最近，“黃牛黨”的神操作又讓全國(guó)人民開了眼界。

茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)搞茅臺(tái)酒促銷活動(dòng)，吸引了大批“黃牛黨”坐飛機(jī)跑去搶購(gòu)茅臺(tái)。

乍一聽有點(diǎn)大題小做，仔細(xì)一算，利潤(rùn)不?。好┡_(tái)機(jī)場(chǎng)茅臺(tái)酒的售價(jià)是1499元/瓶，真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)格在1800元/瓶左右，每瓶差價(jià)約300元，每人最多買6瓶，一進(jìn)一出就凈賺1800元。

除了自己買，黃牛還會(huì)雇人買酒。難怪一位黃牛透露，如果不是因?yàn)橘Y金有限，一個(gè)月，能賺200萬。

這賺錢速度，比炒房快多了。

一

炒茅臺(tái)，早已不是什么新鮮事。

縱觀茅臺(tái)的歷史，可以用“一路上漲”和“一瓶難求”來概括。

以普通的茅臺(tái)酒為例，1951年，出廠價(jià)是1.28元;2000年，漲至185元;2012年，提高到了819元;2018年，漲到了969元。

一個(gè)大眾消費(fèi)品，價(jià)格能漲1000倍，實(shí)屬罕見。

出廠價(jià)只是出廠價(jià)，零售價(jià)漲的更狠。53度飛天茅臺(tái)，指導(dǎo)價(jià)格1499元/瓶，實(shí)際零售價(jià)已經(jīng)逼近2000元/瓶。

年代久遠(yuǎn)的茅臺(tái)酒，更是賣出天價(jià)。2017年，在榮寶齋春拍上，一瓶1957年產(chǎn)的“金輪牌”外銷茅臺(tái)酒，拍出了253萬元的天價(jià)，堪稱“液體黃金”。

(1957年產(chǎn)的“金輪牌”外銷茅臺(tái)酒)

讓人稱奇的是，茅臺(tái)賣的越貴，越難買到。

53度飛天茅臺(tái)酒經(jīng)常一瓶難求。茅臺(tái)的官方電商平臺(tái)顯示，各種規(guī)格的飛天茅臺(tái)酒長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)。蘇寧易購(gòu)、京東商城等網(wǎng)站上飛天茅臺(tái)經(jīng)常斷貨或加價(jià)出售。

2018年8月，茅臺(tái)集團(tuán)搞促銷活動(dòng)，1499元的飛天茅臺(tái)讓利100元，引發(fā)各地?fù)屬?gòu)。

(新聞報(bào)道)

湖南長(zhǎng)沙一茅臺(tái)酒直營(yíng)店吸引了400多人到場(chǎng)排隊(duì)，民警為確保不發(fā)生踩踏事件，只好鳴槍示警，疏散人群。

二

什么造成了茅臺(tái)酒“一路上漲”、“一瓶難求”?

最主要的原因，是產(chǎn)量問題。

茅臺(tái)酒屬于醬香酒，酒的產(chǎn)量，取決于“基酒”的產(chǎn)量。“基酒”的生產(chǎn)，又依賴窖藏的微生物環(huán)境、地理氣候水資源條件，以及天氣、季節(jié)、原料、技術(shù)、設(shè)備等因素。

這就導(dǎo)致茅臺(tái)酒產(chǎn)量一直受限。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)包含系列酒在內(nèi)整體產(chǎn)量只有6.38萬噸。而主打濃香型白酒的五糧液集團(tuán)一年能生產(chǎn)18萬噸，幾乎是茅臺(tái)的3倍。

如此低的產(chǎn)量，當(dāng)然是供不應(yīng)求。

茅臺(tái)酒價(jià)格高漲的原因，還在于身兼消費(fèi)品、禮品和投資品三重屬性。

消費(fèi)品和禮品很好理解。煙酒一直是中國(guó)人送禮的硬通貨，茅臺(tái)又有“國(guó)酒”之名，自然是送禮的上上之選。

茅臺(tái)酒還有一個(gè)特點(diǎn)，越陳越香，年頭越長(zhǎng)越好。這個(gè)“保值增值”的金融屬性，讓茅臺(tái)具有了投資屬性。

每一年的茅臺(tái)，產(chǎn)量是有限的，每喝掉一瓶就會(huì)少一瓶。這種稀缺性，也讓陳年茅臺(tái)的價(jià)格水漲船高。

(1971葵花牌貴州茅臺(tái)酒 拍賣價(jià)格：103500元/瓶)

茅臺(tái)就這樣從一個(gè)純粹的消費(fèi)品演化成為了一種非常奇怪的投資品。

投資、投機(jī)，只在一念之間。

一瓶難求之下，茅臺(tái)酒的價(jià)格一路上漲。指導(dǎo)價(jià)格1499元，實(shí)際零售價(jià)2000元，如此巨大的套利空間，自然吸引投機(jī)分子。

黃牛開始倒賣、囤積，肆意推高價(jià)格，價(jià)格越高，套利的空間越大，投機(jī)的力量也就越大，最終將茅臺(tái)酒推入了一個(gè)“越難買越貴、越貴越難買”的死循環(huán)。

2017年，為紀(jì)念茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)通航，茅臺(tái)推出價(jià)格為1798元的紀(jì)念版茅臺(tái)酒。很快，這套酒被炒到了8000元以上。

投機(jī)力量，可見一斑。

三

茅臺(tái)集團(tuán)也嘗試過“打擊”投機(jī)。

每逢旺季，茅臺(tái)集團(tuán)都會(huì)加大供應(yīng)量，穩(wěn)定價(jià)格。但只是“權(quán)宜之計(jì)”，價(jià)格短時(shí)間下跌后，又會(huì)迅速回升。

其實(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)是投機(jī)的間接受益者。

炒作，某種程度上是市場(chǎng)活躍度的表現(xiàn)。市場(chǎng)越活躍，關(guān)注度越高，話題性就越強(qiáng)，越能提升市場(chǎng)需求。

投機(jī)行為制造了需求短缺，營(yíng)造了“饑餓營(yíng)銷”的氛圍，也助推了茅臺(tái)的銷量上漲。

茅臺(tái)在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，說明了一切。

2018年6月6日，茅臺(tái)股價(jià)突破了800元大關(guān)，市值隨之站上萬億元。2001年8月27日上市之時(shí)，茅臺(tái)市值尚不足百億，短短不到20年，增長(zhǎng)了近百倍。股價(jià)漲幅之高，不僅讓其他白酒望塵莫及，連房?jī)r(jià)也自嘆弗如。

(茅臺(tái)股價(jià)突破了800元大關(guān))

顯而易見，茅臺(tái)酒的高售價(jià)，支撐了茅臺(tái)酒的高股價(jià)。

這背后，誰能說沒有投機(jī)的功勞?

四

值得警惕的是，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，價(jià)格飛漲，對(duì)茅臺(tái)來說不是好事。

近年來，隨著洋酒加入戰(zhàn)局，高端酒類競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如果茅臺(tái)酒的價(jià)格比同類型的酒高的太多，消費(fèi)者很可能會(huì)選擇其他品種，最終影響茅臺(tái)的銷量。

粗暴的投機(jī)行為，擾亂了市場(chǎng)的正常秩序，也在傷害茅臺(tái)的品牌價(jià)值與形象。

更為嚴(yán)重的是，炒作如同擊鼓傳花，一旦釀就泡沫，總有破滅的時(shí)候。屆時(shí)，市場(chǎng)的恐慌將引發(fā)價(jià)格的急劇下跌，進(jìn)而造成更大的恐慌，引發(fā)更急劇的下跌，最終傷害茅臺(tái)自身。

400年前，荷蘭郁金香泡沫形成，30天內(nèi)漲幅超過了29倍。泡沫破滅之時(shí)，高位接盤者，損失慘重。

30年前，長(zhǎng)春興起君子蘭泡沫。巔峰時(shí)期，一株君子蘭能換一套房。結(jié)局是，花價(jià)貶值99%，一切歸于虛無。

(君子蘭泡沫)

20年前，藏獒成為炒作的對(duì)象。成年藏獒售價(jià)可達(dá)20萬元，純種藏獒身價(jià)最高達(dá)1000萬元。時(shí)至今日，藏獒要價(jià)已低至萬元。

10年前，普洱茶的價(jià)格坐上了過山車。先一個(gè)月內(nèi)上漲了3倍，達(dá)到了22000元/件，兩個(gè)月后又暴跌至不足萬元/件。

歷史早已昭示了人類投機(jī)活動(dòng)的開始與結(jié)局——

起于財(cái)富的狂熱追求，盛于理性的完全喪失，終于泡沫的最終破滅，哀于參與者的傾家蕩產(chǎn)。

歷史的吊詭之處在于，有跡可鑒，卻又時(shí)時(shí)重演。

迷醉在茅臺(tái)酒里的發(fā)財(cái)夢(mèng)，該醒醒了。