堪比電視節目的直播質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)型主播介紹品牌理念、線(xiàn)上種草售賣(mài)線(xiàn)下服務(wù)……這樣由專(zhuān)業(yè)機構操刀的定制化節目正在成為品牌做直播的新趨勢。

?淘live《大夢(mèng)想家Bigger》節目

天貓618期間，淘寶直播淘live《大夢(mèng)想家Bigger》欄目與天貓家裝商家卡貝合作，首次開(kāi)播短短3小時(shí)就吸引了超過(guò)65萬(wàn)人次觀(guān)看、峰值同時(shí)在線(xiàn)人數近10000人。直播也帶動(dòng)了卡貝當晚的成交額超千萬(wàn)，成為PGC（專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)）節目的歷史性突破。

與UGC通過(guò)主播直接促成成交不同，PGC原本更多的是為消費者長(cháng)期種草。不過(guò)現在，專(zhuān)業(yè)PGC團隊在高質(zhì)量直播內容的核心競爭力外，同樣擁有不亞于頭部主播的帶貨能力。天貓618期間，淘L(fǎng)ive每天的觀(guān)看量和成交量較日常增長(cháng)500%，真正實(shí)現了好看又好賣(mài)。

“節目直播當晚，我們店鋪的訪(fǎng)客量與日常相比增長(cháng)近80%，訂購更是增長(cháng)超1600%，效果非常顯著(zhù)。”卡貝電商董事兼CEO閆冰表示，這次618他們首次嘗試與PGC機構合作定制化節目，除了帶來(lái)成交上的大幅增長(cháng)外，讓更多人了解卡貝品牌是他們更看中的。

相對于店鋪自播和達人帶貨，PGC節目的專(zhuān)業(yè)性更強，能夠滿(mǎn)足品牌及用戶(hù)更高層次的需求。“PGC節目的主播會(huì )更針對性地了解品牌，并將我們的品牌理念貫穿到節目中，有力地帶動(dòng)了品牌的提升，也帶來(lái)了很多新增粉絲。”閆冰說(shuō)道。

對于品牌和行業(yè)而言，PGC欄目也帶來(lái)了不同的延展可能。原本家裝行業(yè)因其慢銷(xiāo)行業(yè)屬性、涉及建筑、設計、施工、環(huán)保等大量專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識要求等門(mén)檻，并不被從事直播的主播和機構看好。但是專(zhuān)業(yè)制作機構的加入讓這些問(wèn)題迎刃而解。除了家裝外，還有醫美等專(zhuān)業(yè)型內容開(kāi)始與PGC緊密合作。

?李靜在淘L(fǎng)ive節目直播中

整個(gè)618期間，淘寶直播預計將帶動(dòng)成交超130億。淘L(fǎng)ive也在內容編排上引入了更多優(yōu)質(zhì)內容：知名短視頻達人《小伶玩具》完成了自己的直播首秀。著(zhù)名主持人李靜、楊樂(lè )樂(lè )都在618期間帶著(zhù)她們自己的招牌節目《美麗俏佳人》、《樂(lè )享生機》來(lái)到淘L(fǎng)ive，分享她們日常保養和生活的經(jīng)驗，帶來(lái)獨家好物推薦。

淘寶直播官方節目《猜畫(huà)奪寶》《超級帶貨官》也于6月11日晚開(kāi)啟618專(zhuān)場(chǎng)，畫(huà)畫(huà)贏(yíng)紅包，主播帶貨大PK等特色的互動(dòng)玩法，給萬(wàn)千淘寶直播用戶(hù)帶來(lái)了邊看邊買(mǎi)的全新體驗。

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克爾近日發(fā)布的《2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中指出，以淘寶直播為代表的移動(dòng)直播，給用戶(hù)帶來(lái)了個(gè)性化、互動(dòng)的購物體驗，大幅提升了交易轉化率。作為淘寶直播內專(zhuān)注PGC的部分，淘L(fǎng)ive在過(guò)去一年里通過(guò)與各大電視臺、專(zhuān)業(yè)制作機構等合作，用高質(zhì)量的內容和精良的制作虜獲了眾多消費者。而根據商家需求的定制類(lèi)節目也將成為未來(lái)直播的一大趨勢，為品牌商家輸出更多優(yōu)質(zhì)“內容產(chǎn)品”及“帶貨通道”。