“高雅、時(shí)尚、品質(zhì)、格調(diào)”是精英生活的代名詞。它們，則是精英人士的最佳伴侶，是成功人士的標(biāo)配。

傳統(tǒng)上，雪茄被視為商界巨頭和達(dá)官貴人們消費(fèi)昂貴的進(jìn)口手工制品，在19世紀(jì)末和20世紀(jì)，雪茄已經(jīng)成了財(cái)富，特權(quán)和成功的象征。如今，中國(guó)雪茄的領(lǐng)導(dǎo)者——長(zhǎng)城雪茄以大師為品牌載體，多元化創(chuàng)新提出“打造一個(gè)雪茄高端品牌、一套體制機(jī)制、一套雪茄標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)雪茄團(tuán)隊(duì)、一個(gè)雪茄小鎮(zhèn)”的“雪茄五一工程”。

在圈層社交時(shí)代，從一杯酒，到社群平臺(tái)，再到生活方式，百年瀘州老窖窖齡酒已經(jīng)成為精英文化的推動(dòng)者與倡導(dǎo)者。百年瀘州老窖窖齡酒以“窖齡酒領(lǐng)創(chuàng)者”定位，傳遞精英精神價(jià)值觀。

無論是中國(guó)雪茄的領(lǐng)導(dǎo)者還是窖齡酒領(lǐng)創(chuàng)者，都經(jīng)過百年歷練，磨礪卓越品質(zhì)，它們又是如何用品牌力延續(xù)生命力的呢？

2019年7月3日，百年瀘州老窖窖齡酒將攜手商界傳媒集團(tuán)，與眾多商界精英一起赴長(zhǎng)城雪茄參訪，分享品牌連貫定律，好品牌不是在一夜之間創(chuàng)建的，成功要以幾十年的時(shí)間來衡量，通過成功品牌的成長(zhǎng)經(jīng)歷去粗取精。

品牌力決定生命力

從世界范圍看，大自然賦予了北緯30°線神奇魔力，獨(dú)特的陽光雨露、油砂土壤等。這條線上不僅孕育了四大古代文明，同時(shí)也鑄就和積淀了眾多世界知名品牌，中國(guó)雪茄之鄉(xiāng)——四川什邡也是這條線上的寵兒，是中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)不可復(fù)制的地位。

早在明清時(shí)期，什邡出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)煙葉就已長(zhǎng)期作為貢品獻(xiàn)入宮廷，供皇室享用。什邡雪茄煙葉以“色黃、灰白、味醇、氣香”的特色享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，依托國(guó)寶貢煙原料，精選多米尼加、巴西、美國(guó)、印尼等全球優(yōu)質(zhì)煙葉搭配，中西結(jié)合，相得益彰。

長(zhǎng)城雪茄源起于1918年四川什邡創(chuàng)建的“益川工業(yè)社”，創(chuàng)始人王叔言及嫡傳弟子百年用心而為，獨(dú)創(chuàng)“益川老坊發(fā)酵技藝”。從煙葉到成品，230步層層歷練，7項(xiàng)核心制作工藝，5年時(shí)光方得一支優(yōu)質(zhì)的止咳潤(rùn)肺雪茄。傳承百年，薪火相傳。

再回看百年瀘州老窖窖齡酒，臻選瀘州老窖1915年至20世紀(jì)80年代間興建的老窖群釀酒。其擁有數(shù)千年釀酒歷史、690余年釀酒技藝，只有持續(xù)不斷釀酒30年以上的老窖池才能用來釀造窖齡酒，而瀘州老窖擁有世界上規(guī)模最大的原生態(tài)老窖池群，為百年瀘州老窖窖齡酒的品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

起初創(chuàng)建品牌即便很難，但有效的方法就是要保持品牌絕對(duì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性。

1958年賀龍?jiān)獛浻H自為長(zhǎng)城雪茄命名，它承載著無數(shù)榮耀與傳奇，斬獲諸多殊榮。長(zhǎng)城雪茄以“國(guó)茄長(zhǎng)城、中式雪茄之源”為品牌定位，將品牌歷史、品牌理念、工藝技術(shù)、產(chǎn)品體系、品質(zhì)分級(jí)5個(gè)方面作為其品牌核心價(jià)值體系，為品牌規(guī)范化傳播提供依據(jù)，使品牌生命力更加旺盛。

百年瀘州老窖窖齡酒憑借精準(zhǔn)的“精英商務(wù)酒”定位，開拓出一個(gè)市場(chǎng)潛力巨大的白酒市場(chǎng)。從悠久的窖池、高品質(zhì)的酒體，到不斷挖掘和提倡的精英文化，最后到每個(gè)消費(fèi)者真切的個(gè)人感受，成功打通了線上品牌文化傳播到線下體驗(yàn)營(yíng)銷的閉環(huán)路徑。

百年瀘州老窖窖齡酒目標(biāo)消費(fèi)群體定位于“精英商務(wù)人士”，占位“中國(guó)新睿·世界精英”的群像形象，他們具有時(shí)代先鋒精神。品牌定位給予這部分人群更高更廣的未來愿景，提升品牌的傳播高度及深度。

從品牌創(chuàng)立到品牌定位，品牌在人們心智中必須有所代表才能延續(xù)發(fā)展。

始于技術(shù) 高于創(chuàng)新

市場(chǎng)在變，但品牌核心技術(shù)不變，根據(jù)已有的優(yōu)勢(shì)，靜觀其變找出突圍點(diǎn)進(jìn)攻，從而達(dá)到質(zhì)的改變。就像長(zhǎng)城雪茄和百年瀘州老窖窖齡酒，都離不開創(chuàng)新。

長(zhǎng)城雪茄擁有獨(dú)特的品類風(fēng)格、工藝技術(shù)與眾多優(yōu)秀的卷制人才。從中國(guó)雪茄消費(fèi)者需求出發(fā)，形成了“醇甜香”風(fēng)格的中式雪茄新品類風(fēng)格，他們不斷探索中式雪茄發(fā)展的獨(dú)特方向。

長(zhǎng)城雪茄繼承益川老坊發(fā)酵法、132秘制發(fā)酵法、木桶發(fā)酵法獨(dú)特的品牌工藝，根據(jù)傳統(tǒng)配方升級(jí)到國(guó)際配方，不斷為產(chǎn)品注入新鮮血液，推出系列產(chǎn)品。

“G系列”是長(zhǎng)城雪茄的價(jià)值標(biāo)桿和工藝高潮，也是中式雪茄的風(fēng)格代表作；“132系列”定位為滿足中高端主流消費(fèi)的特色系列，旨在原味再現(xiàn)領(lǐng)袖特供經(jīng)典；“盛世系列”定位時(shí)尚消費(fèi)，融合了全球原料技術(shù)，物超所值，是長(zhǎng)城雪茄的主力基座。

如今長(zhǎng)城雪茄以手工雪茄和手卷雪茄為主，秉承貢煙傳統(tǒng)的雪茄卷制工藝，扛起中式雪茄研發(fā)大旗，既保障天然醇厚雪茄煙口感，又提供多樣化的產(chǎn)品選擇。

百年瀘州老窖窖齡酒作為中國(guó)首款窖齡酒，將目標(biāo)鎖定高端市場(chǎng)，制定品牌戰(zhàn)略。消費(fèi)群體多數(shù)屬于商務(wù)人士，他們有強(qiáng)烈的飲用需求，窖齡酒定價(jià)符合這部分人群的消費(fèi)能力，并有“醒酒快，不上頭”的物理特點(diǎn)，也契合商務(wù)飲用場(chǎng)景，成為各界精英商務(wù)人群的飲品首選。

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)精英人群穩(wěn)步增長(zhǎng)。年齡集中在30-45歲之間，占比70%以上，80后正在成長(zhǎng)為中堅(jiān)力量。精英們也像長(zhǎng)城雪茄和百年瀘州老窖窖齡酒一樣，需要時(shí)間的積淀，歲月的磨礪。

結(jié)語

長(zhǎng)城雪茄品牌定位與創(chuàng)新精神，與百年瀘州老窖不謀而合，他們都在各自的領(lǐng)域，用自身品牌智慧為用戶創(chuàng)造極致的體驗(yàn)服務(wù)。

自2017年開始，百年瀘州老窖窖齡酒做了一件特別的事——攜手商界傳媒集團(tuán)，在全國(guó)數(shù)10個(gè)城市啟動(dòng)“精英名企參訪”活動(dòng)，走進(jìn)全國(guó)30多家標(biāo)桿企業(yè)參訪，足跡踏遍神州大地。

百年瀘州老窖窖齡酒定位“精英商務(wù)酒”，已經(jīng)在用戶心智中占領(lǐng)了第一位，深受商務(wù)精英圈層的喜愛。這個(gè)中國(guó)首款以“窖齡”為概念推出的次高端白酒品牌，從默默無聞一躍成為商務(wù)精英用酒第一品牌只用了6年時(shí)間。2018年百年瀘州老窖窖齡酒銷售額突破20億元，獲得行業(yè)內(nèi)難以想象的>10%市場(chǎng)規(guī)模。

商界傳媒是中國(guó)商界第一智慧與資源的交互平臺(tái)，以助推中國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)新變革為使命；百年瀘州老窖窖齡酒是中國(guó)精英商務(wù)用酒第一品牌，提倡商務(wù)用酒新品味與新文化，雙方共同助力精英成長(zhǎng)，使命一致。

本次參訪長(zhǎng)城雪茄，是2019年百年瀘州老窖窖齡酒攜手商界傳媒集團(tuán)開展精英名企參訪的第二站，此后雙方還將攜手走進(jìn)更多優(yōu)秀企業(yè)，幫助企業(yè)家們拓寬認(rèn)知邊界和思考局限，為精英商務(wù)人群提供更高質(zhì)量的服務(wù)。