近來(lái)的B站上流行著(zhù)這樣一類(lèi)標題：粉絲百萬(wàn)的博主，一年收入能有多少？

當不少人帶著(zhù)強烈的窺探欲點(diǎn)進(jìn)鏈接后發(fā)現，UP主們其實(shí)并沒(méi)有直接給出答案。他們大多數都只是在閃爍其詞，直到快播完的最后一刻也沒(méi)有公開(kāi)自己收入的真實(shí)數字。對用戶(hù)而言，這些百萬(wàn)粉絲博主的收入仿佛永遠停留在“你猜我能賺多少”的階段。

然而類(lèi)似于“網(wǎng)紅年收入”這樣的話(huà)題，真的還是不可言說(shuō)的秘密嗎？

賺錢(qián)從娃娃抓起？

根據福布斯去年發(fā)布的2018年YouTube網(wǎng)紅收入排名顯示，排名前十的網(wǎng)紅們，其年收入都在千萬(wàn)美元以上，這其中年收入最高的紅人是一名年僅7歲的小孩瑞恩。在他的賬號Ryan ToysReview里，已經(jīng)有超過(guò)1873萬(wàn)名YouTube用戶(hù)選擇了訂閱該頻道，其單條視頻的平均瀏覽量也在百萬(wàn)量級以上，而超過(guò)1500萬(wàn)瀏覽量的視頻相比其他同類(lèi)賬號而言更不在少數。

相應地，這些表現不俗的播放數據也給他帶來(lái)了源源不斷的商業(yè)回報。據福布斯估算，瑞恩在2017年6月1日到2018年的6月1日期間的商業(yè)收入可以達到2200萬(wàn)美元，折合人民幣約為1.5億元。

充絨布偶是瑞恩最喜歡的玩具之一

或許在此之前你已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)了美妝紅人、游戲直播紅人等等一系列在不同領(lǐng)域成名的達人，但今天這些從小就在網(wǎng)絡(luò )上走紅的小孩們已經(jīng)成為了網(wǎng)紅圈內不容忽視的組成部分，在商業(yè)價(jià)值方面更擁有比成年人更高的親和力以及“帶貨能力”。

此前，娛樂(lè )公司pocket.watch就宣布將與瑞恩合作開(kāi)發(fā)新的玩具產(chǎn)品，同時(shí)這些產(chǎn)品也將進(jìn)入沃爾瑪超市售賣(mài)。正是看中了瑞恩在嬰幼兒群體中強大的號召力，pocket.watch進(jìn)一步表示他們將在美國75家沃爾瑪門(mén)店舉行新品路演活動(dòng)以及粉絲與瑞恩的見(jiàn)面會(huì )，以此推進(jìn)新玩具產(chǎn)品在各州的銷(xiāo)售。

的確，近些年來(lái)社交平臺的興起讓更多平凡人有了展現自己一夜成名的機會(huì )，有的網(wǎng)紅小孩可能年入千萬(wàn)，而有的家庭可能因為有對可愛(ài)的寶貝就此躍上枝頭。

2016年，Madison和Kyler Fisher剛剛投資失敗，身無(wú)分文的他們開(kāi)始在Instagram上分享自家雙胞胎女兒的萌照，慢慢地就吸引了越來(lái)越多用戶(hù)的點(diǎn)贊和關(guān)注。經(jīng)過(guò)幾年的運營(yíng)積累，目前他們在Instagram上的粉絲數量已經(jīng)達到了260萬(wàn)，但這并沒(méi)有成為他們的終點(diǎn)。

為了讓更多人知道她們，這對夫妻開(kāi)始乘勝追擊在YouTube上開(kāi)設了一個(gè)家庭賬號，以視頻的形式記錄著(zhù)兩個(gè)女兒的生活日常。在近些年來(lái)視頻內容風(fēng)潮的帶動(dòng)下，他們的賬號已經(jīng)在YouTube上累積起了327萬(wàn)粉絲，單條視頻一經(jīng)發(fā)布，瀏覽量即可輕松過(guò)萬(wàn)。如果將兩個(gè)平臺的粉絲疊加到一起，那么累計關(guān)注這對雙胞胎的追隨者就將超過(guò)500萬(wàn)。

而據FastCompany報道，Madison和Kyler Fisher自去年起已經(jīng)將品牌合作中的單張圖像收費提高到了五位數，他們的一個(gè)單條廣告發(fā)布報價(jià)更在1.5-2.5萬(wàn)美元之間。

但這對雙胞胎的媽媽Fisher表示，他們目前接到的廣告數量還不算多，因為孩子才兩歲不能按照特定要求做出動(dòng)作，等到她們再大一點(diǎn)以后可以滿(mǎn)足拍攝需求時(shí)，相信這部分收入會(huì )增加更多。

不得不說(shuō)，網(wǎng)紅小孩們的造富效應的確驚人。VICE去年采訪(fǎng)擁有310萬(wàn)粉絲的crazy haacks母親時(shí)，就問(wèn)到過(guò)她過(guò)去一年的收入情況。而她給出的回答是過(guò)去一年賺了50多萬(wàn)歐元，在1、2月這種淡季的時(shí)候也可以做到合計八千歐元的收入。

制造網(wǎng)紅小孩

“如果說(shuō)現在還有什么可以快速致富的機會(huì )，那就生個(gè)可愛(ài)的小孩當網(wǎng)紅吧。”

伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的年輕父母傾向于通過(guò)社交媒體獲取信息。在一份關(guān)于Instagram用戶(hù)的調查中顯示，有60%的用戶(hù)表示他們會(huì )在該平臺內搜尋商品，而在博主的安利推薦下，他們的下單購買(mǎi)意愿會(huì )明顯升高。

正是嗅到了這樣的商機，像國內微博、小紅書(shū)，國外YouTube、Instagram一類(lèi)的社交平臺如今已經(jīng)成為了賣(mài)家推廣自己產(chǎn)品的必爭之地，他們恨不得讓平臺上所有的網(wǎng)紅把自家的產(chǎn)品都推薦一遍。廣告贊助也因此成為這些小孩走紅后的主要收入來(lái)源。

但對于這些孩子的父母來(lái)說(shuō)，打理他們成名后的經(jīng)紀業(yè)務(wù)并不容易，一張照片背后可能潛藏著(zhù)大量金錢(qián)與精力投入。

人類(lèi)學(xué)家Abidin在其《網(wǎng)紅孩子們的操作實(shí)踐與風(fēng)格研究》中指出，紀錄真實(shí)、隨意的一刻或分享生活日常都是增粉、建立小孩子個(gè)人品牌的有效手段。當進(jìn)入拍攝環(huán)節后，小孩子在鏡頭前所呈現出的動(dòng)作、語(yǔ)言、服飾穿搭都有所講究，父母在裝扮這些小孩的時(shí)候會(huì )傾向于一種看起來(lái)自然、親切的搭配，這種特意營(yíng)造出的感覺(jué)有助于增加粉絲在觀(guān)看圖片或視頻時(shí)的參與感。

這讓網(wǎng)紅小孩們有了自成一派的風(fēng)格。相對于那些成年人網(wǎng)紅，小孩子在社交媒體上的照片和視頻更趨向于“軟性表達”，他們會(huì )多用中性色，包括拍攝背景、奶瓶、家用電器等等一切與小孩子有關(guān)的用具也都會(huì )有親膚、更自然的選材。

總之，一切都要符合小孩子柔軟、倍加呵護的形象。

到了拍攝環(huán)節則有更大的挑戰。9歲以下的小孩對拍攝的鏡頭感不強，他們的動(dòng)作、行為不易掌控，在面部表情的塑造上很難做出自然的喜悅感，因此掌鏡的拍攝者還要懂得如何利用某一情景去激發(fā)孩子天真的愉悅情緒，讓他們的自然笑容能在鏡頭前被捕捉到。

Mia Foos講到了一種她所運用的反常方法。在拍攝自己5歲女兒Vada的照片時(shí)，她通常會(huì )讓孩子自己選擇服裝搭配，然后在出差或外出時(shí)帶上孩子，在家庭場(chǎng)景之外的地方拍攝出自然親近的親子照片。當然這種方法也獲得了粉絲的喜愛(ài)，因為看起來(lái)它們更像是幼兒版的潮流街拍。

Vada（圖源：TheAtlantic）

目前，Vada的個(gè)人賬號已經(jīng)累積到了超過(guò)4萬(wàn)名粉絲，在她母親自己一個(gè)人打理所有事務(wù)的情況下，她們每發(fā)布一條博文就可以賺到100到5000美元。

那么問(wèn)題來(lái)了，中國有這樣的網(wǎng)紅小孩嗎?

答案是肯定的。相比于明星子女，國內其實(shí)還有一批從素人逐漸成長(cháng)起來(lái)的網(wǎng)紅小孩，比如阿拉蕾、小山竹。在參加完《爸爸去哪兒》第四季以后，阿拉蕾的知名度日漸提升，目前的她已經(jīng)在微博上累積了418萬(wàn)粉絲，而另一名同樣參加過(guò)該檔親子節目的小山竹也在微博上積累起了109萬(wàn)粉絲。

在阿拉蕾日常的博文里，唯品會(huì )、養生堂都是曾經(jīng)與之合作過(guò)的廣告客戶(hù)，在商業(yè)化上，她已經(jīng)走在了中國網(wǎng)紅小孩的前列。

看起來(lái)，一切似乎都在朝著(zhù)更好的方向發(fā)展，對嗎？

愛(ài)與恨糾纏：法律、倫理與社會(huì )習俗的反面

就在上周，一條登上各大版面頭條的兒童虐待犯罪引發(fā)了大量關(guān)注。而這條新聞給小孩子當網(wǎng)紅這一現象招來(lái)了持續上升的質(zhì)疑、討論與猜忌。

YouTube賬戶(hù)Fantastic Adventures已經(jīng)擁有了超過(guò)2.5億次瀏覽量，然而近日政府福利部門(mén)回訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，這些視頻背后的7個(gè)孩子均有被養母虐待的跡象。在進(jìn)一步調查之后，相關(guān)人士了解到只要他們在視頻拍攝的過(guò)程中不按指示做，其養母就會(huì )一次長(cháng)達數天不給吃飯喝水，并且還用胡椒粉噴他們，強迫他們洗冰水澡以及把他們鎖在狹小的柜子里。

此外，他們還被帶離學(xué)校，已經(jīng)長(cháng)達數年沒(méi)有上過(guò)學(xué)。在這些惡劣行徑被揭露以后，當地警方已經(jīng)以涉嫌兒童虐待等7項罪名逮捕了這位養母和她已經(jīng)成年的兩個(gè)親兒子。

48歲的養母Machelle Hobson

其實(shí)讓小孩當網(wǎng)紅已經(jīng)不止一次地觸發(fā)過(guò)公眾討論，而大家關(guān)注這些網(wǎng)紅小孩的核心點(diǎn)在于他們父母的行為是否屬于剝削以及虐待兒童。

在法律意義上，這是非常難以界定的范疇。即使美國法律已經(jīng)相當完善，但《未成年人保護法》和《童工法》等法案里的條例并不適用于網(wǎng)紅小孩這個(gè)特殊的群體，因為在界定父母拍照行為的性質(zhì)上就存在困難。

如果將其認定為廣告拍攝，那么小孩們可能面對的是失學(xué)、不合理薪酬等問(wèn)題。但現實(shí)是他們的拍攝過(guò)程可能是在放學(xué)后或者周末，甚至在家里完成，而這些小孩是否以表演者的身份在工作也沒(méi)辦法完全確定，這給執法造成了相當大的難度。

Vada的媽媽就曾表示，在拍照前她通常會(huì )事先征詢(xún)孩子意見(jiàn)并且取得同意后才會(huì )進(jìn)行下一步動(dòng)作，同時(shí)整個(gè)拍攝過(guò)程也不會(huì )超過(guò)5分鐘，以免孩子覺(jué)得疲憊。但對于這些網(wǎng)紅小孩而言，他們對父母將自己照片發(fā)布到社交媒體的行為并沒(méi)有太多感覺(jué)，在他們的意識里，這就是一次簡(jiǎn)單的親子拍照，僅此而已。

父母們需要面對的問(wèn)題還有互聯(lián)網(wǎng)本身的黑暗面。

在網(wǎng)上，戀童癖、性別歧視言論無(wú)處不在。孩子們可愛(ài)、充滿(mǎn)童趣的照片可能正在無(wú)形之中淪為戀童癖們的樂(lè )園。

而這些逐漸長(cháng)大的孩子，能否在未來(lái)面對網(wǎng)絡(luò )上的差評以及負面評價(jià)還是未知數，但他們潛在的心理健康問(wèn)題需要引起額外重視。

當然，問(wèn)題還有這些孩子的攀比和落差心理。在平臺流量與廣告代言的推動(dòng)下，這些孩子已經(jīng)有了一些明日新星的感覺(jué)。對于他們來(lái)講，從小積累起的名氣如何在未來(lái)某一時(shí)刻學(xué)會(huì )正視且釋?xiě)巡攀且淮瓮纯嗟耐懽冞^(guò)程。曾經(jīng)因為可愛(ài)、天真得來(lái)的成果，會(huì )隨著(zhù)年齡的增長(cháng)慢慢消失，這種知名度也會(huì )隨著(zhù)時(shí)間間距的拉長(cháng)復歸于零。

到那時(shí)，檢驗他們是否能成為佼佼者的時(shí)刻才真正來(lái)臨。

本文來(lái)源于鈦媒體，作者：陸思齊。