。

400年前，荷蘭郁金香泡沫形成，30天內漲幅超過(guò)了29倍。泡沫破滅之時(shí)，高位接盤(pán)者，損失慘重。

30年前，長(cháng)春興起君子蘭泡沫。巔峰時(shí)期，一株君子蘭能換一套房。結局是，花價(jià)貶值99%，一切歸于虛無(wú)。

(君子蘭泡沫)

20年前，藏獒成為炒作的對象。成年藏獒售價(jià)可達20萬(wàn)元，純種藏獒身價(jià)最高達1000萬(wàn)元。時(shí)至今日，藏獒要價(jià)已低至萬(wàn)元。

10年前，普洱茶的價(jià)格坐上了過(guò)山車(chē)。先一個(gè)月內上漲了3倍，達到了22000元/件，兩個(gè)月后又暴跌至不足萬(wàn)元/件。

歷史早已昭示了人類(lèi)投機活動(dòng)的開(kāi)始與結局——

起于財富的狂熱追求，盛于理性的完全喪失，終于泡沫的最終破滅，哀于參與者的傾家蕩產(chǎn)。

歷史的吊詭之處在于，有跡可鑒，卻又時(shí)時(shí)重演。

迷醉在茅臺酒里的發(fā)財夢(mèng)，該醒醒了。