天貓618進(jìn)入最后沖刺階段。數(shù)據(jù)顯示，CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克等一眾品牌天貓618業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)了去年雙11。

就在一個(gè)月前，阿里巴巴對(duì)外公布，今年天貓618的投入規(guī)模將向雙11看齊。這些品牌的最新成績(jī)單更證實(shí)了這一點(diǎn)。品牌在天貓618的爆發(fā)，正將其推上增長(zhǎng)的下一個(gè)快行道。

日本高端美妝品牌CPB天貓618不僅成交超去年雙11，當(dāng)中爆款單品水磨精華更獲得同比6倍增長(zhǎng)。歐萊雅多年的高速增長(zhǎng)也延續(xù)到了今年的天貓618。6月16日，不到7分鐘，歐萊雅小金管防曬霜宣告售罄。

正是基于和天貓長(zhǎng)期深度合作，這些品牌在今年天貓618集體爆發(fā)。就在3月，資生堂宣布與天貓展開戰(zhàn)略性合作，并在阿里巴巴總部杭州西溪園區(qū)附近設(shè)立辦公室，也很快會(huì)和天貓推出合作新品。

歐萊雅更早抓住了阿里平臺(tái)上的數(shù)字化機(jī)遇。目前，歐萊雅集團(tuán)旗下阿瑪尼和YSL等24個(gè)品牌都已入駐天貓。在2018年天貓雙11，蘭蔻和巴黎歐萊雅都擠進(jìn)了“天貓十億俱樂(lè)部”。

國(guó)貨品牌更是牢牢把握住天貓618成功逆襲。曾經(jīng)帶著土味審美的匹克，在擁抱天貓、聚劃算以后，天貓618首日，匹克天貓旗艦店成交暴漲近2000%。匹克自適應(yīng)高科技跑鞋系列態(tài)極1.0系列也在之前聚劃算活動(dòng)中被秒空70000雙。

據(jù)了解，如今匹克95%的新客來(lái)自聚劃算，其中有近一半新消費(fèi)者來(lái)自一二線城市。“通過(guò)聚劃算，我們讓更多有消費(fèi)能力的年輕人重新認(rèn)識(shí)了匹克。”品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)。

更多品牌正在天貓618不斷超越自我。史上最大規(guī)模的天貓618正在給品牌帶來(lái)雙11量級(jí)的增長(zhǎng)，給品牌持續(xù)注入新的爆發(fā)動(dòng)力。