——哪吒之魔童降世?我知道啊，在抖音上看到過(guò)。不過(guò)，聽(tīng)這名字好low啊。

——嗯...不...low吧。你們信我，去看下，真挺好看的。

以上對話(huà)，發(fā)生在《哪吒》正式上映之前，拍sir在慈云寺某影院偶遇一批00后。

——豆瓣?我好像聽(tīng)說(shuō)過(guò)……想起來(lái)了，在大眾點(diǎn)評上有，一般不玩。我們都看主播啊，他們推薦的電影我就去看。

——大眾點(diǎn)評?豆瓣?你們……確定?

以上莫名的對話(huà)，來(lái)自于前天，在萬(wàn)達寰映影城，某位一邊打著(zhù)王者榮耀一邊接受拍sir采訪(fǎng)的初中生所言。

不得不感嘆， 網(wǎng)生一代的00后們，有著(zhù)我們既定思維之外的事物認知和行為模式。 比如，在他們的成長(cháng)環(huán)境影響之下， 抖音已經(jīng)成了他們接觸電影的主要渠道。 因而，研究00后的抖音使用習慣，或許有助于更好的內容觸達。

畢竟，這世界歸根到底是屬于年輕人的，包括未來(lái)的主流電影市場(chǎng)。

玩抖音是潮流，超五成“重癥患者”

00后到底有多愛(ài)玩抖音?

在此，拍sir針對00后做了一份問(wèn)卷調查。地域分布以北京、浙江、山東、內蒙古、福建、廣州為主，基本涵蓋了一線(xiàn)到四線(xiàn)城市。

在回收的 120份有效問(wèn)卷中 ，有112人為2000—2005年出生，占比為93.33%;有8人為2005年之后出生，占比為6.67%。也就是說(shuō)， 本次受訪(fǎng)對象主要集中在14—19歲。

在這其中， 抖音的占有率達到了81.67% ，基本不玩的為18.33%。值得一提的是， 每天都要玩抖音的00后重度用戶(hù)，占比達到了52.5%。 且大多數還是玩抖音的“老手”：有高達70.41%的00后使用年限在一到兩年;而有13.27%的人，則幾乎是在抖音剛開(kāi)始走紅之時(shí)，就已經(jīng)成為其用戶(hù)。

如同80、90后童年時(shí)愛(ài)不釋手的小霸王游戲機，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的抖音則是00后們的囊中玩物。某位00后資深抖音用戶(hù)告訴拍sir：抖音是現在的潮流軟件， 玩抖音是跟上潮流的標志。

而他們之所以接觸到抖音，大多還是靠 外在的宣傳。 比如某位平常愛(ài)看綜藝的初中生，就是從快樂(lè )大本營(yíng)聽(tīng)說(shuō)了抖音。“我記得有一陣子節目上老是宣傳，比較好奇，所以就下載來(lái)看看。一直用到現在，挺好玩兒的。”

更多的可能是 “口口相傳”。 如某位男生所說(shuō)“下課的時(shí)候，同學(xué)們會(huì )互相討論，你有沒(méi)有看抖音上的哪個(gè)視頻之類(lèi)的。別人都玩，你要不玩，就插不上話(huà)了。”

哪吒認知度最高，感人元素最易吸引00后

當然了，抖音要想留住用戶(hù)，內容必須得足夠吸引人。而在拍sir采訪(fǎng)下來(lái)，發(fā)現抖音的00后用戶(hù)留存率還是相對較高的。“比起快手上都是吃的，還是抖音可看的東西更多。”某位00后直言。

的確。在抖音上，吃喝玩樂(lè )各類(lèi)kol各顯神通，品牌、明星紛紛入駐，電影、綜藝等百花齊放，還有素人自?shī)首詷?lè )，可謂包羅了花花世界。 從內容上來(lái)說(shuō)，也是滿(mǎn)足了用戶(hù)的娛樂(lè )需求。

而在接受調查的00后中，觀(guān)看 搞笑類(lèi) 的用戶(hù)占比達到了 73.47% ，為最高;而 電影和游戲 ，則緊隨其后，分別占比 51.02% ，成為另兩大受00后關(guān)注的內容。

這其中，以電影領(lǐng)域為例，以抖音為主的短視頻平臺，已經(jīng)成為大多數00后了解電影的主要渠道。

一般來(lái)說(shuō)，他們關(guān)注的電影內容主要分為兩大類(lèi)。一類(lèi)是 帶著(zhù)科普性質(zhì)的電影介紹，多以經(jīng)典電影為主。 諸如“某某說(shuō)電影”“某某講電影”“某某看電影”，在那些對電影感興趣的00后的抖音關(guān)注列表里，你總能找到幾個(gè)類(lèi)似名稱(chēng)的主播。對于00后來(lái)說(shuō)，這些主播推薦的電影，就是他們的滋養。

“一部幾個(gè)小時(shí)的電影，幾十秒、幾分鐘就可以聽(tīng)完了，既了解了故事，又節省了時(shí)間。萬(wàn)一不好看，也沒(méi)什么損失。”某位每天都會(huì )聽(tīng)主播講電影的00后在采訪(fǎng)中直言。而一旦聽(tīng)到特別感興趣的電影，他就會(huì )想辦法去搜索下載來(lái)看。

另一類(lèi)則是帶著(zhù)宣傳營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的電影內容，多以當下正在上映或即將上映的院線(xiàn)電影為主， 也就是我們一般所說(shuō)的“抖音電影營(yíng)銷(xiāo)”。大概是從去年開(kāi)始，在抖音上常常能看到和某部院線(xiàn)電影相關(guān)的宣傳內容。如《前任3：再見(jiàn)前任》《比悲傷更悲傷的故事》等，更是因為頻頻上抖音熱搜，被稱(chēng)為抖音網(wǎng)紅電影。

而在當下，《哪吒之魔童降世》無(wú)疑是最具人氣的電影。在抖音上， 其相關(guān)話(huà)題達到了68億的播放量。 哪吒妝更是引來(lái)了“現男友”李現的效仿，不僅成全了他的抖音流量之路，也進(jìn)一步推動(dòng)了這部電影的抖音熱度。

在調查中，也有高達57.14%的00后對這部電影印象深刻。除此之外，同為暑期檔的 《烈火英雄》 ，在00后中的認知度也比較高，達到了44.9%，排在第三位的則是 《流浪地球》 ，有32.65%的人對其印象深刻。

值得一提的是，比起其他幾部抖音網(wǎng)紅電影，此前依靠“一吻跨年”而火的電影《地球最后的夜晚》，對于00后的吸引力倒不是很明顯，僅有6.12%的人表示對其有印象。想來(lái)，這和電影的核心受眾群是否重合也有一定關(guān)系。

如某位女生所言，“在抖音上，比較能吸引我的是那些感人的電影，經(jīng)常會(huì )刷到一些看哭了的片段，就會(huì )莫名覺(jué)得這部影片應該還不錯。”

不知豆瓣者眾，抖音推薦影響超九成

不過(guò)，通過(guò)抖音，對電影有所認知是一方面，是否能夠轉化為觀(guān)看行為，則是另一方面。尤其是站在電影營(yíng)銷(xiāo)的角度，若是用戶(hù)能夠因為抖音的宣傳內容而生發(fā)想看電影的興趣，且就此觀(guān)看了電影，那么，這樣的轉化率就是成功的。

對于00后而言，日常玩抖音，刷到和電影相關(guān)的內容，是否就意味著(zhù)會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)行為呢?至少從此次的抽樣調查結果來(lái)看，情況還是比較樂(lè )觀(guān)的。 有58.16%的人表示會(huì )因為抖音的推薦而去看電影，有32.65%的人表示會(huì )因此而感興趣，但還沒(méi)有去電影院。

也就是說(shuō)，從更大范圍來(lái)看，有 高達90.81%的人 會(huì )因為抖音的推薦而產(chǎn)生對這部電影的興趣。

事實(shí)上，在拍sir的線(xiàn)下采訪(fǎng)中，確實(shí)有不少00后表示，正是因為抖音的推薦才對某部電影有所改觀(guān)。以《哪吒之魔童降世》為例，在未上映之前，某位初一的小妹妹直言：一聽(tīng)這電影名字就覺(jué)得有點(diǎn)low。當然，后來(lái)去看了之后，也是坦白承認“抖音沒(méi)騙人”。

同樣的，某位正在上高一的男生，略顯靦腆地告訴拍sir，此前他是因為在抖音上刷到了《悲傷逆流成河》，所以決定去看這部電影。“一個(gè)人去看的，反正我是看哭了。尤其是最后跳海那一段。”

當然，如上調查顯示的，也總會(huì )有部分人因為某些原因而沒(méi)有真正去看電影。其中， 沒(méi)有合適的時(shí)間大概是最為普遍的原因。 拍sir在長(cháng)楹天街就遇到了一群準高三00后，在電影院門(mén)口徘徊。原來(lái)，他們是從河南來(lái)北京集訓的藝考生。“平時(shí)忙著(zhù)畫(huà)畫(huà)，經(jīng)常凌晨?jì)扇c(diǎn)才睡。也只有午休和晚上有時(shí)間看手機，就會(huì )刷刷抖音。最近不是哪吒很火嘛，今天休息，在這邊買(mǎi)玩具，順便看看。但是可能時(shí)間來(lái)不及。”其中某位同學(xué)說(shuō)道。

整體而言，不難發(fā)現，對于00后來(lái)說(shuō)， 抖音確實(shí)在某種程度上充當著(zhù)他們認識電影的橋梁。 尤其是對比80、90后，成長(cháng)于豆瓣、時(shí)光網(wǎng)，倚重豆瓣評分， 00后更傾向于信任網(wǎng)紅主播的推薦。

而除了抖音推薦之外，決定去看電影的內在推動(dòng)力，更多是因為自己本身的興趣。如在調查中，這部分用戶(hù)占比達到了79.17%;至于評分高低，有32.5%的人會(huì )受此影響。不過(guò)，在這其中， 大多數人對評分只是有籠統的印象，而沒(méi)有細致的區分。

想來(lái)，摸清了00后抖音用戶(hù)的習慣，對于電影營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者也極具借鑒意義。畢竟，對于電影營(yíng)銷(xiāo)而言，日活3.2億的抖音，是無(wú)法繞開(kāi)的宣傳平臺，而抓住了00后，很大程度上就是抓住了電影市場(chǎng)的未來(lái)。

本文來(lái)源：一起拍電影，作者：嘉棲