怎樣才能賺中國2.2億單身群體的錢？

2017年全國單身人群已達(dá)2.2億人，大致占到總?cè)丝诘?5%左右。伴隨單身經(jīng)濟(jì)崛起，年輕的單身群體成為未來中國消費(fèi)趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)?；谛乱淮鷨紊硐M(fèi)人群的消費(fèi)特性，會有哪些受益行業(yè)，會出現(xiàn)哪些新的零售業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景？

我們將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對象。1985-1995年出生的人年齡在24-34歲之間，基本處在初入職場或是面臨首次重大職級變動的階段，他們的消費(fèi)需求基本伴隨收入增長而逐步提升。從人口結(jié)構(gòu)上看，25-34歲人口在總?cè)丝谥姓急?6.6%，基本可以確認(rèn)為現(xiàn)階段國內(nèi)消費(fèi)的主力軍。

花錢買方便

所謂的懶人經(jīng)濟(jì)和花錢買方便，本質(zhì)上是花錢買時間。85后到95后年齡段人群中，接近60%都是公司白領(lǐng)，職業(yè)極具商業(yè)氣息和競爭氛圍，工作日可自由支配的時間受限，因此他們在購物方式和渠道的選擇上都發(fā)生著根本性的變革。這個群體更愿意為便利買單，而非單純?yōu)榱吮阋恕?/p>

1. 外賣成為主流飲食消費(fèi)習(xí)慣

單身群體成為外賣消費(fèi)的主力軍。單身人群在餐飲上普遍追求便利，成品餐食對其有著極強(qiáng)的吸引力，因此外賣成為單身人群線上飲食消費(fèi)的主要方向。

從2018年美團(tuán)點(diǎn)評公布的外賣數(shù)據(jù)來看，2017年，20-30歲人群貢獻(xiàn)了56%的訂單量，外賣一人食消費(fèi)成為主流。從訂單時段看，2017年非正餐時段外賣訂單占比進(jìn)一步提高，年輕白領(lǐng)工作時間普遍延長，加班呈常態(tài)，下午茶、夜宵正在形成新的消費(fèi)習(xí)慣。

從新零售的角度而言，外賣配送團(tuán)隊(duì)除了配送外賣，實(shí)際可以補(bǔ)充任何線下購物場景的便利性，如美團(tuán)嘗試接入的美團(tuán)閃送，就是典型的場景擴(kuò)充。單身群體對外賣的黏性已經(jīng)形成，未來也最有可能成為率先嘗試為其他品類“外賣”付費(fèi)的人群。

2. 線上傾向購買標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，線下消費(fèi)場景呈多元化趨勢

（1）在線旅游消費(fèi)時代。中國新一代的消費(fèi)者線上消費(fèi)的比例較高，線上化帶來的是效率的提升。旅游作為低頻消費(fèi)行為，線上化的嫁接實(shí)現(xiàn)了旅游的可觸性和即時性。因此，在線化旅游消費(fèi)對于旅游平臺或者目的地線上推廣過程中需要轉(zhuǎn)變策略，多產(chǎn)品組合或一站式品牌需凸顯，精準(zhǔn)推送消費(fèi)者需求的目的地信息或能提升用戶的轉(zhuǎn)化率。

（2）指尖精享家電時代。信息化和線上化將帶動新興小家電的發(fā)展，體積小、易安裝等屬性使得線上購買更為便捷。小家電線上化率從2015年的26%提升到2017年的40%，體驗(yàn)式消費(fèi)受到消費(fèi)者歡迎，線下體驗(yàn)線上購買成為趨勢。部分小家電企業(yè)積極布局線下體驗(yàn)門店，美的、九陽、小米等均在線下開設(shè)體驗(yàn)店迎合消費(fèi)變化趨勢。

（3）化妝品線上消費(fèi)傾向加強(qiáng)?；瘖y品具有重復(fù)式消費(fèi)和流量聚集效應(yīng)強(qiáng)兩大特點(diǎn)，非常適合電商銷售。2010-2017年，化妝品電商銷售占比逐年提升，從2.6%上升至23.3%。消費(fèi)者代際切換，成長于中國互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之時的年輕一代消費(fèi)者更習(xí)慣電商消費(fèi)。隨著這批消費(fèi)者成長為美妝消費(fèi)的主力人群，電商渠道將高速成長為化妝品行業(yè)中的重要渠道。但從消費(fèi)金額來看，大多數(shù)單身青年對于價格較高的化妝品仍傾向于線下購買，在線上購買仍以價格定位偏大眾的化妝品居多。

（4）便利店成線下購物優(yōu)選渠道

線下便利店提供了單人單次消費(fèi)的便利性。傳統(tǒng)大賣場所設(shè)計(jì)的潛在用戶購買行為是以家庭為單位的集中采購模式，通常采用量大價優(yōu)的量販?zhǔn)戒N售策略以及全品類模式吸引消費(fèi)者，通過規(guī)模效應(yīng)賺取利潤。但單身群體由于家庭單位小，采購量相應(yīng)較少，難以通過囤貨賺取利益，其購物行為呈單次購買、量小、高頻的特點(diǎn)。因此靠近社區(qū)、旨在提高單次購物便利性的便利店正逐漸擠占傳統(tǒng)大賣場，成為單身青年群體購物優(yōu)選渠道。

從流通業(yè)各業(yè)態(tài)近年的發(fā)展來看，隨著線上購物對線下購物的擠占，商超、百貨業(yè)態(tài)逐漸式微，而便利店則一直維持著兩位數(shù)的增速高速發(fā)展：2013-2017年，便利店銷售規(guī)模五年復(fù)合增速達(dá)到12.8%，遠(yuǎn)高于連鎖超市和百貨增長的3.8%、3%。另一方面，目前便利店集中在一線和新一線城市，并未全面進(jìn)行渠道下沉，便利店行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。

3. 線上KOL興起

社交媒體KOL引導(dǎo)下的粉絲經(jīng)濟(jì)具備購物高轉(zhuǎn)化率。社交媒體KOL的壯大以及針對KOL受眾所做的精細(xì)化運(yùn)營使年輕群體獲取信息的途徑有了更多的選擇，大幅提升了年輕人信息獲取效率。85后到95后年齡段的單身群體由于普遍工作時間較長且宅文化盛行，逛街的動力相對偏弱，更加偏好通過網(wǎng)絡(luò)獲取所需信息，因此針對細(xì)分人群、精細(xì)化運(yùn)營的KOL其粉絲轉(zhuǎn)化為購買行為的轉(zhuǎn)化率更高。

過去幾年電商占比的提升主要由傳統(tǒng)電商平臺貢獻(xiàn)，未來新興社交電商渠道的崛起將為電商整體貢獻(xiàn)新的增量。同時，單身群體便捷性消費(fèi)趨勢之下，新零售也將迎來大發(fā)展之機(jī)。零售行業(yè)正在從粗放式發(fā)展向精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)變，線上渠道補(bǔ)充線下入口進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，二者融合，合力為消費(fèi)者提供便利或能贏得更多機(jī)會。

花錢為悅己

用“好看的皮囊+有趣的靈魂”來形容新一代消費(fèi)者的悅己型消費(fèi)非常貼切。現(xiàn)階段單身群體的悅己型消費(fèi)，是在家庭未來收入預(yù)期合理范圍內(nèi)，最大化自我愉悅、自我享樂和自我滿足的消費(fèi)行為。

好看的皮囊

“顏即正義”，美顏經(jīng)濟(jì)之下，單身青年強(qiáng)調(diào)對外表的自我滿足。

1. 化妝品消費(fèi)

化妝品花銷占單身青年人均可支配收入的5%~10%。2017年我國化妝品市場規(guī)模約為3 616億元，同比增長9.6%，2013-2017年的年均復(fù)合增長率達(dá)到7.4%，高于同期我國GDP增長水平和商品零售總額增速，2021年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4 982億元?；瘖y品作為首當(dāng)其沖的悅己型消費(fèi)品，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定體量后，將是表現(xiàn)最強(qiáng)勁的消費(fèi)品之一。

化妝品的消費(fèi)是一個不斷做“加法”的過程。消費(fèi)者一般從簡單的功能性需求入門，隨著對化妝品了解的加深，會逐漸衍生出更精細(xì)化和更專業(yè)的需求。面膜、口紅等“類快消”品類的消費(fèi)頻次正在不斷提高：目前不少中國女性消費(fèi)者的面膜使用頻次平均在一周1~2次；CBN data數(shù)據(jù)顯示，線上消費(fèi)者平均每年購買口紅數(shù)量為3.3支。

正是因?yàn)榫哂胁粩嘧?ldquo;加法”和“類快消”的消費(fèi)特性，商家可以不斷推出新的品類去創(chuàng)造和滿足消費(fèi)者新的需求。隨著技術(shù)的升級和需求的升級，進(jìn)一步豐富化妝品行業(yè)的品類矩陣，將為行業(yè)帶來新的機(jī)遇。

2. 服飾消費(fèi)

服飾逐漸成為單身青年彰顯品位與個性的價值觀符號。35%的單身青年每年購買2 000元以上衣飾單品在3次及以上。單身青年愿意且有能力在大額衣飾單品上有所投入，從而凸顯自己的品位與個性。

外觀設(shè)計(jì)是單身青年購買衣服時最看重的因素。1985-1995年出生的單身青年更注重對時尚的追求，越來越將服飾作為個人符號。外觀設(shè)計(jì)之外，一二線城市單身青年在服飾選擇上更注重“質(zhì)量”，對于不同品牌服飾的質(zhì)量有著比較清晰的認(rèn)知和要求；三四五線城市在符合自己審美的外觀設(shè)計(jì)之外，更加傾向于選擇“品牌”服飾。

未來國產(chǎn)服裝品牌有望在渠道優(yōu)勢之外，進(jìn)一步挖掘出更符合中國消費(fèi)者訴求的品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步提升品牌集中度。

3. 顏值加分家電時代

新一代消費(fèi)者“外貌協(xié)會”居多，不僅對于自我外表有著極高的要求，同時對于生活中所用到的物品也是極度“看臉”。在選擇家電過程中除了功能之外，高顏值成為消費(fèi)者挑選家電的核心要素之一。

家電選擇“顏值當(dāng)先”蘊(yùn)含了部分行業(yè)趨勢：首先，家電設(shè)計(jì)的極簡風(fēng)和工業(yè)化設(shè)計(jì)備受年輕消費(fèi)者的追捧，Muji引領(lǐng)的極簡風(fēng)格就受到年輕一代的喜愛；另外，美容小家電也是顏值經(jīng)濟(jì)下對于小家電市場的新機(jī)會。日韓市場較為熱門的美容小家電受國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人或博主的推薦帶動了國內(nèi)女性的消費(fèi)需求；同時，消費(fèi)過程更為理性，品牌追求正在逐步弱化，品質(zhì)需求日益提升。

有趣的靈魂

高性價比、高顏值滿足了新一代年輕人追求的“好看的皮囊”。而對于“有趣的靈魂”，旅行、娛樂、良好的居住環(huán)境等因素綜合起來，讓現(xiàn)在年輕人的生活更加豐富精彩。

1. 說走就走

85后-95后單身人群每年出游頻率為1~2次，可支配收入的不同并未導(dǎo)致出游需求的明顯差異，不同價格段位的出游類型能夠滿足不同收入層級。旅游1.0時代以觀光打卡為主，圍繞景點(diǎn)開展活動；旅游2.0時代逐步探索個性化；邁入旅游3.0時代后，本地化生活旅游方式成為主流，熱門旅游城市成為全域景點(diǎn)概念，城市即景點(diǎn)。當(dāng)下的新一代消費(fèi)群體圍繞目的地展開旅行，有別于過去圍繞景點(diǎn)開展的模式，體驗(yàn)需求明顯增強(qiáng)。

在出游時間方面，淡季錯峰出游比例提升，拼假錯峰旅游模式興起。過去旅游市場存在明顯的淡旺季差異，伴隨著拼假旅游市場逐漸火爆的趨勢，淡季市場模式或?qū)⒂兴淖?；在住宿方面，品質(zhì)與個性選擇共存。酒店住宿品牌化、連鎖化基本形成，個性化的民宿產(chǎn)品仍受到青睞。出游酒店中高端化在一線城市反映明顯，新一線及以下城市對連鎖經(jīng)濟(jì)型或民宿選擇較多。

民宿、錯峰出行、每年1~2次的出游頻率基本刻畫了85后到95后成為主力消費(fèi)群體后的旅游方式選擇畫像，個性化體驗(yàn)、文化氛圍等字樣成為了旅游新的主流名詞。

2. 娛樂至上

電影院成為最受單身青年青睞的線下娛樂場所。電影院的社交屬性是線上娛樂和其他線下娛樂難以取代的，尤其適合單身青年的約會。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，各線城市娛樂場所偏好排名第一都是電影院。三線以下城市由于娛樂形式的匱乏以及銀幕的快速擴(kuò)張，成為票房增長的主力。

看電影已成為休閑消遣解壓的大眾消費(fèi)方式。根據(jù)電影行業(yè)的長期邏輯，我國電影市場人均觀影次數(shù)還將提升。發(fā)達(dá)國家數(shù)據(jù)顯示，人均觀影次數(shù)達(dá)到4次以后保持相對穩(wěn)定。我國2017年人均觀影人次僅為1.16 次，城鎮(zhèn)人口的人均觀影次數(shù)也僅有1.99次。從結(jié)構(gòu)來看，2017年一線城市人均觀影人次達(dá)到3.75次，接近發(fā)達(dá)國家水平，增速放緩；二線及以下城市的人均觀影2017年僅為1.03次，提升空間還很大。由于電影的社交屬性難以被替代，電影的長期空間很大。

同時，咖啡廳和KTV也是年輕單身一代的潮流選擇。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單身青年線下娛樂方式選擇，除了電影院以外，一二線城市青年首選是咖啡廳，三四五線城市青年首選KTV。

星巴克在中國區(qū)的快速擴(kuò)張、本土品牌瑞幸咖啡的閃電崛起……無疑是咖啡業(yè)快速發(fā)展最直觀的感受。喝咖啡是一種消遣和社交，咖啡文化從歐美滲透到國內(nèi)的一二線城市，未來會逐步擴(kuò)散到三四線城市。

傳統(tǒng)KTV式微，迷你KTV興起。隨著一線城市租金越來越貴，占地面積龐大的傳統(tǒng)KTV逐步遇到運(yùn)營困境，與此相反，迷你KTV迅速躥紅。據(jù)艾媒咨詢報告顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到31.8億元，較2016年增長92.7%，預(yù)計(jì)2018年將繼續(xù)增長至70.1億元，增幅為120.4%。

3. 追求安逸舒適的居住場景

帶有主動型社交屬性的青年公寓將會是單身青年未來租房的首選。集“住宿、社交、服務(wù)”為一體的社區(qū)式租房模式目前在一線城市逐漸拓展。此類社區(qū)型青年公寓強(qiáng)調(diào)并鼓勵社區(qū)內(nèi)的社交互動行為，其租客均為學(xué)歷背景、工作行業(yè)相近的青年人，營造出同齡人之間主動社交的新環(huán)境，更能滿足現(xiàn)代青年在社交層面的精神需求。

在家具類型選擇方面，個人使用型家具將是單身一族的首選。家庭型家具等大件家庭公用家具將更多對接B端市場。因?yàn)榧彝バ图揖吒拷b修環(huán)節(jié)，未來生產(chǎn)銷售家庭型家具的家居企業(yè)很有可能完全向前整合，對接地產(chǎn)公司精裝房、裝修公司全屋整裝的B端業(yè)務(wù)。租房在外的青年人消費(fèi)個人型家具居多，包括電腦椅、沙發(fā)椅、床墊等產(chǎn)品。而對于蝸居在大城市的85后已婚青年而言，定制家居設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、空間利用率高，是重要的家居消費(fèi)選項(xiàng)。

在家電購買上，單身青年更傾向于智能化和健康型家電。億歐智庫的調(diào)研結(jié)果顯示，43.4%的單身青年表示想擁有智能家居產(chǎn)品，高于小康家庭35.7%的比例。智能家居消費(fèi)需求的出現(xiàn)，催生了品類多樣的“懶家電”。同時，環(huán)境及飲食安全類家電契合新一代消費(fèi)者對于健康的重視。凈水器、加濕器等小家電走紅正是消費(fèi)者對于健康需求的體現(xiàn)，凈水設(shè)備在國內(nèi)從過去5%不到的市場普及率發(fā)展到現(xiàn)在12%的市場普及率，2017年更以70%的速度向市場擴(kuò)張。

一人份“小”家電備受單身群體歡迎。單身“新貴”崛起，節(jié)約空間的家電解決了單身群體購買家電和空間有限的痛點(diǎn)。2018年天貓榜單發(fā)布報告稱，天貓“雙11”十年單品銷售增長數(shù)據(jù)顯示，“一人量”商品快速躥紅，其中迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，僅過去1年就分別增長973%和630%，迷你洗衣機(jī)的銷售增速超普通洗衣機(jī)15%，細(xì)分化趨勢明顯。但為單身族設(shè)計(jì)的針對性產(chǎn)品品類較少，預(yù)計(jì)未來將出現(xiàn)更多的一人份家電品類和品牌，并逐步形成小而美業(yè)態(tài)。

4. 汽車消費(fèi)年輕化

年輕消費(fèi)者對汽車有著強(qiáng)烈渴求，汽車消費(fèi)近年來呈現(xiàn)年輕化趨勢。34歲以下消費(fèi)群體占比54%，購車平均年齡逐步降低，25歲以下消費(fèi)者占比大幅提升。

汽車外觀的重要性在年輕購車者中尤為突出，預(yù)算局限下，顏值、個性化決定了90后的購車需求。外觀時尚、科技感強(qiáng)的車型是年輕汽車消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。運(yùn)動風(fēng)、跨界風(fēng)席卷年輕人汽車消費(fèi)市場，造車新勢力機(jī)遇降臨。新能源汽車降低以限牌城市為首的年輕購車者購車門檻，年輕人對其接受度有望大幅提升。造車新勢力的橫空出世，科幻設(shè)計(jì)、實(shí)惠價格，在這一市場中已經(jīng)不容忽視。

花錢買寄托

發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，實(shí)際上只是拉近了人與人屏幕間的距離，在屏幕的保護(hù)之下，年輕人肆意聊著自己感興趣的話題，表達(dá)內(nèi)心真實(shí)的想法，卻無法填滿心靈的空虛感。這樣的背景之下，單身青年們在一部分消費(fèi)中實(shí)際上是在為自己尋找一個有趣的寄托。

社交型寄托：萌寵時代來臨

2017年，國內(nèi)80后到90后養(yǎng)寵物人群占比超過70%，且單身居多。伴隨生活節(jié)奏加快，社會競爭壓力加大，圈層化現(xiàn)象顯著，年輕人需要尋找精神寄托以紓解壓力、排遣孤獨(dú)，養(yǎng)寵物成為一種很好的方式。

養(yǎng)寵物具備社交屬性?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的興起，加速了寵物文化的傳播，使寵物成為日常社交的一部分，很多年輕人借助寵物塑造更加自我的人格形象。諸如“擼貓”“擼狗”“貓奴”“鏟屎官”“生不如狗”等網(wǎng)紅詞匯開始出現(xiàn)并廣為傳播，很多網(wǎng)紅動物甚至有了專屬的社交賬號，帶動寵物消費(fèi)的同時，寵物文化發(fā)展迅速，進(jìn)一步得到深化。

當(dāng)前寵物市場發(fā)展有以下特點(diǎn)：人均擁有數(shù)量低，我國寵物數(shù)量超億只，人均寵物數(shù)量僅為0.07只，寵物數(shù)量仍處于增長時期；狗貓仍是主流寵物種類，比例分別為62%、19%；養(yǎng)寵人群更加年輕化，年輕人已成養(yǎng)寵主力；寵物主支付意愿高，超過60%寵物主每年養(yǎng)寵花費(fèi)超3 600元，食品和服務(wù)類消費(fèi)占比41%和29%。成熟的寵物產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)涵蓋一只寵物從出生到死亡的各個方面，其中，寵物食品和寵物醫(yī)療是最大的兩個子行業(yè)。寵物市場正逐漸發(fā)展為一個成熟的產(chǎn)業(yè)體系。

虛擬型寄托：游戲社交將成趨勢

未來游戲行業(yè)將向社交化方向發(fā)展，而電競有望成為單身群體中的主流文化之一。

1. 時間碎片化，移動終端控場

與PC相比，移動終端有著巨大的便攜性優(yōu)勢，而當(dāng)其性能足以媲美受制于特定場景的PC時，必然引起內(nèi)容的端際轉(zhuǎn)移，手游的爆發(fā)正是遵從這個基本邏輯。從第三方數(shù)據(jù)來看，手機(jī)早已超越PC成為游戲玩家的第一選擇。以手機(jī)作為第一游戲終端的單身人群在各線城市占比均超過60%。至少在未來3~5年內(nèi)，手機(jī)仍是國內(nèi)單身游戲玩家的首選終端。

2. 電競：未來單身人群的主流文化

2018年是中國的電子競技大年，央視、人民日報等官媒數(shù)次報道中國電子競技選手在世界賽場的亮眼表現(xiàn)。在游戲行業(yè)監(jiān)管收緊的2018年，電競無疑是中國游戲產(chǎn)業(yè)最大亮點(diǎn)。

誰是主流的電競用戶？單身群體。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年中國電競游戲用戶中，年齡19-24歲占比最高，為42.4%，其次為25-30歲，占比28.1%，年輕單身群體是電子競技的主流受眾。電子競技發(fā)展至今，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，粗略可劃分為內(nèi)容供給、賽事舉辦和內(nèi)容傳播3個環(huán)節(jié)。隨著整個游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，單身人群的價值還會得到進(jìn)一步釋放。

2018年，我國游戲直播用戶中年齡在30歲以下的占比80%，其中又以單身人群為主，電競用戶與游戲直播用戶的重合度非常之高，電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，勢必也將帶動游戲直播產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步以及商業(yè)模式的創(chuàng)新。

3. 二次元：最硬核的單身群體

目前，國內(nèi)二次元核心群體規(guī)模約1億人，泛二次元人群2.7億人。隨著95后和00后的成長以及二次元文化在中國的迅猛發(fā)展，二次元將成為單身經(jīng)濟(jì)的重要增長引擎。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，二次元人群中已婚人士比例僅占11.06%。二次元人群的顯著特征包括：第一，單身是主動選擇而非被動接受，主動單身的二次元人群可支配收入占比高，動漫用戶每月的娛樂消費(fèi)支出占其收入的25%；第二，宅，線上生活在日常生活中占比極高。

二次元人群的娛樂消費(fèi)標(biāo)的主要有兩種：衍生品和游戲。隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策的完善、3D打印技術(shù)的發(fā)展，衍生品市場勢必駛?cè)胍?guī)范化發(fā)展的快車道。速途研究院數(shù)據(jù)顯示，在對二次元項(xiàng)目的喜好方面，48.2%的二次元人群選擇動漫，排在第二的是游戲，占比16.8%。作為虛擬經(jīng)濟(jì)中變現(xiàn)效率最高的品類，游戲未來將伴隨二次元群體的擴(kuò)大以及付費(fèi)能力的提高而持續(xù)增長。除衍生品和游戲外，虛擬偶像也是未來二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，前景可期。

4. 視頻網(wǎng)站付費(fèi)意愿增強(qiáng)

70后由于成長階段的物資匱乏在消費(fèi)習(xí)慣上趨于保守，習(xí)慣實(shí)物消費(fèi)，較難建立起為內(nèi)容付費(fèi)的理念。而85后到95后，成長階段物資豐富，大多是獨(dú)生子女，消費(fèi)理念與時俱進(jìn)，更愿意為視頻網(wǎng)站、網(wǎng)文、正版音樂等內(nèi)容付費(fèi)。

當(dāng)前，視頻行業(yè)處于付費(fèi)滲透率持續(xù)提升的紅利期。主流視頻網(wǎng)站如愛奇藝和騰訊，前者付費(fèi)會員從2016年的3 000萬迅速飆升至2018年9月的8 000萬量級，付費(fèi)滲透率快速提升至接近20%，未來的視頻網(wǎng)站付費(fèi)滲透率仍有很大提升空間。

隨著《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的火爆，偶像養(yǎng)成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經(jīng)濟(jì)的追星方式，也將推動付費(fèi)視頻滲透率的提升。粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，背后反映的是年輕一代在新時代背景下的情感選擇。年輕人在虛擬世界里游戲或者追星，可以簡單直接獲得情感的滿足。

中短期來看，居民消費(fèi)的核心驅(qū)動力源自于對未來收入的預(yù)期；而從長期視角來看，消費(fèi)趨勢則由人口的規(guī)模和結(jié)構(gòu)所決定。

年輕的單身群體作為未來中國消費(fèi)趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)，在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。

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