11月6日由藍(lán)莓會(huì)承辦的第四屆中國(guó)品牌i莓獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)品牌營(yíng)銷峰會(huì)作為分論壇，首次接入由廣東省商務(wù)廳支持，中共廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局、中共廣州市天河區(qū)委、廣州市天河區(qū)人民政府主辦的第三屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)·天河峰會(huì)，在廣州圖書館聚集了品牌營(yíng)銷界“最強(qiáng)大腦”就“技術(shù)升級(jí)，品牌融創(chuàng)”分享真知灼見，碰撞營(yíng)銷火花。

大會(huì)邀請(qǐng)了主辦方代表中共天河區(qū)常委黃凱旋常委，承辦方代表藍(lán)莓會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳特軍做了開場(chǎng)致辭，同時(shí)還邀請(qǐng)了涵蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域的近百名營(yíng)銷高管同臺(tái)論道，吸引了近千名品牌營(yíng)銷人前來參會(huì)。

現(xiàn)場(chǎng)還揭曉了品牌i莓獎(jiǎng)：年度最受消費(fèi)者喜愛品牌、年度最具影響力新媒體、年度最具影響力品牌人物、年度最具影響力代言人、年度社會(huì)責(zé)任企業(yè)五大獎(jiǎng)項(xiàng)，發(fā)布了《新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的全民營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，助力品牌在5G時(shí)代升級(jí)文創(chuàng)能力。

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2020年5G將大規(guī)模進(jìn)入商用，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等一系列革命性技術(shù)將給人們的工作、生活帶來顛覆性的改變，而5G技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也讓品牌、企業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的傳播營(yíng)銷時(shí)代。在此形勢(shì)下，品牌主都希望通過謀變、創(chuàng)融以實(shí)現(xiàn)品牌的自升級(jí)。

在新的信息時(shí)代里，消費(fèi)市場(chǎng)與傳播市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化呢？分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春認(rèn)為，在傳播層面，用戶更關(guān)注內(nèi)容，以內(nèi)容、以話題為導(dǎo)向的微信/微博/新聞客戶端占據(jù)主流受眾更多時(shí)長(zhǎng)；在這樣的傳播時(shí)代里，要想實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)，品牌需要關(guān)注四大焦點(diǎn)：品牌年輕化的機(jī)會(huì)、精眾市場(chǎng)的挖掘、線上的內(nèi)容營(yíng)銷、線下場(chǎng)景的爭(zhēng)奪。

各行各業(yè)在新技術(shù)、新品牌、新渠道面前要如何更好地做好用戶運(yùn)營(yíng)呢？有贊新零售學(xué)院院長(zhǎng)閆冬表示，合理地利用運(yùn)營(yíng)插件，如小程序、公眾號(hào)、社群來沉淀消費(fèi)者，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)過程中，以達(dá)到激活私域流量池、提升GMV的效果。

在新技術(shù)面前，小米用事實(shí)詮釋了“朋友即對(duì)手”，在不知不覺間小米已經(jīng)完成了從品牌到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，通過對(duì)智能產(chǎn)品的布局實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景覆蓋、多類媒介觸達(dá)、整合用戶碎片時(shí)間的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李科更在大會(huì)中展現(xiàn)了小米互聯(lián)網(wǎng)成熟成型的打法和操作手段，碰撞出了更多營(yíng)銷新思維。

南京同仁堂執(zhí)行董事齊昆巖在會(huì)上分享了老字號(hào)在技術(shù)升級(jí)背景下，應(yīng)該主動(dòng)擁抱變化，通過技術(shù)手段變革組織管理，實(shí)現(xiàn)組織和個(gè)體的共生關(guān)系，為企業(yè)賦能，同時(shí)也應(yīng)該建立以客戶關(guān)系為導(dǎo)向的人工智能服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

在“技術(shù)賦能品牌傳播”的圓桌論壇中，大會(huì)邀請(qǐng)了藍(lán)莓會(huì)秘書長(zhǎng)謝綾丹擔(dān)任主持，頭條易COO、資深媒體人文靜，中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心白靜玉，大林天地CEO于林，TOTWOO智能首飾創(chuàng)始人王潔明從各自的角度，討論了技術(shù)升級(jí)下對(duì)品牌傳播的作用和影響。大家一致認(rèn)為，5G時(shí)代“廣接入、低時(shí)延、大流量”的技術(shù)特征，將會(huì)使傳播風(fēng)口聚焦在視頻領(lǐng)域，品牌需主動(dòng)深耕領(lǐng)域探索，搶占新風(fēng)口。

會(huì)上還有花生日記聯(lián)合創(chuàng)始人董會(huì)義、王老吉副總經(jīng)理趙敏、薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng)始人兼董經(jīng)理曹瑞安、欖菊集團(tuán)總裁薛洪偉、藍(lán)莓會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳特軍帶來品牌營(yíng)銷、品牌建設(shè)的可實(shí)踐性發(fā)言。

2020年是4G過渡到5G的關(guān)鍵年，品牌關(guān)注的重點(diǎn)不再是聲量造勢(shì)，而是通過升級(jí)的技術(shù)手段，將品牌與消費(fèi)者緊密結(jié)合在一起，以品牌獨(dú)特的營(yíng)銷對(duì)話方式深入到消費(fèi)者認(rèn)知的每一個(gè)過程，此次大會(huì)的探討，不僅解除了品牌在技術(shù)升級(jí)背景下的困惑，也幫助品牌主錨定了未來的傳播方向，為品牌新打法提供了一條不錯(cuò)的方向。