“12天帶動(dòng)超1.1億單農貨上行，這僅是參加農貨節大促活動(dòng)2萬(wàn)商家的銷(xiāo)售單量。南方的水果，北方的大米等糧食，成為非常鮮明的當季農產(chǎn)特色”，8月26日，拼多多農貨節負責人宣布。據其介紹，超一線(xiàn)及一線(xiàn)城市農特產(chǎn)品消費高達近四成，從省域消費角度來(lái)看，廣東排名第一，長(cháng)三角的浙江、江蘇緊隨其后，上海以一市之力，也躋身前四。

“讓人頗感驚喜的是，河南、河北、四川、山東等偏中部省份也位列前八，一方面都是人口大省，另外產(chǎn)業(yè)轉移與升級帶動(dòng)的收入增加也是一個(gè)重要原因。”拼多多8月21日財報顯示，其年度活躍用戶(hù)已達4.83億，幾乎一半全國網(wǎng)購用戶(hù)在拼多多上購物。

在此次農貨節期間，“火辣辣”的重慶也將其特色產(chǎn)品賣(mài)到了全國，其中最能體現重慶特色的火鍋底料、豆腐干、榨菜款式最多，永川茶葉、巫山水蜜桃、萬(wàn)州青檸也參與了此次大促。受益于特色農產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，重慶在農貨節期間產(chǎn)生的訂單量和訂單金額較去年同期大幅增長(cháng)。

△ 本次拼多多農貨節，拼多多聯(lián)合2萬(wàn)商家，以全網(wǎng)極致性?xún)r(jià)比推動(dòng)全國500個(gè)農產(chǎn)區農貨上行。1萬(wàn)單會(huì )理石榴，7小時(shí)即被消費者搶光。

本次農貨節，拼多多聯(lián)合商家大額直補，以全網(wǎng)極致性?xún)r(jià)比推動(dòng)全國500個(gè)農產(chǎn)區農貨上行，河南、山東、陜西、四川、安徽位列發(fā)貨單量前五。“秒殺萬(wàn)人團”頻頻售罄，19.9元30個(gè)貴州六盤(pán)水紅心獼猴桃7分鐘售出超3萬(wàn)枚，四川會(huì )理甜石榴，11.9元5斤7小時(shí)一萬(wàn)單被搶光。

“農特產(chǎn)品大部分是非標品，與iPhone等標品的可比價(jià)性不一樣，但拼多多的超高性?xún)r(jià)比還是突破了消費者心理閾值，產(chǎn)生了非常明顯的消費刺激。廣東月餅、新疆吐魯番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龍江五常大米……僅在農貨節的12天內，各地就紛紛涌現單一商品鏈接銷(xiāo)售額超百萬(wàn)的爆款單品”，拼多多農貨節負責人說(shuō)，“做‘腿上有泥’的新電商，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)土，但在平臺上，像枸杞、百香果、雪蓮果、石榴、大閘蟹等品類(lèi)的消費，超80%是35歲以下的年輕人，農特產(chǎn)品正成為一種帶有娛樂(lè )性的時(shí)尚和綠色消費，一種新的農產(chǎn)消費觀(guān)念正在中產(chǎn)階層中形成。”

萬(wàn)人團遭瘋搶?zhuān)€沒(méi)起床就被“秒光”

△農貨節期間，廣西海鴨蛋、東北大米、寧夏枸杞、湖南零食大禮包、廣東月餅、貴州紅心獼猴桃，四川會(huì )理石榴、廣西百香果、大閘蟹等多個(gè)萬(wàn)人團遭瘋搶?zhuān)l頻售罄。

“9995，9999，搶光了！”8月25日13點(diǎn)，廣西百香果秒殺萬(wàn)人團售罄。農貨節期間，廣西海鴨蛋、東北大米、寧夏枸杞、湖南零食大禮包、月餅、貴州紅心獼猴桃，四川會(huì )理石榴、廣西百香果等多個(gè)萬(wàn)人團遭瘋搶。大涼山會(huì )理石榴，更是太陽(yáng)沒(méi)出來(lái)1萬(wàn)單即被秒光，大量消費者醒來(lái)想搶時(shí)即顯示“已結束”。

“拼的模式可以短時(shí)間大量歸集訂單，使得平臺新農人商家能現摘現分揀，產(chǎn)地直發(fā)。由于極致壓縮中間環(huán)節，不僅更便宜，也往往更新鮮”，拼多多農貨節負責人介紹，8月21日的Q2財報電話(huà)會(huì )上，創(chuàng )始人兼CEO黃崢公布正在開(kāi)發(fā)“新物流”平臺，將通過(guò)包括AI路線(xiàn)規劃、物聯(lián)網(wǎng)設備、自動(dòng)化倉儲風(fēng)險管控、實(shí)時(shí)定位等技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化物流行業(yè)整體效率。“目前，拼多多正聯(lián)合物流生態(tài)的合作伙伴，嘗試對農產(chǎn)品物流與普通包裹做區分”，黃崢透露。

“農產(chǎn)品本身是特別時(shí)令化的，以前都是家庭主婦或老人家起早去超市‘買(mǎi)新鮮的’，現在變成了年輕人熬夜‘拼新鮮的’，農產(chǎn)消費也正深度融入信息化的新節奏”，拼多多農貨節負責人說(shuō)。

據悉，這次農貨節，拼多多平臺大規模出現單筆大額訂單，湖南安化黑茶、福建金駿眉茶葉與蜜柚、四川獼猴桃、陜西嘎啦果與黑布林、遼寧海產(chǎn)品、河南山藥、云南石榴、新疆大棗、廣東月餅等，批發(fā)式訂單屢見(jiàn)不鮮。“我們主要是2C的業(yè)務(wù)，但因為領(lǐng)先的分布式AI技術(shù)與拼購等創(chuàng )新的商業(yè)模式，使平臺運營(yíng)成本相對低很多，這產(chǎn)生了很大的價(jià)格優(yōu)勢，2B的業(yè)務(wù)也在迅猛增長(cháng)”，拼多多農貨節負責人分析。

一線(xiàn)城市訂單占四成，中產(chǎn)“時(shí)尚農產(chǎn)”興起

△農貨節期間，北京的何欣幾乎“秒殺”了每一個(gè)“萬(wàn)人團”，其中兩單是“活甲魚(yú)”和“大閘蟹”，“我不是拿來(lái)吃的，想養養看”，她說(shuō)。

農貨節期間，北京的何欣幾乎“秒殺”了每一個(gè)“萬(wàn)人團”，其中兩單是“活甲魚(yú)”和“大閘蟹”。“我不是拿來(lái)吃的，想養養看”，她說(shuō)。一個(gè)月前，這位90后在拼多多上拼了一單“石金錢(qián)龜蛋”，“出差回來(lái)，居然真的孵化出了六七個(gè)‘龜兒子’，我又給它們拼了帶沙灘、假山和綠植的海景房。”

何欣“秒殺”的獼猴桃已由順豐送達，廣西百香果也已于25日下午發(fā)出。

“百香果的訂單超過(guò)一半來(lái)自北上廣深。這次一線(xiàn)城市的農產(chǎn)訂單占到了4成，廣東訂單從第一天起就保持第一，呈一條明顯的增長(cháng)曲線(xiàn)，22日之后增幅更為陡峭”，據拼多多農貨節負責人介紹，江蘇的消費總額雖略少于廣東，但趨勢類(lèi)似，“22號后的日銷(xiāo)售額即超越浙江，一直保持在全國第二，僅有2000多萬(wàn)人口的上海展現了強大的農貨消費力，全國排名第四”。

拼多多創(chuàng )始人兼 CEO 黃崢在 Q2 財報電話(huà)會(huì )議上透露，今年1月，拼多多平臺一二線(xiàn)城市用戶(hù)的GMV占比為37%，6月即提升至48%。618期間，農產(chǎn)品訂單中來(lái)自一二線(xiàn)城市的占7成。“此次農貨節顯示，來(lái)自一二線(xiàn)城市的訂單量還在增加”，拼多多農貨節負責人說(shuō)。

拼多多新出爐的農貨熱銷(xiāo)榜顯示，作為國內最靠前的水果大省，陜西和四川的果類(lèi)占據了“水果生鮮榜”的半壁江山；而糧食主產(chǎn)區之一的東北，則是在“糧油沖飲榜”中獨占三席。排行榜鮮明反映出全國約500個(gè)農產(chǎn)區“南果北糧”的產(chǎn)品特征。

△來(lái)自湖南長(cháng)沙的豆干在堅果小吃類(lèi)熱銷(xiāo)排行榜中拔得頭籌。

其中，來(lái)自湖南長(cháng)沙的豆干在堅果小吃類(lèi)熱銷(xiāo)排行榜中拔得頭籌；新疆吐魯番葡萄干和若羌紅棗、福建龍巖花生、湖南長(cháng)沙鴨脖緊隨其后；內蒙古牛肉干、新疆核桃、連云港海苔昆明鮮花餅、福建龍海糕點(diǎn)等農產(chǎn)品也都上榜。

△南方水果優(yōu)勢明顯，位于南北分界線(xiàn)上的陜西，因其獨特的地理環(huán)境和氣候特征，一省獨居三席。

在水果生鮮榜單中，四川攀枝花芒果、安徽宿州梨、海南三亞菠蘿蜜、四川資陽(yáng)檸檬等南方水果優(yōu)勢明顯；位于南北分界線(xiàn)上的陜西，因其獨特的地理環(huán)境和氣候特征，憑借嘎啦蘋(píng)果、眉縣獼猴桃和渭南大棗一省獨居三席。

人民日報新媒體中心5月29日發(fā)布的《中國青年發(fā)展報告》披露，35歲以下用戶(hù)已占拼多多總用戶(hù)數的83%，QuestMobile信息則顯示，拼多多已成為80后女性用戶(hù)最常用的網(wǎng)購平臺。隨著(zhù)工作節奏加快，“時(shí)尚農產(chǎn)”養生與捐步、健身房并列，已成為各年齡階層通用的養生“三大法寶”。

在拼多多平臺上，寧夏中寧的枸杞因為顆粒飽滿(mǎn)、價(jià)格實(shí)惠，深受消費者青睞，以突破百萬(wàn)的銷(xiāo)售額取得了滋補保健熱銷(xiāo)排行榜的第一位，購買(mǎi)枸杞的消費者中，35歲以下的占80%左右。

上行“南果北糧”，新電商助力“新農業(yè)”

“2018年拼多多的農產(chǎn)品上行了653億元，但上線(xiàn)農貨節，我們主要不是為了GMV，因為拼多多在三大電商平臺中是惟一做農產(chǎn)品起家的，從終端的購買(mǎi)與交付、中間的物流、到前端的種植生產(chǎn)，拼多多有更大的責任去主動(dòng)參與探索一條適合中國的新農業(yè)之路”，拼多多新農業(yè)事業(yè)部高級總監東原說(shuō)。

8月14日農貨節當天，廣西北海海鴨蛋的“萬(wàn)人團”活動(dòng)，10枚經(jīng)過(guò)腌制、烘烤加工的海鴨蛋僅售13.1元，16000件海鴨蛋剛過(guò)中午就被搶購一空。商家的拼多多店鋪海鴨蛋日銷(xiāo)量已達30萬(wàn)枚，累計銷(xiāo)量突破3000萬(wàn)枚，其中大部分銷(xiāo)往東北和西北地區。在平臺持續穩定訂單的推動(dòng)下，商家還參股了當地最大的幾家海鴨蛋制作工廠(chǎng)，開(kāi)始“由商及工”，往行業(yè)上游發(fā)展。

隨著(zhù)北海海鴨蛋知名度的全面提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到跨躍式發(fā)展。今年以來(lái)，北海海鴨蛋的收購價(jià)格也已攀升至15元/公斤，為歷年來(lái)最好價(jià)格。

農貨節期間，貴州六盤(pán)水紅心獼猴桃上線(xiàn)萬(wàn)人團，9小時(shí)賣(mài)光30萬(wàn)枚。為幫助藏在烏蒙山區腹地的這一高原山區特色農產(chǎn)品迅速打響品牌，拼多多對每一單獼猴桃都進(jìn)行了高額補貼。

從拼多多數據來(lái)看，農貨節“南果北糧”的格局非常鮮明，在糧油沖飲類(lèi)熱銷(xiāo)排行榜中，來(lái)自黑龍江的大米、吉林四平的黑玉米和遼寧盤(pán)錦蟹田米就占得三席，且都排名靠前。其中，消費者對東北大米的復購率高達35%。

△創(chuàng )立以來(lái)，拼多多成功地將百香果、雪蓮果等多款小眾水果變身“國民水果”。此次農貨節，繼續助力六盤(pán)水高原山地特色農業(yè)、廣西海鴨蛋產(chǎn)業(yè)等新農業(yè)的發(fā)展。貴州六盤(pán)水這對雙胞胎兄弟手捧的紅心獼猴桃，在拼多多上7分鐘售出超3萬(wàn)枚。

據拼多多農貨節負責人介紹，創(chuàng )立以來(lái)，拼多多成功地將百香果、雪蓮果等多款小眾水果變身“國民水果”，“人參果這次又大賣(mài)，從趨勢看，它有成為新國民水果的潛力”。通過(guò)分布式AI對消費者的理解，百香果、雪蓮果、人參果等原本不為人知的小眾水果，被主動(dòng)呈現在系統判定的潛在消費人群面前，后者通過(guò)“拼單”的方式迅速擴大需求量，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現快速增長(cháng)。

2018年，拼多多平臺售出超過(guò)3600萬(wàn)斤雪蓮果，帶動(dòng)云南雪蓮果種植面積由2016年底的6萬(wàn)畝，激增至2018年底的超過(guò)9萬(wàn)畝，雪蓮果也成為“拼”出來(lái)的新產(chǎn)業(yè)。2019年6月，拼多多通過(guò)“多多農園”項目，進(jìn)一步深入產(chǎn)地，從產(chǎn)、研、銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節提升產(chǎn)業(yè)效率，把利益和人才留在農村。

“中國農業(yè)的主體還是小規模、分散化的種植，但在新疆、東北乃至中原地區，也不乏可以成規模耕作的土地，如何推動(dòng)生產(chǎn)端既保持東亞農業(yè)精耕細作的優(yōu)點(diǎn)，也獲取適度的規模優(yōu)勢，是我們深入產(chǎn)業(yè)鏈前端后在探索解決的新課題”，據東原介紹，除了直連全國近5億消費者的農貨節這種運營(yíng)創(chuàng )新，目前拼多多在線(xiàn)上通過(guò)不斷完善分布式AI，推動(dòng)新物流算法提速農產(chǎn)品上行，在線(xiàn)下通過(guò)直連更多農產(chǎn)區、推進(jìn)“多多農園”，與中國農大聯(lián)合培養10000名新農商人才等諸多方式，在盡力推動(dòng)新農業(yè)的發(fā)展。