重慶消費升級持續(xù)加速，零售業(yè)再迎旗艦品牌！6月18日，重慶兩江新區(qū)、沃爾瑪（中國）、重慶龍湖在渝舉行簽約儀式，沃爾瑪集團旗下高端品牌——山姆會員商店正式宣布落子兩江新區(qū)，于龍湖禮嘉天街打造總計一萬八千余平方米的獨棟超市。該超市將成為重慶主城在建最大單體超市，預(yù)計與禮嘉天街同步開業(yè)。

（山姆會員商店簽約龍湖禮嘉天街現(xiàn)場圖片）

世界級購物體驗 進口商品達八成

筆者從當(dāng)天的簽約儀式上獲悉，首次入渝的山姆會員商店將落戶在火熱建設(shè)中的龍湖禮嘉天街，營業(yè)面積達到一萬八千余平方米，其體量超過現(xiàn)已建成的重慶最大單體超市五成以上。

相比于廣為人知的母品牌沃爾瑪，山姆會員商店是第一次進入重慶居民視野，但在全球范圍內(nèi)卻極具知名度。與普通零售超市對比，山姆會員商店是定位中高端家庭消費的會員制大型超市。

（禮嘉天街意向圖）

據(jù)沃爾瑪中國相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首先，山姆會員商店的商品種類的極為豐富，且主打名產(chǎn)地、好品牌、高等級等精選商品，進行差異性、個性化商品供應(yīng)。據(jù)悉，該商店將容納約5000多類商品，其中進口商品將來自全球三十多個國家，占比預(yù)計高達8成左右，在重慶范圍內(nèi)打造高品質(zhì)的一站式消費地標(biāo)。

其次，山姆是會員制超市，主要瞄準(zhǔn)高消費力的中產(chǎn)家庭，消費者成為山姆會員后，將享受到實體店+山姆網(wǎng)購+購物APP全天候購物服務(wù)。雖說“進門”有要求，但有的是免費“午餐”——山姆會員商店的一大消費體驗就是“試吃”，網(wǎng)絡(luò)上甚至有山姆試吃攻略，“能讓你餓著肚子進去，然后打著飽嗝出來”。

瞄準(zhǔn)重慶消費升級機遇 高標(biāo)準(zhǔn)打造

山姆會員商店為何在此時進軍重慶市場？據(jù)沃爾瑪方面介紹，山姆會員商店近年來其實一直在密切關(guān)注新一線城市的發(fā)展，并積極尋找進入的機會，重慶作為最年輕的直轄市市場空間毋庸置疑，當(dāng)重慶龍湖拋出橄欖枝之后，山姆進軍重慶的決定快速而高效。

（禮嘉天街意向圖）

重慶龍湖相關(guān)人士透露，山姆在重慶多個區(qū)域進行了實地考察，但禮嘉的整體定位以及龍湖禮嘉天街的規(guī)劃最終打動了山姆，首先，禮嘉片區(qū)的常住居民以改善型置業(yè)為主，與山姆品牌的客群非常契合；其次，禮嘉片區(qū)有一橫二縱的發(fā)達交通，山姆這種客源輻射面積廣的大型超市非?？粗?。

“另外作為目前在重慶體量最大的超市，山姆會員商店對硬件要求也極高。”上述負(fù)責(zé)人介紹，為了滿足山姆入渝的硬件要求，龍湖在打造禮嘉天街時，在前期設(shè)計就開始圍繞這個“巨無霸”進行專門設(shè)計。

舉個例子，山姆會員商店的規(guī)劃要求上下兩層樓，但單層空間層高必須達到9米，而大部分的超市層高集中在6米左右；同時，為了方便顧客逛超市“不打擠”要求寬度必須達到3米標(biāo)準(zhǔn)，以提高顧客在逛超市時的空間舒適感，而這只是追求高品質(zhì)購物體驗的眾多細節(jié)之一。

打響三大新商圈商家進駐“發(fā)令槍”

今年，重慶市正在實施消費升級行動計劃，以創(chuàng)建國際消費中心城市為目標(biāo)，積極培育消費新業(yè)態(tài)新模式。筆者了解到，在此背景下，兩江新區(qū)的多個新商圈也以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更新的理念進行規(guī)劃和打造，打造消費升級的重要載體。比如，禮嘉商圈未來定位將打造成一個環(huán)境優(yōu)美、極具智能化的現(xiàn)代濱水商圈，吸引來自全球的優(yōu)質(zhì)商家品牌，形成全新的消費服務(wù)矩陣。

（禮嘉天街意向圖）

山姆會員商店首次入渝，正是以禮嘉為代表的重慶新一代商圈商家簽約入駐的開端——筆者在簽約現(xiàn)場了解到，繼解放碑、觀音橋兩大商圈之后，重慶兩江新區(qū)正在積極建設(shè)以禮嘉、照母山以及中央公園為代表的主城第三代全新商圈，山姆會員商店正是這三大備受關(guān)注的新商圈中，首個浮出水面、亮相公眾的大型主力商家。在此前的3月份，上述三大商圈各自的核心商業(yè)體設(shè)計效果圖也剛剛發(fā)布。

（禮嘉天街意向圖）

重慶商業(yè)的一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，主力商家引入的背后，標(biāo)志著新一代商圈開始步入快速成熟階段，它們將逐漸與傳統(tǒng)商圈形成競合關(guān)系。

筆者從來自重慶龍湖方面的信息了解到，在山姆入駐之后，禮嘉商圈的招商步伐還在繼續(xù)快速推進，預(yù)計在7月初，還將有其他主力品牌落定并陸續(xù)發(fā)布。

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