8月16日下午，途虎養(yǎng)車(chē)主辦的《辣鍋夏天-我在重慶吃火鍋，我在途虎養(yǎng)車(chē)》活動(dòng)，在途虎養(yǎng)車(chē)工場(chǎng)店重慶南濱路店舉行。本次活動(dòng)由殼牌旗下鵬致潤(rùn)滑油冠名，德國(guó)馬牌輪胎傾情贊助，并獲得了本地媒體人的積極響應(yīng)和支持。

現(xiàn)場(chǎng)分為簽到區(qū)、拍照區(qū)、百人用餐區(qū)、主題背景區(qū)，彩繪輪胎、定制菜單、汽車(chē)餐盤(pán)等創(chuàng)意物料，使主題火鍋店更顯趣味。上百位來(lái)自各行各業(yè)的車(chē)主齊聚一堂，盡情享受火鍋的美味，而在火熱的氛圍下，一輪一輪的抽獎(jiǎng)活動(dòng)更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

途虎養(yǎng)車(chē)深度融入重慶車(chē)主生活

據(jù)主辦方途虎養(yǎng)車(chē)介紹，本次活動(dòng)主要針對(duì)重慶車(chē)主，凡在8月16日晚19點(diǎn)之前到達(dá)途虎養(yǎng)車(chē)工場(chǎng)店重慶南濱路店的車(chē)主，憑行駛證，就有機(jī)會(huì)坐下來(lái)免費(fèi)吃火鍋，限前100人，機(jī)會(huì)先到先得。除免費(fèi)吃火鍋外，現(xiàn)場(chǎng)車(chē)主均獲贈(zèng)一份馬牌定制工具包套裝，不少幸運(yùn)車(chē)主更是抽到了JBL藍(lán)牙音箱、399元途虎養(yǎng)車(chē)小保養(yǎng)套餐、殼牌U型枕、手機(jī)支架等精美禮品。

“第一次上百人一起吃火鍋，很有大家庭的感覺(jué)。”從江北趕到南濱路的車(chē)主周先生在現(xiàn)場(chǎng)抽到一臺(tái)JBL藍(lán)牙音箱，他表示，“原本只是想來(lái)吃個(gè)火鍋，沒(méi)想到還抽到了獎(jiǎng)，覺(jué)得特別驚喜。這樣的活動(dòng)，還請(qǐng)多來(lái)幾次。”

與周先生一樣從江北、渝北等地趕往南濱路的車(chē)主不在少數(shù)。“我感覺(jué)我們就像是粉絲，為了途虎的粉絲見(jiàn)面會(huì)跨越半個(gè)城市。”周先生笑稱(chēng)，自己從途虎養(yǎng)車(chē)進(jìn)入重慶后，便成為忠實(shí)粉絲，而途虎也一步步全面融入這座城市，如火鍋一樣成為重慶車(chē)主生活的一部分。

“你的鄰居都在途虎養(yǎng)車(chē)”

據(jù)悉，除了此次百人火鍋宴的跨界營(yíng)銷(xiāo)，途虎養(yǎng)車(chē)在重慶的全城推廣活動(dòng)也進(jìn)行得如火如荼。“你的鄰居都在途虎養(yǎng)車(chē)”，不僅僅只是一句標(biāo)語(yǔ)，更是途虎所提倡的親密的社區(qū)鄰里關(guān)系的體現(xiàn)。

在線下，公交車(chē)、出租車(chē)上，還有社區(qū)道閘上，都出現(xiàn)了紅色的途虎養(yǎng)車(chē)形象；在線上，途虎養(yǎng)車(chē)則推出了重慶車(chē)主專(zhuān)享福利包，并針對(duì)社區(qū)推出了鄰居拼團(tuán)活動(dòng)，再加上9.9元拼購(gòu)發(fā)動(dòng)機(jī)艙清洗養(yǎng)護(hù)等車(chē)主福利，途虎養(yǎng)車(chē)成為很多重慶車(chē)主的首選。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)平臺(tái)，途虎養(yǎng)車(chē)公開(kāi)資料曾顯示，其用戶多為25-35歲的男性車(chē)主，而這部分人群，也正是社交的忠實(shí)擁躉。對(duì)于這部分人群來(lái)說(shuō)，火鍋主題工場(chǎng)店是一個(gè)絕佳的場(chǎng)所，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)車(chē)，還是以火鍋為媒介的鄰里社交，都是他們的“心頭好”。

參加這次火鍋活動(dòng)的陳女士就表示，很多品牌進(jìn)入重慶本地都會(huì)搞營(yíng)銷(xiāo)，但大多是單純的砸錢(qián)促銷(xiāo)引流。但在途虎養(yǎng)車(chē)這里，通過(guò)火鍋這個(gè)載體，她真切感受到了一個(gè)品牌的溫度。

據(jù)途虎養(yǎng)車(chē)工場(chǎng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，途虎養(yǎng)車(chē)已在重慶開(kāi)設(shè)33家工場(chǎng)店。作為中國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)領(lǐng)先品牌，途虎養(yǎng)車(chē)在本地化方面頗下工夫。此次百人火鍋宴活動(dòng)，是途虎養(yǎng)車(chē)結(jié)合重慶當(dāng)?shù)剀?chē)主的消費(fèi)習(xí)慣，全面融入重慶生活的最新嘗試。這種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，既體現(xiàn)了途虎養(yǎng)車(chē)融入重慶的愿望，也體現(xiàn)了途虎養(yǎng)車(chē)在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面的新思維。

未來(lái)，重慶車(chē)主到途虎工場(chǎng)店去養(yǎng)車(chē)，可能就像在重慶吃火鍋一樣簡(jiǎn)單。這既是一種品牌交流后的稀松平常，也是市場(chǎng)需求的絕對(duì)認(rèn)可。