“刺破手指，擠出少量血液，將血液置于檢測(cè)盒并放進(jìn)檢測(cè)儀后，檢測(cè)儀就能夠從提取出數(shù)據(jù)信號(hào)并以無線方式發(fā)送給服務(wù)器。后者能夠分析數(shù)據(jù)并發(fā)回結(jié)果。”——這種“只需一滴，改變世界”的美好畫面正是硅谷美女創(chuàng)始人伊麗莎白·霍姆斯(Elizabeth Holmes)為大眾勾勒的未來。

霍姆斯創(chuàng)辦的血液檢測(cè)創(chuàng)業(yè)公司Theranos一度是估值90多億美元的明星創(chuàng)業(yè)公司，曾聲稱研發(fā)出了顛覆血液檢測(cè)行業(yè)的革命性方法?；裟匪贡救嗽环Q為女版“喬布斯”，也曾被視為女性典范的商業(yè)奇才。但2018年3月，霍姆斯創(chuàng)辦的Theranos與美國證券交易委員會(huì)達(dá)成和解，Theranos向美國證券交易委員會(huì)繳納50萬美元的和解金，霍姆斯歸還1890萬公司股票并放棄投票權(quán)，被禁止在未來10年擔(dān)任任何上市公司的高管或董事職位。美國證券交易委員會(huì)的最終結(jié)論是，霍姆斯及公司前總裁，長年存在對(duì)投資者進(jìn)行欺詐而獲取了超過7億美元的投資。當(dāng)年9月，Theranos正式宣布解散，這意味著曾向其投入大筆資金的投資者血本無歸，損失近10億美元。這個(gè)持續(xù)15年的硅谷神話，最終卻以被監(jiān)管機(jī)構(gòu)定性為欺詐而尷尬收?qǐng)觥?/p>

2003年，霍姆斯就在硅谷創(chuàng)辦了Theranos公司的前身“實(shí)時(shí)治療”公司。在隨后十年中，公司不斷發(fā)展壯大，先后獲得甲骨文創(chuàng)始人拉里·埃里森(Larry Ellison)以及德豐杰等硅谷知名個(gè)人和機(jī)構(gòu)的投資。到2013年，Theranos開始發(fā)力推出自家血液檢測(cè)產(chǎn)品：血液采集設(shè)備nanotainers和血液診斷檢測(cè)設(shè)備miniLab。與傳統(tǒng)血液檢測(cè)高達(dá)數(shù)百美元的費(fèi)用相比，Theranos聲稱通過其設(shè)備進(jìn)行血液檢測(cè)最低只需要2.99美元。該公司還宣稱幫助用戶“告別可怕的針頭和采血試管”，只需要刺破手指獲取幾滴血便可完成此前需要在專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)中進(jìn)行的240多項(xiàng)醫(yī)療檢查。

長期以來，美國醫(yī)療市場(chǎng)因?yàn)樾实拖隆㈤L期被巨頭壟斷而飽受民眾詬病。而Theranos公司此舉有望顛覆傳統(tǒng)的血液檢測(cè)行業(yè)，打造出一個(gè)價(jià)值1250億美元的新市場(chǎng)。2013年Theranos與擁有7000家門店的藥店連鎖巨頭Walgreens合作，在后者門店里向美國民眾開放血液檢測(cè)。在公司發(fā)展的鼎盛時(shí)期，Theranos員工人數(shù)達(dá)到800多名，在亞利桑那菲尼克斯地區(qū)開設(shè)了42家采血中心，并且在加州開立了2家，在賓夕法尼亞州開設(shè)了1家采血中心。

Theranos創(chuàng)始人霍姆斯家境優(yōu)渥，金發(fā)碧眼，長相出眾。她說童年的自己懼怕針頭，而這也是她為何創(chuàng)辦Theranos的原因。公開場(chǎng)合下的霍姆斯常常以一身黑色高領(lǐng)毛衣和黑色長褲示人，講話時(shí)嗓音低沉、習(xí)慣身體前傾，將手肘撐在膝蓋上，這讓她獲得了“女版喬布斯”的稱號(hào)。2014年底，Theranos公司估值達(dá)90億美元，被評(píng)為僅次于特斯拉的“改變世界的創(chuàng)業(yè)公司”。2015年，霍姆斯被《福布斯》雜志評(píng)選為全球最年輕的女性億萬富翁，同年，霍姆斯還入選了《時(shí)代》雜志2015年度最具影響力100人名單。

與此同時(shí)，霍姆斯還憑借出眾的交際能力籠絡(luò)了不少美國政壇的顯赫人物。包括美國前國務(wù)卿、前國防部長、參議員、海軍上將等悉數(shù)成為公司董事會(huì)成員。

然而，正當(dāng)霍姆斯的事業(yè)如火如荼之際，《華爾街日?qǐng)?bào)》王牌記者約翰·卡雷魯(John Carreyrou)于2015年對(duì)Theranos展開了長達(dá)數(shù)月的秘密調(diào)查，并在當(dāng)年10月發(fā)表的一篇名為“熱門創(chuàng)業(yè)公司Theranos血液檢測(cè)技術(shù)面臨困難”的詳細(xì)報(bào)道，揭露Theranos血液檢測(cè)設(shè)備存在的諸多問題，指出該“明星”創(chuàng)業(yè)公司存在檢測(cè)結(jié)果不準(zhǔn)確、上報(bào)結(jié)果違規(guī)、隱瞞事實(shí)等一系列問題。

其中一位公司高級(jí)員工表示，Theranos旗下名為Edison的檢測(cè)設(shè)備在2014年12月僅進(jìn)行15項(xiàng)血液測(cè)驗(yàn)，與該公司宣稱能進(jìn)行240項(xiàng)相去甚遠(yuǎn)。另一位員工透露，Theranos并沒有將Edison設(shè)備可能存在的檢測(cè)準(zhǔn)確性問題上報(bào)給監(jiān)管部門。此外，Theranos大量的測(cè)驗(yàn)實(shí)際上都是用購買的西門子公司醫(yī)療設(shè)備完成的。

隨后該公司便遭受美國藥監(jiān)局的調(diào)查，不久之后Walgreens終止了與Theranos的合作關(guān)系并關(guān)閉了這家公司在旗下商店設(shè)立的采血店。同年晚些時(shí)候，聯(lián)邦醫(yī)療保險(xiǎn)和醫(yī)療救助服務(wù)中心也禁止了霍姆斯的實(shí)驗(yàn)室運(yùn)行并吊銷了其加州實(shí)驗(yàn)室的執(zhí)照。

報(bào)道發(fā)布后，美國證券交易委員會(huì)也介入調(diào)查，并在兩年的調(diào)查后最終認(rèn)定，該公司存在欺詐投資者行為。2017年亞利桑那州向Theranos提出訴訟，指控該公司將150萬血液測(cè)試產(chǎn)品賣給亞利桑那州居民，隱匿或歪曲有關(guān)測(cè)試產(chǎn)品的重要信息。2018年美國證券交易委員會(huì)以虛假宣傳獲取投資者7億美元為理由向霍姆斯和Theranos發(fā)起訴訟。2018年6月聯(lián)邦大陪審團(tuán)起訴霍姆斯犯有欺詐罪。曾經(jīng)耀眼的霍姆斯也終于因此而跌下了硅谷創(chuàng)業(yè)的神壇。

Magic Leap吹了幾年牛皮，

最終承認(rèn)宣傳視頻造假

創(chuàng)業(yè)者向投資者畫餅的故事屢見不鮮。然而，在投資和估值的誘惑下，可達(dá)現(xiàn)實(shí)和虛幻未來之間的界限正變得越來越模糊。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Magic Leap就是如此。

英國著名科幻作家亞瑟·克拉克(Arthur C.Clarke)曾經(jīng)說過，“任何一項(xiàng)足夠領(lǐng)先的技術(shù)，初看之下都會(huì)如魔法般的神奇。”而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Magic Leap的創(chuàng)始人似乎深諳此道。2015年，早在產(chǎn)品成型之前，Magic Leap就迫不及待向公眾展示了一些如魔法一般的宣傳視頻。例如一只飛翔的藍(lán)鯨從籃球場(chǎng)地板下騰空而起，然后落下激起大片浪花;再如用戶坐在辦公桌前就能直接查閱各種3D顯示的信息，甚至于眼前的手里可以捧起一頭栩栩如生的微型大象，這些視頻無一不讓消費(fèi)者為Magic Leap的技術(shù)驚嘆不已。

公司當(dāng)時(shí)還聲稱，視頻中所展示的正是產(chǎn)品的實(shí)際效果，是“公司辦公室中每天都在發(fā)生的事情”。Magic Leap完全有實(shí)力將虛擬的數(shù)字對(duì)象與現(xiàn)實(shí)世界融合在一起。很多媒體當(dāng)時(shí)甚至用“顛覆人類未來”、“黑科技”等形容Magic Leap。

盡管當(dāng)時(shí)還沒有實(shí)際的產(chǎn)品，甚至連原型機(jī)都沒有，但Magic Leap憑借這幾個(gè)宣傳視頻聲名大噪，吸引了谷歌、阿里巴巴、A16Z、KPCB、摩根大通等大量知名投資者。Magic Leap還被認(rèn)為是微軟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備HoloLens的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在一年多的時(shí)間內(nèi)，這些演示視頻還被公司用來招聘工程師。

但到了2016年，報(bào)道稱Magic Leap的宣傳視頻只是用特效技術(shù)所制作的概念視頻，公司的產(chǎn)品和技術(shù)根本實(shí)現(xiàn)不了視頻里所演示的效果。報(bào)道還指出，Magic Leap最早發(fā)布的視頻是由《指環(huán)王》特效工作室Weta Workshop幫忙制作的，后者還參與了《金剛》、《阿凡達(dá)》等知名電影的特效制作。

2017年末，Magic Leap的量產(chǎn)品才姍姍來遲，到2018年8月才開始在美國正式發(fā)售。其主要由一副名為“Lightwear”的眼鏡，一個(gè)圓盤狀“Lightpack”主機(jī)，以及一個(gè)獨(dú)立的觸控手柄組成。但在很多媒體對(duì)這款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)行了評(píng)測(cè)之后，一致認(rèn)為用戶通過這款設(shè)備所能看到的內(nèi)容，遠(yuǎn)比宣傳視頻中的要少。

綜其所述，Magic Leap產(chǎn)品無法展示視頻中所展示的那種“被全息投影建模包圍”的世界，實(shí)際上投射到用戶雙眼中的只是很小的一部分，而其它的區(qū)域仍然是空白的，就像是透過一扇小窗去看外面的世界。如果距離太近，某些虛擬畫面就會(huì)被硬生生地切斷，視野中只是虛擬對(duì)象的其中一小部分。如果用戶想要看到虛擬對(duì)象的全部，甚至需要后退幾步。除此之外，Magic Leap產(chǎn)品的畫質(zhì)并沒有視頻所展示的那么清晰，畫面邊緣存在抖動(dòng)和模糊的情況。

在2016年被曝光視頻造假后，公司創(chuàng)始人羅尼·阿伯維茲(Rony Abovitz)承認(rèn)，“那些視頻太火，讓人難以收手”。而在IF2019極客公園創(chuàng)新大會(huì)上，現(xiàn)任Magic Leap創(chuàng)意策略副總裁的約翰·蓋特(John Gaeta)也承認(rèn)了“造假視頻”的存在，并解釋稱推出的目的只是為了激發(fā)起人們的靈感。

不能榨水果的榨汁機(jī)Juicero，

卻讓美國人民交了1億多學(xué)費(fèi)

除了Theranos、Magic Leap這些看似高大上的項(xiàng)目之外，硅谷騙局也不乏一些無厘頭的概念。比如2017年宣告公司關(guān)門打烊的Juicero就是如此。

Juicero是一家智能榨汁機(jī)初創(chuàng)公司，宣稱其開發(fā)的“免洗榨汁機(jī)”能夠通過強(qiáng)力擠壓的方式生產(chǎn)果汁。使用這款榨汁機(jī)時(shí)，用戶需要購買配合Juicero榨汁機(jī)使用的官方果蔬包，將其放入設(shè)備后按下啟動(dòng)鍵，等待幾十秒之后，就能喝到“新鮮有營養(yǎng)”的果蔬汁。Juicero宣稱，其榨汁機(jī)擁有超過4噸的壓力，其擠壓力足以抬起兩輛特斯拉汽車。而采用這種強(qiáng)力方式擠壓出來的果汁不僅口感好、味道醇、而且營養(yǎng)更豐富。

公司創(chuàng)始人道格·埃文斯(Doug Evans)是一名在硅谷頗具知名度的素食達(dá)人。其主導(dǎo)設(shè)計(jì)的這款榨汁機(jī)看上去線條流暢，白灰色的簡(jiǎn)約機(jī)身深受硅谷人士喜愛。

除此之外，埃文斯還拉來了可口可樂前總裁鄧恩擔(dān)任首席執(zhí)行官，知名主持人奧普拉做宣傳代言人。包括籃球明星科比在內(nèi)的美國上流人士都加入這個(gè)榨汁機(jī)的宣傳和推廣上來。

公司還在宣傳上花了不少功夫，并且成功拿下“2016年最熱門科創(chuàng)產(chǎn)品”。借此也吸引到包括KPCB以及谷歌風(fēng)投等諸多知名機(jī)構(gòu)的投資，融資總值達(dá)到了1.18億美元。產(chǎn)品最初上市后，售價(jià)也高達(dá)700美元。

好景不長是產(chǎn)品上市后，兩位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，Juicero的官方果蔬包根本不需要榨汁機(jī)的幫助，用戶徒手就可以擠出果汁，而且效果與Juicero榨汁機(jī)相差無幾。因此所謂的智能榨汁機(jī)所采用的先進(jìn)技術(shù)，毫無技術(shù)含量可言。

隨后媒體進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，結(jié)果自然是用戶要求退貨，投資人要求撤資，Juicero公司關(guān)門打烊。這對(duì)于硅谷的諸多高智商人才來說無疑又是一次響亮的打臉之旅。

都是資本逐利惹的禍，

特斯拉也難逃騙局紛爭(zhēng)

長期以來，人們往往對(duì)于硅谷創(chuàng)業(yè)公司過分夸大、技術(shù)或業(yè)績已經(jīng)習(xí)以為常，新的概念和趨勢(shì)在資本熱錢的追捧下，沒有人在乎一家公司當(dāng)前能夠做到什么，而是寄希望于未來。然而一旦當(dāng)未來無法如期兌現(xiàn)時(shí)，資本的潮水退去，一切不證自明。

風(fēng)光無限的電動(dòng)汽車公司特斯拉也存在同樣的風(fēng)險(xiǎn)。今年3月份，美國價(jià)值投資人俱樂部VIC就發(fā)表了研究報(bào)告，從產(chǎn)品需求減弱、安全性能差、資金缺口巨大、伊隆·馬斯克或被免職等多個(gè)角度著手進(jìn)行分析，指出自2008年以來，特斯拉78%的運(yùn)營現(xiàn)金流都來自客戶存款。并稱特斯拉實(shí)際上是一個(gè)升級(jí)版的龐氏騙局。

當(dāng)然，硅谷也不乏“空手套白狼”的成功案例，比如Facebook就是憑借一份商業(yè)計(jì)劃書成為科技巨頭的典型。蘋果創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)也是如此，但他大可憑借自己強(qiáng)大的個(gè)人魅力打消質(zhì)疑，集中更多資源投資于未來。

無論Theranos還是Magic Leap，或許創(chuàng)始人最初的想法并不為錯(cuò)。但顛覆行業(yè)所需要的并不僅僅是一個(gè)好的概念。就像調(diào)查Theranos的美國證券交易委員會(huì)官員吉娜·崔(Jina Choi)所指出的那樣，“當(dāng)創(chuàng)業(yè)者試圖顛覆或革新一個(gè)行業(yè)時(shí)，必須要告訴投資者他們的技術(shù)在當(dāng)前能夠做什么，而不僅僅是他們希望未來能夠做到什么。”

本文來源：騰訊科技