中國電商的618大促進(jìn)入最高潮，第三次加入618的天貓，再次創(chuàng )下新的增長(cháng)奇跡，過(guò)百品牌成交已超去年雙11，包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等國內外大牌。史上投入規模最大的天貓618，爆發(fā)出堪比雙11的巨大商業(yè)能量，也表明天貓已經(jīng)牢牢占據618電商大戰的主場(chǎng)。

今年3月，淘寶總裁蔣凡兼任天貓總裁，阿里也同時(shí)“官宣”打通淘寶、天貓兩大營(yíng)銷(xiāo)平臺，全面重啟聚劃算。這次天貓618，是大淘系最新一次“變陣”后的第一次大促，淘寶、天貓、聚劃算“兄弟連”首次聯(lián)袂出戰618，展現出阿里巴巴生態(tài)系統的巨大活力。

?2019年天貓618成交量超去年雙11的部分品牌

天貓618已經(jīng)達到“雙11”量級，進(jìn)入“億元俱樂(lè )部”的品牌超過(guò)100家，還有100多個(gè)國內外大牌成交超過(guò)了去年雙11。6月1日，天貓1小時(shí)成交額超過(guò)去年10小時(shí)，蘋(píng)果2分45秒破億，耐克4分鐘破億，Marni一分鐘突破去年首日全天成交額。這種以往多在雙11見(jiàn)到的瞬間爆發(fā)，在今年的天貓618中成為常態(tài)，也為品牌帶來(lái)了巨大的增長(cháng)機會(huì )。

6月18日，天貓上線(xiàn)618元iPhone XR，擊穿iPhone價(jià)格底線(xiàn)

天貓618見(jiàn)證消費升級的熱潮，各大品牌推出的新品備受青睞。在天貓618期間，超過(guò)八成的核心品牌都發(fā)布了新品，而在天貓上購買(mǎi)了新品的用戶(hù)超過(guò)用戶(hù)總數的一半。80后、90后的年輕群體更是新品“發(fā)燒友”，數據顯示，新品購買(mǎi)者中80后90后占比達到74%，他們貢獻的成交額更高達76%。進(jìn)一步突出的新品戰略，強化天貓平臺對年輕一代消費者的吸引力。

國貨品牌也在天貓618上獲得可觀(guān)增長(cháng)，在成交額破億的“億元俱樂(lè )部”品牌中，國貨品牌占到六成，更有近200新銳品牌增速超1000%。天貓成為賦能?chē)浧放频淖罴哑脚_，也有力推動(dòng)了國貨品牌的升級和進(jìn)化。

今年以來(lái)全面重啟的聚劃算，成為淘系在天貓618期間的重要增長(cháng)引擎。在短短十多天里，聚劃算為品牌帶來(lái)3億新客。僅以聚劃算今年主打玩法“千萬(wàn)爆款團”為例，截至6月17日，聚劃算千萬(wàn)級成交爆款團超過(guò)180個(gè)，百萬(wàn)級爆款團超過(guò)4700個(gè)，輕松完成“每天10個(gè)千萬(wàn)爆款團100個(gè)百萬(wàn)爆款團”的小目標。在聚劃算平臺上，銷(xiāo)量破萬(wàn)件的單品超過(guò)4200個(gè)，根據后臺數據，平均每個(gè)銷(xiāo)量破萬(wàn)單的爆款，至少能給品牌帶來(lái)上萬(wàn)名新客。僅此一項，聚劃算在天貓618期間為品牌帶來(lái)的新客就超過(guò)5000萬(wàn)。

根據淘系的整體部署，主打特賣(mài)的聚劃算是觸達下沉市場(chǎng)的一把“倚天劍”。天貓618期間，聚劃算在下沉市場(chǎng)收獲強勁增長(cháng)，僅以6月16日來(lái)看，三到五線(xiàn)城市購買(mǎi)用戶(hù)數和購買(mǎi)金額同比增長(cháng)雙雙超過(guò)100%。

淘寶也全面參與了天貓618。“萬(wàn)能的淘寶”作為最多元的購物場(chǎng)景，為消費者提供了最豐富的購物選擇。60萬(wàn)商家的千萬(wàn)種爆款商品參與今年的天貓618，在6月16日當天，淘寶成交額同比增長(cháng)110%。其中，規模達到7萬(wàn)的特色商家的增長(cháng)尤為迅猛，當天同比增速達到201%，顯示消費者個(gè)性化、多元化的需求在平臺上出現爆發(fā)。

今年的天貓618，無(wú)疑是淘系全方位實(shí)力的又一次重要展現。天貓占據618電商大戰的C位，背后是阿里巴巴商業(yè)操作系統的澎湃動(dòng)力，也展現出中國商業(yè)變革和經(jīng)濟成長(cháng)的蓬勃活力。