數日前，一則騰訊加持快手的消息引起外界注意。

據新京報報道，快手將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。騰訊與快手方面對此事均不予置評，但回溯過(guò)往，騰訊與快手關(guān)系密切，追加投資，并不意外。

2017年3月，快手宣布完成3.5億美元C輪融資，騰訊領(lǐng)投。之后2018年1月、4月、7月，分別有媒體消息稱(chēng)，快手即將完成新的融資，而騰訊均出現在投資方隊列。

快手和抖音的崛起，帶起了短視頻行業(yè)浪潮。而在短視頻這個(gè)近幾年來(lái)最火爆的風(fēng)口中，騰訊一再折戟。按照最近熱議的“公司基因論”，騰訊或許沒(méi)有做短視頻的基因。不過(guò)，騰訊有投資的基因，也有足夠的資本不斷試錯。

短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌，而騰訊念念不忘，通過(guò)對外投資與對內扶持不斷加碼，但效果如何，仍待時(shí)間檢驗。

微視的忽然消失

2016年被稱(chēng)為直播元年，短視頻行業(yè)也進(jìn)入高速發(fā)展期，并且想象空間更大。據第一財經(jīng)所發(fā)報告，到2017年上半年結束，直播遭遇瓶頸，用戶(hù)規模持續下滑，而短視頻依據高速增長(cháng)。

回溯騰訊短視頻之路，微視在2017年上半年的關(guān)停頗讓人嘆息。

2017年3月13日，微視官網(wǎng)登載聲明宣布，微視將于4月10日起關(guān)閉應用，個(gè)人已上傳視頻可登錄PC官網(wǎng)載保留。此前，這一產(chǎn)品已經(jīng)運營(yíng)超過(guò)三年。它是抖音的前輩，與快手相比，也曾有過(guò)自己的輝煌階段。

2013年9月，微視發(fā)布。最初馬化騰為之站臺，開(kāi)設賬號發(fā)布內容。到2014年春節前后，微視邀請明星參與廣告宣傳，一時(shí)間下載量穩居App Store前五，日用戶(hù)數量激增至4500萬(wàn)。然后高峰過(guò)后，是急轉直下。

據媒體報道，2015年3月，微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散，產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職加入58同城，運營(yíng)總監何釤在騰訊內部轉崗。2015年里，微視用戶(hù)數并未有明顯增長(cháng)，被逐漸邊緣化。

伴隨微視衰落的，是短視頻小巨頭的忽然崛起。

來(lái)源：《殘酷底層物語(yǔ)》文章截圖

2016年6月，《殘酷底層物語(yǔ)，一個(gè)視頻軟件的中國農村》一文在各網(wǎng)絡(luò )平臺刷屏，文章作者稱(chēng)，只需扒拉扒拉快手這個(gè)App，就能了解中國鄉村的精神面貌。

由此，快手第一次廣泛地被媒體關(guān)注，同時(shí)長(cháng)期以來(lái)缺乏關(guān)注的鄉村“非主流群體”的需求，受到 “主流”越來(lái)越多的重視——所謂主流，并非在用戶(hù)數量上占據絕對優(yōu)勢，只不過(guò)掌握了話(huà)語(yǔ)權。而所謂非主流，實(shí)際也只是缺少曝光。

根據官方數據，2015年6月，快手的總用戶(hù)數破1億;2016年2月，總用戶(hù)數破3億。在微視宣布關(guān)停前不久，市場(chǎng)傳出快手計劃赴美上市的消息，有知情人士透露，其日活躍用戶(hù)數也已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò )。抖音呈現與快手截然不同的畫(huà)風(fēng)

同時(shí)，抖音在微視關(guān)停階段迅速崛起，并自2017年年底開(kāi)始，進(jìn)入全面爆發(fā)階段。

此消彼長(cháng)，回頭看來(lái)，微視關(guān)停的階段，也是短視頻高速發(fā)展的階段。短視頻的風(fēng)口即將迎來(lái)巨頭角逐，而早先入局中途撤離的騰訊，錯失了最好的發(fā)展時(shí)期。

雖然2017年9月，微視官網(wǎng)換上一幅巨大海報宣告“官網(wǎng)重建”，2018年春節，又通過(guò)QQ走運紅包合作發(fā)放微視禮包、邀明星入駐，但直到2018年4月，微視重啟才引起外界注意。當時(shí)網(wǎng)絡(luò )流傳的一份微視短視頻項目說(shuō)明書(shū)提到，計劃補貼總額高達30億元。

巨資補貼，可見(jiàn)決心。此前騰訊集團首席運營(yíng)官任宇昕也曾表示，騰訊將打造全新的企鵝號，計劃2018年投入100億元人民幣，服務(wù)圖文資訊和短視頻的創(chuàng )作者。

然而時(shí)機不再，單靠燒錢(qián)難以開(kāi)路。曾在市場(chǎng)上忽然消失的微視，重啟后，難以再續早先輝煌。

短視頻可存變數?

越是受關(guān)注被追捧的行業(yè)，廝殺越是激烈。短視頻藍海變紅海，不過(guò)整個(gè)行業(yè)的規模仍在大幅擴張。

《2019中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，在過(guò)去一年，短視頻對新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用明顯，短視頻應用對增加網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(cháng)貢獻顯著(zhù)，整體使用時(shí)長(cháng)反超綜合視頻應用。

截至2018年12月底，含短視頻在內的中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中短視頻用戶(hù)規模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%;2018年12月，手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)長(cháng)達5.69小時(shí)，較2017年12月凈增62.9分鐘。其中短視頻的時(shí)長(cháng)增長(cháng)貢獻了整體時(shí)長(cháng)增量的33.1%，排在首位。

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)報告還指出，短視頻應用在中老年、低學(xué)歷、高學(xué)歷、中高收入人群中加速滲透。以2018年年中與年底的數據相比較，40歲以上用戶(hù)的使用率在半年內提升了12個(gè)百分點(diǎn)以上;小學(xué)及以下、本科及以上學(xué)歷人群的使用率分別提升了8.5、12.6個(gè)百分點(diǎn);個(gè)人月收入3000元以上人群對短視頻的使用率均提升了7個(gè)百分點(diǎn)以上，遠高于低收入人群。

當一些聲音頻頻議論互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“人口紅利消失”，短視頻卻成為例外。有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的瑪麗·米克爾在6月發(fā)布了2019年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，當中指出，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時(shí)長(cháng)從不到1億小時(shí)，增長(cháng)到了6億小時(shí)。

對入局者而言，行業(yè)整體的發(fā)展空間不須多慮，要解決的，是如何從快手、抖音兩巨頭手下劃出一片天地。這兩個(gè)平臺的崛起，已經(jīng)給了外界很多意外，而更讓人意外的是，它們仍在兇猛生長(cháng)。

Questmobile發(fā)布的春季大報告中，對短視頻行業(yè)的整體概括是“四大陣營(yíng)逐鹿”。所謂四大陣營(yíng)，分別為：頭條系、快手、百度系、騰訊系。

據統計，截至今年3月，頭條系去重月活躍用戶(hù)規模超過(guò)5億，快手用戶(hù)規模增長(cháng)至3.6億。相比之下，百度系短視頻應用去重月活躍用戶(hù)規模僅9823萬(wàn)，以微視為代表的騰訊系短視頻應用，去重月活躍用戶(hù)規模僅8267萬(wàn)。

與其說(shuō)四大陣營(yíng)，不如說(shuō)雙雄爭霸。

快手與抖音帶動(dòng)了外界對短視頻行業(yè)的重視，然而即便如騰訊、百度這樣的巨頭攜重金入局，依然難以追趕。早先在BAT三座大山之下，創(chuàng )業(yè)者要想另辟天地非常困難，而短視頻在忽然之間，便孕育出新的小巨頭。

5月29日，快手副總裁王強宣布快手日活躍用戶(hù)已超過(guò)2億。緊隨其后字條跳動(dòng)宣布，截至2019年7月，抖音產(chǎn)品日活躍用戶(hù)超過(guò)3.2億。短視頻行業(yè)仍有巨大增量空間，不過(guò)新用戶(hù)還是被領(lǐng)頭者吸收。

馬太效應，強者愈強。短視頻的變數，現在要跨過(guò)快手、抖音這兩座大山去尋求。

騰訊的執著(zhù)倔強

從對微視的不斷扶持，到推出一系列短視頻應用、以數量包圍對手，再到財報和自家大會(huì )上反復去提短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊對這一風(fēng)口的執念顯露無(wú)疑。

如果把快手歸類(lèi)于騰訊系，那么至少，騰訊靠投資已經(jīng)在短視頻上占有一席之地。而此般執著(zhù)的原因，值得推敲：短視頻行業(yè)的巨大規模，讓它放不下。抖音等字節跳動(dòng)方面應用的強勢發(fā)展，讓它不得不防。

馬化騰早在2015年就曾表示，過(guò)去確實(shí)很多不放心、不信任，出于本能很多事情百分之自己做，包括搜索、電商等等。但現在真是半條命給合作伙伴了，這樣才會(huì )形成一種生態(tài)。不過(guò)在短視頻上，騰訊還是要盡可能獲取更大的話(huà)語(yǔ)權。以最近的動(dòng)作而言，以微信帶動(dòng)微視發(fā)展，已經(jīng)非常明顯。

去年5月，微信方面發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步升級外鏈管理規則的公告》，封禁短視頻應用分享外鏈，快手、抖音、百度好看視頻等一系列應用均受影響。當時(shí)有聲音質(zhì)疑騰訊借助微信壟斷地位扶持微視。不過(guò)經(jīng)測試，微視實(shí)際也受到影響。

2018年5月，馬化騰、張一鳴在朋友圈互懟，頭騰大戰一觸即發(fā)

當時(shí)騰訊原OMG網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群內部人士向中國經(jīng)營(yíng)報表示，“雖然微視目前在公司內頗受高層重視，但是如果說(shuō)微視這個(gè)產(chǎn)品團隊能讓微信為之提供特權，可能性是非常小的，”而到8月，有網(wǎng)友爆料微信對微視、快手解封。

現在可以看到的是，微信確實(shí)解封了一系列短視頻應用，并且微視上線(xiàn)了30秒朋友圈視頻的“獨家“功能，但“頭騰大戰”背景下，抖音等頭條系應用，則已然與微信這一超級平臺無(wú)緣。

抖音視頻分享到朋友圈需要先保存到本地

重金補貼無(wú)法改變微視的頹勢，但如果真的能夠從擁有11億月活用戶(hù)的微信借力，至少微視與頭部應用的差距有望縮短。

不僅僅如此，今年5月，騰訊在昆明召開(kāi)全球數字生態(tài)大會(huì )。在其中的容生態(tài)分論壇上，中國文聯(lián)副主席胡占凡在透露，騰訊正牽頭，申請設立短視頻行業(yè)發(fā)展促進(jìn)委員會(huì )。騰訊方面還表示，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力短視頻內容生態(tài)建設，微視將成為戰略級短視頻平臺。

更廣一些的視角來(lái)看，騰訊實(shí)際不是要靠哪個(gè)應用來(lái)做短視頻，而是全平臺介入。朋友圈是短視頻分發(fā)的重要陣地，視頻動(dòng)態(tài)功能也被認為是微信進(jìn)軍短視頻的重要舉措，此外，微信上的短視頻小程序也與日俱增。

而在微信之外，擁有超過(guò)8億月活且正恢復活力的QQ平臺上，短視頻內容增速明顯。雖然騰訊官方最近沒(méi)有披露相關(guān)數據，不過(guò)其2018年第四季度財報顯示，QQ看點(diǎn)每日視頻播放量同比增長(cháng)逾300%，每天有超過(guò)55%的用戶(hù)會(huì )在看點(diǎn)內消費短視頻內容。

整體而言，騰訊在2019年第一季度財報中表示， 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)愈來(lái)愈普遍地使用微信及QQ的應用內攝像功能錄制短視頻，并通過(guò)個(gè)人聊天、群聊及時(shí)間軸的形式分享?，F在，用戶(hù)每日上傳數以?xún)|計的短視頻至騰訊的通信及社交平臺。

以獨立應用來(lái)看，騰訊的短視頻之路恐怕難逃坎坷命運。而從整個(gè)內容生態(tài)來(lái)看，在念念不忘的短視頻風(fēng)口，騰訊仍有巨大空間，可以謀劃。

本文來(lái)源：新浪科技