不管外界對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)質(zhì)量有待提升的呼聲有多高，不可否認的是，如今網(wǎng)絡(luò )爽文的讀者們依舊在爽快地“閱讀人生”。不過(guò)，對于一眾網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的創(chuàng )作者和平臺而言，日子卻越來(lái)越不痛快。

8月12日，閱文集團發(fā)布了2019上半年業(yè)績(jì)。財報顯示，上半年集團總收入為29.7億元人民幣，同比增長(cháng)30.1%。通用會(huì )計準則下，凈利潤3.93億元，同比下降22.4%;非通用會(huì )計準則公司權益持有人應占盈利3.90億元，同比縮減了19.3%。出人意料，閱文集團在營(yíng)收大幅增長(cháng)的情況下，凈利潤也在大幅縮減。具體到業(yè)務(wù)層面，閱文集團兩大核心業(yè)務(wù)——在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)與版權運營(yíng)服務(wù)，收入分別為16.63億元和13.1億元。前者同比減少11.5%，后者同比增加224.1%。

在財報發(fā)布后的第二天，中金將閱文集團的股票評級下調至與大盤(pán)持平，目標價(jià)29港元。受此影響，閱文集團當天股價(jià)暴跌17.81%，報24港元每股，創(chuàng )下了一年來(lái)盤(pán)中最大跌幅。作為背靠騰訊的國內第一網(wǎng)絡(luò )文學(xué)巨艦，閱文集團在2017年11月初登陸港股時(shí)曾備受資本市場(chǎng)的追捧，市值最高逼近千億。不過(guò)，上市不到兩年后，如今其市值已經(jīng)跌去700多億港元，僅為255億。究竟是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在走下坡路，還是這個(gè)文學(xué)江湖已經(jīng)越來(lái)越缺乏“擁躉”的關(guān)注?135編輯器很多人都欠網(wǎng)文一張月票

閱文股價(jià)下跌源自其發(fā)展和經(jīng)營(yíng)上的桎梏。作為國內最大的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)上市企業(yè)，閱文近一年來(lái)的“低迷”，也可以視為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)市場(chǎng)面臨的轉折點(diǎn)。目前閱文集團旗下?lián)碛蠶Q閱讀、創(chuàng )世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書(shū)院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書(shū)院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧等一眾知名網(wǎng)文平臺。數據顯示，目前其累計擁有約780萬(wàn)位作家、1110萬(wàn)部原創(chuàng )文學(xué)作品。相較于掌閱、中文在線(xiàn)等同為上市公司的競爭對手，閱文擁有相當明顯的優(yōu)勢。

以閱文目前在整個(gè)國內網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域的體量和市場(chǎng)地位，它的發(fā)展狀況也代表著(zhù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的現狀。作為以付費——閱讀為主要營(yíng)收模式的商業(yè)網(wǎng)站，其營(yíng)收增、利潤跌的根源，很大一部分原因是用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容付費意愿的減弱。值得注意的是，國內互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)市場(chǎng)仍在持續增長(cháng)。根據《2018中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展報告》的數據顯示，2018年國內網(wǎng)絡(luò )文學(xué)讀者規?？傆嬤_4.3億人，同比增長(cháng)14.4%;網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品總量。

目前已經(jīng)超過(guò)2400萬(wàn)部。用戶(hù)增長(cháng)對于整個(gè)行業(yè)而言是一件好事，但有了用戶(hù)并不意味著(zhù)可以成功變現。如果將22年前，朱威廉在上海熱線(xiàn)的免費個(gè)人主頁(yè)創(chuàng )立“榕樹(shù)下”，作為整個(gè)國內互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的起點(diǎn)，那么至今網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域一直在做的大事其實(shí)只有兩件：一是打擊盜版;二是培養用戶(hù)付費閱讀。讀者群體對于付費去看網(wǎng)文，實(shí)際上只是在近幾年才有了“意識”。雖然早在2003年起點(diǎn)中文就開(kāi)啟了VIP閱讀模式，以此宣告付費閱讀時(shí)代的到來(lái)，但至今網(wǎng)絡(luò )盜版依舊猖獗，用戶(hù)付費閱讀的意愿并未成勢。據艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)整體盜版損失規模為58.3億元，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的盜版損失占到了同期市場(chǎng)規模的58.3%，遠高于數字音樂(lè )的5.9%和網(wǎng)絡(luò )視頻的14.3%。

也正是由于大量盜版內容存在并且容易獲取，導致普通用戶(hù)的付費意愿持續降低。以閱文集團為例，根據此次最新財報的數據顯示，雖然閱文集團的月付費活躍用戶(hù)從2.13億人上漲到了2.17億人，但是平均月付費用戶(hù)卻從1070萬(wàn)人次下降到了970萬(wàn)人。同時(shí)，付費用戶(hù)平均月收入也從24.4元下降到了22.5元。平時(shí)我們在起點(diǎn)網(wǎng)App的留言處可以經(jīng)?？吹筋?lèi)似的話(huà)語(yǔ)：“終于付費去看了《慶余年》，補上多年來(lái)對貓膩的歉疚”“終于在起點(diǎn)訂閱了煙大的《天阿降臨》，有點(diǎn)被自己感動(dòng)了”“雖然如今已經(jīng)過(guò)了看三少爽文的年齡，但我始終欠三少一張月票”……是的，很多80后85后讀者開(kāi)始反思自己欠作者的那張“月票”，并且用付費閱讀來(lái)完成心愿，但是他們的數量畢竟是少數。

在走訪(fǎng)網(wǎng)文讀者的過(guò)程中，一位深度網(wǎng)絡(luò )玄幻小說(shuō)迷“小吳”對懂懂筆記表示：“我最多的時(shí)候同時(shí)追20多本小說(shuō)，但我從沒(méi)因為看小說(shuō)花過(guò)錢(qián)，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)身邊朋友里誰(shuí)因為看小說(shuō)花了錢(qián)。起點(diǎn)上有些熱門(mén)小說(shuō)剛更新的章節確實(shí)需要收費，不過(guò)只要在它更新之后你用百度隨便一搜，就會(huì )能找到不花錢(qián)的鏈接。有這么多免費內容我再花錢(qián)看太劃不來(lái)了。”對于網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的付費機制，另一位讀者“葉良辰”則表示：“玩游戲我愿意花錢(qián)，因為充錢(qián)我就能得到我想要的裝備和道具，這些東西除了充錢(qián)沒(méi)有辦法獲得。

看影視視頻我也花錢(qián)辦過(guò)會(huì )員，因為那些視頻平臺的會(huì )員內容雖然網(wǎng)上也能找到，但是弄起來(lái)特麻煩，有時(shí)候(下載)還容易中毒。但小說(shuō)不一樣，充不充錢(qián)都能看到，找起來(lái)很簡(jiǎn)單，也就是網(wǎng)站不一樣而已，這樣的話(huà)我自然是選擇免費的。“顯然，對于整個(gè)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，雖然擁有數億讀者，但是大量盜版內容的存在始終是限制其通過(guò)內容獲得營(yíng)收的最大掣肘。那么，除了付費閱讀，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是否還有別的盈利模式?135編輯器免費閱讀會(huì )是一條好出路嗎?

顯然，盜版是付費閱讀受到制約的重要原因。對此，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀(guān)察家對懂懂筆記表示：“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)內容盜版問(wèn)題，主要還是因為行業(yè)本身的形態(tài)所致。作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)并以文字內容為主的行業(yè)，其盜版的成本一直就很低，文字盜版是技術(shù)含量和門(mén)檻極低的形式，投入低，但是收益高。”

另外，該人士補充道：“目前對于平臺而言，防盜版的成本又太高了。有關(guān)政府相關(guān)部門(mén)以及各平臺每年都會(huì )投入大量資金打擊盜版，雖然每年也會(huì )打掉不少盜版渠道，但由于盜版成本太低，很快就會(huì )出現更多的渠道。此前盛大文學(xué)就曾因為盜版的事起訴過(guò)百度，最后也勝訴了，但我們可以看到現在網(wǎng)絡(luò )盜版和搜索檢索的問(wèn)題仍然存在。”始終存在的盜版問(wèn)題，導致行業(yè)雖然培養了十幾年用戶(hù)付費習慣，但意愿始終不高。在這種尷尬情況下，平臺方也在尋求新的營(yíng)收方式。例如，免費閱讀模式的探索。

目前包括字節跳動(dòng)旗下的番茄小說(shuō)、趣頭條旗下的米讀小說(shuō)、連尚文學(xué)等免費模式的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺，都已經(jīng)上線(xiàn)一段時(shí)間。面對免費閱讀模式的沖擊，閱文集團也推出了免費閱讀的產(chǎn)品飛讀App。另外，在今年上半年閱文集團還通過(guò)騰訊在手機QQ和QQ瀏覽器中開(kāi)設了免費閱讀頻道。相較于付費閱讀的模式，免費閱讀的商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單而言就是用流量換廣告，最終實(shí)現流量變現。這種免費策略，也是現階段絕大多數互聯(lián)網(wǎng)公司選擇的盈利變現手段。當然，對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)而言，免費模式下獲取的流量不僅僅可以讓其通過(guò)廣告模式變現，繼續深入發(fā)展則是熱門(mén)IP的打造和運營(yíng)，這是更為高級的打法。

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)可以通過(guò)前期免費閱讀模式吸引大量用戶(hù)，從而實(shí)現對單個(gè)IP知名度的打造。一旦成為熱門(mén)IP就可以制作連續劇、動(dòng)畫(huà)、電影作品，以及授權改編網(wǎng)絡(luò )游戲和銷(xiāo)售紙質(zhì)圖書(shū)。這樣就可以進(jìn)一步地擴展單個(gè)IP的價(jià)值。類(lèi)似貓膩的《擇天記》、《將夜》，唐家三少的《斗羅大陸》、《神印王座》以及天蠶土豆的《斗破蒼穹》等，都是業(yè)內熟知的案例。

而且從收益角度來(lái)看，一個(gè)成功的熱門(mén)IP改造后的價(jià)值，也要遠遠高于單純的付費閱讀。不過(guò)，白金作家畢竟只有那么多，暢銷(xiāo)的網(wǎng)文(值得改編為影視劇)也很有限。

而目前網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢看似在走向免費閱讀，但最后如何走通還是一個(gè)問(wèn)號。首先，單純的靠流量變現并不能支撐起一家大型企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。畢竟在所有商業(yè)模式中，這種單純通過(guò)賣(mài)流量換廣告的模式是最基礎也是最低效的。因此，IP的深度打造就成為平臺最重要的任務(wù)。在IP打造上，最理想的狀態(tài)是形成版權、IP以及制作出品的閉環(huán)。

不過(guò)，目前經(jīng)典和熱門(mén)文學(xué)作品進(jìn)行影視化改編的難度非常高，從近幾年包括《擇天記》、《斗破蒼穹》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等一系列熱門(mén)IP的影視劇改編結果來(lái)看，雖然上線(xiàn)之初都獲得了一定關(guān)注，但大多數作品的口碑最紅都沒(méi)能達到預想中的效果。

這一癥結，在閱文集團身上同樣有所體現。2018年閱文集團收購了新麗傳媒，并希望通過(guò)其來(lái)打造自己手中的IP。據悉，當初閱文收購新麗傳媒時(shí)雙方簽訂的對賭協(xié)議內容，是在2018-2022年連續三年凈利不低于5億、7億和9億。但是去年新麗傳媒的凈利僅為3.24億元，沒(méi)能實(shí)現第一年的對賭目標。

未來(lái)兩年，其能否完成接下來(lái)的艱巨任務(wù)，也是目前業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。顯然，在內容為王的時(shí)代，用戶(hù)并不會(huì )單純?yōu)榱司W(wǎng)文作者或作品的名氣而買(mǎi)單，最終還是要回到IP相關(guān)衍生物本身的質(zhì)量上。

【結束語(yǔ)】

22年歷程，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)從免費走向收費，又從收費走向免費。平臺在調整商業(yè)模式，用戶(hù)也是一代新人換舊人。盡管網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)整體表現并不理想，但可喜的是一些頭部作者已經(jīng)實(shí)現了名利雙收，盡管這些大V目前仍會(huì )被讀者天天催更，但對于創(chuàng )作者陣營(yíng)而言，至少是到了希望?？墒侨栽谄D苦跋涉的眾多網(wǎng)文平臺，似乎仍未看到真正的曙光。他們只能捧紅為數不多的頭部作品，只能成就屈指可數的白金作家。而如何去幫助平臺上成千上萬(wàn)的創(chuàng )作大軍以及千萬(wàn)部作品，去獲得更多的價(jià)值并以此成就自己的價(jià)值，無(wú)疑是必須也是最難做的事情。

本文來(lái)源：懂懂筆記