▲點(diǎn)擊收聽音頻

早知道，最有料！

今天是8月5號，

我們用最新鮮的商業(yè)資訊向您問好！

新的一周又開始了！給努力工作的自己一個(gè)微笑，打個(gè)氣~~

今天的新聞我們還是先來聽聽權(quán)威聲音：

【“央企+互聯(lián)網(wǎng)”是國企混改模式之一 ，不是所謂的“公私合營”】

國資委官微發(fā)文稱，近期國資委和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)親密接觸，鼓勵(lì)支持中央企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深化務(wù)實(shí)合作，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新。社會(huì)各界比較看好這種以改革培育新動(dòng)能、以合作推動(dòng)新發(fā)展的共贏之舉。但是，這種正常的合作和混改，卻被人歪曲為“公私合營”，這是八竿子打不著的事兒！

看看最近的香港經(jīng)濟(jì)：

【香港財(cái)政司司長：香港經(jīng)濟(jì)陷入衰退的風(fēng)險(xiǎn)正逐步增大】

香港財(cái)政司司長陳茂波4日發(fā)表網(wǎng)志指出，第二季香港的經(jīng)濟(jì)按季負(fù)增長0.3%，若第三季繼續(xù)呈負(fù)增長，則技術(shù)上香港會(huì)陷入經(jīng)濟(jì)衰退?？梢哉f，香港經(jīng)濟(jì)陷入衰退的風(fēng)險(xiǎn)正逐步增大。（第一財(cái)經(jīng)）

【新華社時(shí)評：結(jié)束紛爭，聚力發(fā)展】

新華社在4日發(fā)表的《結(jié)束紛爭 聚力發(fā)展》一文中指出，香港零售業(yè)6月的總銷貨值同比跌6.7%，跌幅較5月和4月分別增加5.4和2.2個(gè)百分點(diǎn)；6月訪港旅客人次約514萬，相比5月下降77萬人次，香港酒店入住率6月也同比下跌3%。

文章說，到了這個(gè)時(shí)候，所有香港人真的需要“停一停、想一想”，拒絕暴力、相互溝通，將精力和時(shí)間放在發(fā)展這個(gè)“立身之本”上。畢竟，要解決香港當(dāng)前存在的土地、房屋和青年向上流動(dòng)等問題，街頭暴力和情緒宣泄無異于南轅北轍，緣木求魚。只有發(fā)展，才是解決香港各種問題的金鑰匙和正道。而發(fā)展，必須有賴于一個(gè)和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。（新華社）

下面是產(chǎn)業(yè)新聞：

【報(bào)告：中國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速】

8月3日，《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告指出，中國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。

該報(bào)告由國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社會(huì)科學(xué)院中國文化研究中心、騰訊社會(huì)研究中心組建的專項(xiàng)課題組調(diào)研而成。（36kr）

游戲行業(yè)還好嗎？

【上市游戲企業(yè)8家存爆雷風(fēng)險(xiǎn)、9家屢次違規(guī)】

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年上市游戲企業(yè)競爭力報(bào)告》顯示，上市企業(yè)中有8家企業(yè)商譽(yù)占凈資產(chǎn)比重超60%，商譽(yù)暴雷風(fēng)險(xiǎn)較大，有13家經(jīng)營現(xiàn)金流量比率為負(fù)，有9家企業(yè)屢被監(jiān)管警告。增速放緩、企業(yè)虧損數(shù)量增加、凈利潤率下降等問題給了游戲行業(yè)更多的不確定性。（第一財(cái)經(jīng)）

【二季度iPad在平板市場占38.1%份額位居第一】

近日，IDC發(fā)布了2019年第二季度平板電腦市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其中蘋果iPad依然延續(xù)了自己的王者地位，以38.1%的份額位居市場第一。數(shù)據(jù)顯示，全球平板電腦市場前五名的廠商分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜與聯(lián)想。（環(huán)球網(wǎng)）

各種刷數(shù)據(jù)如今已經(jīng)不是秘密了吧。

【揭秘APP“刷榜”黑色產(chǎn)業(yè)鏈：機(jī)器刷8毛，人刷2塊2】

本該作為用戶參考的評論和評分，暗藏一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。某刷榜公司銷售人員稱，蘋果市場是0.8元一條五星好評。“機(jī)刷”的虛假評論一般通過馬甲用戶賬號，經(jīng)由多部手機(jī)進(jìn)行發(fā)布，而一個(gè)真人用戶下載一次App的價(jià)格是2.2元。業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的“刷榜”方式已經(jīng)非常普遍。（央視財(cái)經(jīng)）

接下來看看股市相關(guān)信息：

【史上最強(qiáng)回購年份！金額已超1000億 逾600家公司已兌現(xiàn)回購計(jì)劃】

據(jù)數(shù)據(jù)，按照公告日計(jì)，2019年以來，A股上市公司回購實(shí)施總金額已超過1000億元，創(chuàng)下歷史新高，遠(yuǎn)超此前年份。2018年，A股上市公司回購實(shí)施金額為510億元，2017年則僅為79億元。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月1日收盤，年內(nèi)回購實(shí)施金額超過1億元的公司有230家，這其中，超過10億元的公司有11家。（中國基金報(bào)）

一份長達(dá)53頁的起訴書，把劉忠田和他的忠旺推進(jìn)了“反傾銷和反補(bǔ)貼”政策的熔爐中，究竟是不是“美國陷阱”？

【中國忠旺：美國訴訟對公司尚沒有造成重大不利影響】

中國忠旺4日晚間公告稱，有報(bào)道稱美國司法部就指稱的訴訟起訴公司及控股股東，控股股東及公司重申并未就指稱的訴訟被送達(dá)任何法律文書或通知。董事會(huì)并不認(rèn)為美國司法部指稱的訴訟已經(jīng)對集團(tuán)的業(yè)務(wù)運(yùn)營或財(cái)務(wù)狀況造成任何重大不利影響。公司目前正常運(yùn)營。

【萬達(dá)信息：控股股東萬豪投資及實(shí)控人所持所有18.79%股份被司法凍結(jié)】

8月4日，萬達(dá)信息公告，控股股東萬豪投資及實(shí)控人所持所有18.79%股份被司法凍結(jié)?？毓晒蓶|及實(shí)控人對凍結(jié)情況完全不知情，目前尚且不知凍結(jié)原因。

格力董小姐的言論尤其引人關(guān)注，最近她又上新聞了：

【董明珠：格力100%不會(huì)爆雷，爆雷的白馬股不是真白馬股】

日前，格力電器董事長董明珠透露，早年時(shí)格力差點(diǎn)被一家國外的世界500強(qiáng)企業(yè)收購。談及近期股市出現(xiàn)白馬股“暴雷”的情況，董明珠表示：“那就不是真正白馬股，那是一個(gè)假的。格力100%不會(huì)“暴雷”。企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，一個(gè)關(guān)鍵要修煉自己，政府只給你營造一個(gè)公平的環(huán)境。”（央視財(cái)經(jīng)）

近年來蘋果被詬病創(chuàng)新乏力，新產(chǎn)品越來越?jīng)]吸引力，但投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)倒是不少。

【蘋果公司研發(fā)投入創(chuàng)歷史新高】

在截至6月份的這個(gè)季度，蘋果在研發(fā)上的支出為42億美元，是該公司有史以來在研發(fā)上的最高季度支出。蘋果的研發(fā)支出占總收入的7.9%，為2003年以來的最高水平，當(dāng)時(shí)蘋果仍專注于iPod和Mac電腦。蘋果公司計(jì)劃在2019年投入超過160億美元用于研發(fā)。（新浪美股）

最后我們把目光瞄準(zhǔn)國外：

【英鎊疲軟 赴英中國游客激增】

英國廣播公司援引旅游數(shù)據(jù)企業(yè)ForwardKeys的數(shù)據(jù)報(bào)道，今年夏季到訪英國的中國游客比去年同期增加近20%。這家企業(yè)的發(fā)言人戴維·塔什說：“今年夏季來英國的中國游客數(shù)量可能創(chuàng)下最高紀(jì)錄。”

英國渣打銀行研究歐美市場的首席經(jīng)濟(jì)師薩拉·赫文說，英鎊走低意味著游客購買力增強(qiáng)。“英鎊對人民幣的貶值意味著來英國的中國游客消費(fèi)能力近三個(gè)月提高大約5%”。（新華網(wǎng)）

【韓國補(bǔ)充兩億美元預(yù)算應(yīng)對日本出口管制措施】

韓國總理李洛淵3日表示，韓國方面在最新通過的補(bǔ)充預(yù)算案中增加2732億韓元（約合2.27億美元），專門用于應(yīng)對日本針對韓國的出口管制措施。韓國總理辦公室發(fā)表的一份聲明說，李洛淵當(dāng)天在政府會(huì)議上批評日本把韓國移出可享受貿(mào)易便利的“白色清單”，認(rèn)為日方做法超出了“不可逾越的界線”。（新華社）

接下來邀請您繼續(xù)閱讀每周一向大家問好的~~

【營銷前線】

學(xué)會(huì)整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)利潤的最大化

【饑餓營銷，屢試不爽】

作為近些年新生的營銷手段和概念，“饑餓營銷”已經(jīng)成為品牌方和消費(fèi)者耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞語。它一般被應(yīng)用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的“假象”，以維持商品較高商品利潤率和品牌附加值的營銷策略。

被譽(yù)為“手機(jī)性價(jià)比之王”的小米對于饑餓營銷的運(yùn)用爐火純青，業(yè)內(nèi)知名；新興的茶飲品牌“喜茶”也對此營銷手段的運(yùn)用樂此不彼。

品牌、產(chǎn)品與營銷手段是饑餓營銷的基礎(chǔ)，但它并不僅僅單純通過減少商品的數(shù)量做到奇貨可居，其最終目的是讓品牌產(chǎn)生附加價(jià)值。

饑餓營銷的成功基礎(chǔ)

心理共鳴

在品牌活動(dòng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及實(shí)際經(jīng)營條件等諸多方面與當(dāng)下消費(fèi)者的群體偏好對接，使消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生“共鳴”心理，饑餓營銷才有可能成為有效的營銷手段。

量力而行

作為營銷手段中的雙刃劍，饑餓營銷嚴(yán)格要求品牌方量力而行：如果因?yàn)椴扇○囸I營銷手段引發(fā)網(wǎng)絡(luò)及消費(fèi)者的負(fù)面聲音，無異于玩火燒身。

宣傳造勢

從某種程度上來說，衡量一個(gè)饑餓營銷案例是否成功，品牌方所造聲勢是至關(guān)重要的因素之一。

審時(shí)度勢

當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)頻出，“跨界”現(xiàn)象大家都已經(jīng)司空見慣，審時(shí)度勢——把握自身營銷策略與實(shí)際效果和社會(huì)效應(yīng)之間的平衡也是饑餓營銷需要著重考量的部分。

案例——喜茶的饑餓營銷

喜茶因獨(dú)特的口味和別致的品牌風(fēng)格迅速得到年輕人的喜愛，它的饑餓營銷套路簡單粗暴，但效果倒是很顯著。

No.1排長隊(duì)

喜茶在上海開立的第一家店開業(yè)當(dāng)天引來數(shù)百人排隊(duì)，長隊(duì)甚至延伸至商場外側(cè)；喜茶寧波來福士店正式開業(yè)，寧波市民紛紛前往捧場，據(jù)熱心網(wǎng)友報(bào)道均是由于喜茶店內(nèi)限流。

No.2玩代購

針對猖獗的線下代購現(xiàn)象，@喜茶HEYTEA發(fā)布聲明《喜茶團(tuán)隊(duì)：致上海喜茶客》，表示“目前上海兩家門店每日單店出杯量在3000杯之上，但還是難以滿足每日過大的需求量”。

No.3限量購

人們往往會(huì)根據(jù)物品的稀缺性來判斷其價(jià)值，限量購買即是由生產(chǎn)方人為制造稀缺性的手段之一。@喜茶HEYTEA就廣州地區(qū)代購問題曾發(fā)表聲明：“由于近日代購漸增多……不得不決定今日起廣州各店暫時(shí)采取一單限購十杯以內(nèi)，一人一次限下一單”。

結(jié)語

饑餓營銷是一把雙刃劍，需要把握好尺度才能更好地利用它：

1.產(chǎn)品符合大眾認(rèn)知；

2.擴(kuò)大市場不可操之過急；

3.“饑餓”要有度，這里的“度”包含兩個(gè)層面，價(jià)格和數(shù)量。

以上就是今天早報(bào)的全部內(nèi)容啦，想接收更多精彩資訊和優(yōu)質(zhì)文章，請下方“商界二維碼”，識別后關(guān)注我們！明天同一時(shí)間，我們不見不散。