想想馬上就可以回爸媽身邊做一個(gè)宅女，90后女孩望望心里有點(diǎn)小激動(dòng)。“這幾天的頭等大事就是逛淘寶買(mǎi)年貨，到時(shí)候只要‘空手’回家。走親訪(fǎng)友，年貨得有。”

年貨網(wǎng)購回家成一種趨勢。這個(gè)春節，在各大電商平臺，越來(lái)越懂事的90后們承擔起了置辦年貨的重擔，他們走的是養生style，偏愛(ài)高單值商品，熱衷于圍觀(guān)直播，備年貨也有了新姿勢。

守著(zhù)零點(diǎn)搶年貨

成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新年俗

守著(zhù)零點(diǎn)開(kāi)搶聚劃算上的年貨，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新年俗。今年聚劃算年貨節，開(kāi)場(chǎng)一分鐘就賣(mài)出了75萬(wàn)件堅果大禮包、18萬(wàn)片面膜、15萬(wàn)個(gè)豬年定制紅包，爆發(fā)力驚人。

隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，年輕一代的網(wǎng)購消費，逐漸向家庭傾斜，并成為各大電商平臺上購買(mǎi)年貨的主力軍。

在唯品會(huì )，90后在今年年貨節中的消費量增長(cháng)迅猛，增幅超近20%，而且在購買(mǎi)日常家居、休閑食品、家具等方面的增幅均超過(guò)70后、80后。

通過(guò)每日優(yōu)鮮購買(mǎi)年貨的消費者中，90后占39.24%，這個(gè)數字超過(guò)了其他的年齡段，位居第一。更讓人意外的是，養生成了90后新標簽，就連購買(mǎi)年貨禮盒也走的是養生Style路線(xiàn)，這或許與他們買(mǎi)回家孝敬長(cháng)輩有關(guān)。每日優(yōu)鮮表示，水果、蘿卜和雜糧禮盒都在它的銷(xiāo)量最佳禮盒之列。此外，成長(cháng)于物質(zhì)充沛年代的90后們，酷愛(ài)代表消費升級的各種新興商品，購買(mǎi)力強大到能讓智利車(chē)厘子的銷(xiāo)量同比增長(cháng)32倍。健康養生更是成了華東用戶(hù)年貨消費的新潮流，恒壽堂低糖阿膠糕上線(xiàn)后，訂單量增長(cháng)了21倍。

在京東，90后偏愛(ài)鞋靴、手機、鐘表等高單值商品，可以說(shuō)是“選擇性有錢(qián)人”。

總的來(lái)看，各大平臺數據顯示，今年的年貨之王依然是休閑食品，蟬聯(lián)年貨銷(xiāo)售冠軍，其中銷(xiāo)量靠前的是堅果炒貨、餅干蛋糕、休閑零食?？磥?lái)“吃”是過(guò)年期間必不可少的迎接新年的“儀式”，吃好喝好才是過(guò)年的真理。

好看的年貨都在身上，休閑服、羽絨服等排名靠前。京東大數據還顯示，泳衣、女士絲巾、游泳鏡等反季服裝商品銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)120%?？磥?lái)，還有不少人冬天帶夏裝出去浪。

圍觀(guān)直播買(mǎi)年貨

帶火一批地域特產(chǎn)

40萬(wàn)斤永興冰糖橙、11萬(wàn)斤元陽(yáng)紅米、2.4萬(wàn)瓶宣威香辣火腿醬……年貨節期間，全國50多位縣長(cháng)親自帶貨，這些特色農產(chǎn)品，通過(guò)淘寶直播走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。

從1月10日到17日，淘寶直播年貨節的特別節目《年味中國·縣長(cháng)來(lái)了》一共舉辦了16場(chǎng)直播節目。從浙江慶元的香菇博物館，到廣東的年味晚宴、重慶的山城文化，再到西北省份、內蒙的草原風(fēng)貌，總計觀(guān)看量達到900多萬(wàn)，帶火了永興冰糖橙、丹東草莓、禮縣蘋(píng)果、奉節臍橙等地域特產(chǎn)。

在西安進(jìn)行的西北場(chǎng)直播是縣長(cháng)來(lái)得最多的一場(chǎng)，來(lái)自全國8個(gè)省的20位縣長(cháng)都帶上了自己家鄉的特產(chǎn)來(lái)吆喝。光是甘肅隴南市，就“組團”來(lái)了5位縣長(cháng)。

蘋(píng)果、葡萄干、丹東草莓、紋黨參等都成為了熱賣(mài)單品。來(lái)自新疆吐魯番市托克遜縣縣委常委、副縣長(cháng)歐輔國是第一次參加直播，就賣(mài)爆了當地玫瑰味葡萄干，這讓他興奮不已。直播第二天，他就親自與淘寶直播聯(lián)系，希望在3月份的萬(wàn)畝杏花節上再次為當地農特產(chǎn)做直播。

西北場(chǎng)直播持續五個(gè)半小時(shí)，總觀(guān)看量超過(guò)156萬(wàn)，總成交超過(guò)7000單?？h長(cháng)親自帶貨更是吸粉無(wú)數，當天的店鋪成交量增長(cháng)近30倍。

厄瓜多爾海鮮、澳洲牛排

淘洋年貨勢頭強勁

除了傳統年味，中國吃貨們的口味越來(lái)越國際化。聚劃算數據顯示，活動(dòng)期間，吃貨們一口氣掃光了198萬(wàn)片澳洲牛排、21萬(wàn)斤智利車(chē)厘子、18萬(wàn)斤厄瓜多爾海鮮以及35萬(wàn)斤越南薯。真可謂五湖四海皆可吃，海外特產(chǎn)更落胃。

在盒馬鮮生，乒乓球大小、1年只賣(mài)7天的塔斯馬尼亞車(chē)厘子，在A(yíng)PP預售頻道上線(xiàn)不到1小時(shí)就被搶售一空;單只重達1斤左右的澳洲鮑魚(yú)和單只重達8斤、長(cháng)如手臂的波士頓龍蝦，在年前成了市民青睞的海鮮;整只年豬也在盒馬APP上成了熱門(mén)商品，消費者在線(xiàn)上買(mǎi)豬過(guò)年，既十分應景，也給城市居民帶來(lái)了濃濃的年味氣息。

京東大數據顯示，今年在年貨的挑選上，進(jìn)口商品的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了64%。從品類(lèi)上看，以吃為主，以用當先，購買(mǎi)洋年貨銷(xiāo)量最高的品類(lèi)依舊是食品飲料，與母嬰、個(gè)人護理、生鮮、酒類(lèi)共同組成了洋年貨銷(xiāo)量的Top5。