張雨晗微博刷量事件讓微博再一次處于風(fēng)口浪尖——不僅揭露了微博平臺的流量造假問(wèn)題，更反映了微博這一社交媒體平臺的發(fā)展困境。在微信朋友圈甚至還流傳著(zhù)這樣一段話(huà)：微博張雨晗事件代表著(zhù)微博時(shí)代的正式終結，更多的廣告主將會(huì )放棄微博轉向抖音和快手等短視頻領(lǐng)域。

微博收入主要以信息流廣告為主，最近一季度的表現似乎在說(shuō)明問(wèn)題——增速創(chuàng )四年新低。微博廣告收入增長(cháng)已經(jīng)遇到瓶頸，很大一部分掣肘正是來(lái)自于自身用戶(hù)增長(cháng)放緩，同時(shí)也沒(méi)有新產(chǎn)品為公司帶來(lái)更多新用戶(hù)。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期成長(cháng)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)公司，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要手里總會(huì )有數不清的手機應用程序;而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)末期的互聯(lián)網(wǎng)公司，像字節跳動(dòng)更將批量生產(chǎn)App發(fā)展成為了公司的戰略之一，早期的很多公司自然不甘示弱紛紛跟風(fēng)試錯。

但微博算是一個(gè)特例，旗下的App一直屈指可數。甚至可以說(shuō)一直就只有微博這個(gè)“獨苗”。

微博不熱衷于自己孵化產(chǎn)品，這與公司以投資代替孵化的歷史息息相關(guān)。雖然微博在新產(chǎn)品創(chuàng )新方面慢一大截，但像綠洲這樣的潛力產(chǎn)品的誕生，也意味著(zhù)它在積極探索，為下一個(gè)十年蓄力。

投資代替孵化

過(guò)去這些年來(lái)，微博幾乎一直只是圍繞文字載體創(chuàng )新，比如長(cháng)微博、突破140字的文字上限、頭條文章等等。然而除此之外，微博對于視頻等新產(chǎn)品形態(tài)，采取的思路主要是通過(guò)投資進(jìn)行覆蓋，比如短視頻、直播等。

微博對一下科技的投資就是典型案例——曾連續四輪加持，而后者孵化的秒拍、小咖秀和一直播都曾與前者深度捆綁。

2013年左右，可以簡(jiǎn)單剪輯的10秒短視頻出現，比如秒拍、微可拍、微拍、微錄客、啪啪奇等，但當時(shí)表現不溫不火。這是微博第一次面對新出現的視頻媒介消費形式，同年7月微博參投了一下科技的B輪融資，一個(gè)月后后者孵化的秒拍短視頻出現在微博應用內。

2014年是特別的一年，那年微博正式登陸美股市場(chǎng)，而秒拍因明星帶動(dòng)的“冰桶挑戰”活動(dòng)大火。 同年9月，微博又參與了一下科技的C輪融資。

微博在視頻產(chǎn)品上所做的，依然是將一下科技孵化的熱門(mén)應用內置于平臺上：2015年11月，小咖秀與微博賬號打通;2016年5月，一直播作為一個(gè)內置功能出現在微博里。這兩年，微博又先后參與了一下科技的D輪和E輪融資，期間雙方的合作達到了共贏(yíng)。

“中國人每天看到的短視頻中95%以上帶有秒拍角標，每1分鐘短視頻播放量達150萬(wàn)次。截至目前，秒拍與小咖秀的日播放量峰值已突破25億次，日均上傳量突破150萬(wàn)條，日均覆蓋用戶(hù)超過(guò)7000萬(wàn)。而一直播上線(xiàn)不到一年，即躋身中國主流的直播平臺，全網(wǎng)日均覆蓋用戶(hù)數過(guò)千萬(wàn)。”

這是E輪融資后，一下科技對外透露的數據，彼時(shí)它的估值已經(jīng)高達30億美元，此后還傳出上市計劃。

但是微博和一下科技都未曾料想到的是，雙方締結的牢固關(guān)系在慢慢被瓦解。而微博投資的另一家公司今日頭條，正是加速關(guān)系瓦解的動(dòng)因之一。

2014年，微博成為今日頭條的跟投方。而前一年，今日頭條通過(guò)抓取微博賬號信息度過(guò)了冷啟動(dòng)期。此后，今日頭條于2016年9月推出抖音，于2017年4月推出對標微博的微頭條，二者依然在借力微博的流量和內容。

但隨著(zhù)雙方的摩擦越來(lái)越多，微博退出了今日頭條的D輪融資，雙方的戰爭也一觸即發(fā)。

2017年8月，因微頭條非法抓取微博內容，竊取用戶(hù)信息，微博暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作。抖音經(jīng)過(guò)2018年春節的瘋狂增長(cháng)后，3月抖音鏈接轉發(fā)至新浪微博后，不能出現在個(gè)人主頁(yè)和信息流，僅自己可見(jiàn)。

短視頻和直播行業(yè)格局的重塑，對一下科技的業(yè)務(wù)沖擊很大，業(yè)內幾次傳出其賣(mài)身的消息，而最終微博于2018年四季度收購了一直播。與此同時(shí)，今日頭條母公司字節跳動(dòng)的快速發(fā)展，也早已將微博甩在身后。

微博敏銳的捕捉到了風(fēng)口上的創(chuàng )業(yè)公司，但兩筆投資卻因力量對比的極速變化，而都沒(méi)有得到善終。而一味的投資也讓微博錯失了短視頻這樣的平臺機會(huì )。

綠洲，偶然中的必然

2017年至2018年算是一個(gè)轉折期，這一年微博開(kāi)始通過(guò)收購或孵化來(lái)加強對產(chǎn)品的控制。

早在2017年，微博就收購了一下科技手里的視聽(tīng)牌照，此后用戶(hù)發(fā)短視頻logo也從秒拍換為酷燃，這被認為是微博布局視頻業(yè)務(wù)的重要計劃。

2018年1月，微博上線(xiàn)了“河豚小視頻”。2018年5月，又低調上線(xiàn)了短視頻“愛(ài)動(dòng)小視頻”，也被認為是將“微博故事”功能(2017年4月上線(xiàn)微博)分離出來(lái)的獨立App。

但是已經(jīng)為時(shí)已晚。一個(gè)月后，抖音宣布，國內日活用戶(hù)突破1.5億，月活用戶(hù)超過(guò)3億;時(shí)至今日，抖音日活已經(jīng)破3.2億，全球月活5億。抖音用戶(hù)數據已經(jīng)雙雙超過(guò)微博。截至今年6月，微博月活躍用戶(hù)4.86億，日活躍用戶(hù)2.11億。

2019年，微博又孵化了喵嗚視頻、綠洲。

綠洲被稱(chēng)為是“中國版ins”，上線(xiàn)至今表現不俗，仍然身居App Store免費社交榜前三，另?yè)啕滎A估數據，從上線(xiàn)至今下載達到623.54萬(wàn)次。

對于微博來(lái)說(shuō)，綠洲并不是籌劃很久的產(chǎn)品，只是內部想做一個(gè)類(lèi)似小紅書(shū)的產(chǎn)品，在小紅書(shū)被下架整改的間隙綠洲上線(xiàn)。綠洲App logo因涉嫌抄襲被下架，也說(shuō)明這并不是精心準備的產(chǎn)品。“誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì )火，”一位微博員工說(shuō)道。

綠洲的出現讓微博內部又燃起了斗志。員工不再處于安逸狀態(tài)，開(kāi)始了加班加點(diǎn)的工作節奏，這在微博過(guò)去幾年里都是難得一見(jiàn)的。同時(shí)，微博也將更多資源傾注于綠洲，這也是過(guò)去幾年了微博內部少有的被如此重視的產(chǎn)品。

比起綠洲，其他兩款產(chǎn)品的存在感都很低。喵嗚視頻是原創(chuàng )視頻博客社區，主要是vlog內容，數據也與微博打通。但該App僅在安卓應用市場(chǎng)上線(xiàn)，七麥數據顯示上線(xiàn)至今下載量?jì)H為2001次。“這個(gè)產(chǎn)品是參加微博內部創(chuàng )業(yè)大賽的產(chǎn)品，多位人士表示就是“做著(zhù)玩的”。

對于已經(jīng)成立10年的微博來(lái)說(shuō)，它自身的巨大創(chuàng )新已經(jīng)非常有限，今年推出的一系列功能更像是“小修小補”，比如可設置微博歷史信息半年可見(jiàn)、可以發(fā)18張圖、粉絲群、鐵粉等。

微博亟需一款可以蓄力下一個(gè)十年的新產(chǎn)品，但是除了綠洲似乎并沒(méi)有可圈可點(diǎn)的。微博新產(chǎn)品表現乏力，這是多方面原因促成的。

首先，微博產(chǎn)品思維不足。

據36氪了解，微博所做的創(chuàng )新產(chǎn)品主要由成都團隊負責，產(chǎn)品可以打通微博數據，但是如果新產(chǎn)品沒(méi)有做起來(lái)，微博并不會(huì )傾斜資源。這里體現出與字節跳動(dòng)完全不同的產(chǎn)品思維。字節跳動(dòng)曾借助微博的一部分流量，完成今日頭條、抖音的冷啟動(dòng)。此后還以今日頭條為主，通過(guò)數據分析有針對性的孵化產(chǎn)品并輸送流量，由此搭建起產(chǎn)品矩陣。微博平臺有64個(gè)垂直頻道，其中蘊藏了巨大的機會(huì )，但它并沒(méi)有數據中臺，并不能為新產(chǎn)品提供太多可復用的數據。

其次，微博切入的市場(chǎng)競爭白熱化。

無(wú)論是愛(ài)動(dòng)小視頻還是喵嗚視頻，市場(chǎng)上都有非常強勁的對手，比如抖音、快手、西瓜視頻、B站等，微博可以發(fā)揮的空間已經(jīng)非常有限。存量市場(chǎng)競爭非常殘酷。

但綠洲有所不同。它定位于“年輕人的生活時(shí)尚社交平臺”，外表看起來(lái)像ins但本質(zhì)就是類(lèi)似小紅書(shū)的種草社區。在市面上，好的種草社區屈指可數，微信的“好物圈”、字節跳動(dòng)的“新草”和“泡芙”，快手的“豆田”，知乎的“CHAO"等，都未有小紅書(shū)般的熱度，有的已經(jīng)折戟。

但微博的明星、網(wǎng)紅關(guān)系鏈以及濃厚的帶貨氛圍，都為綠洲的走紅打下了基礎，這是微博過(guò)去十年間里，真正輸出自己的社交關(guān)系鏈優(yōu)勢來(lái)打造的一款新產(chǎn)品。而反觀(guān)抖音，嘗試過(guò)各種玩法，切入社交的路依然遙遠。

微博已經(jīng)傾注巨大資源支持綠洲的發(fā)展，而這毫無(wú)疑問(wèn)將是它非常難得的一次機會(huì )。

本文來(lái)源：36氪