一年一度的高考又來(lái)了，每個(gè)考生都想在此刻化身錦鯉。

數據顯示，天貓618期間，這些寓意吉祥的產(chǎn)品賣(mài)爆了：五芳齋一款糕粽禮盒半天被搶空了888件，知味觀(guān)定勝糕銷(xiāo)量同比增長(cháng)400%……

各種因諧音被寓以美好深意的食物成了考前餐桌的主角。

今年高考第一天恰逢端午，坊間傳言，糕、粽一起吃，有高“中”之意。在天貓平臺，不少品牌推出的定制款“高粽”禮盒因此火了。五芳齋為高考特別定制的一款“高粽”禮盒，天貓首發(fā)半天就售罄了888件。

過(guò)去3天，粽子老字號真真老老天貓旗艦店的訪(fǎng)客同比增長(cháng)613.72%。數據顯示，在下單的消費者中，67%是新客，評論區涌現不少討個(gè)好彩頭的考生家長(cháng)：“圖個(gè)吉利”，“希望高中”。

和天貓一起玩，讓這些老字號有了新的思路。

真真老老電商負責人糜曉鋒透露，正是在天貓的建議下，品牌決定推出“高粽”禮盒，在端午節給考生送上新的祝福。事實(shí)證明，高粽果然大受歡迎，產(chǎn)品推出后的3天內，連帶著(zhù)粽子銷(xiāo)量整體同比增長(cháng)了400%。

吃杏，會(huì )“幸運”，吃蹄膀會(huì )“金榜題名”……除了“高粽”，各種諧音或者寓意吉利的產(chǎn)品在天貓戳中了廣大考生希望高考好運的心理。

數據顯示，“狀元”一詞在過(guò)去半月內搜索量同比上升258%，成了霸屏搜索詞。狀元酒、狀元糕、狀元餅……狀元系列產(chǎn)品熱賣(mài)，成了江浙滬考生的吉利神器。

杭州知味觀(guān)定勝糕銷(xiāo)量同比增長(cháng)400%、旺旺整體銷(xiāo)量增長(cháng)95%、寓意“折桂”的桂圓在泉州銷(xiāo)量增長(cháng)77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明銷(xiāo)量增長(cháng)97%、寓意“行”、“幸運”的杏子在開(kāi)封銷(xiāo)量增長(cháng)113%……各種吉祥食物，串起了一張中國傳統語(yǔ)言文化的地圖。

數據顯示，重慶人最?lèi)?ài)吃蹄膀，寓意“金榜題名”，近半月銷(xiāo)量同比增長(cháng)89%。

除了吃的，穿什么也很重要。

穿Nike不穿特步（因為特步的標志是一個(gè)叉號），似乎是考生們的一個(gè)共識。耐克一款印有“滿(mǎn)分”字樣的限量T恤，6月1日天貓618首日零點(diǎn)剛過(guò)10秒鐘，就售罄了328件。

除此之外，Champion（冠軍）受歡迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零點(diǎn)過(guò)10分，賣(mài)出1000件?？磥?lái)，在硬實(shí)力之外，討個(gè)好頭彩，也可以增加考試的信心。