2019年年底《慶余年》的熱播，最高市占率一度超過(guò)50%(數據來(lái)源：云合數據)，但2019年古裝劇仍是以慘淡收場(chǎng)——據云合數據顯示，2019年上新劇集有效播放TOP 100中，古裝劇份額占24部，有效播放占比30%，兩個(gè)數據皆是近三年最低，更別提6月的幾次撤檔事件，及越來(lái)越嚴的古裝管控。

而對傳統劇集來(lái)說(shuō)，2019年的戰爭已不僅限于題材和類(lèi)型之間了，還有劇集種類(lèi)。愛(ài)奇藝、騰訊、B站都相繼推出了互動(dòng)視頻標準，愛(ài)奇藝還推出首部互動(dòng)劇《你的微笑》;各大平臺包括抖音、快手都在布局豎屏劇，愛(ài)奇藝的豎屏劇《生活對我下手了2》還加入了互動(dòng)功能。 無(wú)論是互動(dòng)劇還是豎屏劇，都是平臺在用戶(hù)留存方面做出的嘗試。2019年，平臺在會(huì )員付費內容上也有了新的探索：從《陳情令》到《從前有座靈劍山》再到《慶余年》，會(huì )員還需付費進(jìn)行超前觀(guān)看的行為引起了廣泛談?wù)?而《陳情令》從音樂(lè )專(zhuān)輯再到線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì )的一系列IP運營(yíng)，也都讓大眾看到了劇集粉絲運營(yíng)的廣闊空間。 平臺對用戶(hù)內容上的探索不會(huì )停止，而劇集行業(yè)的發(fā)展也在更新著(zhù)。毒眸還發(fā)現，2019年是劇集行業(yè)“工業(yè)化”氣息最濃厚的一年。從劇集產(chǎn)品來(lái)看，《長(cháng)安十二時(shí)辰》《全職高手》《九州縹緲?shù)洝吩谕顿Y體量、劇組規模、技術(shù)手段上均有突破;從行業(yè)的科學(xué)管理流程來(lái)看，阿里影業(yè)在“制片管理軟件”上的入局是對加速行業(yè)整體發(fā)展的一個(gè)信號：劇集行業(yè)正在日趨規范化和標準化。

以下是毒眸對于2019年劇集行業(yè)的盤(pán)點(diǎn)與2020年的展望。

古裝進(jìn)入調整期，現實(shí)主義題材成為主流

根據云合數據顯示，2019年上新劇集有效播放TOP 100中，古裝劇份額占24部，有效播放占比30%。但在2018年，這一數據曾經(jīng)是27部，以及有效播放38%的占比。包括在連續劇霸屏年度榜單中，往年總是包攬前三的古裝劇，在2019年卻有了啞火的跡象。#FormatImgID_2#數據來(lái)源：云合數據回到2017年，此時(shí)《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《擇天記》三部古裝劇的熱播讓外界無(wú)法忽視古裝IP帶來(lái)的市場(chǎng)潛能;2018年的《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》也同時(shí)占盡風(fēng)頭。 到了2019年，年度榜單前三里除了《知否知否應是綠肥紅瘦》打響年初第一炮后，緊隨其后卻是現實(shí)主義題材的《都挺好》，和電競愛(ài)情題材的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》成為年度爆款，打破了古裝劇此前一直霸占前三的市場(chǎng)格局。

如果具體而談古裝劇下滑的原因，首先離不來(lái)的是政策調控。 2019年初，正在衛視上熱播的《延禧攻略》《如懿傳》等古裝劇突然遭遇緊急下架風(fēng)波。之后沒(méi)多久，一封“史上最嚴限古令”在網(wǎng)絡(luò )上流傳開(kāi)來(lái)。其中描述出，“總局調控升級，從即日起至6月，包括武俠、玄幻、歷史、神話(huà)、穿越、傳記、宮斗等在內的所有古裝題材網(wǎng)劇、電視劇、網(wǎng)大都不允許播出”。一時(shí)之間，業(yè)內對于古裝劇的熱情也驟降至冰點(diǎn)。 雖然這則消息從來(lái)沒(méi)有得到官方的蓋章認證，也有人稱(chēng)在72小時(shí)內限古令已經(jīng)解除了，但依舊讓不少影視從業(yè)者都捏了一把冷汗。到了6月底，隨著(zhù)《長(cháng)安十二時(shí)辰》《陳情令》《九州縹緲?shù)洝返葞撞抗叛b大劇的紛紛上線(xiàn)，再次點(diǎn)燃了暑期檔的觀(guān)劇熱情，讓古裝劇重回觀(guān)眾視野。不過(guò)，即使《陳情令》《長(cháng)安十二時(shí)辰》成為了2019年口碑和熱度兼具的作品，但也經(jīng)歷了臨時(shí)宣布定檔，以及用“裸播”的低調方式來(lái)保證項目的順利播出。

《陳情令》低調開(kāi)播臨近十月獻禮時(shí)，廣電總局再次下發(fā)《關(guān)于做好慶祝新中國成立70周年電視劇展播工作的通知》，追加了“8月開(kāi)始不得播出娛樂(lè )性較強的古裝劇、偶像劇”的規定。 多部古裝劇都在積壓排隊等待上線(xiàn)的時(shí)機，促使業(yè)內對于古裝劇的態(tài)度也從之前的追捧到如今的敬而遠之。

直到年底，“百日展播”活動(dòng)正式結束，《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶余年》《劍王朝》《大明風(fēng)華》等大批古裝劇開(kāi)始泄洪式的上線(xiàn)，有了年末回暖的跡象。 但從整體上看，由于2019年古代題材劇的政策收緊，古裝劇備案部數和集數都有了明顯下降。根據全國拍攝制作電視劇備案信息顯示，目前公布的2019年1月至11月通過(guò)拍攝備案的電視劇共計811部，而古裝備案數僅有56部，較去年同期減少過(guò)半。而橫店影視城董事長(cháng)桑小慶在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾透露，“2019年的開(kāi)機率也有所下降，截至12月13日橫店影視城共接待了304個(gè)劇組，而2018年時(shí)則有378個(gè)劇組。” 自從古裝劇成為廣電總局的審查重點(diǎn)后，早在2018年就已經(jīng)出現數量大幅減少的傾向。

去年毒眸報道的《當電視劇遠離電視，它離“消失”還遠嗎?| 2018年盤(pán)點(diǎn)③》中也曾提及，如今更多的影視制作公司已經(jīng)將重心移至現實(shí)主義題材之中。2019年又恰逢新中國成立70周年的重要節點(diǎn)，有關(guān)部門(mén)也要求各臺扎實(shí)做好劇目的編排播出工作。“獻禮年代劇”自然成為了2019年各大衛視排播劇目的重點(diǎn)布局，現實(shí)主義電視劇的創(chuàng )作占比呈壓倒性的優(yōu)勢。既有《外交風(fēng)云》《在遠方》《奔騰年代》《激情的歲月》等行業(yè)獻禮劇;也有《都挺好》《小歡喜》等劇能夠直擊時(shí)代熱點(diǎn)話(huà)題。

《都挺好》中的“作爹”蘇大強爆紅根據《2019中國電視劇年度風(fēng)向標報告》顯示，從2019前三個(gè)季度的電視劇備案情況可以明顯看出，當代題材電視劇占比近七成，古裝題材電視劇占比一成左右，貼近現實(shí)的當代題材電視劇已經(jīng)成為備案的主流選擇。 即使到了明年，五大衛視在2020年招商會(huì )上公布的片單中，依然主打現實(shí)主義題材。除了湖南衛視共出現了5部古裝劇之外，目前東方衛視公布的17部劇目、浙江衛視公布的10部劇目、江蘇衛視公布的8部劇目中，古裝劇的數量均為0。 現實(shí)主義題材不僅占據主流，且逐漸細分為律政、軍旅、懸疑、甜寵愛(ài)等領(lǐng)域，類(lèi)型化也成為2019年比較明顯的變化之一。改編自真實(shí)的“雷霆掃毒”案件的刑偵正劇《破冰行動(dòng)》;國產(chǎn)懸疑劇《無(wú)主之城》;驚悚迷你劇《不思異：電臺》《不思異：錄像》等劇的出現，雖然不及一些古裝和都市情感類(lèi)題材形成爆款，但也憑借差異化的劇集內容，有著(zhù)不少垂直類(lèi)的用戶(hù)。

《無(wú)主之城》在懸疑的基礎疊加了荒島冒險、感染者以及AI等元素

同時(shí)，打破次元壁的漫改劇也成為電視劇市場(chǎng)一股清流。2018年播出的劇版《快把我哥帶走》《火王之千里同風(fēng)》就已經(jīng)掀起了漫改劇熱潮，2019年也有《從前有座靈劍山》《全職高手》《奮斗吧，少年!》等劇，代表著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與影視行業(yè)之間進(jìn)行了密切聯(lián)動(dòng)。在2020年里，也會(huì )有《一人之下》《長(cháng)歌行》《狐妖小紅娘》《熱血傳奇》等漫改劇處于籌備和待播的行列之中。

視頻平臺話(huà)語(yǔ)權加重：將替代傳統劇集公司?

雖然古裝劇在2019年遇冷，但電視劇市場(chǎng)依然不斷有大小爆款走了出來(lái)，只不過(guò)這些熱鬧卻似乎與老牌A股劇集公司已經(jīng)無(wú)關(guān)了。 據毒眸統計，最新的Q3財報顯示，華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀、新文化、唐德影視等10家有電視劇業(yè)務(wù)的公司，前三季度的業(yè)績(jì)并不理想。其中7家營(yíng)收同比增幅下降，8家公司的扣非凈利同比下滑，多家公司在2019年播出的電視劇項目數量減少。歡瑞世紀除了一部《聽(tīng)雪樓》已經(jīng)播出之外，目前占據存貨前五的影視劇仍然以古裝劇為主，播出存在未知;鼎龍文化也受到限古令等因素影響，2019年只有一部網(wǎng)劇《璇璣圖》開(kāi)機;曾參投《克拉戀人》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《長(cháng)安十二時(shí)辰》等多部影視作品的印紀傳媒甚至在2019年被終止上市等等。

從目前年度熱播期有效播放量的Top 10來(lái)看，熱播電視劇背后也已經(jīng)鮮少有老牌上市公司的主投身影出現了。除了《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》有華策影視、《小女花不棄》后有完美世界的參投之外，年度熱播電視劇背后更多的是推出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》的正午陽(yáng)光;《小歡喜》背后的檸萌影業(yè)，在2019年也有其他兩部《九州縹緲?shù)洝贰度毟呤帧芬呀?jīng)播出;以及推出《陳情令》的新湃傳媒等新銳劇集公司。

其他頭部制作公司里，新麗傳媒在2019年共有《芝麻胡同》《驚蟄》《精英律師》《慶余年》四部大劇播出;耀客傳媒播出的項目是兩部古裝劇《大宋北斗司》《白發(fā)》;歡娛影視有《皓瀾傳》;悅凱影視的《大明風(fēng)華》也正在熱播;貳零壹陸影視的《少年派》;中匯影視的《鶴唳華亭》等等。 但在梳理2019年主流電視劇背后的制作公司時(shí)可以發(fā)現，除了不少新銳劇集公司出現之外，視頻網(wǎng)站的自制實(shí)力也在逐漸增強，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的企鵝影視等出品制作的電視劇數量已經(jīng)高于傳統制作公司的量產(chǎn)。

據不完全統計，在2019年三大視頻網(wǎng)站自制劇布局中，騰訊視頻以50部的數量領(lǐng)先，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝分別以32部、34部的數量緊隨其后。其中，愛(ài)奇藝自制劇《破冰行動(dòng)》憑借推理刑偵題材在類(lèi)型劇中脫穎而出，成為年度播放Top 10榜單里的一匹“黑馬”;優(yōu)酷的《長(cháng)安十二時(shí)辰》拿下豆瓣8.3的評分，表現同樣亮眼;騰訊視頻則憑借《陳情令》讓“博君一肖”成為年度熱詞之一。

《破冰行動(dòng)》是TOP5中唯一一部平臺獨播劇就在自制劇數量和質(zhì)量持續走高的基礎上，視頻平臺將內容同樣反向輸送給衛視，“先網(wǎng)后臺”的案例已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，比如愛(ài)奇藝的《破冰行動(dòng)》在央視八套也已經(jīng)播出等等。

臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的變化，也意味著(zhù)頭部劇集資源集中到了視頻平臺手里，劇集制作公司也與平臺關(guān)系更加密切，電視劇行業(yè)格局發(fā)生了扭轉。 包括在2020年的電視劇待播名單里，據不完全統計，愛(ài)奇藝目前公布的77個(gè)劇集待播項目中，自制劇達50部以上，占比超過(guò)65%;騰訊視頻有37部劇目，而旗下企鵝影視參與出品的作品達到21部，占到總比的57%;優(yōu)酷目前公布的27個(gè)待播劇集里，至少17部劇集里有優(yōu)酷出品的身影，占總數量的63%。

發(fā)力自制劇，可以讓平臺一方面改變以往單純購買(mǎi)版權的被動(dòng)局面，豐富了劇集庫的內容類(lèi)型和數量;另一方面隨著(zhù)愛(ài)奇藝、騰訊視頻在2019年內會(huì )員相繼破億，關(guān)于行業(yè)觸到了用戶(hù)增長(cháng)天花板的聲音屢屢傳來(lái)，視頻平臺也來(lái)到了一個(gè)新的發(fā)展階段。如何才能尋找到激發(fā)付費用戶(hù)新的增長(cháng)點(diǎn)?自制劇、獨播形式也就成為了一種新的思路?；乜?019年各大視頻平臺的排播方式，大劇依舊是拼播態(tài)勢明顯，既可以豐富劇集內容，也能降低播出風(fēng)險。其中，愛(ài)奇藝、騰訊視頻拼播劇數量和有效播放相當，均超130部，累計600億以上有效播放。

數據來(lái)源：云合數據 不過(guò)，2019年在拼播之外，為了體現內容的核心競爭力，平臺也在紛紛打造“獨播”的概念。根據云合數據顯示，2019頭部TOP 100連續劇中，獨播比例達到了37%。在有效播放TOP 20中，7部均為獨播劇，其中愛(ài)奇藝占據5部獨播劇的位置、騰訊視頻則是2部。

在收獲的成績(jì)上，各大平臺的獨播劇各有千秋。愛(ài)奇藝的《破冰行動(dòng)》成功破圈，成為口碑和熱度兼具的作品;騰訊視頻的《陳情令》憑借用戶(hù)的觀(guān)劇熱情，豆瓣評分一路從開(kāi)畫(huà)的5.1分增長(cháng)到了8.3分，成為暑期檔的爆款代表;而優(yōu)酷的《長(cháng)安十二時(shí)辰》也創(chuàng )造了2018年以來(lái)優(yōu)酷劇集會(huì )員拉新的新紀錄。

2019年，工業(yè)化讓國劇的想象力落地

“我們跟美國的整體工業(yè)化水平應該差了不只十年，再往上。” 2017年，愛(ài)奇藝副總裁戴瑩在娛樂(lè )資本論舉辦的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)年會(huì )上談到工業(yè)化時(shí)如是說(shuō)。雖然追趕之路仍是“道阻且長(cháng)”，2019年三部投資過(guò)5億的劇，也體現了國劇制作者們在大項目操盤(pán)和特效管理上的升級，并讓2019年成為近幾年工業(yè)化氣息最濃厚的一年—— 一是規模顯著(zhù)提升。

大IP改編劇《九州縹緲?shù)洝?，劇組團隊人數最多時(shí)超3000余人，全劇服裝總數上萬(wàn)套，共拍攝了288天，其中特效制作就占去210天。該劇還制作了中國電視劇史上CG資產(chǎn)最多的一場(chǎng)戲——除八萬(wàn)多士兵外，還包括501面軍旗，和50個(gè)投石車(chē)，及兵刃器械無(wú)數。

二是制作更加精細。

成為2019年“高分國劇”代名詞的《長(cháng)安十二時(shí)辰》，耗資5000萬(wàn)元搭建唐城，片尾呈現的職位繁復：有古建筑復原、雕塑、盔甲設計制作、服裝紋樣等。全劇的特效鏡頭達9000多個(gè)。美術(shù)指導金楊從業(yè)曾對澎湃新聞?wù)f(shuō)，以前拍戲，籌備兩三個(gè)月，拍攝兩三個(gè)月，最多半年一部戲就完成了，但《長(cháng)安》從籌備、看書(shū)、畫(huà)圖、搭建外景、制作道具到開(kāi)機、殺青，歷時(shí)快兩年時(shí)間。

三是技術(shù)更加先進(jìn)。首次大篇幅呈現線(xiàn)上虛擬世界的《全職高手》，便成了首部使用了動(dòng)作捕捉+引擎拍攝技術(shù)的國產(chǎn)劇。在好萊塢，引擎拍攝技術(shù)多數被運用于《奇幻森林》《猩球崛起》等電影中。后期團隊共用了6個(gè)月的時(shí)間來(lái)還原《全職高手》超300分鐘的虛擬世界部分，涉及的工作人員共50個(gè)工種，動(dòng)用566人，體量接近普通電影的3倍。

《全職高手》中大篇幅呈現了虛擬世界三部作品能出現，意味著(zhù)劇集工業(yè)已具備一定的“品控能力”?！毒胖菘~緲?shù)洝贰度毟呤帧烦銎贩綑幟扔皹I(yè)的董事長(cháng)蘇曉曾對媒體說(shuō)，工業(yè)化意味著(zhù)任何一個(gè)環(huán)節都不能有短板：“不是說(shuō)靠一兩個(gè)藝術(shù)和技術(shù)特別高超的人就能夠把它做出來(lái)，整個(gè)劇組多的時(shí)候3000多個(gè)人，每一個(gè)工種都非常重要。”《九州縹緲?shù)洝分破诵鞎扎t也曾對媒體表示，該劇拍攝期超過(guò)10個(gè)月，但項目超支比例仍舊控制在個(gè)位數范圍內，便得益于精細的項目管理流程。 當然，“品控能力”并不是頭部項目的專(zhuān)屬，2019年制片管理軟件的進(jìn)一步升級，為更多劇組提供了項目管理上的軟件支持：2019年，云尚制片管理系統被首次寫(xiě)入阿里影業(yè)財報，成為阿里影業(yè)新基礎設施的新成員，截至去年6月已為四十余余個(gè)項目提供服務(wù)。阿里的加入也為發(fā)展了多年的制片管理軟件行業(yè)帶來(lái)了整體提速。6月，國內首個(gè)制片管理軟件劇易拍系統落地橫店，為橫店影視行業(yè)的集數發(fā)展提供了支撐。

阿里影業(yè)的云尚制片管理軟件“提高劇組效率、合理進(jìn)行風(fēng)控管理是劇易拍的直觀(guān)優(yōu)勢。”北京小土科技營(yíng)銷(xiāo)總監孫靜介紹，比如，一部1000多場(chǎng)戲的手工分場(chǎng)統計大約需要一周時(shí)間，通過(guò)應用軟件的統籌功能只需要2~3分鐘。此外，該應用軟件還為影視劇拍攝提供了財務(wù)監管功能，從劇組籌備、拍攝、后期，做到全程清晰、公開(kāi)生產(chǎn)。國內目前幾大制片管理軟件也都具備這類(lèi)功能。 劇集的想象力就在高新技術(shù)和科學(xué)管理的支持下持續落地。與此同時(shí)，觀(guān)眾的注意力也越來(lái)越被幕后制作所吸引。從微博討論來(lái)看，2019年“選角”上了8次熱搜，而2018年只有2次;2019年“服化道”上了3次熱搜，而2018年只有1次。在《長(cháng)安十二時(shí)辰》播出期間，“長(cháng)安十二時(shí)辰美術(shù)概念圖”這樣的細分作業(yè)也上了熱搜。

可見(jiàn)，有價(jià)值的幕后工作在逐漸浮出水面，越來(lái)越不會(huì )被輿論場(chǎng)所淹沒(méi)。由騰訊影業(yè)出品的《慶余年》播出后第二天，編劇王倦就因出色的改編上了熱搜。而早在2019年6月份，王倦就曾因《大宋少年志》中出色的反轉以“大宋少年志編劇太厲害”登上熱搜。

劇集出現新物種

阿里大文娛優(yōu)酷副總裁鄭蔚曾在2018年說(shuō)過(guò)，視頻網(wǎng)站的競爭已經(jīng)進(jìn)入最后的階段，如果產(chǎn)品形態(tài)沒(méi)有更新，就相當于一直在寫(xiě)八股文。于是2019年，產(chǎn)品形態(tài)的更新開(kāi)始小有規模——平臺在互動(dòng)劇與豎屏劇兩種形態(tài)上多有布局。

2019年6月20日，愛(ài)奇藝推出的《他的微笑》，是平臺建立了自己的互動(dòng)視頻標準后真正意義上的第一部互動(dòng)劇。騰訊、B站也隨后推出了互動(dòng)視頻技術(shù)標準。但是想象中的戰場(chǎng)并未到來(lái)：本預計于2019年播出的騰訊《拳拳四重奏》和優(yōu)酷《大唐女法醫》都未上線(xiàn)，《他的微笑》之后愛(ài)奇藝也再無(wú)互動(dòng)劇方面的動(dòng)作，似乎都在為2020年蓄力。

《他的微笑》互動(dòng)劇之外，在豎屏觀(guān)看的短視頻開(kāi)始蠶食劇集觀(guān)看時(shí)長(cháng)的當下，平臺開(kāi)始布局每集時(shí)長(cháng)僅5分鐘左右的豎屏劇。毒眸曾在《豎屏劇卒于2019?》中盤(pán)點(diǎn)，騰訊視頻有《我的男友力姐姐》《萌寵君》等;火鍋視頻出品了包括《我的二貨男友》《公主病的克星》等多個(gè)種類(lèi)的十多檔豎屏劇;優(yōu)酷在8月啟動(dòng)《加油吧思思》項目。年底的豎屏劇還傳來(lái)喜訊：12月28日，首部真人漫改豎屏番《通靈妃》在騰訊微視開(kāi)播，每集時(shí)長(cháng)僅為一分鐘，上線(xiàn)兩天全網(wǎng)播放量就已經(jīng)破兩千萬(wàn)。 豎屏劇的戰場(chǎng)，要比互動(dòng)劇熱鬧的多，短視頻平臺也頗具戰斗力：2019年4月，快手上線(xiàn)“快手小劇場(chǎng)”版塊，為劇情類(lèi)視頻創(chuàng )作者搭建了一個(gè)聚合推薦平臺，細分戀愛(ài)、霸總、逆襲、鄉村等14個(gè)模塊。8月，快手宣布直接將該版塊獨立出來(lái)，打造一款名叫“追鴨”的APP。據《2019快手內容生態(tài)報告》，快手小劇場(chǎng)已收錄1722部情景劇，累積觀(guān)影人次高達1.1億，平均每部有1.5萬(wàn)人觀(guān)看。

快手劇《人魚(yú)村莊》抖音的短劇布局要來(lái)得更晚一些：2019年10月，抖音官方公眾平臺發(fā)布消息，抖音面向大眾和全行業(yè)招募微綜藝、短劇、短紀錄片或其他創(chuàng )新類(lèi)型內容合作。其中要求短劇總集數不少于20集，特殊類(lèi)型單獨評估。同時(shí)鼓勵豎屏形式，但不排除橫屏。 這兩個(gè)短視頻平臺目前都已有了人氣作品：快手人氣最高的短劇之一《這個(gè)王爺我想退貨》，總播放量已突破2.7億，平均每集播放量超1000萬(wàn)?？焓稚线€有著(zhù)“一人分飾N角”的短劇風(fēng)潮，其中佳木斯的老鐵“老四的快樂(lè )生活”還與《野狼disco》作者寶石GEM成了2019年“東北文藝復興”的重要一員。12月5日才更新的抖音短劇《曼曼今天遲到了嗎》粉絲已破155萬(wàn)，點(diǎn)贊數破1000萬(wàn)。

抖音短劇《曼曼今天遲到了嗎》豎屏劇迅猛發(fā)展，甚至開(kāi)始搶占起了互動(dòng)視頻的地盤(pán)。愛(ài)奇藝于2019年10月播出的豎屏劇《生活對我下手了2》里，就使用了互動(dòng)視頻功能，根據官方數據，有超過(guò)95%的用戶(hù)都選擇了使用互動(dòng)選項。 短視頻帶來(lái)的“劇集變形”，也開(kāi)始影響到了傳統劇集的制作。在2019年毒眸與Sir電影聯(lián)合舉辦的文娛大會(huì )劇集論壇上，白一驄就曾表示，看到《慶余年》《靈劍山的改編后感覺(jué)到，觀(guān)眾在意的其實(shí)不是制作結構，或者一些很沉重的東西，反而是一些特別小的點(diǎn)：“今天的觀(guān)眾越來(lái)越容易被一些很小的，在我們看來(lái)蠻適合做短視頻的點(diǎn)所吸引。而過(guò)去我們在改編的時(shí)候，更習慣性往一個(gè)偏重度的內容改編。”

互動(dòng)劇在2019年雖遠不如豎屏劇熱鬧，但在愛(ài)奇藝、騰訊、B都建立起了自己的標準的情況下，這仍是片被看好的紅海。據艾媒咨詢(xún)數據預測，2020年中國互動(dòng)劇用戶(hù)規模將突破1億。艾媒咨詢(xún)分析師認為，當前中國互動(dòng)劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和技術(shù)都不成熟，用戶(hù)規?；鶖递^小，未來(lái)在產(chǎn)業(yè)投資增加、5G技術(shù)落地、行業(yè)標準完善的推動(dòng)下，互動(dòng)劇劇作數目快速增加，用戶(hù)規模隨之增長(cháng)。

分賬劇破紀錄背后，劇集的下一個(gè)戰場(chǎng)?

5500萬(wàn)+。這是2019年分賬劇分賬的最高記錄，由《絕世千金》締造。而這個(gè)記錄還在持續更新中。除了打破最高記錄，2019年的分賬劇還在多方面有了突破。一方面是平臺的規則方面，3月愛(ài)奇藝發(fā)布劇情短視頻付費分賬模式，以“會(huì )員付費+廣告付費+招商”的分賬模式與合作伙伴共享收益。4月優(yōu)酷發(fā)布全新升級后的網(wǎng)絡(luò )劇分賬細則，鼓勵微短劇及愛(ài)情、青春題材劇創(chuàng )新;另一方面是出現了現實(shí)題材，其中就有優(yōu)酷上線(xiàn)8天破1000萬(wàn)的《謀愛(ài)上癮》。據云合數據總結，“分賬高，長(cháng)尾好，題材突破”是2019年分賬劇的特點(diǎn)。

從云合數據來(lái)看，分賬劇的突破意味著(zhù)龐大下沉市場(chǎng)的需求：與傳統電視劇相比，分賬劇受眾平均年齡更小，擁有更多女性用戶(hù)，高中以下學(xué)歷占比更高。下沉市場(chǎng)的潛力不僅體現在分賬劇，還在“客廳”上。在2019年毒眸與Sir電影聯(lián)合舉辦的文娛大會(huì )劇集論壇上，酷云互動(dòng)CEO分享了2019年電視大屏用戶(hù)正在下沉的趨勢：僅就三線(xiàn)及以下城市來(lái)說(shuō)，電視大屏用戶(hù)呈連年遞增趨勢。且從2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)來(lái)看，下沉市場(chǎng)用戶(hù)活躍度也遠高于一二線(xiàn)城市。

億級會(huì )員之后，平臺顯然也意識到了下沉市場(chǎng)這片廣闊天地。愛(ài)奇藝創(chuàng )始人董事兼CEO龔宇在2019年財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，目前一二線(xiàn)城市付費會(huì )員的滲透率已經(jīng)很高了，所以后續的用戶(hù)獲取主要集中在三四五線(xiàn)城市。“愛(ài)奇藝會(huì )面對低線(xiàn)城市的年輕人做一些內容，比如說(shuō)年輕女性向內容，但是高線(xiàn)城市也有部分受眾，所以?xún)热萆蠜](méi)有特別清晰切分。” 而騰訊視頻副總裁王娟曾對媒體表示，除下沉市場(chǎng)外，海外市場(chǎng)也蘊含了巨大的成長(cháng)潛力。平臺海外布局的詳細內容將在毒眸后續的流媒體年度盤(pán)點(diǎn)中分析，敬請關(guān)注。