近來的B站上流行著這樣一類標題：粉絲百萬的博主，一年收入能有多少？

當不少人帶著強烈的窺探欲點進鏈接后發(fā)現，UP主們其實并沒有直接給出答案。他們大多數都只是在閃爍其詞，直到快播完的最后一刻也沒有公開自己收入的真實數字。對用戶而言，這些百萬粉絲博主的收入仿佛永遠停留在“你猜我能賺多少”的階段。

然而類似于“網紅年收入”這樣的話題，真的還是不可言說的秘密嗎？

賺錢從娃娃抓起？

根據福布斯去年發(fā)布的2018年YouTube網紅收入排名顯示，排名前十的網紅們，其年收入都在千萬美元以上，這其中年收入最高的紅人是一名年僅7歲的小孩瑞恩。在他的賬號Ryan ToysReview里，已經有超過1873萬名YouTube用戶選擇了訂閱該頻道，其單條視頻的平均瀏覽量也在百萬量級以上，而超過1500萬瀏覽量的視頻相比其他同類賬號而言更不在少數。

相應地，這些表現不俗的播放數據也給他帶來了源源不斷的商業(yè)回報。據福布斯估算，瑞恩在2017年6月1日到2018年的6月1日期間的商業(yè)收入可以達到2200萬美元，折合人民幣約為1.5億元。

充絨布偶是瑞恩最喜歡的玩具之一

或許在此之前你已經聽說過了美妝紅人、游戲直播紅人等等一系列在不同領域成名的達人，但今天這些從小就在網絡上走紅的小孩們已經成為了網紅圈內不容忽視的組成部分，在商業(yè)價值方面更擁有比成年人更高的親和力以及“帶貨能力”。

此前，娛樂公司pocket.watch就宣布將與瑞恩合作開發(fā)新的玩具產品，同時這些產品也將進入沃爾瑪超市售賣。正是看中了瑞恩在嬰幼兒群體中強大的號召力，pocket.watch進一步表示他們將在美國75家沃爾瑪門店舉行新品路演活動以及粉絲與瑞恩的見面會，以此推進新玩具產品在各州的銷售。

的確，近些年來社交平臺的興起讓更多平凡人有了展現自己一夜成名的機會，有的網紅小孩可能年入千萬，而有的家庭可能因為有對可愛的寶貝就此躍上枝頭。

2016年，Madison和Kyler Fisher剛剛投資失敗，身無分文的他們開始在Instagram上分享自家雙胞胎女兒的萌照，慢慢地就吸引了越來越多用戶的點贊和關注。經過幾年的運營積累，目前他們在Instagram上的粉絲數量已經達到了260萬，但這并沒有成為他們的終點。

為了讓更多人知道她們，這對夫妻開始乘勝追擊在YouTube上開設了一個家庭賬號，以視頻的形式記錄著兩個女兒的生活日常。在近些年來視頻內容風潮的帶動下，他們的賬號已經在YouTube上累積起了327萬粉絲，單條視頻一經發(fā)布，瀏覽量即可輕松過萬。如果將兩個平臺的粉絲疊加到一起，那么累計關注這對雙胞胎的追隨者就將超過500萬。

而據FastCompany報道，Madison和Kyler Fisher自去年起已經將品牌合作中的單張圖像收費提高到了五位數，他們的一個單條廣告發(fā)布報價更在1.5-2.5萬美元之間。

但這對雙胞胎的媽媽Fisher表示，他們目前接到的廣告數量還不算多，因為孩子才兩歲不能按照特定要求做出動作，等到她們再大一點以后可以滿足拍攝需求時，相信這部分收入會增加更多。

不得不說，網紅小孩們的造富效應的確驚人。VICE去年采訪擁有310萬粉絲的crazy haacks母親時，就問到過她過去一年的收入情況。而她給出的回答是過去一年賺了50多萬歐元，在1、2月這種淡季的時候也可以做到合計八千歐元的收入。

制造網紅小孩

“如果說現在還有什么可以快速致富的機會，那就生個可愛的小孩當網紅吧。”

伴隨著互聯網的快速發(fā)展，越來越多的年輕父母傾向于通過社交媒體獲取信息。在一份關于Instagram用戶的調查中顯示，有60%的用戶表示他們會在該平臺內搜尋商品，而在博主的安利推薦下，他們的下單購買意愿會明顯升高。

正是嗅到了這樣的商機，像國內微博、小紅書，國外YouTube、Instagram一類的社交平臺如今已經成為了賣家推廣自己產品的必爭之地，他們恨不得讓平臺上所有的網紅把自家的產品都推薦一遍。廣告贊助也因此成為這些小孩走紅后的主要收入來源。

但對于這些孩子的父母來說，打理他們成名后的經紀業(yè)務并不容易，一張照片背后可能潛藏著大量金錢與精力投入。

人類學家Abidin在其《網紅孩子們的操作實踐與風格研究》中指出，紀錄真實、隨意的一刻或分享生活日常都是增粉、建立小孩子個人品牌的有效手段。當進入拍攝環(huán)節(jié)后，小孩子在鏡頭前所呈現出的動作、語言、服飾穿搭都有所講究，父母在裝扮這些小孩的時候會傾向于一種看起來自然、親切的搭配，這種特意營造出的感覺有助于增加粉絲在觀看圖片或視頻時的參與感。

這讓網紅小孩們有了自成一派的風格。相對于那些成年人網紅，小孩子在社交媒體上的照片和視頻更趨向于“軟性表達”，他們會多用中性色，包括拍攝背景、奶瓶、家用電器等等一切與小孩子有關的用具也都會有親膚、更自然的選材。

總之，一切都要符合小孩子柔軟、倍加呵護的形象。

到了拍攝環(huán)節(jié)則有更大的挑戰(zhàn)。9歲以下的小孩對拍攝的鏡頭感不強，他們的動作、行為不易掌控，在面部表情的塑造上很難做出自然的喜悅感，因此掌鏡的拍攝者還要懂得如何利用某一情景去激發(fā)孩子天真的愉悅情緒，讓他們的自然笑容能在鏡頭前被捕捉到。

Mia Foos講到了一種她所運用的反常方法。在拍攝自己5歲女兒Vada的照片時，她通常會讓孩子自己選擇服裝搭配，然后在出差或外出時帶上孩子，在家庭場景之外的地方拍攝出自然親近的親子照片。當然這種方法也獲得了粉絲的喜愛，因為看起來它們更像是幼兒版的潮流街拍。

Vada（圖源：TheAtlantic）

目前，Vada的個人賬號已經累積到了超過4萬名粉絲，在她母親自己一個人打理所有事務的情況下，她們每發(fā)布一條博文就可以賺到100到5000美元。

那么問題來了，中國有這樣的網紅小孩嗎?

答案是肯定的。相比于明星子女，國內其實還有一批從素人逐漸成長起來的網紅小孩，比如阿拉蕾、小山竹。在參加完《爸爸去哪兒》第四季以后，阿拉蕾的知名度日漸提升，目前的她已經在微博上累積了418萬粉絲，而另一名同樣參加過該檔親子節(jié)目的小山竹也在微博上積累起了109萬粉絲。

在阿拉蕾日常的博文里，唯品會、養(yǎng)生堂都是曾經與之合作過的廣告客戶，在商業(yè)化上，她已經走在了中國網紅小孩的前列。

看起來，一切似乎都在朝著更好的方向發(fā)展，對嗎？

愛與恨糾纏：法律、倫理與社會習俗的反面

就在上周，一條登上各大版面頭條的兒童虐待犯罪引發(fā)了大量關注。而這條新聞給小孩子當網紅這一現象招來了持續(xù)上升的質疑、討論與猜忌。

YouTube賬戶Fantastic Adventures已經擁有了超過2.5億次瀏覽量，然而近日政府福利部門回訪時發(fā)現，這些視頻背后的7個孩子均有被養(yǎng)母虐待的跡象。在進一步調查之后，相關人士了解到只要他們在視頻拍攝的過程中不按指示做，其養(yǎng)母就會一次長達數天不給吃飯喝水，并且還用胡椒粉噴他們，強迫他們洗冰水澡以及把他們鎖在狹小的柜子里。

此外，他們還被帶離學校，已經長達數年沒有上過學。在這些惡劣行徑被揭露以后，當地警方已經以涉嫌兒童虐待等7項罪名逮捕了這位養(yǎng)母和她已經成年的兩個親兒子。

48歲的養(yǎng)母Machelle Hobson

其實讓小孩當網紅已經不止一次地觸發(fā)過公眾討論，而大家關注這些網紅小孩的核心點在于他們父母的行為是否屬于剝削以及虐待兒童。

在法律意義上，這是非常難以界定的范疇。即使美國法律已經相當完善，但《未成年人保護法》和《童工法》等法案里的條例并不適用于網紅小孩這個特殊的群體，因為在界定父母拍照行為的性質上就存在困難。

如果將其認定為廣告拍攝，那么小孩們可能面對的是失學、不合理薪酬等問題。但現實是他們的拍攝過程可能是在放學后或者周末，甚至在家里完成，而這些小孩是否以表演者的身份在工作也沒辦法完全確定，這給執(zhí)法造成了相當大的難度。

Vada的媽媽就曾表示，在拍照前她通常會事先征詢孩子意見并且取得同意后才會進行下一步動作，同時整個拍攝過程也不會超過5分鐘，以免孩子覺得疲憊。但對于這些網紅小孩而言，他們對父母將自己照片發(fā)布到社交媒體的行為并沒有太多感覺，在他們的意識里，這就是一次簡單的親子拍照，僅此而已。

父母們需要面對的問題還有互聯網本身的黑暗面。

在網上，戀童癖、性別歧視言論無處不在。孩子們可愛、充滿童趣的照片可能正在無形之中淪為戀童癖們的樂園。

而這些逐漸長大的孩子，能否在未來面對網絡上的差評以及負面評價還是未知數，但他們潛在的心理健康問題需要引起額外重視。

當然，問題還有這些孩子的攀比和落差心理。在平臺流量與廣告代言的推動下，這些孩子已經有了一些明日新星的感覺。對于他們來講，從小積累起的名氣如何在未來某一時刻學會正視且釋懷才是一次痛苦的蛻變過程。曾經因為可愛、天真得來的成果，會隨著年齡的增長慢慢消失，這種知名度也會隨著時間間距的拉長復歸于零。

到那時，檢驗他們是否能成為佼佼者的時刻才真正來臨。

本文來源于鈦媒體，作者：陸思齊。