4月1日，愚人節，一則似是而非的消息掀起軒然大波。

當日下午2時(shí)，《21世紀經(jīng)濟報道》報道，國美零售投資關(guān)系總監李虹透露“黃光裕將于明年即2020年出獄回歸”的消息。文章中稱(chēng)，國美零售的轉型方向由黃光裕親自確定，并會(huì )定期以書(shū)信的方式和高管溝通，李虹表示：“我們一直向他匯報戰略轉型的進(jìn)展，他回歸后可能會(huì )進(jìn)度更快。”

但劇情隨即出現反轉。在《新京報》的采訪(fǎng)中，李虹對該消息做出否認，“現在正在溝通，黃光裕正常刑期到2021年2月16日，沒(méi)有變化”。

4月1日晚間，就“黃光裕先生明年出獄回歸”的相關(guān)報道，國美零售控股股份有限公司發(fā)布澄清說(shuō)明。

公告稱(chēng)：“國美零售控股有限公司、連同其附屬公司董事會(huì )注意到近日的媒體文章文章報道了本公司控股股東黃光裕先生的新聞。有關(guān)報道在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播并引起市場(chǎng)猜測及關(guān)注。

本公司謹此澄清，從未自任何渠道收到有關(guān)黃光裕先生出獄的任何通知。有關(guān)黃光裕先生獲釋的任何資料僅應以有關(guān)司法機構或本公司作出的正式公告為依據。

目前，本集團正按照其‘家·生活’戰略穩步發(fā)展。本公司僅次感謝本公司股東及投資者對本公司的關(guān)注。“

此外，該公告還不提醒投資者，買(mǎi)賣(mài)該公司證券時(shí)，請務(wù)必審慎行事。

每隔一段時(shí)間，黃光裕——這位2008年11月身陷囹圄的國美電器創(chuàng )始人、前中國首富，都會(huì )被傳即將出獄。不過(guò)，即便黃光裕不能在明年出獄，他離刑滿(mǎn)的日子也不遠了。根據黃的刑期和減刑記錄，他將在2021年被釋放。

無(wú)論是國美電器還是黃光裕的家人，都在等待這個(gè)光頭仔歸來(lái)?；恼Q的是，等待他的不僅僅只有至親故交，還有資本市場(chǎng)的游資。4月1日傍晚，國美零售在香港股價(jià)上漲5.48%，國美通訊、中關(guān)村曾直線(xiàn)漲停。

“出獄利好”

這不是黃光裕的第一次出獄傳聞。

《中國企業(yè)家》記者梳理發(fā)現，早在2014年底，業(yè)內就流傳“黃光?；驅⒈Ｍ饩歪t”的消息，雖然該消息很快被證明為假消息，但依然引發(fā)了國美零售等一眾相關(guān)股票的價(jià)格上漲，而在半年后的2015月5月，黃光裕提前出獄的消息再度甚囂塵上，該消息一度促使國美電器股價(jià)一日漲幅達到17.35%。

2018年5月15日，黃光裕效應再度引發(fā)“騷動(dòng)”。當日晚間，國美電器擬通過(guò)要約收購的方式、增持中關(guān)村公司股份，而國美本就是中關(guān)村的大股東。毫無(wú)意外，本次要約收購使得“黃光裕概念”再度聯(lián)動(dòng)，而這些都被外界稱(chēng)之為“黃光裕為投入戰斗準備的子彈”。

公開(kāi)資料顯示，黃光?，F年50歲。2008年，黃光裕因涉經(jīng)濟犯罪案被刑拘，2010年，黃光裕因賄賂和內幕交易被判14年監禁，而后在北京市第二監獄服刑。眾多媒體報道，因表現良好，黃光裕多次減刑，應執行刑期也調整至2021年2月16日，但如果加上刑期過(guò)半可申請假釋?zhuān)约澳隄M(mǎn)50歲可申請保外就醫，黃光裕很有可能會(huì )提前出獄——這也是媒體多次傳出黃光裕復出消息的原因所在。

盡管身處獄中，也無(wú)礙黃光裕掌控國美的一舉一動(dòng)。

早前國美內部人士曾透露，作為知名上市公司的大股東，黃光裕與外界的溝通有著(zhù)特殊的“綠色通道”，可以通過(guò)監獄文書(shū)轉遞的方式獲悉、處理公司事務(wù)，而其妻子杜鵑則被認為是最主要的對外聯(lián)絡(luò )人和策略執行者。

但畢竟墻內墻外是兩個(gè)世界，某業(yè)內人士曾對《中國企業(yè)家》記者直言：“國美已經(jīng)落后于時(shí)代。”

起伏十年

為什么一則黃光裕出獄的消息，就可以攪動(dòng)資本市場(chǎng)？

這位白手起家的潮汕人，曾帶頭顛覆了整個(gè)家電零售業(yè)的模式，他有“價(jià)格屠夫”之稱(chēng)，又被叫做“中國的華爾街之狼”。

至今，“鐵娘子”董明珠對十幾年前和國美電器的正面交鋒，仍記憶猶新。“黃光裕用低價(jià)沖擊市場(chǎng)，要把我們渠道里的中小經(jīng)銷(xiāo)商全部消滅。那時(shí)，我們的人很緊張，不能得罪他，大連鎖，好厲害！”

董明珠所言不虛，作為中國起步最早的家電零售巨頭，在2004年至2008年，黃光裕曾三度奪得胡潤百富邦內地首富，僅2008年一年，國美的銷(xiāo)售額就達到了1200億。但正是這一年，黃光裕和國美都迎來(lái)了命運的轉折。

在黃光裕入獄之后，其夫人杜鵑受任于敗軍之際，奉命于危難之間。2010年，杜鵑與時(shí)任國美董事局主席陳曉，就國美實(shí)際控股權展開(kāi)了激烈爭奪。而后，陳曉節節敗退，大中電器創(chuàng )始人張大中接任國美電器董事長(cháng)兼非執行董事，杜鵑代黃光裕行使大股東權利，杜鵑曾用著(zhù)異常堅定的口吻對黃光裕說(shuō)：“等你出獄后，我一定給你一個(gè)更好的國美。”

2012年，國美巨額虧損8億。同年，杜鵑首次提出了“創(chuàng )造冬天里的春天”的口號，杜鵑將黃光裕的狼性發(fā)揮的淋漓盡致，一年后，國美扭虧為盈。

怎么樣才能實(shí)現更好的國美？最核心的還是順應時(shí)代潮流的發(fā)展。

2016年，國美終于決定向電商靠攏，但在此后，盈利又再度出現了虧損。2019年3月29日，國美發(fā)布最新財報，稱(chēng)國美2018年該銷(xiāo)售收入約643.56億元，同比下降10.09%，2018年虧損約為48.87億元，而在2017財年，國美虧損4.5億。

再反觀(guān)老對手蘇寧，2018年，蘇寧營(yíng)收達到了2453億元，而國美不到其三分之一。

對于虧損，國美的公開(kāi)解釋為受“宏觀(guān)經(jīng)濟因素”與“大額商譽(yù)減值”的影響，此外在更多公開(kāi)場(chǎng)合，國美都把虧損的原因歸結到線(xiàn)上業(yè)務(wù)。在更多業(yè)內人士看來(lái)，國美零售的電商平臺發(fā)展似乎到達了一個(gè)瓶頸，與其它電商巨頭的差距很有可能越來(lái)越大。

那么黃光裕復出之后，是否能夠挽救于國美于危難？這似乎也是市場(chǎng)對于其出獄的最大期待和想象。

國美會(huì )變得更好嗎？

更多人對國美的未來(lái)持不確定的態(tài)度，原因在于，國美目前任何重大決策都必須經(jīng)過(guò)黃光裕同意才能執行，既然如此，出獄和不出獄有多大區別？

“國美已經(jīng)失去了在新零售時(shí)代崛起的最佳窗口期”，家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵告訴《中國企業(yè)家》，“國美缺少在電商及新零售層面做出實(shí)質(zhì)性布局，想東山再起，變得非常困難”。

實(shí)際上，自2016年起，國美零售就開(kāi)始了艱難的戰略轉型。早前，國美零售總裁王俊洲亦曾對《時(shí)代周報》表示：“國美經(jīng)歷了虧損，但也找到了適合自己的發(fā)展之路”。

而王俊洲的“發(fā)展之路”或指國美的“重新定義新零售”?！吨袊髽I(yè)家》梳理發(fā)現，2016年12月底，在國美的30周年慶典上，該戰略首次浮出水面，而后的2017年，國美發(fā)布“家·生活”戰略，終于從單一的家電經(jīng)營(yíng)，向提供“家庭生活的整體解決方案”轉型。

2018年，國美再次提出“新業(yè)務(wù)、新市場(chǎng)、新技術(shù)”的“三新”舉措，希望用“數據中臺”打通線(xiàn)上線(xiàn)下前端業(yè)務(wù)。另一方面，國美也在加快渠道下沉的腳步，布局三、四線(xiàn)城市，據王俊洲介紹，截至2018年6月30日，國美門(mén)店總數為1867家。

然而，作為國美電器的老對手，蘇寧易購的自營(yíng)門(mén)店數在去年末已達8881家。如果把兩者的競爭看作對弈，棋下到這里，國美電器應該是落后了很多。

但是在黃光裕出獄之后，棋局是否又會(huì )有新的變化？這也是大家的另一個(gè)期待，一個(gè)逆勢翻盤(pán)的故事總能引人入勝，畢竟故事的主角是黃光裕。然而，在消費升級與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代下，等待他與國美的，都將是一個(gè)不確定的未來(lái)。

本文來(lái)源于中國企業(yè)家，作者：謝蕓子。