根據路透社消息，三星計劃在2019年推出Galaxy M新產(chǎn)品線(xiàn)，帶來(lái)一系列低價(jià)入門(mén)機型。

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根據路透社消息，三星計劃在2019年推出Galaxy M新產(chǎn)品線(xiàn)，帶來(lái)一系列低價(jià)入門(mén)機型。

預計這些手機將首先在印度亮相，通過(guò)線(xiàn)上渠道發(fā)售，價(jià)格為10000至20000印度盧比(約951-1902元人民幣)。

根據IDC的數據，一年多來(lái)，小米在印度一直保持著(zhù)對三星的穩固領(lǐng)先地位，其最新的市場(chǎng)份額分別為27.3%和22.6%。

三星新推出的Galaxy M系列機型，主要面向在電商平臺上購物的“千禧一代”，據稱(chēng)三星將藉此與中國智能手機制造商展開(kāi)競爭，以從小米手中奪回失去的王位。

無(wú)獨有偶，根據研究機構的預計，蘋(píng)果去年在印度的iPhone出貨量比2017年下跌一半，這是自2014年以來(lái)，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)上表現最差的一年。

業(yè)內人士稱(chēng)，售價(jià)過(guò)高對蘋(píng)果公司造成了拖累。蘋(píng)果公司無(wú)法與中國的一加等對手競爭，后者售價(jià)僅為iPhone的一半甚至三分之一，卻提供了擁有更好功能的設備。最近幾個(gè)月以來(lái)，在一加的新用戶(hù)中，有10-15%系從蘋(píng)果陣營(yíng)轉投而來(lái)。

“性?xún)r(jià)比”給人的第一印象，往往是廉價(jià)、劣質(zhì)的產(chǎn)品。但在全球增長(cháng)最快的智能手機市場(chǎng)，中國的手機廠(chǎng)商們證明，“性?xún)r(jià)比”是全球霸主三星也要虛心學(xué)習的策略，而且在高端市場(chǎng)(30000印度盧比以上)的威力同樣不容小視。

“三星晚了一年”

根據路透社的報道，三星Galaxy M系列將首推M10、M20和M30三款產(chǎn)品，預計將于1月底亮相印度，推出時(shí)間或比年度旗艦Galaxy S10提前一個(gè)月左右。

Galaxy M系列將通過(guò)三星的在線(xiàn)商店和亞馬遜印度獨家銷(xiāo)售，并計劃于不久之后在全球進(jìn)行全面推廣。目前該系列產(chǎn)品的具體規格參數尚未曝光，三星印度高級副總裁兼移動(dòng)業(yè)務(wù)主管Asim Warsi表示，該系列產(chǎn)品將配備大容量電池，并采用快速充電技術(shù)。

這與此前M20將采用5000mAh大容量電池的傳言相符，這個(gè)電池容量也是迄今為止三星手機中最大的。之前只有三星A9100采用了這一規格的電池。據稱(chēng)三款機型中有一款將配備三攝像頭。

M系列手機會(huì )在印度開(kāi)發(fā)和制造。2018年，三星在諾伊達擴建了工廠(chǎng)，建成后的諾伊達工廠(chǎng)每年的產(chǎn)能將達到1.2億部，這是印度最大的工廠(chǎng)，也是當時(shí)全球最大的手機工廠(chǎng)。

隨著(zhù)印度關(guān)稅不斷上調，本地制造會(huì )幫助三星控制成本，有利于壓低價(jià)格，同時(shí)也會(huì )縮短產(chǎn)品上市周期。

“新產(chǎn)品系列是圍繞印度千禧一代消費者設計的。我們希望把在線(xiàn)業(yè)務(wù)擴大一倍，”Asim Warsi表示，“這對我們的在線(xiàn)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的飛躍。”

印度的“千禧一代”正蜂擁而入到電商平臺上購買(mǎi)智能手機，在過(guò)去一年里，這一客戶(hù)群體在幫助小米超越競爭對手的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。根據IDC的數據，小米目前在印度的市場(chǎng)份額為27.3%，而三星為22.6%。一年多以來(lái)，小米在印度一直穩固保持著(zhù)對三星的壓制，這主要得益于小米在線(xiàn)上領(lǐng)域擁有近50%的份額，此外，在7-9月期間小米也快速擴張了實(shí)體渠道。

印度政府于2018年12月底出臺了“電商新規”。新規禁止電商平臺出售其持有股份公司的產(chǎn)品。印度工商部還禁止電子商務(wù)公司與賣(mài)家簽訂產(chǎn)品獨家銷(xiāo)售協(xié)議。此外，修訂后的《線(xiàn)上零售企業(yè)外商直接投資政策》指出，電商平臺及其直接間接參股或共同控制供應商的公司，應該提供公平、非歧視性的服務(wù)。

有報道稱(chēng)，中國的Realme、一加、華為等廠(chǎng)商，正在加緊清理其在各大電商平臺的庫存。

面對電商新政收緊的外國直接投資規則，Asim Warsi表示：“我們的商業(yè)模式將符合(電商)新政策。”

他補充說(shuō)，三星將繼續專(zhuān)注于其根深蒂固的線(xiàn)下渠道。“這本身不會(huì )改變。這些(新)舉措是為了更多地聚焦消費者。”

然而，Counterpoint的設備和生態(tài)研究主管Neil Shah對三星打破小米在電商領(lǐng)域的領(lǐng)導地位持懷疑態(tài)度。他認為，自線(xiàn)上平均銷(xiāo)售價(jià)格超過(guò)10000盧比以來(lái)，三星的新產(chǎn)品系列已經(jīng)遲到了一年。

Shah表示：“對三星來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)下渠道上(運營(yíng))新系列產(chǎn)品會(huì )做得更好，線(xiàn)下渠道在其印度手機銷(xiāo)量中占了80%左右……三星在在線(xiàn)渠道上的唯一機會(huì )是，它們是否能與小米等公司的定價(jià)和規格相匹敵，提供更好的性?xún)r(jià)比。”他認為，三星可以捆綁配件和服務(wù)。

但Asim Warsi對銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額有不同的看法。他認為“市場(chǎng)份額是各種措施和業(yè)務(wù)努力帶來(lái)的副產(chǎn)品”。他強調，根據GFK的數據，三星在2018年第4季度的價(jià)值市場(chǎng)份額為40%，并且“強勁的增長(cháng)超過(guò)了上一年”。

高端市場(chǎng)消費者也認性?xún)r(jià)比

Counterpoint預計，2018年蘋(píng)果公司的印度出貨量為160-170萬(wàn)臺。而CyberMedia則認為其出貨量約為200萬(wàn)臺，這都低于2017年的320萬(wàn)。

分析人士稱(chēng)，高售價(jià)對蘋(píng)果公司造成了拖累。蘋(píng)果公司無(wú)法與中國的一加等對手競爭，后者以iPhone一半甚至三分之一的價(jià)錢(qián)提供了具有更好功能的設備。

Counterpoint的研究主管Neil Shah稱(chēng)，蘋(píng)果在2018年第4季度的iPhone出貨量約40萬(wàn)部。相比之下，作為印度智能手機高端市場(chǎng)的領(lǐng)導者，一加的出貨量約為50萬(wàn)臺。

Shah表示：“截至2017年，蘋(píng)果每年都在增長(cháng)……但其2018年的出貨量將退步到2014-15年的水平，在一個(gè)從2014至2018年間增長(cháng)了近一倍的市場(chǎng)上，蘋(píng)果足足倒退了三年。”

根據Counterpoint的數據，印度的智能手機市場(chǎng)從2014年的8000萬(wàn)臺增長(cháng)到2018年的1.5億臺。相比之下，蘋(píng)果現在的出貨量為160-170萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額約為1.2%。而早在2014年，蘋(píng)果印度的出貨量就達到了150萬(wàn)臺。

據估計，蘋(píng)果去年在印度的iPhone出貨量比2017年創(chuàng )紀錄的水平下跌了一半。這是2014年以來(lái)，蘋(píng)果在全球增長(cháng)最快的智能手機市場(chǎng)上表現最差的一年，也加劇了其全球困境，迫使該公司降低了收入預期。

中國的經(jīng)濟增長(cháng)放緩，使得蘋(píng)果2018年在全球市場(chǎng)陷入困境。如今，印度的遭遇加劇了這一困境。因此，該公司將截至12月29日的首個(gè)財季收入預測下調至840億美元。去年11月，該公司將第一季度的收入鎖定在890億至930億美元之間。

分析人士稱(chēng)，蘋(píng)果增長(cháng)放緩的原因，一是激烈的競爭，二是新iPhone機型1000美元的售價(jià)。即使印度商家提供了EMI方案、零首付和返現計劃，這些產(chǎn)品也未能吸引買(mǎi)家。iPhone8和8plus等老款機型的部分降價(jià)促銷(xiāo)也不起作用。

“對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2018年在印度是災難性的一年……雖然蘋(píng)果仍然是印度備受歡迎的熱門(mén)品牌，但它確實(shí)在下滑。相比之下，印度的Android智能手機市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，充滿(mǎn)創(chuàng )新。” CyberMedia Research的產(chǎn)業(yè)智能部門(mén)負責人Prabhu Ram說(shuō)。

Counterpoint的Shah認為，iPhone的粘性在飛速降低，因為手機已經(jīng)成為一種日用商品。“中國品牌的價(jià)格比蘋(píng)果便宜30-40%。支付高昂的價(jià)格買(mǎi)入沒(méi)有新功能的產(chǎn)品，是沒(méi)有意義的。”他補充道，iPhone甚至直到2020年都不會(huì )支持5G。

蘋(píng)果首席執行官蒂姆•庫克在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，蘋(píng)果仍然認為印度是一個(gè)重要的市場(chǎng)，還有“更多的工作要做”。蘋(píng)果希望在未來(lái)取得更好的結果。

媒體報道稱(chēng)，蘋(píng)果今年可能會(huì )通過(guò)富士康的本土子公司在印度組裝其高端iPhone，此舉可能會(huì )節省成本，并最終讓利給消費者。

techARC的分析師Faisal Kawoosa表示，iPhone的價(jià)格會(huì )削弱其潛在用戶(hù)群，尤其是那些將要更換設備的現有用戶(hù)。

Counterpoint的Shah更加悲觀(guān)：“由于印度消費者對一加的產(chǎn)品很滿(mǎn)意，(iPhone的)本地制造不會(huì )帶來(lái)改善。”蘋(píng)果不會(huì )在印度稀釋其引以為傲的品牌資產(chǎn)，因此難以大幅降價(jià)。