江湖有江湖的規(guī)矩。飯圈也是。

當(dāng)硬糖君注意到老于（化名）的時(shí)候，他正站在坐落于北京市悠唐購(gòu)物中心四層的星夢(mèng)劇院門口，等著給自己的小偶像送上車。在一眾小姑娘和小年輕為背景的襯托下，老于顯得格格不入。經(jīng)過簡(jiǎn)單的寒暄后，我們?cè)谂赃叺哪滩璧炅牧似饋怼?/p>

男粉絲生存報(bào)告

老于，男，37歲，和朋友合伙做自己的小公司，有車有房有孩子，經(jīng)濟(jì)條件還不錯(cuò)。談起為何走上飯少女偶像之路，老于展現(xiàn)出了一種符合年齡的深思熟慮。

壓力大，以及，看著年輕人為了夢(mèng)想不顧一切的犧牲，很羨慕。“我當(dāng)年不敢做、不能做、沒勇氣做的那些事，我覺得她們?cè)趪L試。在社會(huì)摸爬滾打，有太多的負(fù)能量了，想活得純粹點(diǎn)也很難，畢竟責(zé)任大了。但是看到還有人活得很單純，想用自己的力量支持一把。”老于略微沉吟道。

在虎撲、在NGA、在知乎，生存著不少和老于情況類似的男粉絲。他們大多有不錯(cuò)的事業(yè)和穩(wěn)定的家庭，見慣了生活里的各種荒誕人和荒誕事，開始相信只有少女偶像式的純粹，才能真正打動(dòng)他們。

對(duì)于入坑的具體過程，老于也有著中年人的那種嚴(yán)謹(jǐn)和慎重。

追SNH48，一開始老于就是看看B站和斗魚的公演直播，做個(gè)快樂的屏幕超V。后來北京也開了BEJ48的劇場(chǎng)，就來劇場(chǎng)體驗(yàn)了一把現(xiàn)場(chǎng)的感覺。“發(fā)現(xiàn)身邊的年輕人都喊得很高興，我偷偷喊了兩嗓子，出來以后覺得真是挺減壓的，就定期會(huì)來劇場(chǎng)放松放松。”老于對(duì)硬糖君說。

那時(shí)候老于還沒有固定推哪個(gè)妹子，也不是專為看誰，主要還是享受這個(gè)熱烈的氛圍。除了買門票之外，也不花什么錢。

再后來了解的多了，老于開始注意每一個(gè)成員的性格、特長(zhǎng)、思維方式都不一樣，發(fā)現(xiàn)她們也有喜怒哀樂，并且是清晰可感的。少女偶像們每天在口袋48（48系的生態(tài)閉環(huán)APP）分享自己的生活、直播，“時(shí)間長(zhǎng)了，你會(huì)覺得她們不是明星，像你一個(gè)不怎么互動(dòng)的熟悉的朋友。”老于說。

老于開始試著跟她們接觸。也就是直播的時(shí)候發(fā)個(gè)彈幕、微博超話留個(gè)言這種簡(jiǎn)單互動(dòng)。但當(dāng)有一天小偶像回應(yīng)老于的時(shí)候，老于離徹底入坑，只有一步之遙。

“在我決定飯自己的推之前，我花了整整一晚上時(shí)間翻她的資料。包括黑歷史、以前的直播補(bǔ)檔、在團(tuán)的成績(jī)、才藝等等。我甚至還翻了她的微博評(píng)論。我覺得這小偶像挺好的，起碼看上去是個(gè)很正的人，不搞那些亂七八糟的，我就加了應(yīng)援會(huì)。”對(duì)于選擇偶像，老于再次表現(xiàn)出了對(duì)工作中項(xiàng)目一樣的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

加入應(yīng)援會(huì)之后，老于仿佛打開了新世界的大門。他認(rèn)識(shí)了很多新朋友，還經(jīng)歷著各種他覺得特別弱智，但又挺有意思的事情。

因?yàn)?8是少女團(tuán)體，粉絲年齡層普遍較小，很多都是學(xué)生。大家平時(shí)周末的時(shí)候聚在一起看看公演，看完了一起吃個(gè)飯。有共同的推了，就有話題了，可以從偶像聊到生活。而粉圈朋友間，彼此除了偶像沒有交集，你大可以放心吐槽一些平時(shí)不方便吐槽的人或者事。

也因?yàn)檫M(jìn)了飯圈，不止有了粉絲之間的互動(dòng)，和偶像的互動(dòng)也更緊密了。“小偶像也認(rèn)得你了，你這個(gè)時(shí)候就覺得，我得為她的夢(mèng)想出點(diǎn)力。”老于說。

這不是簡(jiǎn)單的花錢能解決的問題。一個(gè)人給她投票，砸進(jìn)去的錢再多也沒用，其他家（其他偶像的粉絲或者泛粉絲群體）不會(huì)認(rèn)可你的偶像，會(huì)覺得她就是靠土豪。

這時(shí)候，就得展現(xiàn)八仙過海的安利功力了。

上了道的男飯有多可怕

因?yàn)閷戇^代碼、搞過公司、接觸過很多形形色色的人，老于的應(yīng)援工作很快就得心應(yīng)手起來了。

老于知道虎撲長(zhǎng)安和楊超越的梗，也是在加入48系飯圈之后，順道學(xué)會(huì)了很多年輕人的飯圈黑話。粉絲平常聚在一起什么都聊，48系的家長(zhǎng)里短叫“村內(nèi)的事”，其他流量偶像之類的叫“村外的事兒”。粉絲不止自己想各種辦法安利偶像，也會(huì)互相學(xué)習(xí)和借鑒。

在應(yīng)援方面，男粉絲表現(xiàn)出和女粉絲高度的差異性，老于認(rèn)為是男粉絲更“硬核”。

在老于看來，女粉絲最擅長(zhǎng)搞內(nèi)心戲，比如炒CP啊，搞同人文、同人視頻啊，微博統(tǒng)計(jì)超話簽到數(shù)、帶節(jié)奏什么的。“在我看來都是軟營(yíng)銷，沒法評(píng)估效果。她們說起來都一本正經(jīng)講，哥，真的有效。具體怎么有效沒法衡量。”老于吐槽。

相比之下男粉絲的路子就比較直接。有人會(huì)專門做表情包，有人會(huì)給應(yīng)援QQ群做自動(dòng)搬運(yùn)機(jī)器人，小偶像一在微博、超話、口袋房間發(fā)言了，機(jī)器人就會(huì)同步到QQ群里提醒，還能搬過來圖片、音頻、視頻。

在應(yīng)援會(huì)里，老于是負(fù)責(zé)剪視頻的。老于之前也沒干過這個(gè)，一開始練手的作品慘不忍睹。后來老于開始嘗試把一些土味視頻啊、網(wǎng)絡(luò)梗啊跟公演內(nèi)容或者直播內(nèi)容混剪到一起，發(fā)現(xiàn)吸粉效果還挺好。

“學(xué)剪視頻我可是認(rèn)真的。我在B站上看了兩百多集的PR剪輯教程，還花錢買了包圖網(wǎng)的素材會(huì)員。平常就有意識(shí)的收集一些圖片、音頻、視頻做自己的素材站，現(xiàn)在素材都得攢了100多G了。”老于認(rèn)真道。

老于想著，當(dāng)個(gè)手藝學(xué)也不錯(cuò)。萬一以后公司搞不成了，剪短視頻這不也是行業(yè)風(fēng)口嗎？再不濟(jì)，以后給自己兒子剪視頻。追星還追出個(gè)才藝來，老于之前也沒想到。

“有沒有因?yàn)樽沸?，做過很瘋狂的事情呢？”硬糖君問。

“我覺得，我現(xiàn)在已經(jīng)挺瘋狂了。有這個(gè)時(shí)間，我能干很多事情，掙錢、陪兒子成長(zhǎng)、陪家人出去玩，我用來飯偶像，其實(shí)既瘋狂，又自私。不過飯圈有很多很瘋狂的男粉絲，比如握手會(huì)女裝出場(chǎng)啊，公演后擊掌的時(shí)候表白啊，還有私生飯，就是強(qiáng)行尾隨、跟蹤人家生活的。這些我來不了，我就是個(gè)普普通通的小粉絲。”老于說。

隨即，老于分享給硬糖君一首他們應(yīng)援會(huì)剛送給小偶像的原創(chuàng)歌。詞是老于寫的，寫了三天。

男飯的錢，好賺嗎？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)男明星女粉和男粉數(shù)量分別占95%和5%。本著“同性相斥、異性相吸”的規(guī)律，女明星的粉絲中男性相對(duì)較多，但平均也只占到了40%左右。

有著“土創(chuàng)奇跡”、“男粉之王”之稱的楊超越，算是飯圈結(jié)構(gòu)最奇葩的流量明星了，但是男粉絲比例也僅占到56%。相比起男性對(duì)待偶像這種純心靈消費(fèi)的謹(jǐn)慎態(tài)度（男性更喜歡直接給女主播打賞），無疑女飯才是偶像產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)用戶。

但是事情總在起變化。隨著虎撲長(zhǎng)安之后，手撕吳亦凡、惡搞蔡徐坤，以及更早時(shí)候B站up主集體鬼畜盧本偉，直到現(xiàn)在的“錦鯉楊超越奇跡”，作為男性聚集地的幾大社交平臺(tái)正悄然發(fā)生著娛樂化變革。隨著男性社群的話題同樣娛樂化，最終發(fā)展到有了標(biāo)志性的共同偶像載體——集萬千寵愛于一身的楊超越。

男飯到底花不花錢，怎么花錢，老于這樣告訴硬糖君。

當(dāng)然花錢。男飯的付費(fèi)邏輯更極端，除了8成的BP（白嫖）和路人粉完全不付費(fèi)外，一旦入坑，男飯的付費(fèi)強(qiáng)度也不輸女飯。

如果我們以游戲用戶的角度來看待飯圈，那么理解起來或許會(huì)簡(jiǎn)單一些。女粉絲擁有優(yōu)質(zhì)用戶的全部特征，她們樂于嘗試新的偶像，更容易小額付費(fèi)進(jìn)行體驗(yàn)，付費(fèi)比例更高且分布相對(duì)均勻，而且爆肝付費(fèi)時(shí)充滿想象空間。

男粉絲則確實(shí)呈現(xiàn)出垃圾用戶的諸多特征。他們對(duì)于偶像非常刻薄，要求很高，入坑難而且不會(huì)輕易脫坑、換坑，付費(fèi)比例低且分布非常不均勻，要么不花錢、要么花大錢，缺乏中堅(jiān)付費(fèi)部分。

而在大額付費(fèi)的較量中，男粉絲與女粉絲狀態(tài)持平。不過根據(jù)我國(guó)的家庭現(xiàn)狀，女性粉絲一般也掌管家庭的財(cái)政大權(quán)。所以即便有很強(qiáng)支付能力的男粉絲，大部分也都是以小金庫(kù)、私房錢的形式為偶像買單。老于對(duì)這一點(diǎn)深有體會(huì)。

這也就不難理解，為何各大經(jīng)紀(jì)公司和平臺(tái)都紛紛猛砸男團(tuán)業(yè)務(wù)。無它，女粉絲錢更好賺。在藍(lán)海市場(chǎng)里，資本永遠(yuǎn)都會(huì)先對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶下手。

但是，隨著偶像市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向紅海競(jìng)爭(zhēng)，人口紅利見頂時(shí)，原本不受重視的垃圾用戶也會(huì)成為各家競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。

可以想見，在未來，48系、楊超越們這種販賣真實(shí)、為夢(mèng)想買單的女性人設(shè)偶像會(huì)越來越多。而在顏值和身材背后，隱藏于歌舞幕布之下的毒雞湯到底還能灌醉多少男粉絲呢？

本文來源于娛樂硬糖，作者：羅大肥。