“何必針?shù)h相對

你看這碗又大又圓

相聚就要舉起杯

你看這面又長(cháng)又寬”

5月11日，吳亦凡北京演唱會(huì )，全場(chǎng)觀(guān)眾與一襲紅衫的吳亦凡合唱《大碗寬面》。此時(shí)距離這首歌上線(xiàn)還不足一個(gè)月，在偶像歌手的歌曲受到電音和K-POP影響下變得越來(lái)越難唱的現在，這不啻一個(gè)奇跡。

“做這首歌的初衷就是希望，人生嘛總是有起有伏，很多時(shí)候就是要放平自己的心態(tài)，就像一碗大碗寬面一樣。什么是大碗寬面？就是看淡，豁達，寬容，不要去太在意很多事情。希望大家都可以在人生中找到自己的那份平靜和快樂(lè )……不開(kāi)心的時(shí)候吃一碗面就搞定了。”舞臺上，吳亦凡這樣解釋這首歌誕生的背景。

至此，“大碗寬面”從纏繞在吳亦凡頭上的咒語(yǔ)變成了他打開(kāi)新世界的密語(yǔ)，從一個(gè)網(wǎng)絡(luò )流行梗變成了改變一個(gè)流量明星形象的作品。

從數據包到五線(xiàn)譜，宣傳、嘲笑和快樂(lè )都逐漸附著(zhù)在這個(gè)梗和隨之而來(lái)的次生作品之上，它伴隨著(zhù)吳亦凡身上Hip-Hop標簽，以及網(wǎng)友們的自?shī)首詷?lè )茁壯成長(cháng)，變成了如今品牌傳播、音樂(lè )制作和藝人定位等方面的獨特樣本。

大碗寬面的由來(lái)

或許如今，已經(jīng)沒(méi)什么人記得湖南電視臺2017年5月播出的真人秀節目《七十二層奇樓》，但這個(gè)綜藝在偶然中形成的娛樂(lè )果實(shí)，卻成了過(guò)去兩年時(shí)間里網(wǎng)民的精神食量。

這個(gè)類(lèi)似《極限挑戰》的真人秀節目，需要嘉賓在城市里完成不同的挑戰任務(wù)。在2017年6月30日播出的第8期節目中，吳亦凡一行人來(lái)到陜西西安的面館接受挑戰，他們需要一邊甩面一邊表演節目，客人認可才能通過(guò)關(guān)卡。

“你看這個(gè)面它又長(cháng)又寬，就像這個(gè)碗它又大又圓……“在另一位節目嘉賓侯明昊的B-Box幫腔下，吳亦凡即興來(lái)了這樣一段Freestyle。

此時(shí)任何人都不會(huì )想到，這段偶然而成的Rap，會(huì )成為半年之后虎撲論壇上對吳亦凡的嘲諷定式。那時(shí)另一個(gè)梗“你有Freestyle嗎？“已經(jīng)火遍全網(wǎng)，而吳亦凡在《中國有嘻哈》60秒演唱中那句“說(shuō)唱音樂(lè )應該像寫(xiě)詩(shī)一樣“的點(diǎn)評，則被網(wǎng)友以“大碗寬面“以及“看什么，6，你和我走一波“反噬。

《七十二層奇樓》節目本身并沒(méi)有掀起太大波瀾，而第8期更是以0.685%收視率，位列全12期最末。在傳播層面，雖然除了“大碗寬面“外，吳亦凡自己也多次主動(dòng)Freestyle來(lái)展示自己的嘻哈技巧，但最讓社交網(wǎng)絡(luò )興奮的還是吳亦凡和趙麗穎的CP。

彼時(shí)吳亦凡已經(jīng)發(fā)行了兩支英文作品Juice以及July，并且也找到高曉松，在洛杉磯開(kāi)了豪華的Writing Camp。一句話(huà)，以嘻哈音樂(lè )為主的音樂(lè )定位已經(jīng)準備好，只等待著(zhù)當年6月24日，《中國有嘻哈》的節目播出。

只不過(guò)，等待他的并不僅僅是粉絲的贊譽(yù)，還有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們的創(chuàng )作欲。那個(gè)時(shí)候“梅格妮“（吳亦凡粉絲的愛(ài)稱(chēng)）們已經(jīng)有了控評的意識，但在距離她們略顯遙遠，輿論也更難控制的虎撲和B站，一場(chǎng)依靠網(wǎng)友自己雙手的自?shī)首詷?lè )Party，正在暗中醞釀。

一個(gè)梗的次生文化

2017年6月末的一天，當時(shí)還在上大學(xué)的Diesi，收到了朋友發(fā)來(lái)的一段視頻，他笑出了聲。這段視頻正是《七十二層奇樓》里，吳亦凡的那一段《大碗寬面》，那一嘴不算地道的陜西話(huà)和逗趣的歌詞給 Diesi 帶來(lái)的歡樂(lè )里也多少帶著(zhù)一些嘲笑。

如今Diesi的身份是Loop電音主理人，“當時(shí)中國有嘻哈第一期剛好播出，對于吳亦凡作為導師，事實(shí)上所有人都持懷疑態(tài)度，當然，我也不例外。我從中學(xué)那會(huì )兒開(kāi)始玩兒B-box從而接觸到說(shuō)唱文化，打心底里是覺(jué)得吳亦凡就是個(gè)流量小生，為什么會(huì )來(lái)做中國第一檔嘻哈節目的導師？“

Diesi 在上學(xué)之余，也隨手做一些Beats，那一年他從自己的作品庫里選了8首拿出來(lái)上傳到網(wǎng)易云音樂(lè )售賣(mài)，賣(mài)掉了其中7首，還有1首閑置著(zhù)。

抱著(zhù)一半惡搞，一半diss，以及“閑著(zhù)也是閑著(zhù)“的心態(tài)，他將節目中的人聲提取了出來(lái)，用那個(gè)還沒(méi)賣(mài)出去的Beat，制作了一曲《又長(cháng)又寬，又大又圓的freestyle 》。

這并不是第一首diss吳亦凡的歌曲。實(shí)際上《中國有嘻哈》的節目，為廣大網(wǎng)友提供了大量素材，同時(shí)，伴隨嘻哈文化中“diss“概念的普及，于是各路Rapper乃至普通網(wǎng)友八仙過(guò)海，花式創(chuàng )作，開(kāi)始了一輪輪娛樂(lè )萬(wàn)歲的狂歡。

當時(shí)光是關(guān)于吳亦凡以及中國有嘻哈節目的Diss，就可以鋪滿(mǎn)一個(gè)歌單。

有一件事顯而易見(jiàn)，這種diss與純美國式的diss文化有完全相左的根源。

美國嘻哈歌曲經(jīng)常帶有政治批判，為社會(huì )不公發(fā)聲。比如N.W.A的Fuck tha Police顧名思義就是diss警察，然后圍繞這個(gè)社會(huì )議題，可能會(huì )有反對意見(jiàn)出現，于是又有diss back。

但在中國，除了少數辱華議題（比如Lil Pump的辱華歌曲遭到中國Rapper的集體diss），其它的爭端更像神仙吵架，很難說(shuō)有什么實(shí)際的社會(huì )價(jià)值，更多僅僅是娛樂(lè )本身。

所以這一場(chǎng)“關(guān)于《中國有嘻哈》到底是不是真嘻哈“的大討論，既不能促進(jìn)中國嘻哈水平進(jìn)步，也沒(méi)有把吳亦凡斗倒。它們只是推高了節目的熱度，而更大的意義在于，這個(gè)過(guò)程中網(wǎng)友充分發(fā)揮了娛樂(lè )精神，讓更多人笑了出來(lái)。

Diesi的《又長(cháng)又寬，又大又圓的freestyle 》剛剛問(wèn)世時(shí)，并沒(méi)有多少人注意到。直到半年以后——此時(shí)甚至他已經(jīng)把原beat賣(mài)掉了——一位B站的up主槍彈軌跡問(wèn)他要了授權發(fā)到B站上，才忽然間爆紅，至今這個(gè)視頻僅在B站就已經(jīng)有了近500萬(wàn)的播放量，而著(zhù)名的嘻哈歌手，也是《中國有嘻哈》的選手法老還在自己的歌單里將其收藏。

但作為音樂(lè )人，Diesi拒絕通過(guò)這首歌獲利。在視頻火了之后，起碼有200個(gè)人問(wèn)他買(mǎi)beat的使用權：“我琢磨了一下，一個(gè)500，200多人咋說(shuō)也有個(gè)十幾萬(wàn)。“

但已經(jīng)開(kāi)始全職制作音樂(lè )的他，并沒(méi)有覺(jué)得這個(gè)作品值這么多錢(qián)，在他看來(lái)，這首歌及beat水平不高，對他未來(lái)的事業(yè)沒(méi)有什么幫助：

“我心里的想法就是，這個(gè)歌是個(gè)娛樂(lè )的、不含任何商業(yè)性質(zhì)的東西。”

吳亦凡的對抗與和解

對于次生作品和文化，一開(kāi)始，吳亦凡及團隊是拒絕的。

在知名的“吳亦凡VS虎撲事件“中，面對網(wǎng)友針對他愛(ài)用Skr以及唱歌過(guò)于依賴(lài)電音的diss，吳亦凡的反擊是發(fā)布了一首名為Skr的diss track，并在歌詞中直言，自己和虎撲網(wǎng)友“根本不是一個(gè)Level“。

如果將這次對抗視為一次公關(guān)事件的話(huà)，吳亦凡團隊的危機公關(guān)顯然并不算成功：

雙方的鍵盤(pán)大戰不久之后，出現了名為《蘇韻錦！你這里欠我的用什么還！》的視頻和曲子，它采樣于吳亦凡和劉亦菲主演的《致青春·原來(lái)你還在這里》，制作者讓臺詞“過(guò)電“（給原本正常的臺詞加上Autotune電音效果，以諷刺他過(guò)于依賴(lài)這份技術(shù)）。這支視頻不止于B站和虎撲的紅火，還擴展到抖音和各個(gè)視頻平臺上。

硬剛的結果是偏見(jiàn)更加根深蒂固，更多人在提到吳亦凡時(shí)會(huì )想到“電鰻“的名號。

吃一塹長(cháng)一智。這也就能很好地解釋?zhuān)瑸槭裁丛凇洞笸雽捗妗分谢鹚幬断Я?，取而代之的，是一種和解和交流的信號。

Skr中的“多少人娛樂(lè )萬(wàn)歲，多少人心態(tài)可悲“不見(jiàn)了，變成了《大碗寬面》中“能讓你開(kāi)心，確是我本意“：

而Skr里“這首歌沒(méi)混直接發(fā)“的隨意，也變成了做《大碗寬面》時(shí)，專(zhuān)門(mén)找到著(zhù)名音樂(lè )人李偲菘、廖正星和其偉思音樂(lè )團隊編曲的認真。

“這首歌亦凡之前一直沒(méi)有找到合適的編曲人，所以又找回（李思菘）老師幫忙，這也是亦凡跟老師的第二次合作，由于這次大家分隔兩地又有時(shí)差和deadline的壓力，所以前期在溝通上花了很多時(shí)間，以確保能夠更加精準有效的完成整個(gè)作品的呈現。”

李偲菘團隊還對虎嗅并表示：第一次收到吳亦凡提供的歌曲Demo時(shí)，感到了意外和驚喜。他們清楚這是來(lái)自于一個(gè)網(wǎng)絡(luò )的梗，但是“這個(gè)梗玩得很巧妙很大氣，音樂(lè )性也絲毫沒(méi)有在這首歌曲中減弱，特別是歌詞的部分給了編曲很多想象的空間“。這位操刀過(guò)張學(xué)友、孫燕姿等諸多優(yōu)秀華語(yǔ)音樂(lè )作品的制作人，也認為“在吳亦凡身上，看到了年輕音樂(lè )人的用心和進(jìn)步。“

從結果來(lái)看，《大碗寬面》形勢喜人。在B站，這首歌的播放量已經(jīng)達到了900多萬(wàn)，幾乎是Diesi的原版《又長(cháng)又寬，又大又圓的freestyle》的兩倍，而輿論上，也收獲了最樸素而有用的評價(jià)：“好聽(tīng)“。

Diesi也對這首歌表達了欣賞：“如果所有官方都能像吳亦凡一樣處理這類(lèi)娛樂(lè )性質(zhì)的二次創(chuàng )作，這毫無(wú)疑問(wèn)是一種互動(dòng)的新形式，也是一種全新的，讓人關(guān)注到音樂(lè )的方式。“

同時(shí)他也表示：“不是所有藝人都能達到讓全民都來(lái)惡搞來(lái)開(kāi)玩笑的，很多的藝人其實(shí)還沒(méi)有達到那個(gè)資格。“

全民偶像，全民公敵

“現在到了新媒體時(shí)代，不要動(dòng)不動(dòng)就跟人發(fā)火，不要動(dòng)不動(dòng)就擺架子：我是專(zhuān)家教授，我是將軍，我是63歲的老人，你們得尊重我……不要這樣。”

這是B站的半邊天“局座“張召忠少將在自己節目中，聊到鬼畜、惡搞，以及各種二次創(chuàng )作時(shí)表示出來(lái)的態(tài)度。

早在“大碗寬面“以及吳亦凡出現以前，張召忠、唐國強、李毅和葛平等不同行當的公眾人物，就已經(jīng)面臨過(guò)年輕人們各種剪輯和創(chuàng )作的招待。而他們在面對這種全新的次生文化環(huán)境時(shí)，有過(guò)不解，有過(guò)迷惑，但最終選擇了接受，甚至親自參與其中。

在惡搞以前，他們曾經(jīng)都是某個(gè)領(lǐng)域的權威：張召忠將軍不說(shuō)了，少將軍銜，49年建國后達到這個(gè)軍銜者不超過(guò)2000人，唐國強是影視領(lǐng)域的老戲骨，李毅是國腳，葛平是國民級動(dòng)畫(huà)“藍貓“的配音。

甚至于仔細想來(lái)，這些人未必有什么實(shí)質(zhì)的黑點(diǎn)，只是展現出了自己作為凡人的一面：張將軍偶爾忽悠，唐老師接了藍翔的廣告，李毅亞洲杯上丟了單刀。

拿這些平凡時(shí)刻開(kāi)涮的帖子視頻，是年輕人試圖抹去了他們的權威身份，而僅以平凡人的姿態(tài)與之溝通的方式。就如茶館酒肆之中，朋友間調笑著(zhù)彼此身上的爛梗，體味相逢一樂(lè )的歡愉。張將軍們感受到了年輕人在惡搞之下，釋放出來(lái)的對善意互動(dòng)的需求，泰然接梗，反而令人肅然起敬——真正的尊重從來(lái)不是噤若寒蟬和唯唯諾諾，而是實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)之后的理解釋?xiě)选?/p>

這個(gè)世界的娛樂(lè )，也本該如此。

吳亦凡，以及之后的蔡徐坤并沒(méi)有上述前輩的累累功績(jì)，但偶像的身份，以及背后的商業(yè)考量，讓他們不得不擺起架子，塑造自己的“權威“。

日本21世紀以來(lái)最成功的偶像團體“嵐“成員櫻井翔曾經(jīng)表示：“偶像是販賣(mài)夢(mèng)想的職業(yè)“。

每一個(gè)偶像都背負著(zhù)粉絲的希望，化身粉絲幻想中的樣子，通過(guò)自己的成功，讓普通人在平凡生活中有一個(gè)向往的對象。這本無(wú)過(guò)錯，但粉絲狂熱讓飯偶像這件事情逐漸過(guò)火：粉絲為了流量數據而成建制的刷水軍并控制評論，偶像出于逐利變本加厲的塑造完美人設。

于是現在路人看來(lái)，一部分粉絲團體仿佛星宿派那般邪教，說(shuō)不得實(shí)話(huà)，容不得商榷，只剩下“彩虹屁“，并且沒(méi)有“圈地自萌“的自覺(jué)，轉而爭奪公共輿論里的話(huà)語(yǔ)權。

無(wú)論人氣多高，人設多么的“霸道總裁“和“高冷“，偶像終究是凡人：鹿晗會(huì )談戀愛(ài)，吳亦凡會(huì )哄女友，王源會(huì )抽煙，蔡徐坤不太會(huì )打籃球。

如同《大碗寬面》的終末，吳亦凡所唱：“門(mén)前雨落下，我浪跡天涯，有兒女情長(cháng)，悲歡離合呀“。偶像在漫漫人生中，也會(huì )有七情六欲，會(huì )有平凡而不符合粉絲預期的那一面。當這種平凡離開(kāi)了飯圈，進(jìn)入到大眾輿論，之粉絲前捧得越高，結怨越多，此刻迎來(lái)的反擊也就越猛烈，仿佛全民公敵。

但畢竟這只是一場(chǎng)娛樂(lè )，紅與黑，厭與愛(ài)，不過(guò)看哪一邊能更加平等的與之對話(huà)，哪一邊能找到更多的快樂(lè )。年輕人通過(guò)惡搞創(chuàng )作表達了自己的態(tài)度：我們喜歡開(kāi)得起玩笑的寬廣胸襟，我們不喜歡高高在上的扭捏作態(tài)。我們不害怕粉絲控評和“律師函警告“，我們用自己的方式，去塑造我們喜歡的世界。

美麗新世界

2019跨年晚會(huì )上，吳亦凡和當年EXO的隊友，曾經(jīng)交惡的黃子韜擁抱，并且之后在微博和Instagram上互動(dòng)，給CP粉發(fā)糖之余，宣告了自己與過(guò)去的和解。而另一個(gè)層面，他也正在與曾經(jīng)黑他的網(wǎng)友們和解。

從今年初回復抖音紅人李雪琴開(kāi)始，吳亦凡就展現出了更加接地氣的一面。這背后既有團隊操盤(pán)的因素——及其熟悉中文網(wǎng)絡(luò )社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，不空文化CEO銅雀叔叔接手了其宣傳工作——但也能顯然看出來(lái)，吳亦凡本人的放下。

他放下偶像包袱，選擇用“自嘲“的方式，與粉絲圈以外的網(wǎng)友們對話(huà)，嘗試真正的“respect“，并收獲了不錯的效果。

《大碗寬面》發(fā)布后，從彈幕到回帖，頻繁出現了一個(gè)意外的聲音：“吳亦凡對不起“。這并非大家伙兒認可了他的音樂(lè )，也不是對他人設的贊許。除了一種“同行襯托得好“的意味，也有一種歡迎他來(lái)到真實(shí)世界的善意。

在可以想見(jiàn)的未來(lái)里，他唱Rap依舊會(huì )被嘲笑，他對嘻哈音樂(lè )的點(diǎn)評依舊將遭到diss，他的狂熱粉絲會(huì )在不同的社交網(wǎng)絡(luò )中被調戲。但為了更好的娛樂(lè )，他們關(guān)注著(zhù)他，他持續為他們提供了素材，良性循環(huán)，即便被認為是“諧星“，也沒(méi)有律師函。

借用虎撲網(wǎng)友的一句話(huà)就是：“他終于知道該怎么玩了“。