在剛剛過(guò)去的雙十一購物節當天，竹葉青再次以125%的全渠道銷(xiāo)量漲勢領(lǐng)跑?chē)鴥染G茶市場(chǎng)，創(chuàng )下銷(xiāo)售紀錄。作為連續11年高端銷(xiāo)量領(lǐng)先的峨眉高山綠茶，竹葉青不僅在國內獨占鰲頭，更是多次登上國際外交舞臺，被作為國禮贈予給俄羅斯兩任總統普京、梅德韋杰夫。在保持如此強勁的增長(cháng)勢頭下，竹葉青依舊不斷尋求更多的市場(chǎng)突破風(fēng)口，挖掘高端綠茶消費潛能。

12月17日，竹葉青在成都隆重舉辦主題為“中國高端綠茶星時(shí)代”明星代言發(fā)布會(huì )，正式官宣李宇春、李易峰作為品牌代言人。借助本次與兩位高人氣國際明星合作，竹葉青將依托強大的地域市場(chǎng)與品牌代言人策略，促進(jìn)峨眉高山綠茶全國性擴張，強化品牌實(shí)力。

竹葉青董事長(cháng)唐先洪先生也在發(fā)布會(huì )上表示：“作為中國高端綠茶領(lǐng)導者，竹葉青以品質(zhì)立牌、以文化護牌，肩負帶領(lǐng)中國綠茶行業(yè)走出去的使命，順應從“品牌大國”到“品牌強國”的時(shí)代召喚，復蘇中國茶葉在世界的歷史榮耀！

春峰代言升級品牌傳播策略，共鑲四川名片

“我媽媽就是竹葉青的會(huì )員，我們家一直有喝竹葉青。”正如李易峰在發(fā)布會(huì )上所說(shuō)，每個(gè)生于80年代的四川人對于這杯峨眉高山的家鄉茶總是有著(zhù)獨特的記憶。從1964年外交部長(cháng)陳毅賜名“竹葉青”聞名天下，到1998年堅實(shí)起步，21年專(zhuān)注經(jīng)營(yíng)高端綠茶的竹葉青陪伴了這代人從年少成長(cháng)到成家立業(yè)。竹葉青對他們而言，不僅是一杯鮮爽的高山好茶，更是離家游子對家鄉的眷念。李宇春也在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)真誠地表白道：“對竹葉青的第一印象：嫩綠、匠心、品質(zhì)。“

從把《蜀繡》帶上春晚舞臺再到成為新華社特約四川主播，李宇春、李易峰一直在為家鄉寶藏不遺余力地推廣宣傳。本次與“中國茶王“竹葉青親密合作，更是用自身實(shí)力為家鄉茶證言，讓巴蜀好茶走向全國化、全球化。“竹葉青在我們四川是一個(gè)非常亮眼的名片，所以跟竹葉青合作，感覺(jué)特別親切，可以把家鄉的茶帶給更多的朋友，讓大家喜歡上川茶、中國茶。”李宇春講到。竹葉青作為川茶代表，多年來(lái)堅持以品牌促品類(lèi)的發(fā)展方式，不斷傳遞峨眉高山綠茶品類(lèi)價(jià)值，助力四川名片發(fā)揚光大，成為高端綠茶領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌

本次竹葉青選擇李宇春、李易峰兩位代言人不僅是四川茶企品牌競爭策略發(fā)展的一大里程，更是成為茶業(yè)首個(gè)雙代言。兩位本土明星的簽約不僅加強了竹葉青品牌地域優(yōu)勢，其國際時(shí)尚的商業(yè)形象也完美契合竹葉青高端綠茶格局，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)導地位。為未來(lái)茶企品牌傳播提供藍本借鑒。

梯媒之王三年六億霸屏投放，成就茶中茅臺

作為本次明星代言發(fā)布會(huì )的另一重大亮點(diǎn)，竹葉青與“梯媒之王”分眾傳媒的6億元簽約成為茶行業(yè)首個(gè)上億元傳播案例，為高端綠茶行業(yè)品牌傳播策略帶來(lái)了深遠借鑒。

分眾傳媒董事長(cháng)江南春表示：“未來(lái)的幾個(gè)月當中春節在春茶上市的過(guò)程當中，以及在全年的全過(guò)程當中，我們將分眾的炮火去引爆城市高端人群。連續11年遙遙領(lǐng)先的竹葉青將會(huì )在消費者最貼近的身邊。助力竹葉青實(shí)現全國擴張，打造“茶中茅臺”。“

作為中國最大市值傳媒股，分眾傳媒憑借豐富的媒介資源已經(jīng)為眾多國有品牌進(jìn)行立體全方位傳播，助力多家企業(yè)突破百億市值，成為行業(yè)領(lǐng)導標桿。本次與連續11年高端銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的綠茶領(lǐng)導者竹葉青強強聯(lián)手，也正是看中了竹葉青21年的匠心堅守和開(kāi)創(chuàng )高端綠茶“高山、明前、茶芽”三大標準、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的巨大實(shí)力，希望用傳播的力量激發(fā)國茶品牌價(jià)值，為更多傳統茶業(yè)品牌提供現代化發(fā)展思路。

高山云霧鐫刻峨眉星級品質(zhì)，塑造國禮好茶

竹葉青之所以深受分眾傳媒、李宇春、李易峰等行業(yè)及消費者的認可，正是來(lái)自于品牌多年匠心積累和豐富的品類(lèi)價(jià)值。竹葉青峨眉高山綠茶坐落于北緯30度黃金產(chǎn)茶帶，地靠華西雨屏，低溫多云霧的高山茶園環(huán)境促進(jìn)氨基酸、咖啡堿、芳香物質(zhì)的合成；茶多酚和兒茶素也隨著(zhù)海拔高度而減少，增加氨基酸和茶葉中的芳香物質(zhì)。因此喝起來(lái)更為鮮爽甘醇。

不僅品類(lèi)優(yōu)質(zhì)，竹葉青更是只選峨眉600-1500米高山茶園并集中明前五天搶鮮采摘，每一顆舒展的茶芽都氤氳著(zhù)春天精華。在經(jīng)過(guò)上百萬(wàn)次挑選后，用世界最先進(jìn)綠茶精制設備和遠低于國家標準的3%脫水技術(shù)，保證產(chǎn)品質(zhì)量穩定，讓每個(gè)人都能感受到峨眉春日的滋養洗禮。

對于品質(zhì)的堅守，竹葉青不僅圈粉一眾財商名流，更是作為2019年國事訪(fǎng)問(wèn)贈給摩納哥親王的國茶好禮，成為國家對外形象重要代表。

《2019年綠茶行業(yè)市場(chǎng)前景研究報告》指出，目前國內綠茶消費競爭力正不斷下降，2018年綠茶內銷(xiāo)量占比較上一年度下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。然而面對國內茶葉市場(chǎng)份額的激烈分割，竹葉青依卻靠峨眉高山綠茶優(yōu)質(zhì)品類(lèi)及領(lǐng)先工藝，塑造高端綠茶領(lǐng)導品牌，逆勢而上實(shí)現競爭突圍，共同夯實(shí)綠茶中國茶葉千億級產(chǎn)業(yè)龍頭地位，成為中國7萬(wàn)余茶企未來(lái)戰略升級標桿。