自2月21日自主注銷(xiāo)公眾號后，咪蒙再次出現在公眾視野。

據多家媒體報道，3月30日晚間，咪蒙發(fā)布朋友圈，宣布其公司“北京十月初五影視傳媒有限公司”解散，并曬出員工和自己的“畢業(yè)證”及合照。

無(wú)論是員工們的還是咪蒙自己的“畢業(yè)證”，風(fēng)格都很咪蒙。其員工畢業(yè)證顯示：

可愛(ài)的XXX同學(xué)于X年X月X日至X年X月X日在本校（公司）XXX業(yè)學(xué)習（上班），修完教學(xué)計劃規定的XXX（接受了咪蒙牛逼的培訓），成績(jì)合格（完成了令人發(fā)指的KPI），年輕可愛(ài)（公司必備品格），準予畢業(yè)（公司垮了）；咪蒙自己的畢業(yè)證上寫(xiě)道：咪蒙同學(xué)于2015年10月5日至2019年3月30日在本校（公司）人生專(zhuān)業(yè)學(xué)習（當老板），修完教學(xué)計劃規定的全部課程（人性的復雜、情感的莫測、體重的變化），成績(jì)合格（從自卑的青春期少女變成迷人的渣女），不曾油膩，準予畢業(yè)（又開(kāi)垮一家公司）。

截至發(fā)稿，#咪蒙公司解散# 的微博話(huà)題閱讀量已超過(guò)1.9億。顯而易見(jiàn)的是，從開(kāi)通微信公眾號、文章頻頻刷屏朋友圈，到公號注銷(xiāo)、公司解散，咪蒙上熱搜、遭爭議早已不是一兩次，其自身的商業(yè)價(jià)值也一再被刷新。而這一次，隨著(zhù)監管加強、“含咪率”清零、公司解散，咪蒙帝國似乎真的在走向瓦解。

消失的媒體人，與失敗兩次的創(chuàng )業(yè)者

咪蒙原名馬凌，主要職業(yè)是編輯、作家，2002年中文專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)后，曾在《南方都市報》深圳雜志部任編輯長(cháng)達12年。從事傳統媒體期間，馬凌被同事稱(chēng)贊最多的是其出色的選題能力以及對于傳播學(xué)、傳播規律的應用自如，例如其所創(chuàng )造的“鄙視鏈”一詞早已成為各行各業(yè)的慣用熱詞。

2010年，馬凌以咪蒙為名的一篇《好疼的金圣嘆》刊登在韓寒推出的雜志《獨唱團》，首期也是唯一一期中，基于文學(xué)和歷史素養的把控，該文整體文藝又不失風(fēng)趣，字里行間都流露著(zhù)其對文人命運的感嘆。咪蒙這個(gè)名字，一文而紅。

2014年，已擔任首席編輯的馬凌卻選擇辭職創(chuàng )業(yè)。據悉，彼時(shí)的馬凌把房子賣(mài)了換得300萬(wàn)，加上朋友的150萬(wàn)，成立了萬(wàn)物生長(cháng)影視公司。興致勃勃的創(chuàng )業(yè)者馬凌和她的公司曾推出網(wǎng)劇《尹志平的奇幻旅程》，但事與愿違，2015年8月公司運營(yíng)不善，400萬(wàn)悉數散盡。

在一篇名為《我是如何把一家公司開(kāi)垮的》的文章中，咪蒙曾總結了這一失敗的經(jīng)驗：每天忙行政、財務(wù)、市場(chǎng)管，卻唯獨忽略了最重要的內容。于是，拾起內容市場(chǎng)的咪蒙選擇進(jìn)軍新媒體市場(chǎng)。2015年9月，名為“咪蒙”的微信公眾號面世，9月15日，第一篇公號文章《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛(ài)你》推出，隨后的《致賤人：我憑什么要幫你？》和《致low逼：不是我太高調，而是你玻璃心》這兩篇文筆犀利的文章為公號吸粉幾十萬(wàn)。

販賣(mài)焦慮、情緒化的文章讓咪蒙的粉絲與日俱增，10萬(wàn)+閱讀量更是手到擒來(lái)，但以往屬于《好疼的金圣嘆》的文風(fēng)一去不復返，越來(lái)越多類(lèi)似于“賤人”、“渣男”、“綠茶婊”等詞匯充斥在咪蒙文章的字里行間，一碗碗“毒雞湯”引來(lái)眾人追捧。咪蒙火了，并成功炸開(kāi)了自媒體圈。

篇篇10萬(wàn)+、100萬(wàn)+也是常態(tài)……無(wú)論是選題能力、對讀者情緒的把握還是對話(huà)題、熱點(diǎn)的把控，都令咪蒙在新媒體行業(yè)如日中天。2017年，咪蒙在接受創(chuàng )業(yè)邦采訪(fǎng)時(shí)曾表示，僅微信公眾號便已為其帶來(lái)了8位數的年收入。2018年年底，據新榜公布的數據顯示，彼時(shí)的咪蒙頭條刊例價(jià)已達到80萬(wàn)，二條價(jià)格為40萬(wàn)，欄目冠名25萬(wàn)元一條，底部banner則在10-15萬(wàn)元不等。同時(shí)，報價(jià)表中顯示，咪蒙公號的頭條文章，10分鐘內即可輕松突破10萬(wàn)+，1小時(shí)內的粉絲留言更可達上萬(wàn)條，如此之高的廣告率轉化在業(yè)內可謂神劇金字塔尖。

此外，無(wú)論是在喜馬拉雅FM上線(xiàn)付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬(wàn)》，后更名為《咪蒙的職場(chǎng)提升課》，還是出版諸如《初次愛(ài)你，請多關(guān)照》、《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》等圖書(shū)，一直在用產(chǎn)品思維做內容的咪蒙自然也不會(huì )放棄商業(yè)理想。高舉發(fā)展南方影視文化旗幟的咪蒙更是將公司遷到影視資源豐富的北京，搭建起了以北京十月初五影視傳媒有限公司為中心的商業(yè)版圖。

據天眼查數據顯示，現與咪蒙關(guān)聯(lián)的企業(yè)共7家，其中擔任法人的有7家，控股企業(yè)3家。目前，深圳萬(wàn)物生長(cháng)影視傳媒有限公司已于2018年注銷(xiāo)，十月初五影視傳媒有限公司目前還處于開(kāi)業(yè)狀態(tài)。

雖然擔任著(zhù)7家公司的法人，控股3家，但馬凌在北京十月初五影視傳媒占股最多，可謂是其商業(yè)帝國中心。值得注意的是，此次解散的公司正是十月初五影視傳媒。

“第二次開(kāi)垮公司了，我們辦了場(chǎng)畢業(yè)典禮，一起向過(guò)去告別。”從資深媒體人到創(chuàng )業(yè)失敗、自媒體的輕車(chē)熟路、東山再起，再到二度失敗，頻頻經(jīng)歷陣痛的咪蒙時(shí)代或許將正式迎來(lái)終結，而這一帝國瓦解背后，與伴其輝煌左右的爭議聲不無(wú)關(guān)系。

咪蒙與反咪蒙時(shí)代終結背后的“自媒體警示錄”

2017年6月8日，咪蒙第一次被禁言，彼時(shí)正逢高考。

一直以來(lái)，咪蒙的文章及標題總在不遺余力挑動(dòng)公眾情緒，挑戰社會(huì )禁忌話(huà)題，并掀起一股股撕逼狂潮。圍繞咪蒙的撕與被撕儼然已成為一種社會(huì )現象，令人最為爭議的自然要數咪蒙文章和標題里透露出的價(jià)值觀(guān)。網(wǎng)友甚至發(fā)明了一個(gè)詞“含咪率”，即微信好友中關(guān)注咪蒙公眾號的好友所占比例：“含咪率”越高，意味著(zhù)微信好友質(zhì)量越差。

從《致賤人：我憑什么要幫你？》三日閱讀量超過(guò)350萬(wàn)、吸粉20多萬(wàn)，到《懵逼了！我的兒子失學(xué)了》與《致賤人》前后打臉引起的爭議；從《生活不只有詩(shī)和遠方，還有傻逼甲方》引來(lái)其他公眾號的回擊，到《永遠愛(ài)國，永遠熱淚盈眶》一文引起更大風(fēng)波；從《現在為什么流行睡丑逼了？！》一文引來(lái)聲討，咪蒙上熱搜、發(fā)微博致歉，到《口紅我自己買(mǎi)，你給我愛(ài)情就好》一文被指責抄襲。

終于，咪蒙栽在了自己手上。

2019年1月29日，微信公眾號“才華有限青年”推送了一篇題為《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》的文章，瞬間點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)各平臺，隨后該文被質(zhì)疑“造假杜撰”，引發(fā)廣泛討伐。“才華有限青年”正系咪蒙旗下公號之一。

2月1日，咪蒙發(fā)布道歉信并以停更公眾號兩個(gè)月為自我懲戒。但她的道歉并沒(méi)有被接受。人民日報等官媒評論表態(tài)：咪蒙發(fā)道歉信，避實(shí)就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。“自媒體不能搞成精神傳銷(xiāo)”。

隨后，新浪微博、今日頭條等各大平臺紛紛發(fā)布聲明稱(chēng)，將關(guān)停咪蒙相關(guān)賬號，并“不得轉世”。之后便是“咪蒙”微博、公眾號注銷(xiāo)，當前其公司旗下多個(gè)公眾號均已清空內容或停止更新。

從2015年9月第一篇文章《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛(ài)你》，到如今公號注銷(xiāo)、公司解散，不到四年時(shí)間的時(shí)間，馬凌通過(guò)“咪蒙”獲得了很多，失去的也不少。而伴隨馬凌商業(yè)路程飛馳的，還有自媒體的野蠻生長(cháng)。

自媒體(We Media)又稱(chēng)“個(gè)人媒體”或“公民媒體”，是指私人化、自主化、平民化、普泛化的傳播者，自媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)之一即言論自由?；趥鞑ニ俣瓤?、范圍廣的特征，自媒體的興起對傳統媒體造成的沖擊與日俱增。當下，自媒體行業(yè)儼然一副百家爭鳴的盛況，但相對于西方而言，中國的自媒體市場(chǎng)仍處于起步階段，尤其是在言論自由的時(shí)代里，對自媒體的約束勢在必行。

早在去年10月，國家網(wǎng)信辦就曾對自媒體賬號開(kāi)展過(guò)集中清理整治專(zhuān)項行動(dòng)，不少大號相繼封號。今年1月，中國網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布公告，于2019年1月正式啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò )生態(tài)治理專(zhuān)項行動(dòng)，該專(zhuān)項行動(dòng)將持續6個(gè)月。3月份，監管部門(mén)更是采取“組合拳”整治自媒體亂象。

眼見(jiàn)她起高樓，眼見(jiàn)她宴賓客，眼見(jiàn)她樓塌了。隨著(zhù)相關(guān)部門(mén)對自媒體監管的愈發(fā)收緊，一批批賬號倒下，良莠不齊的行業(yè)被逐漸凈化，于市場(chǎng)而言不失為好事一件，而于倒下的咪蒙而言可能也是種解脫。

今后，脫下“咪蒙”外衣的她，終于可以做回馬凌，做回自己。

本文來(lái)源于娛樂(lè )獨角獸。