做MP3起家的魅族，一度成為國內智能手機市場(chǎng)的“黑馬”。從2006年開(kāi)始試水智能手機產(chǎn)品，到2009年魅族M8的上市開(kāi)啟了魅族手機的輝煌時(shí)刻，再到09到14年時(shí)期的“鼎盛”，魅族手機曾經(jīng)吸引到大量的粉絲為它“搖旗吶喊”。

但從2015年開(kāi)始，魅族手機卻不斷經(jīng)歷一系列內外“動(dòng)蕩”。同時(shí)，伴隨著(zhù)國內智能手機市場(chǎng)的發(fā)展與品牌競爭的日益激烈，以“華米OV”為代表的頭部玩家格局逐漸形成，行業(yè)的“馬太效應”加劇了市場(chǎng)的洗牌，魅族在其中自然就愈發(fā)顯得“回天無(wú)力”。

從“高光”到“失落”，魅族正越走越遠。未來(lái)它還有可能會(huì )翻身嗎?

國內智能手機市場(chǎng)格局趨于穩定，魅族存在感堪憂(yōu)

根據新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2017-2022年中國智能手機行業(yè)細分市場(chǎng)研究及重點(diǎn)企業(yè)深度調查分析報告》顯示，從2017年底開(kāi)始，國內智能手機市場(chǎng)已由“增量市場(chǎng)”變?yōu)?ldquo;存量市場(chǎng)”。在此背景下，各大智能手機品牌的競爭壓力日益增大。發(fā)展到現在，它們之間的競爭已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的狀態(tài)。

多年的價(jià)格戰、性?xún)r(jià)比戰、中高端戰之后，國內智能手機市場(chǎng)格局已經(jīng)趨于穩固，在這其中，華為、小米、OPPO、VIVO四家成功“登頂”，成為踩在一眾國產(chǎn)手機品牌之上的“贏(yíng)家”。但“華米OV”之外的其他品牌的日子就沒(méi)有那么好過(guò)了，在行業(yè)“馬太效應”之下，頭部品牌正不斷擠占市場(chǎng)份額，落于人后的中小品牌們的生存空間正在被不斷擠壓。

IDC數據顯示，截至2019年第二季度，中國智能手機出貨量比去年同期下跌了6%。具體品牌表現上，華為同比增長(cháng)27%，市場(chǎng)份額已達37%，位列第1;VIVO、OPPO、小米、蘋(píng)果緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為18.7%、18.6%、11.9%、6.7%，“華米OV”以及蘋(píng)果之外的其他所有中小智能手機品牌在今年第二季度的市場(chǎng)總份額只有7.1%。

而在2018年的第二季度，其他中小品牌的總市場(chǎng)份額還有12.6%，頭部品牌之外的其他品牌下跌態(tài)勢十分明顯。

照此趨勢，中小品牌的市場(chǎng)份額將最終會(huì )被巨頭們蠶食殆盡，留給中小玩家的時(shí)間越來(lái)越少。在“華米OV”之外的國產(chǎn)智能手機陣營(yíng)中，曾經(jīng)火爆一時(shí)樂(lè )視、金立、酷派們早已“出局”;美圖手機投入了小米的懷抱;360手機已經(jīng)很久沒(méi)有出新款了，似乎它更愿意在老人手表等細分垂直領(lǐng)域布局;錘子手機雖然還沒(méi)“死”，但市場(chǎng)上幾乎已經(jīng)當它“死了”。

至于魅族，它雖然還在堅持著(zhù)與頭部品牌們“掰手腕”，但無(wú)論是從產(chǎn)品力、品牌聲量、影響力還是市場(chǎng)表現上來(lái)看，它與“華米OV”之間的差距都越來(lái)越大。

近期深處輿論風(fēng)口的魅族負面新聞接連不斷，包括“三劍客”出走、裁員風(fēng)波等消息正一條接一條地“引爆”著(zhù)市場(chǎng)。顯然，現在的魅族已經(jīng)無(wú)法依靠產(chǎn)品來(lái)吸引廣大消費者的注意，取而代之的卻是艱難的現狀與悲觀(guān)的未來(lái)。

魅族的高光時(shí)刻

實(shí)際上，魅族也算是國內較早進(jìn)入智能手機領(lǐng)域的廠(chǎng)商之一。憑借相對優(yōu)秀的產(chǎn)品力，魅族手機在誕生初期成功地收獲了一大批粉絲，很長(cháng)一段時(shí)間內，魅族都是國內智能手機市場(chǎng)“小而美”的代表。

2007年，登頂國內MP3播放器市場(chǎng)的魅族放出“將推出自有品牌手機”的消息。那個(gè)時(shí)候，諾基亞和摩托羅拉還在手機市場(chǎng)上“呼風(fēng)喚雨”，蘋(píng)果則剛剛推出第一款iPhone不久。

不過(guò)，魅族第一款手機的誕生并不順利，從2007年發(fā)布消息，一直到2009年2月新品才正式亮相。黃章花了3年時(shí)間、“改了34版設計”，終于做出了魅族旗下第一款M8手機。

魅族M8上市當天，幾乎每家魅族專(zhuān)賣(mài)店都排起了長(cháng)龍。上市兩個(gè)月之后，魅族M8的銷(xiāo)量達到10萬(wàn)臺，上市五個(gè)月之后，銷(xiāo)售額突破5億元人民幣。

2011年，魅族M9上市。魅族手機也從WinCE系統正式切入Android系統的陣營(yíng)，并成為當時(shí)國內最領(lǐng)先和最成功的國產(chǎn)安卓手機之一，魅族M9更是成為當年的安卓“機皇”，這讓魅族品牌迎來(lái)了“高峰”。

在那個(gè)國產(chǎn)智能手機“百家爭鳴”的年代，市場(chǎng)與行業(yè)的集中度還沒(méi)有現在那么高，在草莽叢生的市場(chǎng)環(huán)境下，各色品牌都能吸引到一定規模的用戶(hù)購買(mǎi)，像魅族這樣有一定積淀、專(zhuān)注小而美的公司自然也可以活得“有聲有色”。

此后，魅族接連推出了MX、MX2、MX3等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都被魅族粉絲們譽(yù)為“最漂亮的國產(chǎn)手機之一”，在產(chǎn)品銷(xiāo)量上也取得了不錯的成績(jì)。時(shí)間來(lái)到2014年，魅族初步建立起了以魅族MX系列、魅藍Note系列為代表的兩大產(chǎn)品線(xiàn)。

2015年2月，魅族科技宣布獲得阿里巴巴注資，總投資金額高達5.9億美元。2015年5月，魅族科技宣布與京東正式達成戰略合作，雙方簽署了總額達60億元人民幣的年度采購協(xié)議。

有錢(qián)、有渠道保障的背景下，魅族底氣十足地開(kāi)啟了“高舉高打”的品牌策略，它開(kāi)始頻繁通過(guò)發(fā)布會(huì )營(yíng)銷(xiāo)造勢，以進(jìn)一步擴大影響力、拉升品牌價(jià)值。2015年，魅族一共在國家會(huì )議中心開(kāi)了六場(chǎng)發(fā)布會(huì )，還邀請了眾多明星助陣，其中不乏有鄧紫棋、汪峰、筷子兄弟等當紅歌手。與此同時(shí)，魅族手機的產(chǎn)品銷(xiāo)量也在不斷提升，到2015年，魅族手機總銷(xiāo)量成功突破2000萬(wàn)臺。

高光之后，魅族開(kāi)始迷失

很快，魅族就親身體會(huì )到了“好景不長(cháng)”的苦楚。隨著(zhù)華為榮耀、小米等的崛起，特別是小米的“性?xún)r(jià)比”浪潮、饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略的影響，魅族開(kāi)始遭遇成立以來(lái)的最大危機。

彼時(shí)的中國智能機市場(chǎng)正在悄然發(fā)生變化。在增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的轉換中，“消費升級”帶來(lái)了又一輪市場(chǎng)紅利。于是，以小米、華為等為代表的國產(chǎn)品牌成功把握住了機會(huì )，它們在中高端智能手機領(lǐng)域集體爆發(fā)，不斷提升自己的市場(chǎng)份額。

而當時(shí)的魅族和黃章也特別希望給阿里交上一份漂亮的成績(jì)單，在剛剛完成2000萬(wàn)臺出貨量的“志得意滿(mǎn)”之下，魅族定出了“2016年出貨2500萬(wàn)臺”的目標。于是在2016年，魅族接連發(fā)布了十幾款新品，從低端、中端、高端全面鋪開(kāi)，龐大的“機海戰術(shù)”雖然繼續幫助魅族實(shí)現了不錯的銷(xiāo)量數據，但“隱患”就此埋下。

從產(chǎn)品的層面來(lái)說(shuō)，此時(shí)的魅族旗下已經(jīng)擁有MX、PRO、魅藍Note、E、A、Metal等十幾個(gè)產(chǎn)品系列，產(chǎn)品線(xiàn)非?；靵y，消費者常常難以區分。更尷尬的是，新品雖然多，但其中卻未能再誕生出哪怕一個(gè)爆款。

為了實(shí)現所謂的銷(xiāo)售目標，魅族采取了四面出擊的品牌戰略，這讓它錯過(guò)了沖擊中高端智能手機市場(chǎng)的最佳時(shí)機，因為過(guò)多中低端產(chǎn)品線(xiàn)之間的相互干擾以及在高端智能機的投入研發(fā)略顯不足，這也打亂了魅族的產(chǎn)品線(xiàn)。

另外在此期間，魅族開(kāi)始與高通“交惡”，于是魅族選擇在所有機型上全部使用聯(lián)發(fā)科芯片，魅族產(chǎn)品的性能表現開(kāi)始遭受質(zhì)疑。另外魅族手機在產(chǎn)品機型設計上的千篇一律，也同樣讓魅族的“路人緣”不斷敗壞。

慢慢地魅族自己也意識到了這個(gè)問(wèn)題，于是黃章開(kāi)始寄希望于在高端手機上形成突破，魅族Pro7這款產(chǎn)品成為他沖擊高端“野心”的寄托。

2017年，在黃章“回歸”魅族之后，白永祥力邀前華為消費者業(yè)務(wù)部CMO楊柘加入魅族，讓他負責魅族Pro7的市場(chǎng)和推廣工作。相應的，過(guò)去幫助魅族實(shí)現突破的李楠卻從魅族主品牌中退居二線(xiàn)，負責魅藍事業(yè)部。

但魅族Pro7這款被寄予厚望的產(chǎn)品不但未能幫助魅族實(shí)現突破，反而讓它成為“壓垮魅族最后的一顆稻草”。最終，魅族Pro7遭受慘敗，銷(xiāo)量表現遭遇“滑鐵盧”，沒(méi)過(guò)多久，魅族Pro7迫不得已又開(kāi)始降價(jià)，但這并沒(méi)有讓產(chǎn)品的銷(xiāo)量得到大幅提振，反而讓魅族的現金流面臨緊張。

Pro7慘敗之后，魅族三劍客之一的白永祥承擔了主要責任，魅族江湖再無(wú)“老白”。此后，由Pro7引發(fā)的一系列連鎖反應又讓本就已經(jīng)走下坡路的魅族變得“混亂不堪”。

多次失利之后，魅族一度又因為魅族16這款產(chǎn)品“重現榮光”。魅族16發(fā)布之后，良好的產(chǎn)品口碑開(kāi)始不斷發(fā)酵，用戶(hù)對這款產(chǎn)品給出了一致的好評。但這款手機卻在口碑爆棚之時(shí)遭遇了供貨量嚴重不足的問(wèn)題，對此魅族官方還曾發(fā)布致歉公告，這讓魅族好不容易實(shí)現的突破又再一次陷入危機。

沖擊高端手機失敗、中低端的魅藍被砍掉、爆款供貨不足......魅族的情況不斷惡化。更嚴重的是，魅族品牌崛起的功臣、魅族三劍客中的其他兩位也相繼離開(kāi)了魅族。先是過(guò)去打造出唯一可以對抗紅米Note的拳頭產(chǎn)品的李楠離開(kāi)了魅族，然后因主導設計了魅族M8的UI而獲得黃章贊賞的楊顏也在2018年底離職。

高管接連出走之外，魅族還從今年6月開(kāi)始進(jìn)行了新一輪的裁員，“其中營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下是重災區”。據魅族內部人士透露，今年魅族裁員的比例超過(guò)30%，最后留下來(lái)的大概只有千人左右的規模。

IPO之路也在漸行漸遠

曾幾何時(shí)，IPO一直是圍繞在魅族身邊的重要新聞，過(guò)去發(fā)展相對順利的魅族也的確有走向資本市場(chǎng)的底氣。

2016年初，黃章首次提出“穩增長(cháng)，創(chuàng )利潤，挺進(jìn)IPO”的口號。2016年底，原魅族總裁白永祥表示“2016年魅族實(shí)現盈利，如果2017年和2018年連續盈利的話(huà)，魅族能夠符合國內主板連續三年盈利的要求”。

很快，天音控股又向魅族投資了2億元人民幣、獲得了魅族0.655%股權，據此推算，此時(shí)的魅族估值已經(jīng)超過(guò)三百億元人民幣。與此同時(shí)，魅族的實(shí)際業(yè)績(jì)表現卻開(kāi)始暴露出來(lái)，通過(guò)天音控股對魅族的投資我們發(fā)現，魅族在2016年上半年的凈虧損額高達3.04億元，白永祥之前的“2016年盈利”的說(shuō)法遭受了外界普遍的質(zhì)疑。

此后的2017年、2018年，深處“震蕩”中的魅族更是離盈利越來(lái)越遠，此前甚囂塵上的“挺進(jìn)IPO”逐漸不了了之。

當然，長(cháng)期在資金方面捉襟見(jiàn)肘的魅族肯定不會(huì )輕易放棄上市的希望。今年4月底的時(shí)候，魅族還新增了虹華基金作為新股東，作為珠海國資委旗下的基金，虹華基金持有了魅族2.09%的股份，成為魅族旗下的第七大股東。

需要指出的是，這一次魅族引入虹華基金的同時(shí)，也修訂了公司章程。“如果在2025年6月30日仍未能完成IPO，則虹華基金亦可以向第三方轉讓股權”，這意味著(zhù)魅族獲得了長(cháng)達6年的寬限時(shí)間來(lái)進(jìn)行IPO，顯然短期內魅族上市是不太可能了。

那么6年的時(shí)間夠不夠“風(fēng)雨飄搖”的魅族再一次在產(chǎn)品與品牌上形成突破，在“華米OV”的夾擊中獲得自己的市場(chǎng)領(lǐng)地?這點(diǎn)誰(shuí)也不知道。

從魅族16s Pro新品來(lái)看，魅族在產(chǎn)品上依然落后

暫且不論魅族目前在市場(chǎng)占有率上與競爭對手們之間的差距，魅族發(fā)布的新品似乎也仍然不能令消費者滿(mǎn)意。今年8月28日，魅族在珠海正式發(fā)布魅族16s系列手機，旗下的最新年度旗艦——魅族16s Pro尤為引人關(guān)注。

魅族16s Pro采用了6.2英寸對稱(chēng)式非劉海全面屏，屏占為91.53%%，處理器采用了高通驍龍855 Plus，搭載了UFS 3.0標準閃存，其他配置包括后置索尼旗艦三攝、4800萬(wàn)像素超清相機、117°超廣角、前置2000萬(wàn)像素HDR等。從2699元的起售價(jià)和配置表現上來(lái)看，魅族似乎與競爭對手們還有“一戰之力”。

但是在今年各大國產(chǎn)手機廠(chǎng)商紛紛押寶5G的大環(huán)境背景下，魅族2019年度旗艦16s Pro并不支持5G，而是魅族口中“4G時(shí)代最頂級的產(chǎn)品”，這又讓它的未來(lái)一片迷途。

特別是在頭部競爭對手們紛紛祭出5G大旗的情況下，魅族前景堪憂(yōu)。今年2月，華為發(fā)布了首款5G手機華為 Mate X;7月，華為發(fā)布首款雙模5G手機Mate20 X，同時(shí)支持SA和NSA;近日，華為又發(fā)布廣受關(guān)注的首款麒麟990新旗艦 Mate 30 系列。

另外，VIVO也在這兩個(gè)月推出了iQOO Pro和NEX 3這兩款5G手機。

按照魅族推出產(chǎn)品的節奏，2019年估計是看不到5G相關(guān)的新品了。而在外形、屏幕、攝像頭、處理器等常規硬件領(lǐng)域，魅族又很難應對一眾競爭對手的“圍剿”，口味越來(lái)越刁的消費者正在離魅族越來(lái)越遠。

本文來(lái)源：于見(jiàn)