“刺破手指，擠出少量血液，將血液置于檢測盒并放進(jìn)檢測儀后，檢測儀就能夠從提取出數據信號并以無(wú)線(xiàn)方式發(fā)送給服務(wù)器。后者能夠分析數據并發(fā)回結果。”——這種“只需一滴，改變世界”的美好畫(huà)面正是硅谷美女創(chuàng )始人伊麗莎白·霍姆斯(Elizabeth Holmes)為大眾勾勒的未來(lái)。

霍姆斯創(chuàng )辦的血液檢測創(chuàng )業(yè)公司Theranos一度是估值90多億美元的明星創(chuàng )業(yè)公司，曾聲稱(chēng)研發(fā)出了顛覆血液檢測行業(yè)的革命性方法?；裟匪贡救嗽环Q(chēng)為女版“喬布斯”，也曾被視為女性典范的商業(yè)奇才。但2018年3月，霍姆斯創(chuàng )辦的Theranos與美國證券交易委員會(huì )達成和解，Theranos向美國證券交易委員會(huì )繳納50萬(wàn)美元的和解金，霍姆斯歸還1890萬(wàn)公司股票并放棄投票權，被禁止在未來(lái)10年擔任任何上市公司的高管或董事職位。美國證券交易委員會(huì )的最終結論是，霍姆斯及公司前總裁，長(cháng)年存在對投資者進(jìn)行欺詐而獲取了超過(guò)7億美元的投資。當年9月，Theranos正式宣布解散，這意味著(zhù)曾向其投入大筆資金的投資者血本無(wú)歸，損失近10億美元。這個(gè)持續15年的硅谷神話(huà)，最終卻以被監管機構定性為欺詐而尷尬收場(chǎng)。

2003年，霍姆斯就在硅谷創(chuàng )辦了Theranos公司的前身“實(shí)時(shí)治療”公司。在隨后十年中，公司不斷發(fā)展壯大，先后獲得甲骨文創(chuàng )始人拉里·埃里森(Larry Ellison)以及德豐杰等硅谷知名個(gè)人和機構的投資。到2013年，Theranos開(kāi)始發(fā)力推出自家血液檢測產(chǎn)品：血液采集設備nanotainers和血液診斷檢測設備miniLab。與傳統血液檢測高達數百美元的費用相比，Theranos聲稱(chēng)通過(guò)其設備進(jìn)行血液檢測最低只需要2.99美元。該公司還宣稱(chēng)幫助用戶(hù)“告別可怕的針頭和采血試管”，只需要刺破手指獲取幾滴血便可完成此前需要在專(zhuān)業(yè)醫療機構中進(jìn)行的240多項醫療檢查。

長(cháng)期以來(lái)，美國醫療市場(chǎng)因為效率低下、長(cháng)期被巨頭壟斷而飽受民眾詬病。而Theranos公司此舉有望顛覆傳統的血液檢測行業(yè)，打造出一個(gè)價(jià)值1250億美元的新市場(chǎng)。2013年Theranos與擁有7000家門(mén)店的藥店連鎖巨頭Walgreens合作，在后者門(mén)店里向美國民眾開(kāi)放血液檢測。在公司發(fā)展的鼎盛時(shí)期，Theranos員工人數達到800多名，在亞利桑那菲尼克斯地區開(kāi)設了42家采血中心，并且在加州開(kāi)立了2家，在賓夕法尼亞州開(kāi)設了1家采血中心。

Theranos創(chuàng )始人霍姆斯家境優(yōu)渥，金發(fā)碧眼，長(cháng)相出眾。她說(shuō)童年的自己懼怕針頭，而這也是她為何創(chuàng )辦Theranos的原因。公開(kāi)場(chǎng)合下的霍姆斯常常以一身黑色高領(lǐng)毛衣和黑色長(cháng)褲示人，講話(huà)時(shí)嗓音低沉、習慣身體前傾，將手肘撐在膝蓋上，這讓她獲得了“女版喬布斯”的稱(chēng)號。2014年底，Theranos公司估值達90億美元，被評為僅次于特斯拉的“改變世界的創(chuàng )業(yè)公司”。2015年，霍姆斯被《福布斯》雜志評選為全球最年輕的女性?xún)|萬(wàn)富翁，同年，霍姆斯還入選了《時(shí)代》雜志2015年度最具影響力100人名單。

與此同時(shí)，霍姆斯還憑借出眾的交際能力籠絡(luò )了不少美國政壇的顯赫人物。包括美國前國務(wù)卿、前國防部長(cháng)、參議員、海軍上將等悉數成為公司董事會(huì )成員。

然而，正當霍姆斯的事業(yè)如火如荼之際，《華爾街日報》王牌記者約翰·卡雷魯(John Carreyrou)于2015年對Theranos展開(kāi)了長(cháng)達數月的秘密調查，并在當年10月發(fā)表的一篇名為“熱門(mén)創(chuàng )業(yè)公司Theranos血液檢測技術(shù)面臨困難”的詳細報道，揭露Theranos血液檢測設備存在的諸多問(wèn)題，指出該“明星”創(chuàng )業(yè)公司存在檢測結果不準確、上報結果違規、隱瞞事實(shí)等一系列問(wèn)題。

其中一位公司高級員工表示，Theranos旗下名為Edison的檢測設備在2014年12月僅進(jìn)行15項血液測驗，與該公司宣稱(chēng)能進(jìn)行240項相去甚遠。另一位員工透露，Theranos并沒(méi)有將Edison設備可能存在的檢測準確性問(wèn)題上報給監管部門(mén)。此外，Theranos大量的測驗實(shí)際上都是用購買(mǎi)的西門(mén)子公司醫療設備完成的。

隨后該公司便遭受美國藥監局的調查，不久之后Walgreens終止了與Theranos的合作關(guān)系并關(guān)閉了這家公司在旗下商店設立的采血店。同年晚些時(shí)候，聯(lián)邦醫療保險和醫療救助服務(wù)中心也禁止了霍姆斯的實(shí)驗室運行并吊銷(xiāo)了其加州實(shí)驗室的執照。

報道發(fā)布后，美國證券交易委員會(huì )也介入調查，并在兩年的調查后最終認定，該公司存在欺詐投資者行為。2017年亞利桑那州向Theranos提出訴訟，指控該公司將150萬(wàn)血液測試產(chǎn)品賣(mài)給亞利桑那州居民，隱匿或歪曲有關(guān)測試產(chǎn)品的重要信息。2018年美國證券交易委員會(huì )以虛假宣傳獲取投資者7億美元為理由向霍姆斯和Theranos發(fā)起訴訟。2018年6月聯(lián)邦大陪審團起訴霍姆斯犯有欺詐罪。曾經(jīng)耀眼的霍姆斯也終于因此而跌下了硅谷創(chuàng )業(yè)的神壇。

Magic Leap吹了幾年牛皮，

最終承認宣傳視頻造假

創(chuàng )業(yè)者向投資者畫(huà)餅的故事屢見(jiàn)不鮮。然而，在投資和估值的誘惑下，可達現實(shí)和虛幻未來(lái)之間的界限正變得越來(lái)越模糊。增強現實(shí)技術(shù)公司Magic Leap就是如此。

英國著(zhù)名科幻作家亞瑟·克拉克(Arthur C.Clarke)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“任何一項足夠領(lǐng)先的技術(shù)，初看之下都會(huì )如魔法般的神奇。”而增強現實(shí)技術(shù)公司Magic Leap的創(chuàng )始人似乎深諳此道。2015年，早在產(chǎn)品成型之前，Magic Leap就迫不及待向公眾展示了一些如魔法一般的宣傳視頻。例如一只飛翔的藍鯨從籃球場(chǎng)地板下騰空而起，然后落下激起大片浪花;再如用戶(hù)坐在辦公桌前就能直接查閱各種3D顯示的信息，甚至于眼前的手里可以捧起一頭栩栩如生的微型大象，這些視頻無(wú)一不讓消費者為Magic Leap的技術(shù)驚嘆不已。

公司當時(shí)還聲稱(chēng)，視頻中所展示的正是產(chǎn)品的實(shí)際效果，是“公司辦公室中每天都在發(fā)生的事情”。Magic Leap完全有實(shí)力將虛擬的數字對象與現實(shí)世界融合在一起。很多媒體當時(shí)甚至用“顛覆人類(lèi)未來(lái)”、“黑科技”等形容Magic Leap。

盡管當時(shí)還沒(méi)有實(shí)際的產(chǎn)品，甚至連原型機都沒(méi)有，但Magic Leap憑借這幾個(gè)宣傳視頻聲名大噪，吸引了谷歌、阿里巴巴、A16Z、KPCB、摩根大通等大量知名投資者。Magic Leap還被認為是微軟增強現實(shí)設備HoloLens的最強競爭對手。在一年多的時(shí)間內，這些演示視頻還被公司用來(lái)招聘工程師。

但到了2016年，報道稱(chēng)Magic Leap的宣傳視頻只是用特效技術(shù)所制作的概念視頻，公司的產(chǎn)品和技術(shù)根本實(shí)現不了視頻里所演示的效果。報道還指出，Magic Leap最早發(fā)布的視頻是由《指環(huán)王》特效工作室Weta Workshop幫忙制作的，后者還參與了《金剛》、《阿凡達》等知名電影的特效制作。

2017年末，Magic Leap的量產(chǎn)品才姍姍來(lái)遲，到2018年8月才開(kāi)始在美國正式發(fā)售。其主要由一副名為“Lightwear”的眼鏡，一個(gè)圓盤(pán)狀“Lightpack”主機，以及一個(gè)獨立的觸控手柄組成。但在很多媒體對這款增強現實(shí)設備進(jìn)行了評測之后，一致認為用戶(hù)通過(guò)這款設備所能看到的內容，遠比宣傳視頻中的要少。

綜其所述，Magic Leap產(chǎn)品無(wú)法展示視頻中所展示的那種“被全息投影建模包圍”的世界，實(shí)際上投射到用戶(hù)雙眼中的只是很小的一部分，而其它的區域仍然是空白的，就像是透過(guò)一扇小窗去看外面的世界。如果距離太近，某些虛擬畫(huà)面就會(huì )被硬生生地切斷，視野中只是虛擬對象的其中一小部分。如果用戶(hù)想要看到虛擬對象的全部，甚至需要后退幾步。除此之外，Magic Leap產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)并沒(méi)有視頻所展示的那么清晰，畫(huà)面邊緣存在抖動(dòng)和模糊的情況。

在2016年被曝光視頻造假后，公司創(chuàng )始人羅尼·阿伯維茲(Rony Abovitz)承認，“那些視頻太火，讓人難以收手”。而在IF2019極客公園創(chuàng )新大會(huì )上，現任Magic Leap創(chuàng )意策略副總裁的約翰·蓋特(John Gaeta)也承認了“造假視頻”的存在，并解釋稱(chēng)推出的目的只是為了激發(fā)起人們的靈感。

不能榨水果的榨汁機Juicero，

卻讓美國人民交了1億多學(xué)費

除了Theranos、Magic Leap這些看似高大上的項目之外，硅谷騙局也不乏一些無(wú)厘頭的概念。比如2017年宣告公司關(guān)門(mén)打烊的Juicero就是如此。

Juicero是一家智能榨汁機初創(chuàng )公司，宣稱(chēng)其開(kāi)發(fā)的“免洗榨汁機”能夠通過(guò)強力擠壓的方式生產(chǎn)果汁。使用這款榨汁機時(shí)，用戶(hù)需要購買(mǎi)配合Juicero榨汁機使用的官方果蔬包，將其放入設備后按下啟動(dòng)鍵，等待幾十秒之后，就能喝到“新鮮有營(yíng)養”的果蔬汁。Juicero宣稱(chēng)，其榨汁機擁有超過(guò)4噸的壓力，其擠壓力足以抬起兩輛特斯拉汽車(chē)。而采用這種強力方式擠壓出來(lái)的果汁不僅口感好、味道醇、而且營(yíng)養更豐富。

公司創(chuàng )始人道格·埃文斯(Doug Evans)是一名在硅谷頗具知名度的素食達人。其主導設計的這款榨汁機看上去線(xiàn)條流暢，白灰色的簡(jiǎn)約機身深受硅谷人士喜愛(ài)。

除此之外，埃文斯還拉來(lái)了可口可樂(lè )前總裁鄧恩擔任首席執行官，知名主持人奧普拉做宣傳代言人。包括籃球明星科比在內的美國上流人士都加入這個(gè)榨汁機的宣傳和推廣上來(lái)。

公司還在宣傳上花了不少功夫，并且成功拿下“2016年最熱門(mén)科創(chuàng )產(chǎn)品”。借此也吸引到包括KPCB以及谷歌風(fēng)投等諸多知名機構的投資，融資總值達到了1.18億美元。產(chǎn)品最初上市后，售價(jià)也高達700美元。

好景不長(cháng)是產(chǎn)品上市后，兩位消費者發(fā)現，Juicero的官方果蔬包根本不需要榨汁機的幫助，用戶(hù)徒手就可以擠出果汁，而且效果與Juicero榨汁機相差無(wú)幾。因此所謂的智能榨汁機所采用的先進(jìn)技術(shù)，毫無(wú)技術(shù)含量可言。

隨后媒體進(jìn)行了詳細報道，結果自然是用戶(hù)要求退貨，投資人要求撤資，Juicero公司關(guān)門(mén)打烊。這對于硅谷的諸多高智商人才來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一次響亮的打臉之旅。

都是資本逐利惹的禍，

特斯拉也難逃騙局紛爭

長(cháng)期以來(lái)，人們往往對于硅谷創(chuàng )業(yè)公司過(guò)分夸大、技術(shù)或業(yè)績(jì)已經(jīng)習以為常，新的概念和趨勢在資本熱錢(qián)的追捧下，沒(méi)有人在乎一家公司當前能夠做到什么，而是寄希望于未來(lái)。然而一旦當未來(lái)無(wú)法如期兌現時(shí)，資本的潮水退去，一切不證自明。

風(fēng)光無(wú)限的電動(dòng)汽車(chē)公司特斯拉也存在同樣的風(fēng)險。今年3月份，美國價(jià)值投資人俱樂(lè )部VIC就發(fā)表了研究報告，從產(chǎn)品需求減弱、安全性能差、資金缺口巨大、伊隆·馬斯克或被免職等多個(gè)角度著(zhù)手進(jìn)行分析，指出自2008年以來(lái)，特斯拉78%的運營(yíng)現金流都來(lái)自客戶(hù)存款。并稱(chēng)特斯拉實(shí)際上是一個(gè)升級版的龐氏騙局。

當然，硅谷也不乏“空手套白狼”的成功案例，比如Facebook就是憑借一份商業(yè)計劃書(shū)成為科技巨頭的典型。蘋(píng)果創(chuàng )始人史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)也是如此，但他大可憑借自己強大的個(gè)人魅力打消質(zhì)疑，集中更多資源投資于未來(lái)。

無(wú)論Theranos還是Magic Leap，或許創(chuàng )始人最初的想法并不為錯。但顛覆行業(yè)所需要的并不僅僅是一個(gè)好的概念。就像調查T(mén)heranos的美國證券交易委員會(huì )官員吉娜·崔(Jina Choi)所指出的那樣，“當創(chuàng )業(yè)者試圖顛覆或革新一個(gè)行業(yè)時(shí)，必須要告訴投資者他們的技術(shù)在當前能夠做什么，而不僅僅是他們希望未來(lái)能夠做到什么。”

本文來(lái)源：騰訊科技