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早知道，最有料！

今天是8月5號，

我們用最新鮮的商業(yè)資訊向您問(wèn)好！

新的一周又開(kāi)始了！給努力工作的自己一個(gè)微笑，打個(gè)氣~~

今天的新聞我們還是先來(lái)聽(tīng)聽(tīng)權威聲音：

【“央企+互聯(lián)網(wǎng)”是國企混改模式之一 ，不是所謂的“公私合營(yíng)”】

國資委官微發(fā)文稱(chēng)，近期國資委和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)親密接觸，鼓勵支持中央企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深化務(wù)實(shí)合作，推動(dòng)數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟融合創(chuàng )新。社會(huì )各界比較看好這種以改革培育新動(dòng)能、以合作推動(dòng)新發(fā)展的共贏(yíng)之舉。但是，這種正常的合作和混改，卻被人歪曲為“公私合營(yíng)”，這是八竿子打不著(zhù)的事兒！

看看最近的香港經(jīng)濟：

【香港財政司司長(cháng)：香港經(jīng)濟陷入衰退的風(fēng)險正逐步增大】

香港財政司司長(cháng)陳茂波4日發(fā)表網(wǎng)志指出，第二季香港的經(jīng)濟按季負增長(cháng)0.3%，若第三季繼續呈負增長(cháng)，則技術(shù)上香港會(huì )陷入經(jīng)濟衰退?？梢哉f(shuō)，香港經(jīng)濟陷入衰退的風(fēng)險正逐步增大。（第一財經(jīng)）

【新華社時(shí)評：結束紛爭，聚力發(fā)展】

新華社在4日發(fā)表的《結束紛爭 聚力發(fā)展》一文中指出，香港零售業(yè)6月的總銷(xiāo)貨值同比跌6.7%，跌幅較5月和4月分別增加5.4和2.2個(gè)百分點(diǎn)；6月訪(fǎng)港旅客人次約514萬(wàn)，相比5月下降77萬(wàn)人次，香港酒店入住率6月也同比下跌3%。

文章說(shuō)，到了這個(gè)時(shí)候，所有香港人真的需要“停一停、想一想”，拒絕暴力、相互溝通，將精力和時(shí)間放在發(fā)展這個(gè)“立身之本”上。畢竟，要解決香港當前存在的土地、房屋和青年向上流動(dòng)等問(wèn)題，街頭暴力和情緒宣泄無(wú)異于南轅北轍，緣木求魚(yú)。只有發(fā)展，才是解決香港各種問(wèn)題的金鑰匙和正道。而發(fā)展，必須有賴(lài)于一個(gè)和諧穩定的社會(huì )環(huán)境。（新華社）

下面是產(chǎn)業(yè)新聞：

【報告：中國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速】

8月3日，《中國數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布，報告指出，中國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬(wàn)億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬(wàn)億元。

該報告由國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社會(huì )科學(xué)院中國文化研究中心、騰訊社會(huì )研究中心組建的專(zhuān)項課題組調研而成。（36kr）

游戲行業(yè)還好嗎？

【上市游戲企業(yè)8家存爆雷風(fēng)險、9家屢次違規】

根據伽馬數據發(fā)布的《2019年上市游戲企業(yè)競爭力報告》顯示，上市企業(yè)中有8家企業(yè)商譽(yù)占凈資產(chǎn)比重超60%，商譽(yù)暴雷風(fēng)險較大，有13家經(jīng)營(yíng)現金流量比率為負，有9家企業(yè)屢被監管警告。增速放緩、企業(yè)虧損數量增加、凈利潤率下降等問(wèn)題給了游戲行業(yè)更多的不確定性。（第一財經(jīng)）

【二季度iPad在平板市場(chǎng)占38.1%份額位居第一】

近日，IDC發(fā)布了2019年第二季度平板電腦市場(chǎng)統計數據，其中蘋(píng)果iPad依然延續了自己的王者地位，以38.1%的份額位居市場(chǎng)第一。數據顯示，全球平板電腦市場(chǎng)前五名的廠(chǎng)商分別為蘋(píng)果、三星、華為、亞馬遜與聯(lián)想。（環(huán)球網(wǎng)）

各種刷數據如今已經(jīng)不是秘密了吧。

【揭秘APP“刷榜”黑色產(chǎn)業(yè)鏈：機器刷8毛，人刷2塊2】

本該作為用戶(hù)參考的評論和評分，暗藏一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。某刷榜公司銷(xiāo)售人員稱(chēng)，蘋(píng)果市場(chǎng)是0.8元一條五星好評。“機刷”的虛假評論一般通過(guò)馬甲用戶(hù)賬號，經(jīng)由多部手機進(jìn)行發(fā)布，而一個(gè)真人用戶(hù)下載一次App的價(jià)格是2.2元。業(yè)內人士表示，這樣的“刷榜”方式已經(jīng)非常普遍。（央視財經(jīng)）

接下來(lái)看看股市相關(guān)信息：

【史上最強回購年份！金額已超1000億 逾600家公司已兌現回購計劃】

據數據，按照公告日計，2019年以來(lái)，A股上市公司回購實(shí)施總金額已超過(guò)1000億元，創(chuàng )下歷史新高，遠超此前年份。2018年，A股上市公司回購實(shí)施金額為510億元，2017年則僅為79億元。數據顯示，截至2019年8月1日收盤(pán)，年內回購實(shí)施金額超過(guò)1億元的公司有230家，這其中，超過(guò)10億元的公司有11家。（中國基金報）

一份長(cháng)達53頁(yè)的起訴書(shū)，把劉忠田和他的忠旺推進(jìn)了“反傾銷(xiāo)和反補貼”政策的熔爐中，究竟是不是“美國陷阱”？

【中國忠旺：美國訴訟對公司尚沒(méi)有造成重大不利影響】

中國忠旺4日晚間公告稱(chēng)，有報道稱(chēng)美國司法部就指稱(chēng)的訴訟起訴公司及控股股東，控股股東及公司重申并未就指稱(chēng)的訴訟被送達任何法律文書(shū)或通知。董事會(huì )并不認為美國司法部指稱(chēng)的訴訟已經(jīng)對集團的業(yè)務(wù)運營(yíng)或財務(wù)狀況造成任何重大不利影響。公司目前正常運營(yíng)。

【萬(wàn)達信息：控股股東萬(wàn)豪投資及實(shí)控人所持所有18.79%股份被司法凍結】

8月4日，萬(wàn)達信息公告，控股股東萬(wàn)豪投資及實(shí)控人所持所有18.79%股份被司法凍結?？毓晒蓶|及實(shí)控人對凍結情況完全不知情，目前尚且不知凍結原因。

格力董小姐的言論尤其引人關(guān)注，最近她又上新聞了：

【董明珠：格力100%不會(huì )爆雷，爆雷的白馬股不是真白馬股】

日前，格力電器董事長(cháng)董明珠透露，早年時(shí)格力差點(diǎn)被一家國外的世界500強企業(yè)收購。談及近期股市出現白馬股“暴雷”的情況，董明珠表示：“那就不是真正白馬股，那是一個(gè)假的。格力100%不會(huì )“暴雷”。企業(yè)的發(fā)展過(guò)程當中，一個(gè)關(guān)鍵要修煉自己，政府只給你營(yíng)造一個(gè)公平的環(huán)境。”（央視財經(jīng)）

近年來(lái)蘋(píng)果被詬病創(chuàng )新乏力，新產(chǎn)品越來(lái)越?jīng)]吸引力，但投入的研發(fā)經(jīng)費倒是不少。

【蘋(píng)果公司研發(fā)投入創(chuàng )歷史新高】

在截至6月份的這個(gè)季度，蘋(píng)果在研發(fā)上的支出為42億美元，是該公司有史以來(lái)在研發(fā)上的最高季度支出。蘋(píng)果的研發(fā)支出占總收入的7.9%，為2003年以來(lái)的最高水平，當時(shí)蘋(píng)果仍專(zhuān)注于iPod和Mac電腦。蘋(píng)果公司計劃在2019年投入超過(guò)160億美元用于研發(fā)。（新浪美股）

最后我們把目光瞄準國外：

【英鎊疲軟 赴英中國游客激增】

英國廣播公司援引旅游數據企業(yè)ForwardKeys的數據報道，今年夏季到訪(fǎng)英國的中國游客比去年同期增加近20%。這家企業(yè)的發(fā)言人戴維·塔什說(shuō)：“今年夏季來(lái)英國的中國游客數量可能創(chuàng )下最高紀錄。”

英國渣打銀行研究歐美市場(chǎng)的首席經(jīng)濟師薩拉·赫文說(shuō)，英鎊走低意味著(zhù)游客購買(mǎi)力增強。“英鎊對人民幣的貶值意味著(zhù)來(lái)英國的中國游客消費能力近三個(gè)月提高大約5%”。（新華網(wǎng)）

【韓國補充兩億美元預算應對日本出口管制措施】

韓國總理李洛淵3日表示，韓國方面在最新通過(guò)的補充預算案中增加2732億韓元（約合2.27億美元），專(zhuān)門(mén)用于應對日本針對韓國的出口管制措施。韓國總理辦公室發(fā)表的一份聲明說(shuō)，李洛淵當天在政府會(huì )議上批評日本把韓國移出可享受貿易便利的“白色清單”，認為日方做法超出了“不可逾越的界線(xiàn)”。（新華社）

接下來(lái)邀請您繼續閱讀每周一向大家問(wèn)好的~~

【營(yíng)銷(xiāo)前線(xiàn)】

學(xué)會(huì )整合企業(yè)資源，實(shí)現利潤的最大化

【饑餓營(yíng)銷(xiāo)，屢試不爽】

作為近些年新生的營(yíng)銷(xiāo)手段和概念，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為品牌方和消費者耳熟能詳的一個(gè)詞語(yǔ)。它一般被應用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意調低產(chǎn)量，以期達到調控供求關(guān)系、制造供不應求的“假象”，以維持商品較高商品利潤率和品牌附加值的營(yíng)銷(xiāo)策略。

被譽(yù)為“手機性?xún)r(jià)比之王”的小米對于饑餓營(yíng)銷(xiāo)的運用爐火純青，業(yè)內知名；新興的茶飲品牌“喜茶”也對此營(yíng)銷(xiāo)手段的運用樂(lè )此不彼。

品牌、產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)手段是饑餓營(yíng)銷(xiāo)的基礎，但它并不僅僅單純通過(guò)減少商品的數量做到奇貨可居，其最終目的是讓品牌產(chǎn)生附加價(jià)值。

饑餓營(yíng)銷(xiāo)的成功基礎

心理共鳴

在品牌活動(dòng)、產(chǎn)品設計以及實(shí)際經(jīng)營(yíng)條件等諸多方面與當下消費者的群體偏好對接，使消費者內心產(chǎn)生“共鳴”心理，饑餓營(yíng)銷(xiāo)才有可能成為有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。

量力而行

作為營(yíng)銷(xiāo)手段中的雙刃劍，饑餓營(yíng)銷(xiāo)嚴格要求品牌方量力而行：如果因為采取饑餓營(yíng)銷(xiāo)手段引發(fā)網(wǎng)絡(luò )及消費者的負面聲音，無(wú)異于玩火燒身。

宣傳造勢

從某種程度上來(lái)說(shuō)，衡量一個(gè)饑餓營(yíng)銷(xiāo)案例是否成功，品牌方所造聲勢是至關(guān)重要的因素之一。

審時(shí)度勢

當今社會(huì )熱點(diǎn)頻出，“跨界”現象大家都已經(jīng)司空見(jiàn)慣，審時(shí)度勢——把握自身營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)際效果和社會(huì )效應之間的平衡也是饑餓營(yíng)銷(xiāo)需要著(zhù)重考量的部分。

案例——喜茶的饑餓營(yíng)銷(xiāo)

喜茶因獨特的口味和別致的品牌風(fēng)格迅速得到年輕人的喜愛(ài)，它的饑餓營(yíng)銷(xiāo)套路簡(jiǎn)單粗暴，但效果倒是很顯著(zhù)。

No.1排長(cháng)隊

喜茶在上海開(kāi)立的第一家店開(kāi)業(yè)當天引來(lái)數百人排隊，長(cháng)隊甚至延伸至商場(chǎng)外側；喜茶寧波來(lái)福士店正式開(kāi)業(yè)，寧波市民紛紛前往捧場(chǎng)，據熱心網(wǎng)友報道均是由于喜茶店內限流。

No.2玩代購

針對猖獗的線(xiàn)下代購現象，@喜茶HEYTEA發(fā)布聲明《喜茶團隊：致上海喜茶客》，表示“目前上海兩家門(mén)店每日單店出杯量在3000杯之上，但還是難以滿(mǎn)足每日過(guò)大的需求量”。

No.3限量購

人們往往會(huì )根據物品的稀缺性來(lái)判斷其價(jià)值，限量購買(mǎi)即是由生產(chǎn)方人為制造稀缺性的手段之一。@喜茶HEYTEA就廣州地區代購問(wèn)題曾發(fā)表聲明：“由于近日代購漸增多……不得不決定今日起廣州各店暫時(shí)采取一單限購十杯以?xún)?，一人一次限下一?rdquo;。

結語(yǔ)

饑餓營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍，需要把握好尺度才能更好地利用它：

1.產(chǎn)品符合大眾認知；

2.擴大市場(chǎng)不可操之過(guò)急；

3.“饑餓”要有度，這里的“度”包含兩個(gè)層面，價(jià)格和數量。

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