從今天開始，你再也不能從亞馬遜上買紙質(zhì)書籍了。

7月18日，隨著亞馬遜中國停止為第三方賣家提供賣家服務(wù)，亞馬遜中國也全面停止了紙質(zhì)書的銷售。

事實(shí)上，進(jìn)入7月后，亞馬遜官網(wǎng)上的“全部商品分類”中就已不顯示“圖書”分類，與圖書相關(guān)的僅有“Kindle電子書閱讀器”和“Kindle電子書”。亞馬遜方面確認(rèn)稱，亞馬遜自營已于7月1日起停售紙質(zhì)書，部分第三方賣家仍在售賣紙質(zhì)書。7月18日后，亞馬遜中國將停止向第三方賣家提供賣家服務(wù)，也就意味著亞馬遜將全面停售紙質(zhì)書籍。

早在今年4月，虎嗅文章《亞馬遜中國電商大撤退》就已介紹過亞馬遜對于中國零售業(yè)務(wù)的裁撤、調(diào)整：亞馬遜中國計(jì)劃停止對第三方賣家提供賣家服務(wù)，“持續(xù)聚焦并發(fā)力跨境在線零售業(yè)務(wù)”，即保留亞馬遜海外購業(yè)務(wù)。

在圖書方面，亞馬遜砍掉了紙質(zhì)書，但表示不會放棄Kindle。亞馬遜表示，“Kindle廣受中國用戶的喜愛，亞馬遜將會持續(xù)創(chuàng)新”。這種創(chuàng)新包括持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的Kindle電子書、KU電子書包月服務(wù)和Prime閱讀等等。

亞馬遜也正用各種行動來展示“不放棄Kindle”的決心。

就在上個月，亞馬遜還發(fā)布了一款新的Kindle。這款全新的Kindle Oasis電子書閱讀器除了在屏幕、色溫上的升級，還提供了兩種新的機(jī)身顏色——銀灰和香檳金，購買渠道包括亞馬遜官網(wǎng)、Kindle天貓旗艦店、京東商城和蘇寧易購，將于7月24日起正式發(fā)貨。售價(jià)再創(chuàng)新高，8GB機(jī)型售價(jià)為2399元，32GB的售價(jià)為2658元。

中國市場對Kindle來說確實(shí)具有重要地位，白色的Kindle起初就是從中國市場中挖掘出的需求。原亞馬遜中國區(qū)總裁張文翊在接受中國文化報(bào)采訪時表示說——

“在國外黑色可能已經(jīng)足夠了，但我們發(fā)現(xiàn)中國的Kindle用戶中女性偏少，僅占Kindle用戶的1/3。這與實(shí)際的讀者性別比例并不吻合。經(jīng)過調(diào)查，我們了解到女性對顏色和外觀的要求很高，于是我們成功說服了美國總部，嘗試讓白色Kindle在中國上市。事實(shí)證明它的確帶來了很多女性用戶。”

這款白色的Kindle最終被帶到了全球市場上，這也是Kindle推出以來第一次為一個國家專門定制一款產(chǎn)品。在后續(xù)的新產(chǎn)品發(fā)布時，中國地區(qū)都保持著與全球市場同步發(fā)售的節(jié)奏。

根據(jù)Kindle入華五周年時亞馬遜公布的數(shù)據(jù)，中國市場在2016年底成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售的第一大市場，Kindle電子書店的書記總量將近70萬冊。

但沒有了基于紙質(zhì)書銷售上的資源連接后，Kindle會受到影響嗎？

雷鋒網(wǎng)《亞馬遜在中國認(rèn)輸了》一文認(rèn)為，在“失去了紙質(zhì)圖書的商業(yè)協(xié)同效應(yīng)的情況下，亞馬遜的Kindle業(yè)務(wù)（尤其 Kindle電子書的內(nèi)容授權(quán)業(yè)務(wù)）很難不受到影響”。

此前《北京商報(bào)》也曾援引分析人士表示，“雖然Kindle在中國的市場占有率比較高，但是與其在海外直接擁有版權(quán)的商業(yè)模式不同，他們必須通過和國內(nèi)的出版商合作才能幫助客戶獲得數(shù)字閱讀內(nèi)容的版權(quán)，這在很大程度上限制了他們的發(fā)展。”

但是亞馬遜此后不再銷售紙質(zhì)書，與國內(nèi)出版商的合作關(guān)系將弱上幾分，Kindle方面的內(nèi)容合作是否也會因此受到影響，是一個引人擔(dān)憂的問題。

除了Kindle以外，亞馬遜仍舊的海外購業(yè)務(wù)對中國顧客而言，又有多大的吸引力？

據(jù)亞馬遜官方，7月15、16日兩天Prime Day的銷量超過去年“黑色星期五（Black Friday）”及“網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）”的總和。