當我們驚訝于美國零售巨頭costco引發(fā)中國大媽搶購的驚人一幕之時(shí)，一個(gè)中國版的網(wǎng)紅線(xiàn)下娛樂(lè )品牌正上演著(zhù)另一個(gè)版本的零售奇景。

9月8日，LLJ夾機占重慶來(lái)福士店內，一款限定版“Gon的旱獺”掛件引發(fā)了“排隊叫號”夾娃娃的景象。僅一百平的店內，25臺夾物機，每臺機器前都排著(zhù)躍躍欲試的玩家，不但200個(gè)內測玩家名額被搶購一空，店外慕名圍觀(guān)的年輕人更是絡(luò )繹不絕。據估測，高峰時(shí)段一臺機器內的卡通形象玩偶不到一小時(shí)就被玩家?jiàn)A空。

這是“網(wǎng)紅”LLJ夾機占在重慶首家門(mén)店的戰績(jì)。LLJ夾機占的到來(lái)契合著(zhù)“8D魔幻城市”重慶的青春與活力，如磁極一般吸引年輕玩家趨之若鶩。

網(wǎng)紅城市里再添網(wǎng)紅ICON

“2018年火遍北京，再到上海、廣州、南京，今天終于來(lái)重慶了。”現場(chǎng)一位玩家激動(dòng)的溢于言表，“在抖音上種草很久，今天終于可以玩個(gè)痛快了”。

9月8日，為了體驗重慶第一網(wǎng)紅娃娃機店，上午10點(diǎn)，就已經(jīng)有人在LLJ夾機占門(mén)外等候了。LLJ夾機占每次開(kāi)業(yè)都自帶“流量”，此前在北京開(kāi)業(yè)時(shí)創(chuàng )下了6000人排隊超2小時(shí)的紀錄。

這一次，LLJ夾機占鎖定了重慶年輕群體的流量中心——朝天門(mén)來(lái)福士廣場(chǎng)。作為第12家門(mén)店，也是重慶市首家門(mén)店，LLJ夾機占選擇開(kāi)在本地經(jīng)典旅游景區與時(shí)尚潮流的交匯處。LLJ夾機占標志性的網(wǎng)紅娃娃墻、卡通IP元素包裹下的沉浸式場(chǎng)景、紅白相間的沖擊力視覺(jué)空間、萌力十足的原創(chuàng )毛絨絨周邊衍生品，讓重慶這座網(wǎng)紅城市多了幾分屬于年輕人的潮流感和娛樂(lè )氣息。

LLJ夾機占的到來(lái)，讓一大批重慶的“云粉絲”圓了夢(mèng)。重慶開(kāi)業(yè)限定款Gon的旱獺周年掛件、重慶首發(fā)新品星際系列駕駛員公仔、中秋節限定月亮朋友系列團子公仔和頸枕、迪士尼授權唐老鴨毛絨紙抽……不少網(wǎng)絡(luò )流行的卡通形象變成了實(shí)體化的玩偶周邊，撩動(dòng)著(zhù)粉絲們的“少女心”。

“每款都想要”，一位長(cháng)草顏團子的“死忠粉”為了拿到新品，刷遍了全部新機型。她表示，“收集全套衍生品，是一個(gè)粉絲的自我修養”。

在店內，不少年輕人在網(wǎng)紅墻前自拍、體驗各種新奇玩法的夾物機、以“戰利品”傍身、發(fā)朋友圈曬圖分享，這早已成為一種玩法模式。

年輕人對網(wǎng)紅品牌帶來(lái)的獨特體驗是情有獨鐘的。他們喜愛(ài)的可以是一家美食門(mén)店、一條街道，甚至一個(gè)節日，比如：北京的故宮博物院、潮汕的砂鍋粥、泰國普吉島的海邊秋千、日本的花火節。在大批新生代消費者看來(lái)，一個(gè)地標的網(wǎng)絡(luò )熱度甚至比地點(diǎn)本身更加重要。

把IP“穿”在身上 小玩偶里藏著(zhù)大消費

網(wǎng)紅經(jīng)濟對消費市場(chǎng)的滲透力是無(wú)地域差別的，從北京三里屯、五棵松華熙LIVE，到上海、杭州、廣州……LLJ夾機開(kāi)啟了“種草機”模式，吸引眾多年輕人前來(lái)“拔草”，其中76%都是80后、90后，甚至更年輕的一代。

從LLJ夾機占來(lái)福士品牌店里走出來(lái)的玩家，更多的把形象IP“穿”在了身上：迪士尼正版唐老鴨背包，Gon的旱獺周年限定掛件、挎包，長(cháng)草顏團子U型枕……LLJ夾機占里仿佛可以“夾萬(wàn)物”，衍生品變得千變萬(wàn)化起來(lái)。

十二棟文化合伙人兼COO亂亂表示，IP的未來(lái)一定是生活方式的大消費市場(chǎng)。在十二棟眼中，衍生品不只是玩具，可以是服飾穿搭、生活用品、辦公用品、餐飲等，滲透到每個(gè)生活場(chǎng)景的實(shí)用商品。

通過(guò)并不多的花費，來(lái)獲得一種愉悅的心情和獲得感，用IP衍生品來(lái)包裹生活——這正是LLJ夾機占向年輕人“販售”的品牌信仰。

讓上海大媽瘋狂的Costco和被年輕人熱衷的LLJ夾機占，看似是兩個(gè)截然不同的消費案例。其歸因都是品牌對消費群體的價(jià)值投射。LLJ夾機占背后映射的是年輕一輩的獵奇、自我的消費觀(guān)。在年輕一輩眼中，要話(huà)題、要顏值、要感官體驗，這比低價(jià)來(lái)的更撩動(dòng)人心。

隨著(zhù)第一批90后即將邁入30歲，其消費能力隨之提升，成為牽動(dòng)消費趨勢的中堅力量。另一方面，他們有著(zhù)更個(gè)性化的需求和更強烈的自我表達欲，其深層次需求正潛移默化的影響著(zhù)未來(lái)零售市場(chǎng)的新語(yǔ)境。

無(wú)論是LLJ夾機占還是Costco，一個(gè)成功的零售樣本最終還是看他們能夠輸入或者成功塑造某種生活方式的認同感。

本文來(lái)源：商界新媒體