“拼多多新品牌計劃正從‘單廠(chǎng)扶持’向‘產(chǎn)業(yè)帶激活’快速推進(jìn)”，12月10日，在山東高密市政府舉辦的“新品牌計劃”大會(huì )上，拼多多家紡業(yè)務(wù)負責人表示，未來(lái)一年，平臺將傾斜資源培育100家銷(xiāo)量過(guò)億的家紡制造企業(yè)。

此次大會(huì )上，拼多多首度將“百億補貼”下沉到優(yōu)勢區域產(chǎn)業(yè)集群，和地方政府聯(lián)合推出“新品牌聯(lián)盟”，首批聯(lián)盟成員由孚日集團等15家企業(yè)組成。高密市市長(cháng)王文琦說(shuō)，“拼多多平臺的技術(shù)、數據和渠道，將推動(dòng)更多企業(yè)在品牌建設、定制生產(chǎn)、智能制造等方面迭代升級，助力高密新舊動(dòng)能轉換和實(shí)體企業(yè)數字化轉型。”

▲12月10日，山東高密市政府舉辦產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能品牌升級?mèng)?ldquo;新品牌計劃”大會(huì )，市長(cháng)王文琦、拼多多業(yè)務(wù)代表、孚日集團股份有限公司總經(jīng)理吳明鳳、海宇股份有限公司董事長(cháng)黃祖平、鳳墩皮革公司董事長(cháng)隋金森等共同按下“新品牌聯(lián)盟”啟動(dòng)按鈕。（攝影/馮琳）

大會(huì )前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優(yōu)品全棉四件套等系列“同線(xiàn)同質(zhì)”產(chǎn)品，相較前30日均值，該日成交額增長(cháng)1735%，全店支付額增長(cháng)1031%，訪(fǎng)客數更是大增3816%。極致性?xún)r(jià)比的“品質(zhì)爆款”，正式開(kāi)啟了高密家紡產(chǎn)業(yè)帶攜手拼多多的“新品牌聯(lián)盟”之路。

孚日創(chuàng )辦于1987年，2018年家紡業(yè)務(wù)營(yíng)收為40.79億元，內需和外貿二八開(kāi)，出口份額連續20年第一，迪卡儂、宜家、無(wú)印良品、鱷魚(yú)等國際品牌是其主要的外貿客戶(hù)。

作為全球“毛巾生產(chǎn)霸主”，孚日股份卻面臨著(zhù)國內市場(chǎng)開(kāi)拓難、產(chǎn)品品牌力有待提高的尷尬，總經(jīng)理吳明鳳表示，“國內消費者對孚日的認知度不高，我們將舉全集團之力，借助拼多多在國內市場(chǎng)全面打響產(chǎn)品品牌，推動(dòng)外貿和內銷(xiāo)達到1:1。”

作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，目前只有少數家紡大企業(yè)在逐步建立品牌，更多企業(yè)還在“默默”代工。對此，高密市政府牽頭成立“新品牌聯(lián)盟”，旨在聯(lián)合拼多多平臺加快家紡產(chǎn)業(yè)數字化轉型升級。這次“新品牌計劃”產(chǎn)業(yè)大會(huì )，當地共有家紡、勞保等行業(yè)的30余家龍頭企業(yè)到會(huì )，集體發(fā)力尋找突破點(diǎn)。

“與傳統電商巨頭不同，拼多多完全基于對‘人’的理解來(lái)智能匹配供需，將海量需求直連工廠(chǎng)，在保護消費者隱私的基礎上，全維釋讀消費數據，反哺上游企業(yè)”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負責人表示，作為新消費潮流的提出者和引領(lǐng)者，拼多多有責任助力孚日等“強生產(chǎn)”企業(yè)順利對接新市場(chǎng)，“從算法、產(chǎn)品、運營(yíng)到品牌實(shí)驗室，我們全鏈條豐富了新品牌計劃的團隊結構。”

“入駐平臺不久，我們就根據拼多多數據進(jìn)行測款，著(zhù)手研發(fā)新款產(chǎn)品”，吳明鳳表示，“接下來(lái)我們將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈，精細化地開(kāi)發(fā)更符合消費者需求的產(chǎn)品。”

▲加入“新品牌計劃”后，全球“毛巾生產(chǎn)霸主”孚日將舉全集團之力，借助拼多多等電商平臺在國內市場(chǎng)全面打響品牌。（攝影/馮琳）

12月9日，拼多多平臺同步啟動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)帶品牌促銷(xiāo)——“拼無(wú)所畏品類(lèi)日”，利用限時(shí)秒殺、百億補貼、大牌駕到、雙十二首頁(yè)焦點(diǎn)圖等豐富資源，集中推動(dòng)高密家紡產(chǎn)業(yè)帶在5.3億消費者心中的品牌心智。當日，家紡品類(lèi)日銷(xiāo)售達1200萬(wàn)，主推品牌店鋪訪(fǎng)客平均增幅超200%，秒殺萬(wàn)人團整體銷(xiāo)售250萬(wàn)。

“平臺扮演著(zhù)集成海量數據與數據處理的重要角色，是數字新時(shí)代最核心的基礎設施”，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )家紡家居委員會(huì )副會(huì )長(cháng)劉雁飛在10日的大會(huì )上發(fā)言認為，“平臺商業(yè)技術(shù)系統的建設，將幫助企業(yè)實(shí)現全面的數字化”。

在復旦大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區域研究中心主任范劍勇教授看來(lái)，“C2M策略下一步就是產(chǎn)業(yè)帶集群的數字化升級”，拼多多的獨到之處，是強大的對消費者“劃群”的能力，把“個(gè)性化定制”與“規?；a(chǎn)”結合，推動(dòng)C2M大規模落地，“這將為中國制造帶來(lái)一場(chǎng)革命。”

▲12月9日，拼多多平臺啟動(dòng)“拼無(wú)所畏品類(lèi)日”，家紡品類(lèi)日銷(xiāo)售達1200萬(wàn)，主推品牌店鋪訪(fǎng)客平均增幅超200%。（資料圖）

此次牽手高密家紡產(chǎn)業(yè)帶之前，拼多多已和南通產(chǎn)業(yè)帶家紡企業(yè)南方生活開(kāi)展了深入合作。

11月18日全國降溫日當天，一個(gè)床上四件套SKU當日售出8.5萬(wàn)件，創(chuàng )造了行業(yè)紀錄，迄今全店銷(xiāo)售額已過(guò)億。“僅用5個(gè)月，便催生出‘南方生活’等一批新品牌”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負責人表示，目前平臺上來(lái)自江蘇、山東等紡織大省的企業(yè)超過(guò)5000家，產(chǎn)業(yè)帶新品牌“千帆競發(fā)”。

商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(cháng)白明分析，“拼多多等新電商平臺呼應新型消費需求，以人工智能技術(shù)為輔佐、通過(guò)C2M定制、‘新制造’指數等概念，幫助傳統企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)調整，讓我們看到了新消費帶動(dòng)新制造、催生新品牌的廣闊前景。”

截止9月底，拼多多累積推出超過(guò)1800款定制產(chǎn)品，訂單量超過(guò)7000萬(wàn)單，已成為新生代本土品牌的主要源發(fā)地之一，平臺有望在三年內實(shí)現十億級別的定制化產(chǎn)品年訂單量。