本來不是曲藝圈的人，但由于這兩年德云社上熱搜的頻率實(shí)在太高，不得不圍觀了一下。我發(fā)現(xiàn)，這兩年德云社的相聲包袱沒什么特別好笑的，相反周邊各種花邊新聞倒是精彩得不得了。

由“德云社演員退群”引發(fā)的風(fēng)波

德云社又上熱搜了。

29日19時(shí)，網(wǎng)友@德云到底行不行在微博爆料德云社演員集體退出官方群，很快各種爆料蜂擁而至，有說德云社部分演員跟粉絲借完錢就解散粉絲會的，還有說德云社某演員和初二粉絲經(jīng)常私下聯(lián)系的。

隨后有不少娛樂大V發(fā)布粉絲投稿，稱“德云社官方讓所有演員都退出粉絲群，不許再和觀眾有任何聯(lián)系，再有發(fā)現(xiàn)即刻開除!就連粉絲們花錢開的v+粉絲群也退了，變成德云社是群主”。

根據(jù)微博官方統(tǒng)計(jì)，截止10月30日14時(shí)，事件全網(wǎng)相關(guān)信息量達(dá)2.96萬條。微博話題#德云社演員退群#、#劉九儒#均登上微博熱搜榜，相關(guān)話題總閱讀量為4.63億次，討論數(shù)達(dá)3.58萬條，其中#德云社演員退群#登上微博熱搜榜第一的位置。

由于事件相關(guān)信息均來自網(wǎng)絡(luò)爆料與截圖，德云社官方并未對此進(jìn)行回應(yīng)，真真假假，難以辨別。但在昨天的某發(fā)布會上，于謙和小岳岳卻對這件事進(jìn)行了巧妙的回應(yīng)：

于謙：我們粉絲很多，一點(diǎn)兒事兒就能炒得很大，真的。

岳云鵬：哈哈哈，對，無所謂，大不了，我們退群唄。

V+會員其實(shí)是微博基于微博社交關(guān)系推出的專屬會員服務(wù)體系，開通這一服務(wù)的大V可以通過社群、直播、問答等多種互動方式，聚攏和擴(kuò)大核心粉絲，實(shí)現(xiàn)社群變現(xiàn)。

本來V+說是給粉絲福利的，我看也沒營業(yè)幾條V+會員單享的

簡單以德云社的情況說明一下，就是粉絲可以加入演員本人擔(dān)任群主的V+粉絲群，但前提是你得掏錢，年費(fèi)168元。但據(jù)某些參加V+粉絲群的網(wǎng)友稱，德云社V+粉絲群并不活躍，“”。

目前微博上已有不少網(wǎng)友要求“退款”，藍(lán)鯨記者就“可否退款一事”向微博官方求證，截止發(fā)稿對方尚未回復(fù)。

這件事之所以能引發(fā)如此大的討論，其實(shí)都與德云社近些年的飯圈化有關(guān)，在享受過粉絲紅利帶來的“追捧與出圈”后，DYboys見識到了“反噬”的力量。

從德云社到DYboys

說到德云社的飯圈文化，就不得不提張?jiān)评住?/p>

因?yàn)橐皇住短角逅印?，相聲演員張?jiān)评自诙兑羯匣鹆?，或許是因?yàn)楦鑳汉寐?，或許是因?yàn)槿碎L得帥，張?jiān)评滓卉S成為德云社頂級流量。“萬物皆可飯圈”，飯圈女孩們基本上將以前追星那一套原封不動地復(fù)制過來了：跟機(jī)送機(jī)，粉絲站子，表演燈牌熒光棒……應(yīng)有盡有。

或許最初郭德綱還會被帶著熒光棒來聽相聲的場面嚇到，但現(xiàn)在德云社基本已經(jīng)“全員愛豆化”。稍微有點(diǎn)兒名氣的相聲演員都有自己的粉絲后援會，現(xiàn)在去德云社看個(gè)相聲宛如置身于AKB48女團(tuán)應(yīng)援現(xiàn)場。

德云社飯圈化的程度究竟有多深?那就不得不提被飯圈女孩各種排列組合的CP。現(xiàn)在打開晉江或者LOFTER，你可以看到張?jiān)评讀楊九郎的cp文，也可以看到張?jiān)评讀郭麒麟的cp文，最不可思議的是你還能看到張?jiān)评讀郭德綱的cp文……

這對德云社來說其實(shí)是一個(gè)新的機(jī)遇，在見識到來勢洶洶的飯圈文化后，德云社選擇了主動擁抱飯圈、擁抱互聯(lián)網(wǎng)。昨日騰訊視頻官宣啟動德云社團(tuán)綜《德云供笑社》，連招商背景墻的slogan都是“新的流量繼承者iscoming”。

老郭嘗到了偶像經(jīng)濟(jì)的甜頭，于是他決定主動走上一條“偶像經(jīng)濟(jì)”之路。但他不一定參透了飯圈的學(xué)問，忽視了飯圈喧囂背后所埋藏的各種“雷”。

張?jiān)评自诔蔀?ldquo;頂流”的同時(shí)，也將飯圈盛行的“拉踩”、“對立”引入了曲藝圈。作為德云社初代愛豆，張?jiān)评紫硎芰舜罅康姆窍嗦曨愘Y源，名利雙收，“不患寡而患不均”，“頂流的產(chǎn)生”在泛飯圈化的德云社必將引發(fā)一場腥風(fēng)血雨。

舉個(gè)小例子，最近張?jiān)评椎姆劢z因?yàn)樗l(fā)了一個(gè)推廣，就在微博手撕郭德綱，質(zhì)問他：憑什么不讓郭麒麟發(fā)，欺負(fù)張?jiān)评资且粋€(gè)打工的，這是德云社在拿張?jiān)评桩?dāng)吸血工具。飯圈女孩夸愛豆時(shí)說的話有多甜，撕對家的時(shí)候罵起來就有多狠。這些極具挑釁意味的行為為德云社的內(nèi)部團(tuán)結(jié)埋下極大隱患。

大家現(xiàn)在更好奇，德云社究竟是要說相聲，還是要搞會說相聲的101選秀。

德云社的“成”與“敗”

從起家的劇場演出，到如今被全面開發(fā)的德云社IP，再到以張?jiān)评诪榇淼拿餍撬嚾?，德云社正越來越像一個(gè)娛樂公司。

德云社雖未上市，但從一家與其關(guān)系密切、登陸新三板的公司財(cái)報(bào)中可略窺一二。新三板掛牌公司北京環(huán)宇兄弟國際文化傳媒股份有限公司(以下稱“環(huán)宇兄弟”)，是一家從事演出經(jīng)紀(jì)與演出服務(wù)的文化娛樂公司，而它的大部分業(yè)務(wù)是負(fù)責(zé)德云社部分商業(yè)演出項(xiàng)目。

根據(jù)環(huán)宇兄弟公布2018年年報(bào)，公司去年實(shí)現(xiàn)營收4302.77萬元，同比增長103.55%，凈利潤為368.49萬元，同比增長61.86%。報(bào)告期內(nèi)，公司與德云社項(xiàng)目相關(guān)收入為3477.03萬元，占同期主營業(yè)務(wù)收入的比重為80.81%。

據(jù)上游新聞報(bào)道，德云社商演場次每年都在增加。另外，德云社在北京和其他各地?cái)?shù)個(gè)劇場每天都有一至兩場演出，一年下來就有2000場以上的演出。每個(gè)劇場光大廳可平均容納200人以上，不考慮包廂的高票價(jià)因素，平均每場票價(jià)150元左右。

在飯圈文化深入德云社的這一年，這些劇場門票基本屬于開售即售罄的狀態(tài)，德云社在黃牛市場也十分吃香，“飯圈經(jīng)濟(jì)”的火爆也傳導(dǎo)至德云社的賬面上。

根據(jù)今年8月20日環(huán)宇兄弟發(fā)布的2019年半年報(bào)，2019年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2669.5萬元，較上年同期增長102.08%;公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額455萬元，較上年同期增加了83.14%。報(bào)告期內(nèi)，公司與德云社項(xiàng)目相關(guān)收入為2205.95萬元，占同期主營業(yè)務(wù)收入的比重為82.10%。

一面是賺得盆滿缽滿的DYboys，另一面則是相聲愛好者眼中“被毀掉的德云社”。

雖然飯圈女孩為德云社的破圈出力不少，但這一飯圈文化的產(chǎn)生并非基于相聲本身的吸引力，而是張?jiān)评妆救顺鋈淼倪B鎖反應(yīng)。

比起萬里挑一的“有趣靈魂”飯圈女孩最初愛的其實(shí)是張?jiān)评?ldquo;好看的皮囊”，這就注定這是一種稀缺性的“偶像經(jīng)濟(jì)”而非更廣泛的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。如果張?jiān)评缀罄^乏力，德云社該如何將這種“流量”延續(xù)下去。

本文來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，作者 郝妍