江湖有江湖的規矩。飯圈也是。

當硬糖君注意到老于（化名）的時(shí)候，他正站在坐落于北京市悠唐購物中心四層的星夢(mèng)劇院門(mén)口，等著(zhù)給自己的小偶像送上車(chē)。在一眾小姑娘和小年輕為背景的襯托下，老于顯得格格不入。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的寒暄后，我們在旁邊的奶茶店聊了起來(lái)。

男粉絲生存報告

老于，男，37歲，和朋友合伙做自己的小公司，有車(chē)有房有孩子，經(jīng)濟條件還不錯。談起為何走上飯少女偶像之路，老于展現出了一種符合年齡的深思熟慮。

壓力大，以及，看著(zhù)年輕人為了夢(mèng)想不顧一切的犧牲，很羨慕。“我當年不敢做、不能做、沒(méi)勇氣做的那些事，我覺(jué)得她們在嘗試。在社會(huì )摸爬滾打，有太多的負能量了，想活得純粹點(diǎn)也很難，畢竟責任大了。但是看到還有人活得很單純，想用自己的力量支持一把。”老于略微沉吟道。

在虎撲、在NGA、在知乎，生存著(zhù)不少和老于情況類(lèi)似的男粉絲。他們大多有不錯的事業(yè)和穩定的家庭，見(jiàn)慣了生活里的各種荒誕人和荒誕事，開(kāi)始相信只有少女偶像式的純粹，才能真正打動(dòng)他們。

對于入坑的具體過(guò)程，老于也有著(zhù)中年人的那種嚴謹和慎重。

追SNH48，一開(kāi)始老于就是看看B站和斗魚(yú)的公演直播，做個(gè)快樂(lè )的屏幕超V。后來(lái)北京也開(kāi)了BEJ48的劇場(chǎng)，就來(lái)劇場(chǎng)體驗了一把現場(chǎng)的感覺(jué)。“發(fā)現身邊的年輕人都喊得很高興，我偷偷喊了兩嗓子，出來(lái)以后覺(jué)得真是挺減壓的，就定期會(huì )來(lái)劇場(chǎng)放松放松。”老于對硬糖君說(shuō)。

那時(shí)候老于還沒(méi)有固定推哪個(gè)妹子，也不是專(zhuān)為看誰(shuí)，主要還是享受這個(gè)熱烈的氛圍。除了買(mǎi)門(mén)票之外，也不花什么錢(qián)。

再后來(lái)了解的多了，老于開(kāi)始注意每一個(gè)成員的性格、特長(cháng)、思維方式都不一樣，發(fā)現她們也有喜怒哀樂(lè )，并且是清晰可感的。少女偶像們每天在口袋48（48系的生態(tài)閉環(huán)APP）分享自己的生活、直播，“時(shí)間長(cháng)了，你會(huì )覺(jué)得她們不是明星，像你一個(gè)不怎么互動(dòng)的熟悉的朋友。”老于說(shuō)。

老于開(kāi)始試著(zhù)跟她們接觸。也就是直播的時(shí)候發(fā)個(gè)彈幕、微博超話(huà)留個(gè)言這種簡(jiǎn)單互動(dòng)。但當有一天小偶像回應老于的時(shí)候，老于離徹底入坑，只有一步之遙。

“在我決定飯自己的推之前，我花了整整一晚上時(shí)間翻她的資料。包括黑歷史、以前的直播補檔、在團的成績(jì)、才藝等等。我甚至還翻了她的微博評論。我覺(jué)得這小偶像挺好的，起碼看上去是個(gè)很正的人，不搞那些亂七八糟的，我就加了應援會(huì )。”對于選擇偶像，老于再次表現出了對工作中項目一樣的嚴謹態(tài)度。

加入應援會(huì )之后，老于仿佛打開(kāi)了新世界的大門(mén)。他認識了很多新朋友，還經(jīng)歷著(zhù)各種他覺(jué)得特別弱智，但又挺有意思的事情。

因為48是少女團體，粉絲年齡層普遍較小，很多都是學(xué)生。大家平時(shí)周末的時(shí)候聚在一起看看公演，看完了一起吃個(gè)飯。有共同的推了，就有話(huà)題了，可以從偶像聊到生活。而粉圈朋友間，彼此除了偶像沒(méi)有交集，你大可以放心吐槽一些平時(shí)不方便吐槽的人或者事。

也因為進(jìn)了飯圈，不止有了粉絲之間的互動(dòng)，和偶像的互動(dòng)也更緊密了。“小偶像也認得你了，你這個(gè)時(shí)候就覺(jué)得，我得為她的夢(mèng)想出點(diǎn)力。”老于說(shuō)。

這不是簡(jiǎn)單的花錢(qián)能解決的問(wèn)題。一個(gè)人給她投票，砸進(jìn)去的錢(qián)再多也沒(méi)用，其他家（其他偶像的粉絲或者泛粉絲群體）不會(huì )認可你的偶像，會(huì )覺(jué)得她就是靠土豪。

這時(shí)候，就得展現八仙過(guò)海的安利功力了。

上了道的男飯有多可怕

因為寫(xiě)過(guò)代碼、搞過(guò)公司、接觸過(guò)很多形形色色的人，老于的應援工作很快就得心應手起來(lái)了。

老于知道虎撲長(cháng)安和楊超越的梗，也是在加入48系飯圈之后，順道學(xué)會(huì )了很多年輕人的飯圈黑話(huà)。粉絲平常聚在一起什么都聊，48系的家長(cháng)里短叫“村內的事”，其他流量偶像之類(lèi)的叫“村外的事兒”。粉絲不止自己想各種辦法安利偶像，也會(huì )互相學(xué)習和借鑒。

在應援方面，男粉絲表現出和女粉絲高度的差異性，老于認為是男粉絲更“硬核”。

在老于看來(lái)，女粉絲最擅長(cháng)搞內心戲，比如炒CP啊，搞同人文、同人視頻啊，微博統計超話(huà)簽到數、帶節奏什么的。“在我看來(lái)都是軟營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)法評估效果。她們說(shuō)起來(lái)都一本正經(jīng)講，哥，真的有效。具體怎么有效沒(méi)法衡量。”老于吐槽。

相比之下男粉絲的路子就比較直接。有人會(huì )專(zhuān)門(mén)做表情包，有人會(huì )給應援QQ群做自動(dòng)搬運機器人，小偶像一在微博、超話(huà)、口袋房間發(fā)言了，機器人就會(huì )同步到QQ群里提醒，還能搬過(guò)來(lái)圖片、音頻、視頻。

在應援會(huì )里，老于是負責剪視頻的。老于之前也沒(méi)干過(guò)這個(gè)，一開(kāi)始練手的作品慘不忍睹。后來(lái)老于開(kāi)始嘗試把一些土味視頻啊、網(wǎng)絡(luò )梗啊跟公演內容或者直播內容混剪到一起，發(fā)現吸粉效果還挺好。

“學(xué)剪視頻我可是認真的。我在B站上看了兩百多集的PR剪輯教程，還花錢(qián)買(mǎi)了包圖網(wǎng)的素材會(huì )員。平常就有意識的收集一些圖片、音頻、視頻做自己的素材站，現在素材都得攢了100多G了。”老于認真道。

老于想著(zhù)，當個(gè)手藝學(xué)也不錯。萬(wàn)一以后公司搞不成了，剪短視頻這不也是行業(yè)風(fēng)口嗎？再不濟，以后給自己兒子剪視頻。追星還追出個(gè)才藝來(lái)，老于之前也沒(méi)想到。

“有沒(méi)有因為追星，做過(guò)很瘋狂的事情呢？”硬糖君問(wèn)。

“我覺(jué)得，我現在已經(jīng)挺瘋狂了。有這個(gè)時(shí)間，我能干很多事情，掙錢(qián)、陪兒子成長(cháng)、陪家人出去玩，我用來(lái)飯偶像，其實(shí)既瘋狂，又自私。不過(guò)飯圈有很多很瘋狂的男粉絲，比如握手會(huì )女裝出場(chǎng)啊，公演后擊掌的時(shí)候表白啊，還有私生飯，就是強行尾隨、跟蹤人家生活的。這些我來(lái)不了，我就是個(gè)普普通通的小粉絲。”老于說(shuō)。

隨即，老于分享給硬糖君一首他們應援會(huì )剛送給小偶像的原創(chuàng )歌。詞是老于寫(xiě)的，寫(xiě)了三天。

男飯的錢(qián)，好賺嗎？

據不完全統計，國內男明星女粉和男粉數量分別占95%和5%。本著(zhù)“同性相斥、異性相吸”的規律，女明星的粉絲中男性相對較多，但平均也只占到了40%左右。

有著(zhù)“土創(chuàng )奇跡”、“男粉之王”之稱(chēng)的楊超越，算是飯圈結構最奇葩的流量明星了，但是男粉絲比例也僅占到56%。相比起男性對待偶像這種純心靈消費的謹慎態(tài)度（男性更喜歡直接給女主播打賞），無(wú)疑女飯才是偶像產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

但是事情總在起變化。隨著(zhù)虎撲長(cháng)安之后，手撕吳亦凡、惡搞蔡徐坤，以及更早時(shí)候B站up主集體鬼畜盧本偉，直到現在的“錦鯉楊超越奇跡”，作為男性聚集地的幾大社交平臺正悄然發(fā)生著(zhù)娛樂(lè )化變革。隨著(zhù)男性社群的話(huà)題同樣娛樂(lè )化，最終發(fā)展到有了標志性的共同偶像載體——集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的楊超越。

男飯到底花不花錢(qián)，怎么花錢(qián)，老于這樣告訴硬糖君。

當然花錢(qián)。男飯的付費邏輯更極端，除了8成的BP（白嫖）和路人粉完全不付費外，一旦入坑，男飯的付費強度也不輸女飯。

如果我們以游戲用戶(hù)的角度來(lái)看待飯圈，那么理解起來(lái)或許會(huì )簡(jiǎn)單一些。女粉絲擁有優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的全部特征，她們樂(lè )于嘗試新的偶像，更容易小額付費進(jìn)行體驗，付費比例更高且分布相對均勻，而且爆肝付費時(shí)充滿(mǎn)想象空間。

男粉絲則確實(shí)呈現出垃圾用戶(hù)的諸多特征。他們對于偶像非?？瘫?，要求很高，入坑難而且不會(huì )輕易脫坑、換坑，付費比例低且分布非常不均勻，要么不花錢(qián)、要么花大錢(qián)，缺乏中堅付費部分。

而在大額付費的較量中，男粉絲與女粉絲狀態(tài)持平。不過(guò)根據我國的家庭現狀，女性粉絲一般也掌管家庭的財政大權。所以即便有很強支付能力的男粉絲，大部分也都是以小金庫、私房錢(qián)的形式為偶像買(mǎi)單。老于對這一點(diǎn)深有體會(huì )。

這也就不難理解，為何各大經(jīng)紀公司和平臺都紛紛猛砸男團業(yè)務(wù)。無(wú)它，女粉絲錢(qián)更好賺。在藍海市場(chǎng)里，資本永遠都會(huì )先對優(yōu)質(zhì)用戶(hù)下手。

但是，隨著(zhù)偶像市場(chǎng)逐漸轉向紅海競爭，人口紅利見(jiàn)頂時(shí)，原本不受重視的垃圾用戶(hù)也會(huì )成為各家競相爭奪的對象。

可以想見(jiàn)，在未來(lái)，48系、楊超越們這種販賣(mài)真實(shí)、為夢(mèng)想買(mǎi)單的女性人設偶像會(huì )越來(lái)越多。而在顏值和身材背后，隱藏于歌舞幕布之下的毒雞湯到底還能灌醉多少男粉絲呢？

本文來(lái)源于娛樂(lè )硬糖，作者：羅大肥。