中國購物車(chē)正在搭載龐大的消費需求。1月30日，阿里巴巴發(fā)布的2019財年第三季度財報顯示，淘寶移動(dòng)月度活躍用戶(hù)增至6.99億，“人手一輛購物車(chē)”令消費的內生動(dòng)力更足。更值得關(guān)注的是，阿里巴巴成為首個(gè)單季營(yíng)收超千億元的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。有分析稱(chēng)，一張張真金白銀的“市場(chǎng)選票”，既是投給中國市場(chǎng)，也是投給未來(lái)。

此外，淘寶年度活躍消費者增長(cháng)3500萬(wàn)至6.36億，連續6個(gè)季度保持2000萬(wàn)以上的增長(cháng)，其中超70%的新增年度活躍消費者來(lái)自下沉市場(chǎng)。這個(gè)數字意義非凡，意味著(zhù)在數字化賦能下，更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)實(shí)現了無(wú)差別觸達，巨大的農村和三四線(xiàn)消費市場(chǎng)也被激活，將成為驅動(dòng)中國消費增長(cháng)的一個(gè)新引擎。

世界經(jīng)濟正在經(jīng)歷緩慢和不確定的增長(cháng)階段，經(jīng)濟全球化在曲折中前行。阿里巴巴財報顯示，集團收入同比增長(cháng)41%至1172.78億元。這一增速在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中都屬佼佼者，既是一份新消費新動(dòng)能的成績(jì)單，也是數字化賦能普惠發(fā)展的明證。更值得肯定的是，在數字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景之下，更多火炬會(huì )互相點(diǎn)燃。

數字經(jīng)濟正在不斷為中國消費市場(chǎng)注入新動(dòng)力。在2019達沃斯世界經(jīng)濟論壇上，阿里巴巴集團CEO張勇與世界經(jīng)濟論壇執行主席克勞斯·施瓦布對談時(shí)提出，中國的消費力依然強勁。蓬勃發(fā)展的數字經(jīng)濟將與中國市場(chǎng)的活力一起，給全球經(jīng)濟帶來(lái)信心。

以消費升級為底色的中國市場(chǎng)也被廣泛寄予厚望。市場(chǎng)研究機構eMarketer近日發(fā)布報告稱(chēng)，得益于中國消費者收入提升和中產(chǎn)群體擴大，2019年中國有望超越美國成為全球最大的零售市場(chǎng)。該機構還預測，2019年超過(guò)35%的中國零售將發(fā)生在線(xiàn)上，這將成為全球范圍內網(wǎng)絡(luò )零售對整體消費貢獻占比的最高紀錄。

許多外媒也普遍將阿里巴巴財報業(yè)績(jì)視為中國經(jīng)濟的一個(gè)晴雨表。隨著(zhù)阿里巴巴公布單季營(yíng)收破千億、用戶(hù)和利潤均強勁增長(cháng)的最新一季財報，答案逐漸明朗。

“人手一輛購物車(chē)、單季營(yíng)收過(guò)千億” “市場(chǎng)選票”投給未來(lái)

“人手一輛購物車(chē)”、單季營(yíng)收超千億，這是中國消費市場(chǎng)能量持續爆發(fā)的明證，更意味著(zhù)消費者對經(jīng)濟和未來(lái)充滿(mǎn)信心。

國家統計局數據顯示，2018年，中國社會(huì )消費品零售總額超38萬(wàn)億元，最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率為76.2%，消費連續5年成為經(jīng)濟增長(cháng)主動(dòng)力。緊密連接需求端與供給端的新零售是消費升級的重要助力。

從阿里巴巴財報中，可以看出在線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售帶動(dòng)下，新的消費形式不斷涌現，滿(mǎn)足并創(chuàng )造消費者對品質(zhì)化、個(gè)性化的需求，國內市場(chǎng)的內涵和外延不斷拓展。這些熱氣騰騰的消費圖景里，可見(jiàn)消費升級的路徑，增強了中國經(jīng)濟發(fā)展的韌勁，也提升了中國市場(chǎng)的魅力。

在線(xiàn)上，實(shí)物商品消費升級，發(fā)展新動(dòng)能不斷涌現。餐飲、旅游和文化服務(wù)都呈增勢，服務(wù)消費與實(shí)物消費平分秋色。

阿里Q3財報顯示，2018年天貓雙11全球狂歡節創(chuàng )下了史無(wú)前例的2135億元成交額，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )在天貓雙11處理了10億個(gè)物流訂單，超過(guò)40%的中國消費者購買(mǎi)過(guò)國際品牌，230多個(gè)國家和地區的海外消費者參與狂歡。這凸顯著(zhù)不斷積聚的消費新動(dòng)能，蘊含著(zhù)滿(mǎn)足人們美好生活需求的價(jià)值邏輯。

線(xiàn)下實(shí)體零售的數字化轉型，為消費市場(chǎng)注入新的活力。

阿里財報顯示，截止季度末，約470家大潤發(fā)門(mén)店進(jìn)行新零售數字化改造。截止2018年12月31日，盒馬鮮生門(mén)店已經(jīng)共計109家，業(yè)務(wù)規模持續擴大，同店銷(xiāo)售強勁增長(cháng)，2000萬(wàn)消費者住上“盒區房”。此外，120萬(wàn)家天貓小店接入零售通，農村淘寶在農村覆蓋3萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。這些新零售新業(yè)態(tài)成為消費升級的載體，從城市到鄉村，編織起一張賦能美好生活的網(wǎng)絡(luò )。

新消費方式也創(chuàng )造并滿(mǎn)足人們多元化、個(gè)性化的消費需求。本季度，淘寶直播帶來(lái)的成交規模已超過(guò)千億元，靠直播帶動(dòng)5000萬(wàn)元以上成交額的品牌企業(yè)多達84家，成為數字經(jīng)濟時(shí)代的一個(gè)新消費增長(cháng)點(diǎn)。

數字經(jīng)濟彰顯暖冬效應，賦能形成強大國內市場(chǎng)

數字經(jīng)濟已成為帶動(dòng)中國經(jīng)濟增長(cháng)的核心動(dòng)力。

據中國信息通信研究院測算，2017年中國數字經(jīng)濟總量達到27.2萬(wàn)億元，對GDP的貢獻為55%。有分析認為，和世界其他國家相比，中國的數字經(jīng)濟特色鮮明。

一方面體現在中國的數字經(jīng)濟的市場(chǎng)應用廣泛，涵蓋零售業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，另一方面體現在大企業(yè)不但積極引領(lǐng)數字經(jīng)濟創(chuàng )新，還賦能中小企業(yè)擁抱創(chuàng )新。阿里巴巴正是其中的代表。

暖冬效應也讓中小企業(yè)在阿里生態(tài)內不斷獲得成長(cháng)：淘寶平臺活躍著(zhù)上千萬(wàn)家中小微企業(yè)和初創(chuàng )企業(yè)，數字化令這些企業(yè)更便利地獲得融資。

淘寶天天特賣(mài)未來(lái)三年打造10000家定制工廠(chǎng)，超2000個(gè)特色細分市場(chǎng)爆發(fā)，近10萬(wàn)特色商家迅速崛起。餓了么和口碑組成的本地生活服務(wù)公司賦能676個(gè)城市的350萬(wàn)商戶(hù)，螞蟻金服為超過(guò)1000萬(wàn)小微企業(yè)提供普惠金融服務(wù)，菜鳥(niǎo)以供應鏈創(chuàng )新降低社會(huì )物流成本，每天超過(guò)1億個(gè)包裹使用菜鳥(niǎo)電子面單，幫助中小企業(yè)提質(zhì)增效，阿里云智能和釘釘也支持更多企業(yè)步入數字化時(shí)代。

數字化賦予了中小企業(yè)更強的內生動(dòng)力。借助淘寶天天特賣(mài)的C2M改造，來(lái)自東莞的耳機廠(chǎng)老板郭勝做出了月銷(xiāo)超百萬(wàn)條的“WRZ”耳機，促銷(xiāo)時(shí)最低能賣(mài)到9塊9還有賺頭，更重要的是品質(zhì)過(guò)硬，質(zhì)量檢測結果顯示高于行業(yè)標準的3倍。

伴隨著(zhù)居民消費結構和品質(zhì)升級，個(gè)性化、多元化消費需求漸成主流。兩年多來(lái)，阿里新零售融合線(xiàn)上線(xiàn)下，在需求端與供給端之間搭建數據通路，幫助品牌和企業(yè)C2B精準滿(mǎn)足消費需求、實(shí)踐新制造，C2M柔性供應鏈也幫助中小微制造企業(yè)完成數字化升級，為供給側改革提供抓手，滿(mǎn)足千人千面的新消費需求。

火焰的意義不在于點(diǎn)亮自己，而是溫暖周?chē)?。阿里巴巴踐行“在數字經(jīng)濟時(shí)代，讓天下沒(méi)有難做的生意”的使命，以生態(tài)力量推動(dòng)形成強大的國內消費市場(chǎng)。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示：“阿里巴巴再度收獲了一個(gè)強勁的季度。我們強韌的運營(yíng)及財務(wù)表現，直接反映出我們一直致力在零售、數字娛樂(lè )和本地生活服務(wù)多個(gè)領(lǐng)域，更好地服務(wù)近7億且仍在不斷增長(cháng)的消費者群體。我們取得的增長(cháng)同時(shí)也得益于集團云計算及數據技術(shù)的力量，這些技術(shù)正在幫助數以百萬(wàn)計的企業(yè)加速數字化轉型。”