11月6日由藍莓會(huì )承辦的第四屆中國品牌i莓獎頒獎盛典暨中國品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )作為分論壇，首次接入由廣東省商務(wù)廳支持，中共廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局、中共廣州市天河區委、廣州市天河區人民政府主辦的第三屆文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)大會(huì )·天河峰會(huì )，在廣州圖書(shū)館聚集了品牌營(yíng)銷(xiāo)界“最強大腦”就“技術(shù)升級，品牌融創(chuàng )”分享真知灼見(jiàn)，碰撞營(yíng)銷(xiāo)火花。

大會(huì )邀請了主辦方代表中共天河區常委黃凱旋常委，承辦方代表藍莓會(huì )會(huì )長(cháng)陳特軍做了開(kāi)場(chǎng)致辭，同時(shí)還邀請了涵蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域的近百名營(yíng)銷(xiāo)高管同臺論道，吸引了近千名品牌營(yíng)銷(xiāo)人前來(lái)參會(huì )。

現場(chǎng)還揭曉了品牌i莓獎：年度最受消費者喜愛(ài)品牌、年度最具影響力新媒體、年度最具影響力品牌人物、年度最具影響力代言人、年度社會(huì )責任企業(yè)五大獎項，發(fā)布了《新技術(shù)驅動(dòng)下的全民營(yíng)銷(xiāo)趨勢報告》，助力品牌在5G時(shí)代升級文創(chuàng )能力。

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2020年5G將大規模進(jìn)入商用，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數據等一系列革命性技術(shù)將給人們的工作、生活帶來(lái)顛覆性的改變，而5G技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也讓品牌、企業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的傳播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。在此形勢下，品牌主都希望通過(guò)謀變、創(chuàng )融以實(shí)現品牌的自升級。

在新的信息時(shí)代里，消費市場(chǎng)與傳播市場(chǎng)會(huì )發(fā)生哪些變化呢？分眾傳媒創(chuàng )始人、董事長(cháng)江南春認為，在傳播層面，用戶(hù)更關(guān)注內容，以?xún)热?、以?huà)題為導向的微信/微博/新聞客戶(hù)端占據主流受眾更多時(shí)長(cháng)；在這樣的傳播時(shí)代里，要想實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)，品牌需要關(guān)注四大焦點(diǎn)：品牌年輕化的機會(huì )、精眾市場(chǎng)的挖掘、線(xiàn)上的內容營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下場(chǎng)景的爭奪。

各行各業(yè)在新技術(shù)、新品牌、新渠道面前要如何更好地做好用戶(hù)運營(yíng)呢？有贊新零售學(xué)院院長(cháng)閆冬表示，合理地利用運營(yíng)插件，如小程序、公眾號、社群來(lái)沉淀消費者，讓消費者參與到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中，以達到激活私域流量池、提升GMV的效果。

在新技術(shù)面前，小米用事實(shí)詮釋了“朋友即對手”，在不知不覺(jué)間小米已經(jīng)完成了從品牌到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的轉變，通過(guò)對智能產(chǎn)品的布局實(shí)現了全場(chǎng)景覆蓋、多類(lèi)媒介觸達、整合用戶(hù)碎片時(shí)間的商業(yè)模式轉變。小米集團互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部華南區總經(jīng)理李科更在大會(huì )中展現了小米互聯(lián)網(wǎng)成熟成型的打法和操作手段，碰撞出了更多營(yíng)銷(xiāo)新思維。

南京同仁堂執行董事齊昆巖在會(huì )上分享了老字號在技術(shù)升級背景下，應該主動(dòng)擁抱變化，通過(guò)技術(shù)手段變革組織管理，實(shí)現組織和個(gè)體的共生關(guān)系，為企業(yè)賦能，同時(shí)也應該建立以客戶(hù)關(guān)系為導向的人工智能服務(wù)，優(yōu)化消費體驗。

在“技術(shù)賦能品牌傳播”的圓桌論壇中，大會(huì )邀請了藍莓會(huì )秘書(shū)長(cháng)謝綾丹擔任主持，頭條易COO、資深媒體人文靜，中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營(yíng)中心白靜玉，大林天地CEO于林，TOTWOO智能首飾創(chuàng )始人王潔明從各自的角度，討論了技術(shù)升級下對品牌傳播的作用和影響。大家一致認為，5G時(shí)代“廣接入、低時(shí)延、大流量”的技術(shù)特征，將會(huì )使傳播風(fēng)口聚焦在視頻領(lǐng)域，品牌需主動(dòng)深耕領(lǐng)域探索，搶占新風(fēng)口。

會(huì )上還有花生日記聯(lián)合創(chuàng )始人董會(huì )義、王老吉副總經(jīng)理趙敏、薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng )始人兼董經(jīng)理曹瑞安、欖菊集團總裁薛洪偉、藍莓會(huì )會(huì )長(cháng)陳特軍帶來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設的可實(shí)踐性發(fā)言。

2020年是4G過(guò)渡到5G的關(guān)鍵年，品牌關(guān)注的重點(diǎn)不再是聲量造勢，而是通過(guò)升級的技術(shù)手段，將品牌與消費者緊密結合在一起，以品牌獨特的營(yíng)銷(xiāo)對話(huà)方式深入到消費者認知的每一個(gè)過(guò)程，此次大會(huì )的探討，不僅解除了品牌在技術(shù)升級背景下的困惑，也幫助品牌主錨定了未來(lái)的傳播方向，為品牌新打法提供了一條不錯的方向。