張雨晗微博刷量事件讓微博再一次處于風(fēng)口浪尖——不僅揭露了微博平臺的流量造假問題，更反映了微博這一社交媒體平臺的發(fā)展困境。在微信朋友圈甚至還流傳著這樣一段話：微博張雨晗事件代表著微博時(shí)代的正式終結(jié)，更多的廣告主將會(huì)放棄微博轉(zhuǎn)向抖音和快手等短視頻領(lǐng)域。

微博收入主要以信息流廣告為主，最近一季度的表現(xiàn)似乎在說明問題——增速創(chuàng)四年新低。微博廣告收入增長已經(jīng)遇到瓶頸，很大一部分掣肘正是來自于自身用戶增長放緩，同時(shí)也沒有新產(chǎn)品為公司帶來更多新用戶。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期成長起來的互聯(lián)網(wǎng)公司，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要手里總會(huì)有數(shù)不清的手機(jī)應(yīng)用程序;而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)末期的互聯(lián)網(wǎng)公司，像字節(jié)跳動(dòng)更將批量生產(chǎn)App發(fā)展成為了公司的戰(zhàn)略之一，早期的很多公司自然不甘示弱紛紛跟風(fēng)試錯(cuò)。

但微博算是一個(gè)特例，旗下的App一直屈指可數(shù)。甚至可以說一直就只有微博這個(gè)“獨(dú)苗”。

微博不熱衷于自己孵化產(chǎn)品，這與公司以投資代替孵化的歷史息息相關(guān)。雖然微博在新產(chǎn)品創(chuàng)新方面慢一大截，但像綠洲這樣的潛力產(chǎn)品的誕生，也意味著它在積極探索，為下一個(gè)十年蓄力。

投資代替孵化

過去這些年來，微博幾乎一直只是圍繞文字載體創(chuàng)新，比如長微博、突破140字的文字上限、頭條文章等等。然而除此之外，微博對于視頻等新產(chǎn)品形態(tài)，采取的思路主要是通過投資進(jìn)行覆蓋，比如短視頻、直播等。

微博對一下科技的投資就是典型案例——曾連續(xù)四輪加持，而后者孵化的秒拍、小咖秀和一直播都曾與前者深度捆綁。

2013年左右，可以簡單剪輯的10秒短視頻出現(xiàn)，比如秒拍、微可拍、微拍、微錄客、啪啪奇等，但當(dāng)時(shí)表現(xiàn)不溫不火。這是微博第一次面對新出現(xiàn)的視頻媒介消費(fèi)形式，同年7月微博參投了一下科技的B輪融資，一個(gè)月后后者孵化的秒拍短視頻出現(xiàn)在微博應(yīng)用內(nèi)。

2014年是特別的一年，那年微博正式登陸美股市場，而秒拍因明星帶動(dòng)的“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)大火。 同年9月，微博又參與了一下科技的C輪融資。

微博在視頻產(chǎn)品上所做的，依然是將一下科技孵化的熱門應(yīng)用內(nèi)置于平臺上：2015年11月，小咖秀與微博賬號打通;2016年5月，一直播作為一個(gè)內(nèi)置功能出現(xiàn)在微博里。這兩年，微博又先后參與了一下科技的D輪和E輪融資，期間雙方的合作達(dá)到了共贏。

“中國人每天看到的短視頻中95%以上帶有秒拍角標(biāo)，每1分鐘短視頻播放量達(dá)150萬次。截至目前，秒拍與小咖秀的日播放量峰值已突破25億次，日均上傳量突破150萬條，日均覆蓋用戶超過7000萬。而一直播上線不到一年，即躋身中國主流的直播平臺，全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)過千萬。”

這是E輪融資后，一下科技對外透露的數(shù)據(jù)，彼時(shí)它的估值已經(jīng)高達(dá)30億美元，此后還傳出上市計(jì)劃。

但是微博和一下科技都未曾料想到的是，雙方締結(jié)的牢固關(guān)系在慢慢被瓦解。而微博投資的另一家公司今日頭條，正是加速關(guān)系瓦解的動(dòng)因之一。

2014年，微博成為今日頭條的跟投方。而前一年，今日頭條通過抓取微博賬號信息度過了冷啟動(dòng)期。此后，今日頭條于2016年9月推出抖音，于2017年4月推出對標(biāo)微博的微頭條，二者依然在借力微博的流量和內(nèi)容。

但隨著雙方的摩擦越來越多，微博退出了今日頭條的D輪融資，雙方的戰(zhàn)爭也一觸即發(fā)。

2017年8月，因微頭條非法抓取微博內(nèi)容，竊取用戶信息，微博暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作。抖音經(jīng)過2018年春節(jié)的瘋狂增長后，3月抖音鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至新浪微博后，不能出現(xiàn)在個(gè)人主頁和信息流，僅自己可見。

短視頻和直播行業(yè)格局的重塑，對一下科技的業(yè)務(wù)沖擊很大，業(yè)內(nèi)幾次傳出其賣身的消息，而最終微博于2018年四季度收購了一直播。與此同時(shí)，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)的快速發(fā)展，也早已將微博甩在身后。

微博敏銳的捕捉到了風(fēng)口上的創(chuàng)業(yè)公司，但兩筆投資卻因力量對比的極速變化，而都沒有得到善終。而一味的投資也讓微博錯(cuò)失了短視頻這樣的平臺機(jī)會(huì)。

綠洲，偶然中的必然

2017年至2018年算是一個(gè)轉(zhuǎn)折期，這一年微博開始通過收購或孵化來加強(qiáng)對產(chǎn)品的控制。

早在2017年，微博就收購了一下科技手里的視聽牌照，此后用戶發(fā)短視頻logo也從秒拍換為酷燃，這被認(rèn)為是微博布局視頻業(yè)務(wù)的重要計(jì)劃。

2018年1月，微博上線了“河豚小視頻”。2018年5月，又低調(diào)上線了短視頻“愛動(dòng)小視頻”，也被認(rèn)為是將“微博故事”功能(2017年4月上線微博)分離出來的獨(dú)立App。

但是已經(jīng)為時(shí)已晚。一個(gè)月后，抖音宣布，國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億;時(shí)至今日，抖音日活已經(jīng)破3.2億，全球月活5億。抖音用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)雙雙超過微博。截至今年6月，微博月活躍用戶4.86億，日活躍用戶2.11億。

2019年，微博又孵化了喵嗚視頻、綠洲。

綠洲被稱為是“中國版ins”，上線至今表現(xiàn)不俗，仍然身居App Store免費(fèi)社交榜前三，另據(jù)七麥預(yù)估數(shù)據(jù)，從上線至今下載達(dá)到623.54萬次。

對于微博來說，綠洲并不是籌劃很久的產(chǎn)品，只是內(nèi)部想做一個(gè)類似小紅書的產(chǎn)品，在小紅書被下架整改的間隙綠洲上線。綠洲App logo因涉嫌抄襲被下架，也說明這并不是精心準(zhǔn)備的產(chǎn)品。“誰也沒想到會(huì)火，”一位微博員工說道。

綠洲的出現(xiàn)讓微博內(nèi)部又燃起了斗志。員工不再處于安逸狀態(tài)，開始了加班加點(diǎn)的工作節(jié)奏，這在微博過去幾年里都是難得一見的。同時(shí)，微博也將更多資源傾注于綠洲，這也是過去幾年了微博內(nèi)部少有的被如此重視的產(chǎn)品。

比起綠洲，其他兩款產(chǎn)品的存在感都很低。喵嗚視頻是原創(chuàng)視頻博客社區(qū)，主要是vlog內(nèi)容，數(shù)據(jù)也與微博打通。但該App僅在安卓應(yīng)用市場上線，七麥數(shù)據(jù)顯示上線至今下載量僅為2001次。“這個(gè)產(chǎn)品是參加微博內(nèi)部創(chuàng)業(yè)大賽的產(chǎn)品，多位人士表示就是“做著玩的”。

對于已經(jīng)成立10年的微博來說，它自身的巨大創(chuàng)新已經(jīng)非常有限，今年推出的一系列功能更像是“小修小補(bǔ)”，比如可設(shè)置微博歷史信息半年可見、可以發(fā)18張圖、粉絲群、鐵粉等。

微博亟需一款可以蓄力下一個(gè)十年的新產(chǎn)品，但是除了綠洲似乎并沒有可圈可點(diǎn)的。微博新產(chǎn)品表現(xiàn)乏力，這是多方面原因促成的。

首先，微博產(chǎn)品思維不足。

據(jù)36氪了解，微博所做的創(chuàng)新產(chǎn)品主要由成都團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，產(chǎn)品可以打通微博數(shù)據(jù)，但是如果新產(chǎn)品沒有做起來，微博并不會(huì)傾斜資源。這里體現(xiàn)出與字節(jié)跳動(dòng)完全不同的產(chǎn)品思維。字節(jié)跳動(dòng)曾借助微博的一部分流量，完成今日頭條、抖音的冷啟動(dòng)。此后還以今日頭條為主，通過數(shù)據(jù)分析有針對性的孵化產(chǎn)品并輸送流量，由此搭建起產(chǎn)品矩陣。微博平臺有64個(gè)垂直頻道，其中蘊(yùn)藏了巨大的機(jī)會(huì)，但它并沒有數(shù)據(jù)中臺，并不能為新產(chǎn)品提供太多可復(fù)用的數(shù)據(jù)。

其次，微博切入的市場競爭白熱化。

無論是愛動(dòng)小視頻還是喵嗚視頻，市場上都有非常強(qiáng)勁的對手，比如抖音、快手、西瓜視頻、B站等，微博可以發(fā)揮的空間已經(jīng)非常有限。存量市場競爭非常殘酷。

但綠洲有所不同。它定位于“年輕人的生活時(shí)尚社交平臺”，外表看起來像ins但本質(zhì)就是類似小紅書的種草社區(qū)。在市面上，好的種草社區(qū)屈指可數(shù)，微信的“好物圈”、字節(jié)跳動(dòng)的“新草”和“泡芙”，快手的“豆田”，知乎的“CHAO"等，都未有小紅書般的熱度，有的已經(jīng)折戟。

但微博的明星、網(wǎng)紅關(guān)系鏈以及濃厚的帶貨氛圍，都為綠洲的走紅打下了基礎(chǔ)，這是微博過去十年間里，真正輸出自己的社交關(guān)系鏈優(yōu)勢來打造的一款新產(chǎn)品。而反觀抖音，嘗試過各種玩法，切入社交的路依然遙遠(yuǎn)。

微博已經(jīng)傾注巨大資源支持綠洲的發(fā)展，而這毫無疑問將是它非常難得的一次機(jī)會(huì)。

本文來源：36氪