——哪吒之魔童降世?我知道啊，在抖音上看到過。不過，聽這名字好low啊。

——嗯...不...low吧。你們信我，去看下，真挺好看的。

以上對(duì)話，發(fā)生在《哪吒》正式上映之前，拍sir在慈云寺某影院偶遇一批00后。

——豆瓣?我好像聽說過……想起來了，在大眾點(diǎn)評(píng)上有，一般不玩。我們都看主播啊，他們推薦的電影我就去看。

——大眾點(diǎn)評(píng)?豆瓣?你們……確定?

以上莫名的對(duì)話，來自于前天，在萬達(dá)寰映影城，某位一邊打著王者榮耀一邊接受拍sir采訪的初中生所言。

不得不感嘆， 網(wǎng)生一代的00后們，有著我們既定思維之外的事物認(rèn)知和行為模式。 比如，在他們的成長(zhǎng)環(huán)境影響之下， 抖音已經(jīng)成了他們接觸電影的主要渠道。 因而，研究00后的抖音使用習(xí)慣，或許有助于更好的內(nèi)容觸達(dá)。

畢竟，這世界歸根到底是屬于年輕人的，包括未來的主流電影市場(chǎng)。

玩抖音是潮流，超五成“重癥患者”

00后到底有多愛玩抖音?

在此，拍sir針對(duì)00后做了一份問卷調(diào)查。地域分布以北京、浙江、山東、內(nèi)蒙古、福建、廣州為主，基本涵蓋了一線到四線城市。

在回收的 120份有效問卷中 ，有112人為2000—2005年出生，占比為93.33%;有8人為2005年之后出生，占比為6.67%。也就是說， 本次受訪對(duì)象主要集中在14—19歲。

在這其中， 抖音的占有率達(dá)到了81.67% ，基本不玩的為18.33%。值得一提的是， 每天都要玩抖音的00后重度用戶，占比達(dá)到了52.5%。 且大多數(shù)還是玩抖音的“老手”：有高達(dá)70.41%的00后使用年限在一到兩年;而有13.27%的人，則幾乎是在抖音剛開始走紅之時(shí)，就已經(jīng)成為其用戶。

如同80、90后童年時(shí)愛不釋手的小霸王游戲機(jī)，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的抖音則是00后們的囊中玩物。某位00后資深抖音用戶告訴拍sir：抖音是現(xiàn)在的潮流軟件， 玩抖音是跟上潮流的標(biāo)志。

而他們之所以接觸到抖音，大多還是靠 外在的宣傳。 比如某位平常愛看綜藝的初中生，就是從快樂大本營(yíng)聽說了抖音。“我記得有一陣子節(jié)目上老是宣傳，比較好奇，所以就下載來看看。一直用到現(xiàn)在，挺好玩兒的。”

更多的可能是 “口口相傳”。 如某位男生所說“下課的時(shí)候，同學(xué)們會(huì)互相討論，你有沒有看抖音上的哪個(gè)視頻之類的。別人都玩，你要不玩，就插不上話了。”

哪吒認(rèn)知度最高，感人元素最易吸引00后

當(dāng)然了，抖音要想留住用戶，內(nèi)容必須得足夠吸引人。而在拍sir采訪下來，發(fā)現(xiàn)抖音的00后用戶留存率還是相對(duì)較高的。“比起快手上都是吃的，還是抖音可看的東西更多。”某位00后直言。

的確。在抖音上，吃喝玩樂各類kol各顯神通，品牌、明星紛紛入駐，電影、綜藝等百花齊放，還有素人自娛自樂，可謂包羅了花花世界。 從內(nèi)容上來說，也是滿足了用戶的娛樂需求。

而在接受調(diào)查的00后中，觀看 搞笑類 的用戶占比達(dá)到了 73.47% ，為最高;而 電影和游戲 ，則緊隨其后，分別占比 51.02% ，成為另兩大受00后關(guān)注的內(nèi)容。

這其中，以電影領(lǐng)域?yàn)槔?，以抖音為主的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為大多數(shù)00后了解電影的主要渠道。

一般來說，他們關(guān)注的電影內(nèi)容主要分為兩大類。一類是 帶著科普性質(zhì)的電影介紹，多以經(jīng)典電影為主。 諸如“某某說電影”“某某講電影”“某某看電影”，在那些對(duì)電影感興趣的00后的抖音關(guān)注列表里，你總能找到幾個(gè)類似名稱的主播。對(duì)于00后來說，這些主播推薦的電影，就是他們的滋養(yǎng)。

“一部幾個(gè)小時(shí)的電影，幾十秒、幾分鐘就可以聽完了，既了解了故事，又節(jié)省了時(shí)間。萬一不好看，也沒什么損失。”某位每天都會(huì)聽主播講電影的00后在采訪中直言。而一旦聽到特別感興趣的電影，他就會(huì)想辦法去搜索下載來看。

另一類則是帶著宣傳營(yíng)銷性質(zhì)的電影內(nèi)容，多以當(dāng)下正在上映或即將上映的院線電影為主， 也就是我們一般所說的“抖音電影營(yíng)銷”。大概是從去年開始，在抖音上常常能看到和某部院線電影相關(guān)的宣傳內(nèi)容。如《前任3：再見前任》《比悲傷更悲傷的故事》等，更是因?yàn)轭l頻上抖音熱搜，被稱為抖音網(wǎng)紅電影。

而在當(dāng)下，《哪吒之魔童降世》無疑是最具人氣的電影。在抖音上， 其相關(guān)話題達(dá)到了68億的播放量。 哪吒妝更是引來了“現(xiàn)男友”李現(xiàn)的效仿，不僅成全了他的抖音流量之路，也進(jìn)一步推動(dòng)了這部電影的抖音熱度。

在調(diào)查中，也有高達(dá)57.14%的00后對(duì)這部電影印象深刻。除此之外，同為暑期檔的 《烈火英雄》 ，在00后中的認(rèn)知度也比較高，達(dá)到了44.9%，排在第三位的則是 《流浪地球》 ，有32.65%的人對(duì)其印象深刻。

值得一提的是，比起其他幾部抖音網(wǎng)紅電影，此前依靠“一吻跨年”而火的電影《地球最后的夜晚》，對(duì)于00后的吸引力倒不是很明顯，僅有6.12%的人表示對(duì)其有印象。想來，這和電影的核心受眾群是否重合也有一定關(guān)系。

如某位女生所言，“在抖音上，比較能吸引我的是那些感人的電影，經(jīng)常會(huì)刷到一些看哭了的片段，就會(huì)莫名覺得這部影片應(yīng)該還不錯(cuò)。”

不知豆瓣者眾，抖音推薦影響超九成

不過，通過抖音，對(duì)電影有所認(rèn)知是一方面，是否能夠轉(zhuǎn)化為觀看行為，則是另一方面。尤其是站在電影營(yíng)銷的角度，若是用戶能夠因?yàn)槎兑舻男麄鲀?nèi)容而生發(fā)想看電影的興趣，且就此觀看了電影，那么，這樣的轉(zhuǎn)化率就是成功的。

對(duì)于00后而言，日常玩抖音，刷到和電影相關(guān)的內(nèi)容，是否就意味著會(huì)產(chǎn)生購買行為呢?至少從此次的抽樣調(diào)查結(jié)果來看，情況還是比較樂觀的。 有58.16%的人表示會(huì)因?yàn)槎兑舻耐扑]而去看電影，有32.65%的人表示會(huì)因此而感興趣，但還沒有去電影院。

也就是說，從更大范圍來看，有 高達(dá)90.81%的人 會(huì)因?yàn)槎兑舻耐扑]而產(chǎn)生對(duì)這部電影的興趣。

事實(shí)上，在拍sir的線下采訪中，確實(shí)有不少00后表示，正是因?yàn)槎兑舻耐扑]才對(duì)某部電影有所改觀。以《哪吒之魔童降世》為例，在未上映之前，某位初一的小妹妹直言：一聽這電影名字就覺得有點(diǎn)low。當(dāng)然，后來去看了之后，也是坦白承認(rèn)“抖音沒騙人”。

同樣的，某位正在上高一的男生，略顯靦腆地告訴拍sir，此前他是因?yàn)樵诙兑羯纤⒌搅恕侗瘋媪鞒珊印罚詻Q定去看這部電影。“一個(gè)人去看的，反正我是看哭了。尤其是最后跳海那一段。”

當(dāng)然，如上調(diào)查顯示的，也總會(huì)有部分人因?yàn)槟承┰蚨鴽]有真正去看電影。其中， 沒有合適的時(shí)間大概是最為普遍的原因。 拍sir在長(zhǎng)楹天街就遇到了一群準(zhǔn)高三00后，在電影院門口徘徊。原來，他們是從河南來北京集訓(xùn)的藝考生。“平時(shí)忙著畫畫，經(jīng)常凌晨?jī)扇c(diǎn)才睡。也只有午休和晚上有時(shí)間看手機(jī)，就會(huì)刷刷抖音。最近不是哪吒很火嘛，今天休息，在這邊買玩具，順便看看。但是可能時(shí)間來不及。”其中某位同學(xué)說道。

整體而言，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于00后來說， 抖音確實(shí)在某種程度上充當(dāng)著他們認(rèn)識(shí)電影的橋梁。 尤其是對(duì)比80、90后，成長(zhǎng)于豆瓣、時(shí)光網(wǎng)，倚重豆瓣評(píng)分， 00后更傾向于信任網(wǎng)紅主播的推薦。

而除了抖音推薦之外，決定去看電影的內(nèi)在推動(dòng)力，更多是因?yàn)樽约罕旧淼呐d趣。如在調(diào)查中，這部分用戶占比達(dá)到了79.17%;至于評(píng)分高低，有32.5%的人會(huì)受此影響。不過，在這其中， 大多數(shù)人對(duì)評(píng)分只是有籠統(tǒng)的印象，而沒有細(xì)致的區(qū)分。

想來，摸清了00后抖音用戶的習(xí)慣，對(duì)于電影營(yíng)銷從業(yè)者也極具借鑒意義。畢竟，對(duì)于電影營(yíng)銷而言，日活3.2億的抖音，是無法繞開的宣傳平臺(tái)，而抓住了00后，很大程度上就是抓住了電影市場(chǎng)的未來。

本文來源：一起拍電影，作者：嘉棲