天貓618正在進(jìn)入沖刺階段。6月15日，全球著(zhù)名瑞表品牌歐米茄也來(lái)天貓了，還帶來(lái)了北京冬奧會(huì )特別定制款限量腕表。

6月15日-8月7日，登錄天貓奢品平臺Luxury Pavilion，會(huì )發(fā)現歐米茄的首個(gè)快閃店已經(jīng)開(kāi)啟，快閃店內上線(xiàn)了歐米茄海馬系列Aqua Terra“北京2022”限量版腕表。

這款腕表是歐米茄為北京冬奧會(huì )打造的首個(gè)特別表款，腕表搭載歐米茄8900 至臻天文臺機芯，整枚腕表和機芯均通過(guò)由瑞士聯(lián)邦計量研究院 (METAS) 嚴苛核準的制表業(yè)高認證標準——至臻天文臺認證，實(shí)現了在精準度、防磁性和整體性能上的卓越提升。此外，為向冬奧會(huì )致敬，腕表的藍寶石玻璃表背上還特別印有藍色2022年北京冬奧會(huì )官方標識。

據悉，這款腕表定價(jià)46100元，在全球僅限量發(fā)售2022枚，選擇天貓作為全網(wǎng)首發(fā)平臺，讓歐米茄得以有機會(huì )觸達阿里平臺上的7億活躍消費者，與用戶(hù)建立起更好的連接。

史上最大規模天貓618正進(jìn)行得如火如荼，吸引了111個(gè)奢侈品牌齊來(lái)參與，包括了法國高端設計師品牌Isabel Marant，性感擔當Tom Ford、著(zhù)名設計師品牌Alexander McQueen和最潮墨鏡品牌Gentle Monster 等，這些品牌都是上半年剛剛上天貓開(kāi)店。

奢侈品牌們在天貓618推出的商品也讓人眼前一亮，總共有超過(guò)5400款優(yōu)質(zhì)貨品上線(xiàn)，其中重磅新品更是高達800多款。多個(gè)品牌為天貓618推出了定制新品或全球首發(fā)款：Qeelin推出了獨家表帶款、Rimowa有特別紅色款、Burberry推出全球限量款在天貓同步上線(xiàn)。Marni和浪琴則都推出了天貓定制禮盒。

為了讓奢侈品牌能夠在天貓618與年輕人實(shí)現更好的互動(dòng)，當天，天貓奢品平臺Luxury Pavilion還進(jìn)行了特別改版升級：重點(diǎn)針對00后用戶(hù)強化了個(gè)性化商品推薦與顧客禮遇，并延續天貓新品戰略，突出展示奢侈品新品，并聯(lián)合知名時(shí)尚周刊Grazia紅秀推出一系列精選編輯欄目，以滿(mǎn)足年輕用戶(hù)對新品的追求。

“作為品牌運營(yíng)的主陣地，全新升級的Luxury Pavilion不僅為年輕用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗，也能夠讓奢侈品品牌更好的展現自己的品牌感官世界和最新動(dòng)態(tài)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫體驗。”，Luxury Pavilion負責人陳莉麗表示。

作為上半年品牌最大增長(cháng)機會(huì )，天貓已經(jīng)成為618主場(chǎng)，也正幫助奢侈品牌們駛上增長(cháng)快車(chē)道。據悉，天貓618開(kāi)場(chǎng)，奢侈品牌Marni僅用十分鐘就超過(guò)去年十天成交額，而開(kāi)店至今已經(jīng)斬獲143萬(wàn)粉絲的Burberry，首日轉化率更是增長(cháng)了50%。

從拒絕觸網(wǎng)到逐步在線(xiàn)上開(kāi)出旗艦店，直至緊密擁抱天貓，奢侈品牌共經(jīng)歷了三步進(jìn)階。

在2014至2016的三年時(shí)間內，入駐天貓的還只有Burberry、Rimowa和海藍之謎等11個(gè)奢侈品牌，平均每年4個(gè)左右。但該數字在2017年迅速翻倍至8個(gè)，不僅全球最大奢侈品集團LVMH旗下五大部門(mén)先后入駐，斯沃琪集團旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣布加入天貓的奢侈品矩陣；2018年，總共有35個(gè)奢侈品牌上天貓開(kāi)店，包括Tiffany、Moncler等一系列全球最重要的奢侈品牌也相繼加入了開(kāi)店或是開(kāi)快閃店陣營(yíng)。

截止到天貓618之前，天貓上奢侈品牌數量已經(jīng)增加到超過(guò)100個(gè)；而最近來(lái)開(kāi)店的Bally、GentlebMonster，都是首次開(kāi)店就參加了天貓618。

據知名咨詢(xún)公司 L2 調查，全球 26% 的奢侈品品牌目前已在天貓開(kāi)店。每年天貓 618、雙 11 前，入駐天貓的奢侈品牌數量都大幅增加。

英國媒體《金融時(shí)報》此前曾經(jīng)總結過(guò)奢侈品品牌在天貓開(kāi)店的三大優(yōu)勢——更好的營(yíng)商環(huán)境、更領(lǐng)先的銷(xiāo)售優(yōu)勢、在沒(méi)有開(kāi)設門(mén)店的低線(xiàn)城市廣受歡迎。報道指出，越來(lái)越多品牌已經(jīng)認識到，應對中國市場(chǎng)的最佳手段是擁抱數字化戰略。其中，最有效的手段就是入駐天貓。

近年來(lái)，三四五六線(xiàn)城市的奢侈品消費需求不斷增長(cháng)。然而，絕大多數奢侈品品牌目前只在一二線(xiàn)城市設有門(mén)店或專(zhuān)柜，并不能很好地觸達到三四五六線(xiàn)城市的消費者。但在天貓開(kāi)設官方旗艦店，能夠解決地理區位矛盾，讓低線(xiàn)城市用戶(hù)也能購買(mǎi)原本只在一二線(xiàn)城市線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售的奢侈品。

天貓數據顯示，在奢侈品專(zhuān)享平臺Luxury Pavilion上，超過(guò)一半的銷(xiāo)售額由三四五六線(xiàn)城市用戶(hù)創(chuàng )造。在天貓618期間，浪琴的腕表、YSL的口紅、Burberry的圍巾位列95后最受歡迎的單品，成為小鎮青年的奢侈品“入門(mén)標配”。