一年一度的世界經(jīng)濟論壇(World Economic Forum，下簡(jiǎn)稱(chēng)WEF)于1月22日至25日在瑞士小鎮達沃斯召開(kāi)。2019年論壇的參會(huì )人數再次增加，已經(jīng)達到3000人。與高質(zhì)量嘉賓數量同樣上漲的還有各大公司對WEF的會(huì )費、贊助等財務(wù)貢獻。

各大公司的貢獻通常占WEF年收入的70%。2018財年，WEF的年收入較之前的財年上漲15%，達到3.27億美元，在過(guò)去五年中，WEF的營(yíng)收數字接近翻番。

公司之所以愿意重金支持WEF的原因之一，是這里巨大的媒體曝光機會(huì )。由于嘉賓質(zhì)量高，數量多，每年WEF都會(huì )引來(lái)全球媒體爭相報道，政要商賈的一言一行也經(jīng)常被總結成金句，被廣泛傳播。

然而，仔細梳理歷屆達沃斯論壇金句，就會(huì )發(fā)現其中不少都經(jīng)不住推敲，只能算作商業(yè)雞湯。比如意大利石油天然氣集團Eni主席Emma Marcegaglia曾在2016年WEF上表示，在歐洲，我們需要減少監管，增加創(chuàng )新。

這句話(huà)被WEF摘錄，列為當年論壇的35個(gè)金句之一。前《金融時(shí)報》記者、在能源板塊和政府監管領(lǐng)域報道頗有建樹(shù)的Lucy Kellaway，就在針對達沃斯金句的批評中指出，如果是性命攸關(guān)的能源行業(yè)，我認為監管是個(gè)極好的事情。

這反映出媒體碎片化傳播的尷尬和嘉賓在一個(gè)定位逐漸模糊的國際大舞臺上的無(wú)所適從。一些小巧精致的內容適合碎片化傳播，但這不意味著(zhù)所有的內容都適合被總結為金句。有些嘉賓善于使用生動(dòng)活潑、高度概括的語(yǔ)言，但有些嘉賓的演講則適合整篇細讀。如果讀者將所有官方推崇的年度金句逐年讀完，大概率并不會(huì )有什么實(shí)質(zhì)性的收獲。

另一方面，達沃斯作為全球知名度最高，歷史悠久的國際論壇，其內涵和外延都在不斷增加，在底蘊更加厚重的同時(shí)，如何聚焦是它自身面臨的組織進(jìn)化的挑戰。

不再代表世界的達沃斯?

在反全球化思潮抬頭、不確定因素極多的2019年，在論壇上表示達沃斯是相互了解，求同存異，建立共識的地方，成為很多嘉賓的開(kāi)場(chǎng)白。

根據距離達沃斯最近的蘇黎世機場(chǎng)和阿爾滕萊茵機場(chǎng)的數據，本屆達沃斯期間，來(lái)到這里的私人飛機航次約為270次。

能夠來(lái)到這里的嘉賓，很多早已是多年摯友，底層的價(jià)值觀(guān)基本相同。但正是那些無(wú)法在這里被代表的大多數，正在改變現有世界秩序，在本應該一起尋找新的可能性的平臺上，他們是缺席的。

來(lái)參加達沃斯的嘉賓，已經(jīng)被一些媒體和在全球化過(guò)程中財富沒(méi)有增加的那部分大眾貼上“達沃斯人”的標簽。在這些話(huà)術(shù)中，“達沃斯人”是閉門(mén)造車(chē)的既得利益者，也是正在消費達沃斯歷史沉淀的精英。

巨大的價(jià)值洼地

誕生于1971年的WEF如今年近半百。時(shí)勢成就過(guò)達沃斯，論壇大事記上增添一筆筆歷史瞬間：1988年土耳其和希臘簽署《達沃斯宣言》開(kāi)啟兩國關(guān)系新篇章的開(kāi)端;1989年，在WEF框架下，韓國和朝 鮮實(shí)現第一次部長(cháng)級對話(huà);1992年，南非總統弗雷德里克·威廉姆·德克勒克第一次在南非之外會(huì )見(jiàn)了南非反對種族隔離制度的兩位黑人精神領(lǐng)袖曼德拉和曼戈蘇圖·布特;1994那年年會(huì )使參會(huì )者記憶猶新的是，佩雷斯和阿拉法特在掌聲雷鳴中自然的握手并一起走上議會(huì )大廳的臺階。

到九十年代末，市場(chǎng)中正醞釀著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)泡沫，技術(shù)帶來(lái)的高速增長(cháng)乏力時(shí)，人們開(kāi)始注意到全球化中“被遺忘的一代產(chǎn)業(yè)犧牲品”。這個(gè)問(wèn)題在2008年金融危機后愈加嚴重，并在2016年隨著(zhù)歐美政界的大選而徹底改變了世界經(jīng)濟政治格局。

今年，達沃斯論壇一改往日的慣例，新增六個(gè)青年領(lǐng)袖，與微軟首席執行官Satya Nadella一起成為聯(lián)席主席，這是一種值得肯定的自我迭代，但它的確沒(méi)有辦法和歷史的榮光相媲美。

引起外界注意的是，和往屆大會(huì )的財經(jīng)政治重點(diǎn)不同，對這些青年領(lǐng)袖和與會(huì )嘉賓的調查顯示，本屆大會(huì )嘉賓們重點(diǎn)關(guān)注的是氣候變化的問(wèn)題。在不少歐洲媒體的報道中，氣候變化是2019年達沃斯的重中之重。

話(huà)題的廣泛既意味著(zhù)一個(gè)論壇產(chǎn)品的容量之大，但也可以代表它逐漸失去了特定領(lǐng)域的至高影響力，進(jìn)而不再繼續產(chǎn)生影響歷史走勢的精彩瞬間。那么面對廣泛的話(huà)題和觀(guān)眾，這些與會(huì )的嘉賓們也只能在極其宏觀(guān)的問(wèn)題上，發(fā)表宏觀(guān)的觀(guān)點(diǎn)。如果WEF繼續包裝模糊觀(guān)點(diǎn)的金句，那么這些金句的最大價(jià)值就只是說(shuō)出它們的人了。

有趣的是，當一塊巨大的價(jià)值洼地擺在眼前，消費它的不但有繼承者，還有“新貴”。

近幾年，區塊鏈產(chǎn)業(yè)的人成規模的來(lái)到達沃斯小鎮，在主會(huì )場(chǎng)外面，用達沃斯的名義，搞起了自己未被授權的達沃斯區塊鏈論壇。

除了舉辦時(shí)間和地點(diǎn)的雷同，這些論壇和WEF毫無(wú)瓜葛，但在他們對外界的宣傳資料中，卻全以達沃斯為名。