2013年4月的中國，上演了一場(chǎng)足以載入史冊的“黃金大劫案”。

在美聯(lián)儲的授意下，華爾街的金融大鱷們突襲做空黃金，4月15日國際金價(jià)應聲大跌20%，全球市場(chǎng)隨之震蕩。

誰(shuí)曾想到，半路殺出一群“悍匪”，把各地金店圍得水泄不通，哪怕是香港的金店也不放過(guò)。

甭管多少黃金，“悍匪”們照單全收。

坊間盛傳，短短10天時(shí)間，300噸黃金被一掃而空，交易額高達1000億人民幣。

受此影響，4月26日，金價(jià)開(kāi)始強勢反彈，華爾街的突襲做空以高盛的率先投降而宣告失敗。

這群成功狙擊華爾街的“悍匪”究竟什么來(lái)頭?答案居然是：中國大媽!

雖說(shuō)“黃金大劫案”這樣的掃貨只是曇花一現，但并不妨礙大媽們一戰成名并閃亮登上歷史舞臺?！度A爾街日報》專(zhuān)門(mén)創(chuàng )造了一個(gè)英文單詞“dama”來(lái)形容這群中國大媽?zhuān)Q(chēng)其為“影響全球黃金市場(chǎng)的一支生力軍”。

事實(shí)上，不僅是黃金市場(chǎng)，中國大媽們還出沒(méi)在房地產(chǎn)、金融理財、美容等其他領(lǐng)域，并成為一股不容小覷的消費與投資新勢力。

“大媽經(jīng)濟”的人群畫(huà)像

自從“黃金大劫案”捧紅了中國大媽以來(lái)，這一群體一直都是了吃瓜群眾茶余飯后的談資與各路媒體競相報道的焦點(diǎn)。只要稍有風(fēng)吹草動(dòng)，各種標簽便鋪天蓋地席卷而來(lái)，諸如“廣場(chǎng)舞大媽”“搶鹽大媽”“炒房大媽”“反恐大媽”等稱(chēng)謂已是司空見(jiàn)慣。

不過(guò)總體上看，這些對于中國大媽們形象與角色的構建還是略顯片面，甚至帶有不少娛樂(lè )調侃的成分在里面。為了更精準地鎖定這一群體并深入研究，有必要先來(lái)明確中國大媽的人群畫(huà)像。

業(yè)內通常認為，所謂的“大媽”，指的是那些年齡在50-70歲之間，已經(jīng)退休或是即將退休，有較為穩定的經(jīng)濟收入與較強購買(mǎi)力的城鎮女性。從這個(gè)角度看，只靠微薄退休金度日、生活拮據的中老年女性在這里要排除在“大媽”的范疇之外。

關(guān)于中國大媽群體的規模，目前并沒(méi)有來(lái)自官方的統計，不過(guò)我們可以粗略地加以推算。根據國家統計局的人口抽樣調查數據，我國50-70歲之間的人群占比為24%，約3.36億人;倘若假定男女比例為1:1，那么這一年齡段的女性應有1.18億人。即便是將那些沒(méi)有穩定經(jīng)濟收入與缺乏購買(mǎi)力的人剔除在外，中國大媽的總規模也是數千萬(wàn)的量級——這是一個(gè)足以同英國總人口媲美的數字。

從性格上看，中國大媽們普遍樂(lè )意聽(tīng)取與采納身邊人的意見(jiàn)，喜歡模仿他人并與之攀比，同時(shí)她們大多愛(ài)操心、愿包辦、能執行。

而這些特點(diǎn)，直接驅使她們導演了一幕又一幕令人嘆為觀(guān)止的劇情：

其一，巴黎的香榭麗舍街區、紐約第五大道、香港海港城，只要有中國大媽出沒(méi)的地方，就能見(jiàn)到排著(zhù)長(cháng)隊等待購物的人群;

其二，中國大媽組成的炒房團在過(guò)去幾年已攻占十幾個(gè)國家：美國、加拿大、澳大利亞、西班牙、希臘、英國、日本、韓國，等等。其中，距離中國較近的日韓格外受大媽們青睞，濟州島近年來(lái)的房?jì)r(jià)已經(jīng)漲了兩三倍，這與中國的大媽買(mǎi)家不無(wú)關(guān)系。當然，她們并非盲目到海外置業(yè)，有的是為了旅游度假方便，有的是為了去國外養老，有的是為了幫助兒女移民;

其三，甭管是股票還是比特幣，也不管能否看懂K線(xiàn)或者比特幣背后的復雜機制，只要是有賺到大錢(qián)的可能性，大媽們就有足夠的魄力去投資;

其四，從北上廣深的高樓叢林到縣城小鎮的街頭巷尾，任何空地都不會(huì )被擱置，因為大媽和她們的廣場(chǎng)舞會(huì )時(shí)刻準備著(zhù)，而與廣場(chǎng)舞相關(guān)的一系列周邊產(chǎn)品都得到了前所未有的大發(fā)展，比如擴音器、舞蹈服飾，甚至廣場(chǎng)舞APP都成了廣告主們競相爭奪的目標……

“大媽經(jīng)濟”緣何崛起?

中老年女性自古有之，大媽卻是近些年才問(wèn)世。當各種由她們主導的消費行為輪番上演時(shí)，人們在咂舌之余也不得不承認，這種規模效應的能量之大，足以對某個(gè)領(lǐng)域的消費總量產(chǎn)生巨大影響，并給市場(chǎng)帶來(lái)意想不到的結果。也正因為如此，“大媽經(jīng)濟”開(kāi)始被廣泛關(guān)注與討論。

是什么驅動(dòng)了“大媽經(jīng)濟”的強勢崛起?在筆者看來(lái)，主要有以下四方面原因：

首先，經(jīng)濟實(shí)力的持續增強。

一方面，改革開(kāi)放至今，我國城鎮居民人均可支配收入由1978年的不到350元增至2018年的近4萬(wàn)元，而女性群體的經(jīng)濟實(shí)力同樣今非昔比，她們普遍在事業(yè)上追求進(jìn)步，經(jīng)濟上追求獨立，收入水平相比于男性也不遑多讓。根據《2017年中國女性消費調查報告》顯示，52.4%的女性認為自己的收入水平與配偶相當或相近。于是，財務(wù)獨立和收入增長(cháng)使得女性消費需求逐步釋放，她們更加注重生活質(zhì)量與品位。這其中必然也包括所謂的大媽們。

另一方面，根據諾獎得主、著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家弗蘭科·莫迪利安尼提出的“家庭儲蓄生命周期理論”，所有人的生命均是有限的，他們的財富會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移而呈現出駝峰一樣類(lèi)似的形狀，通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)人在年輕時(shí)資產(chǎn)較少，通過(guò)不斷的積累，在其退休之前會(huì )達到財富的高峰值。如此一來(lái)，大媽所處的年齡段剛好具備了相當的經(jīng)濟基礎，也足以支撐起她們的消費與投資行為。

其次，女性的社會(huì )地位與家庭地位日漸提升。

新中國成立以來(lái)，我國經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展日新月異，男女平等的觀(guān)念日漸深入人心，越來(lái)越多的女性摒棄了以往的依附地位，紛紛開(kāi)始接受高等教育并走上工作崗位，其中不乏大量邁入社會(huì )中高層的女性精英。

受此影響，女性在家庭中對財富支配的話(huà)語(yǔ)權越來(lái)越大。根據唯品會(huì )和騰訊原子智庫聯(lián)合發(fā)布的《中國家庭精明消費報告》，全國有44%的女性會(huì )管理伴侶全部的錢(qián)，一線(xiàn)城市的比例更高。在家庭開(kāi)支上，女性同樣擁有絕對的主導權，甚至常常包辦丈夫與孩子的日常消費乃至投資理財選擇。而這些無(wú)不促使大媽們逐漸向著(zhù)家庭財富的打理者轉變，并為之打上了“投資與消費決策和執行群體”的標簽。

再次，對于財富保值增值的需求日漸強烈。

當前我國的醫療與養老機制還不夠完善，教育與住房等領(lǐng)域的花銷(xiāo)壓力也是與日俱增。而對于中國大媽們來(lái)講，很可能還會(huì )面臨子女升學(xué)、就業(yè)與婚嫁等問(wèn)題，于是她們強烈渴望利用投資來(lái)實(shí)現財富的保值增值，從而應對不時(shí)之需。近些年，各種領(lǐng)域的投資理財產(chǎn)品日益豐富，一直追趕時(shí)代步伐的大媽們的思維越來(lái)越活躍，知識視野越來(lái)越開(kāi)闊，投資選擇也越來(lái)越與時(shí)俱進(jìn)。這也很好地解釋了為什么從股市到樓市再到幣圈，都能看到中國大媽的身影。

最后，大媽們的生活圈更加精彩。

眾所周知，有“中國大媽”就必然會(huì )有“中國大爺”，不過(guò)二者的性格特征不同，注定了他們的生活方式差異較大。

在我國傳統文化中，成熟男性形象通常被期許為穩重、內斂與老練，而如果中老年“大爺”們在公開(kāi)場(chǎng)合表現得過(guò)于活躍，會(huì )給他人留下不好的印象。于是，在陌生人或新朋友面前，大爺們會(huì )相對表現得克制與收斂。同時(shí)，他們喜歡的活動(dòng)也都是幾個(gè)人便可完成的，比如寫(xiě)書(shū)法、下棋、打太極、釣魚(yú)等等。

相比之下，大媽們更愿意主動(dòng)與別人交流分享，她們可以一見(jiàn)面就湊到一起聊聊家長(cháng)里短，氛圍更加融洽，久而久之，自然容易增進(jìn)彼此之間的信任，關(guān)系也就更加密切。此外，大媽們熱衷的活動(dòng)更具有群體性，比如廣場(chǎng)舞、合唱團等，從而便有更多的機會(huì )拓展自己退休后的人際圈。

放到經(jīng)濟層面，大媽們更強的群體屬性與相互之間更為密切的關(guān)系，使得她們更容易與別人在行動(dòng)上保持一致，從眾效應更加顯著(zhù)，因此就引來(lái)了“大媽經(jīng)濟”的精彩紛呈，而“大爺經(jīng)濟”，很可能一時(shí)半會(huì )兒不會(huì )出現。

也正因為如此，“大媽經(jīng)濟”越來(lái)越受到重視，一些商家甚至打出了“得大媽者得天下”的標語(yǔ)，劍指挖掘隱藏在中國大媽背后的巨大金礦，比如農產(chǎn)品、保健品、首飾服裝、奢侈品、投資理財、時(shí)尚健康、醫療教育、房地產(chǎn)等諸多領(lǐng)域。

匪夷所思的“大媽邏輯”

誠然，今天的大媽與多年前的大媽相比，已是大有不同。其中，不乏許多高學(xué)歷、高智商、自學(xué)能力與對新鮮事物的接受能力極強的中老年女性，她們視野更加開(kāi)闊，更為自信，掌握的金融經(jīng)濟知識與投資經(jīng)驗甚至不遜于一些科班出身的年輕人。

然而，于絕大多數中國大媽而言，她們多生于上世紀中葉國民生產(chǎn)力低下、物質(zhì)極為匱乏的時(shí)期，而成長(cháng)過(guò)程中又遇上了特定的歷史事件。于是，從小生活的艱辛與教育的缺失，塑造了她們樂(lè )于討價(jià)還價(jià)還有些貪小便宜的性格。后來(lái)，時(shí)代的巨變讓不少大媽擁有了大量的財富，甚至掌握著(zhù)家中財政大權，但卻并沒(méi)有人系統地指點(diǎn)過(guò)她們應該如何打理家庭資產(chǎn)，面對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，她們只得求助于周邊人群的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

還有另一群大媽?zhuān)齻兝蟽煽诳恐?zhù)大半輩子的奮斗積攢下來(lái)一筆辛苦錢(qián)。而今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展又一次帶來(lái)了社會(huì )的巨變與生活理財方式的日新月異，渴望更美好生活的她們，擔心自己再度錯過(guò)時(shí)代的列車(chē)而抱憾余生，故只要一有機會(huì )改變財務(wù)現狀，便不愿輕易放過(guò)。

于是，在錯綜復雜的成長(cháng)經(jīng)歷與外部環(huán)境的共同作用下，中國大媽呈現給世人的消費與投資邏輯著(zhù)實(shí)有點(diǎn)匪夷所思。

比如，你會(huì )聽(tīng)到張大媽說(shuō)：“那誰(shuí)誰(shuí)家小姑娘可好了，孝順懂事，還在財富公司工作，把錢(qián)放在她那里我放心”;

比如，你會(huì )聽(tīng)到李大媽說(shuō)：“怎么搞投資我不懂，不過(guò)只要信對了人，我也不用懂”;

比如，你會(huì )聽(tīng)到劉大媽說(shuō)“隔壁老姐妹剛買(mǎi)了P2P，我要不要也買(mǎi)點(diǎn)”;

再比如，你還會(huì )看到大媽們對大錢(qián)一擲千金，卻又對小錢(qián)精打細算，各地炒房的是她們，逛超市為了一點(diǎn)優(yōu)惠據理力爭的也是她們。

以上種種，看似荒謬矛盾卻又合乎情理。然而，那些外行、盲從又愛(ài)貪小便宜的大媽們，正在不知不覺(jué)中墜入騙子的陷阱中。

中國大媽的“脆弱”之處

2019年央視春晚上，由蔡明、潘長(cháng)江、葛優(yōu)等人聯(lián)袂出演的小品《“兒子”來(lái)了》令人印象深刻。

小品以詼諧諷刺的方式，反映出當今社會(huì )上一眾不法分子為了牟取暴利，利用養生講座、情感推銷(xiāo)等手段專(zhuān)門(mén)欺騙中老年人購買(mǎi)各種養生器材與保健品的不良現象，這也犀利地戳中了“大媽經(jīng)濟”的痛點(diǎn)所在。

現實(shí)生活中，許多不法商家利用大媽“錢(qián)多人傻”的特征，為之量身定制騙局。如此一來(lái)，關(guān)于大媽們上當受騙的案件屢見(jiàn)報端，不僅保健產(chǎn)品，理財產(chǎn)品、珠寶首飾等領(lǐng)域也有人頻頻中招。究其原因，在于大媽們自身的“脆弱”之處：

一來(lái)，非理性與愛(ài)跟風(fēng)的特質(zhì)，讓她們的信息判斷能力普遍較弱，特別是對那些頂著(zhù)“權威”、“專(zhuān)家”等頭銜的人缺乏鑒別力與抵抗力;

二來(lái)，各種新型理財產(chǎn)品的相繼問(wèn)世令大媽們應接不暇，她們通常來(lái)不及系統學(xué)習、仔細研究就盲目地選擇，從而避免不了“踩雷”;

三來(lái)，大媽們法律意識與防范意識薄弱，這也為不法商家提供了興風(fēng)作浪的土壤。

不得不說(shuō)，大媽們辛苦半生積攢下來(lái)的身家財富，倘若因為騙子的從中作梗就蒙受巨大損失，其結果必定是遭受巨大打擊，留下哀鴻遍野。

要想徹底杜絕這一問(wèn)題，除了有關(guān)部門(mén)加強監管、媒體加強宣傳外，大媽自身的思維也應當有所轉變。

倘若換個(gè)角度看，如果大媽們在投資選擇過(guò)程中能夠多征求子女的意見(jiàn)而不是盲目跟風(fēng)，那么很可能就會(huì )降低上當受騙的幾率，畢竟子女們大多都是受過(guò)高等教育的，并且學(xué)習能力更強，知識體系更加完備?？墒沁@也恰恰反映出又一個(gè)社會(huì )問(wèn)題：大媽們收獲的來(lái)自子女的陪伴，實(shí)在是太少了。

最近，一部名為《都挺好》的電視劇正在熱播，其中有一幕令人印象深刻：蘇家父親聽(tīng)信了朋友的話(huà)，為了賺到更多的錢(qián)，開(kāi)始了所謂的“投資”。在嘗到短期到手的高收益甜頭之后，他索性將自己全部的積蓄都投了進(jìn)去，結果被騙，損失慘重——在現實(shí)生活中，這也是不少中國大媽的真實(shí)寫(xiě)照。

某種程度上講，中國大媽是一個(gè)需要被“關(guān)愛(ài)”的投資群體，然而最應該關(guān)愛(ài)她們的子女們卻常常因為工作繁忙而無(wú)暇陪伴其左右，于是她們只能更多地將感情寄托于身邊的圈子上，從而間接導致了一系列不愉快事情的發(fā)生。

所以，作為子女的你我，同樣應當多多關(guān)注大媽們的心理與情感訴求——畢竟，她們是我們的根，而我們是她們情感的全部希望與寄托。

本文來(lái)源于蘇寧財富資訊，作者：付一夫。