“人人又活了?”

“還發(fā)了新的App?”

“不搞直播做社交了?”

以上的答案都是肯定的。2019年10月23日，多牛傳媒收購人人網(wǎng)近一年后，刺猬公社(ID:ciweigongshe)發(fā)現AppStore上線(xiàn)了全新的“人人”App1.0.1版本，開(kāi)發(fā)者是“北京斗牛士文化傳媒有限公司”。版本歷史記錄中的更新說(shuō)明是：“功能優(yōu)化，讓人人更好用。”

新人人網(wǎng)App在A(yíng)ppStore評分高達5.0

在目前23個(gè)評價(jià)中，用戶(hù)對新的人人App給予了相當大的寬容和支持——它獲得了滿(mǎn)分5.0。一個(gè)名為“張流影”的用戶(hù)表示：“還是要做社交才對啊。”

用戶(hù)數據繼承“老人人”，“新人人”真的新嗎?

“在未來(lái)幾個(gè)月，逐漸就能看到我們一些新的應用出來(lái)。”2018年11月中旬，宣布收購人人網(wǎng)后不久，多牛傳媒聯(lián)合創(chuàng )始人王樂(lè )在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“有情懷喚回用戶(hù)不難。”

"(人人)所有用戶(hù)的照片和資料我們都會(huì )保留”，另一位聯(lián)合創(chuàng )始人姜楠同時(shí)表示，“但我們會(huì )用更好的產(chǎn)品體驗形式進(jìn)行保留，符合現代用戶(hù)的審美、交互、觀(guān)點(diǎn)。”

多牛沒(méi)有食言。最近幾天，新的“人人”上線(xiàn)了。

傳統的藍白色界面設計、用戶(hù)實(shí)名制、各個(gè)大學(xué)的主頁(yè)，還有名為“聊天”的站內信功能——當年它被取消時(shí)，還帶來(lái)了一片罵聲......這些生于85后、95前的大學(xué)生們熟悉的東西，終于在人人/校內輾轉到第三個(gè)“東家”的時(shí)候，紛紛回來(lái)了。

更重要的是，人人沒(méi)有了看起來(lái)像不良網(wǎng)站的直播模塊，也讓人覺(jué)得這是一個(gè)更加純粹、校園風(fēng)的社交平臺。

新人人網(wǎng)回歸了藍白主色調的界面

特別是藍白相間的界面設計，這種簡(jiǎn)潔的風(fēng)格在用戶(hù)心目中很重要。賣(mài)掉人人之前的2018年8月5日，CEO陳一舟在人人發(fā)了一篇長(cháng)文，“讓大家來(lái)討論”人人網(wǎng)的未來(lái)，向用戶(hù)們征求意見(jiàn)。“界面回到以前的藍色白色的簡(jiǎn)潔版本。”在熱度最高的網(wǎng)友意見(jiàn)里，第一句話(huà)就是要求人人把主題色改回去。

歷史數據也在新人人里得到了完整的保留。

“我得趕緊看看自己的黑歷史還在不在。”一得知新版“人人”上線(xiàn)，一些人人用戶(hù)趕忙下載了App，直奔自己當年的主頁(yè)——所有的數據都還在，最后的更新時(shí)間停留在2014年年后。

看著(zhù)當年的“土味”照片，略顯“中二”的狀態(tài)，還有各種大學(xué)生活的碎片：排練到很晚的“一二九歌會(huì )”、每次都會(huì )抱怨的刷鍛打卡、某位男生心血來(lái)潮的喊樓......辦公室的氛圍一下就被拉回那段青澀的時(shí)光里。

新人人網(wǎng)App還不完善的“學(xué)習應用”板塊

在發(fā)現一欄，新人人App還加入了“學(xué)習應用”板塊。但這些服務(wù)并不由人人官方提供，而是將頁(yè)面鏈接到幾個(gè)電子書(shū)、PPT、論文搜索和課程學(xué)習網(wǎng)頁(yè)。但有的網(wǎng)頁(yè)和手機的適配還有問(wèn)題，比例不對。這一新功能還有很多提升空間。

人人在A(yíng)ppStore的產(chǎn)品介紹中還表示，包括小游戲、樹(shù)洞和表白墻在內的多個(gè)功能也將陸續放開(kāi)。

除此之外，這一版人人“新”的功能不多，和五、六年前的人人手機端大同小異。承載UGC內容的“新鮮事”也依舊沉寂。因為上線(xiàn)沒(méi)多久，用戶(hù)還不多，人人還將經(jīng)歷一段相對冷清的時(shí)期，等待UGC內容豐富起來(lái)。

至于人人能不能度過(guò)這個(gè)難關(guān)，還要看它背后運營(yíng)團隊的本事。

運營(yíng)“新人人”的多牛傳媒，到底是何方神圣?

多牛曾是陳一舟擔任CEO的千橡互動(dòng)旗下公司，主營(yíng)科技類(lèi)媒體業(yè)務(wù)。2009年，它從千橡獨立出來(lái)，自負盈虧，以傳媒大數據為核心，逐步向多元化發(fā)展。聯(lián)合創(chuàng )始人王樂(lè )曾表示，“多牛是一家技術(shù)驅動(dòng)的媒體公司。”2016年3月，多牛成功登陸新三板。

多牛的業(yè)務(wù)版圖

除了人人，“多牛傳媒”旗下還有不少成功的科技、游戲類(lèi)垂直內容社區，比如社區媒體DoNews、中文魔獸社區NGA、游戲門(mén)戶(hù)電玩巴士等等。

多牛也很看重社交在內容社區矩陣中的作用，王樂(lè )將社交稱(chēng)為“中國互聯(lián)網(wǎng)的底層業(yè)務(wù)”，如果不能在社交領(lǐng)域占據一席之地，“你在中國互聯(lián)網(wǎng)上站不住腳。”

如果能做好人人網(wǎng)，將為多牛的社區版圖補上社交板塊。“人人網(wǎng)社交場(chǎng)景將提升多牛傳媒的用戶(hù)連接效率。”向多牛出售人人時(shí)，陳一舟就認為，“社交和內容可以幫助多牛媒體矩陣更具價(jià)值。”

“多牛的核心就是連接人與內容。”聯(lián)合創(chuàng )始人姜楠表示，多?？梢越Y合人人網(wǎng)的場(chǎng)景去獲得用戶(hù)，并降低獲客成本。“人人網(wǎng)起來(lái)的核心價(jià)值是在校園的特殊場(chǎng)景和價(jià)值。”姜楠說(shuō)。

nga社區內容豐富，網(wǎng)事雜談板塊不光有游戲內容

運營(yíng)UGC內容社區是多牛的優(yōu)勢，目前，多牛旗下社區日均用戶(hù)發(fā)帖量超100萬(wàn)，月活2.5億。完成收購后的采訪(fǎng)中，被問(wèn)及“人人網(wǎng)的未來(lái)會(huì )怎樣”時(shí)，王樂(lè )提出了三個(gè)“想象空間”，第一個(gè)就是“通過(guò)內容來(lái)促進(jìn)人人網(wǎng)的活躍度。”

但這個(gè)過(guò)程，很大概率是漫長(cháng)的。“這就像一個(gè)身染重病的患者，不能上來(lái)就是猛藥，一定是先來(lái)一點(diǎn)調和的湯，然后輕藥，最后才是猛藥。”早在收購之初王樂(lè )就認為，恢復人人網(wǎng)的活躍度不是一個(gè)短時(shí)間就能完成的任務(wù)。

這次，人人推出新的App，也只是一個(gè)起點(diǎn)。更多的動(dòng)作還留在后頭。

重新上場(chǎng)的人人，能否攪動(dòng)2019年末的社交江湖

2019年，社交賽道一直頗不平靜，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng )業(yè)公司都試圖在微信、微博和QQ的空隙中尋找突破。字節跳動(dòng)投資的“Biu校園”和“Summer”，京東金融推出的“梨喔喔”，都試圖在校園社交這條細分賽道上分一杯羹。

但目前來(lái)看，這些校園社交產(chǎn)品距離成功還有相當的距離。(詳見(jiàn)刺猬公社此前文章《人人網(wǎng)之后，校園社交一個(gè)能打的都沒(méi)有》)(可以點(diǎn)進(jìn)去看看，此處有鏈接)

相比這些校園社交新貴，人人則是一塊金字招牌。雖然在此前由于生計所迫，不得不做了和產(chǎn)品調性完全不搭的直播業(yè)務(wù)，品牌聲譽(yù)受到一定損害，但仍有很多人將它和校園社交劃等號。

不少用戶(hù)的新鮮事更新停留在3-4年前

對于不少85后和近半90后來(lái)說(shuō)，人人還意味著(zhù)學(xué)生時(shí)代的情懷和青春記憶。特別是對于大學(xué)生，人人網(wǎng)幾乎成了校園中的一個(gè)進(jìn)行交友、學(xué)術(shù)和玩樂(lè )的虛擬廣場(chǎng)。

這是人人從零開(kāi)始的底牌。

此外，實(shí)名制校園社交也是一個(gè)相對寬松的賽道。曾經(jīng)的人人網(wǎng)被用戶(hù)拋棄后，還沒(méi)有一個(gè)新的校園社交產(chǎn)品來(lái)填補這個(gè)空白。這也意味著(zhù)機會(huì )。

不過(guò)目前看來(lái)，新人人App不論是功能、玩法還是內容都很單一。如果不能從“舊人人”的基礎上再造一個(gè)“新人人”，而是簡(jiǎn)單地復制一個(gè)人人網(wǎng)，重新包裝一下“賣(mài)情懷”，就顯得自欺欺人且毫無(wú)必要。

對于人人網(wǎng)而言，當前的一些不利因素也很明顯。有不少2013、2014年之后進(jìn)入大學(xué)的人，完全沒(méi)有用過(guò)人人，對人人也沒(méi)有懷舊情懷。能被情懷打動(dòng)的用戶(hù)始終是少數，沒(méi)有優(yōu)秀的玩法和良好UGC氛圍，這樣的內容社區不會(huì )生存太久。

有個(gè)關(guān)于人人網(wǎng)低質(zhì)內容的段子是這樣的：“生活常識化妝技，十二星座小秘密。不看后悔成功錄，論文大全雅思題。戀愛(ài)金句傳送門(mén)，男默女淚蛋疼文。讀到哪句心痛了?不頂不是中國人。”人人網(wǎng)的衰落，就是從這些文章泛濫但平臺無(wú)動(dòng)于衷開(kāi)始的。培育和引導UGC氛圍，對于現在的人人網(wǎng)來(lái)說(shuō)也是必過(guò)的一關(guān)。

新版人人的開(kāi)屏

新人人面臨的挑戰還不止這些。陳一舟曾言，“中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在生活圈子劇變的時(shí)候，往往會(huì )改變自己使用的主要社交網(wǎng)絡(luò )。”這對于校園社交產(chǎn)品特別不利，它的用戶(hù)，遲早會(huì )因為畢業(yè)升學(xué)或工作轉投別處。鼎盛時(shí)期的人人網(wǎng)，除了燒錢(qián)拉新也沒(méi)有什么好辦法。這同樣是擺在“新人人”面前的問(wèn)題。

仍有相當一部分用戶(hù)覺(jué)得，人人才是“80、90后最?lèi)?ài)的社交平臺”。不是用戶(hù)不想用人人網(wǎng)，而是糟糕的運營(yíng)把用戶(hù)一批批趕走了。

“只要自己不作死，就沒(méi)有對手。”一位名叫“梅凱”的用戶(hù)在陳一舟2018年“征求建議”的長(cháng)文下評論，他獲得了588個(gè)贊，被頂到所有評論中的最上面。

本文來(lái)源：刺猬公社，作者 園長(cháng)